Bei der Erstellung von Anzeigen jeglicher Art ist die Wahl eines amerikanischen Voice-Overs vs. einem britischen Voice-Over kann den entscheidenden Unterschied machen.
Ein ansprechender amerikanischer Voiceover kann Ihrem Werbespot eine nachvollziehbare, lockere Atmosphäre verleihen, während eine britische Stimme einen Hauch von Klasse und Glaubwürdigkeit hinzufügen kann.
Natürlich benötigt eine wirklich einprägsame Anzeige mehrere Elemente, damit sie funktioniert.
Dazu gehören beeindruckende Bilder, ein eingängiger Jingle (vielleicht) und ein überzeugendes Skript. Voice Crafters ' KOSTENLOSES KI-Textertool kann Ihnen helfen, ein professionelles Skript zu schreiben, das genau auf Ihre Anforderungen zugeschnitten ist.
Auf diese Weise kann es Ihnen auch bei der Entscheidung helfen, ob ein britischer oder ein amerikanischer Synchronsprecher dafür am besten geeignet wäre.
Bevor Sie jedoch zur Sache kommen, ist es gut, sich ein Bild von den Stärken – und möglichen Nachteilen – zu machen, die jeder Akzent Ihrem Werbespot verleihen kann.
Lesen Sie also weiter! In diesem Leitfaden untersuchen wir sowohl britische als auch amerikanische Voice-Overs, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welches für Ihre Marke am besten geeignet ist, und Ihnen letztendlich dabei zu helfen, einen erfolgreichen Werbespot zu erstellen, den Ihr Publikum lieben wird!
Verwenden eines amerikanischen Voice-Overs
Wenn Sie einen Werbespot für ein amerikanisches Publikum erstellen, ist es möglicherweise Ihre erste Wahl, einen amerikanischen Akzent zu verwenden.
Dies ist die intuitivste Option, Sie sollten jedoch die Vor- und Nachteile durchdenken, bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen.
Vorteile der Verwendung eines amerikanischen Voice-Overs
Amerikaner fühlen sich natürlich mit einem amerikanischen Akzent am vertrautesten.
Und diese Vertrautheit hört nicht auf der Ebene der Nationalität auf - sie erstreckt sich auf regionale Akzente innerhalb der Vereinigten Staaten.
Wenn Sie beispielsweise ein Publikum in Texas ansprechen möchten, ist einsüdlicher Akzent kann helfen, eine stärkere Verbindung herzustellen.
Sie müssen jedoch keinen regionalen Akzent verwenden und es ist wichtig, sich der damit verbundenen Assoziationen bewusst zu sein.
Manche, wie etwa der Appalachen-Akzent, werden oft zu Unrecht mit Stereotypen von Armut und mangelnder Bildung in Verbindung gebracht.
Der amerikanische Synchronsprecher James G.({(
Andere, wie in unserem Leitfaden zu amerikanischen Akzenten besprochen, können für andere – einschließlich der in den USA geborenen und aufgewachsenen – tatsächlich schwer zu verstehen sein!
In vielen Fällen ist ein neutraler amerikanischer Voiceover die beste Wahl. Dieser Akzent ist durch das Fehlen regionaler Merkmale gekennzeichnet.
Im Werbespot unten: James G. bietet einen Hauch von Luxus und Raffinesse und kommt den meisten Amerikanern dennoch vertraut vor.
Eine britische Stimme mag „edler“ klingen, für den durchschnittlichen Zuschauer könnte sie aber auch abgehoben oder unverständlich wirken.
Ein allgemein amerikanischer Akzent kann Ihrer Anzeige eine breite Anziehungskraft verleihen und ist daher eine sehr sichere Option.
Da es keine regionalen Besonderheiten und sozioökonomischen Merkmale aufweist, wird es keinen Zuhörer abschrecken.
Nachteile der Verwendung eines amerikanischen Voice-Overs
Die Verwendung eines regionalen amerikanischen Akzents kann die Verwendung der Anzeige einschränken.
Akzente werden von Menschen mit unterschiedlichem Akzent unterschiedlich wahrgenommen.
Wie oben erwähnt, können beispielsweise bestimmte Südstaatenakzente für manche Nicht-Südamerikaner ungebildet klingen.
Das Fehlen sozioökonomischer Merkmale eines neutralen amerikanischen Akzents bedeutet auch, dass er keinen Hauch von Kultiviertheit hervorrufen wird.
In den meisten Werbespots in den Vereinigten Staaten ist eine amerikanische Stimme zu hören.
Das bedeutet, dass die Verwendung eines solchen Werbemittels Ihrem Werbespot nicht dabei hilft, sich von der Masse abzuheben.
Ob dies für Sie ein Problem darstellt oder nicht, hängt von Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung und dem Rest Ihres Werbespots ab.
Verwenden eines britischen Voice-Overs
Wie bei den amerikanischen Akzenten gibt es eine ganze Reihe britischer Akzente.
Von Cockney bis Newcastle, von Schottisch bis Nordirisch gilt alles als Britisch.
Dennoch gibt es einen britischen Akzent, der in amerikanischen Anzeigen häufig vertreten ist: die erhaltene Aussprache oder RP.
RP ist auch als Queen's English bekannt und gilt als Standard für britisches Englisch.
Wann sollten Sie diesen Akzent verwenden?
Vorteile der Verwendung eines britischen Voice-Overs
RP hat gegenüber einer amerikanischen Stimme einen entscheidenden Vorteil: Sie ist sehr edel.
Wenn Sie einen Hauch von Eleganz erzeugen möchten, gibt es nichts Schöneres, als wie der berühmteste Monarch der Welt zu klingen.
Britischer Akzent werden häufig für die Werbung für Luxusgüter verwendet – der folgende Werbespot von Mercedes-Benz ist ein perfektes Beispiel.
