Was ist mit dem britischen Akzent?
Ob es die blaublütige Betonung eines Bridgerton Ob ein Mitglied der Besetzung oder ein Mann, der Ihnen sagt, sein Name sei Bond, James Bond – der britische Akzent hat etwas, das jeden Zuhörer bezaubern kann.
Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2020 Bei der mit 37.000 Personen aus 30 Ländern durchgeführten Studie gaben 25 % der Teilnehmer an, dass der britische Akzent der attraktivste der Welt sei.
Aus diesem Grund ist in Medienanzeigen und Markenkampagnen auch jenseits