Der Erzähler hilft dabei, die Marke im Kopf des Betrachters mit Eleganz und Luxus zu assoziieren.
Es ist ein ehrgeiziges Ziel Akzent.
Einer der wohl berühmtesten „britischen Akzente“, der eine amerikanische Marke repräsentiert, ist der verärgerte Gecko der Versicherungsgesellschaft GEICO, der sich wünscht, die Leute würden ihn nicht mehr anrufen und nach einer Autoversicherung fragen!
Ursprünglich als lustiger, einmaliger Werbespot geplant, Steve Bassett, Group Creative Director bei The Martin Agency , der im Rahmen einer Fokusgruppe an der Entwicklung der Anzeige beteiligt war, behauptet:
Es zeigte sich, dass die Leute diese Figur mit ihrem britischen Akzent und ihrer Ungewöhnlichkeit wirklich mochten. Nach der ersten Anzeige drehten wir also noch ein paar mehr. Und dann noch ein paar mehr und mehr und mehr und mehr.
Die Entscheidung, den britischen Akzent beizubehalten, auch nachdem man vom kultivierten Ton der bekannten Fernsehschauspielerin Kelsey Grammer zum verständlicheren Stil von Eastenders gewechselt ist Der britische Schauspieler Jake Dylan Wood war mehr als nur sympathisch.
Den Machern zufolge ging es lediglich darum, dem Gecko einen „schlauen“ Klang zu verleihen.
Abgesehen von Versicherungs- und Luxusautowerbungen werden britische Akzente auch oft für Bösewichte in amerikanischen Filmen verwendet weil die Amerikaner sie als kompetent, gebildet und intelligent wahrnehmen.
Damit sind sie auch perfekt für PSAs geeignet.
Auch bei der Werbung für britische Marken im Ausland ist die Verwendung einer britischen Stimme eine gute Idee.
Es kann einem Unternehmen ein Maß an Exotik verleihen, das es mit einer amerikanischen Stimme nicht erreichen würde.
Es mag seltsam erscheinen (und eine unfaire Voreingenommenheit ), dass der britische Akzent als weltmännischer und kultivierter gilt als sein amerikanisches Gegenstück.
Allerdings lässt sich nicht beeinflussen, wie das Publikum unterschiedliche Akzente und Stimmen wahrnimmt. Deshalb ist es in der Werbung am besten, sich auf das zu verlassen, was funktioniert.
Nachteile der Verwendung eines britischen Voice-Overs
Die raffinierte Atmosphäre britischer Stimmen ist für amerikanische Zuhörer ein zweischneidiges Schwert.
Der hochklassige Klang von „Received Pronunciation“ kann bedeuten, dass es eher herablassend als bodenständig klingt.
Wenn Sie einen Akzent verwenden möchten, der wie der eines durchschnittlichen Zuschauers klingt, kann die britische Kultiviertheit mehr schaden als nützen.
Der Mangel an Vertrautheit ist ein weiteres zu berücksichtigendes Problem.
Während Amerikaner verstehen können, was britische Sprecher sagen, kennen die meisten Menschen mit diesem Akzent kaum jemanden.
Wenn Sie eine familiäre oder intime Atmosphäre schaffen möchten, ist ein britischer Akzent möglicherweise die falsche Wahl.
Der Mittelweg: Ein transatlantischer Akzent
Es gibt eine weitere Alternative sowohl zum britischen als auch zum amerikanischen Akzent.
Dies ist die transatlantische Sprache, die auch als „Mid-Atlantic“ oder „International English“ bezeichnet wird“.
Der transatlantische Akzent vermischt britische und amerikanische Phonologie, was zu einem Akzent führt, der weder eindeutig der eine noch der andere ist.
Sie kennen diesen Akzent wahrscheinlich am besten aus klassischen Filmen. Zu den berühmten Schauspielern mit transatlantischen Stimmen gehören:
Früher ermöglichte dieser Akzent es amerikanischen Schauspielern, als kultiviert und weit gereist wahrgenommen zu werden.
Dies gilt auch heute noch: Durch die Verwendung eines transatlantischen Akzents können Sie Ihrem Produkt einen Hauch von Raffinesse und Kultur verleihen, ohne das Publikum auf beiden Seiten des Atlantiks zu verprellen.
Der transatlantische Akzent ist auch für Nicht-Muttersprachler sehr gut verständlich.
Das heißt, wenn Sie Ihre Produkte in Gebieten mit vielen Nicht-Muttersprachlern bewerben möchten, ist dieser Akzent möglicherweise die beste Wahl.
Wenn Sie das goldene Zeitalter des Kinos zurückbringen oder ein Gefühl von Nostalgie erzeugen möchten, ist dieser Akzent ebenfalls sehr nützlich.
Natürlich wird der transatlantische Akzent nicht mehr in alltäglichen Gesprächen verwendet, daher kann er in manchen Zusammenhängen etwas irritierend wirken.
Sie müssen feststellen, ob es für das jeweilige Projekt, an dem Sie arbeiten, sinnvoll ist.
Finden Sie die richtige Stimme für Ihren Werbespot
Der Akzent eines Synchronsprechers mag wie ein relativer Nebengedanke klingen, ist aber tatsächlich ein wichtiger Gesichtspunkt bei der Entwicklung eines Werbespots (oder eines anderen Inhalts).
Sie müssen sich nicht für einen bestimmten Akzent entscheiden, aber Sie sollten zumindest eine Vorstellung davon haben, welchen Ton und welche Stimmqualität Sie im Endprodukt sehen möchten.
Ob Sie eine amerikanische Stimme, eine britische Stimme oder eine transatlantische Stimme verwenden möchten, bei Voice Crafters finden Sie das perfekte Talent!
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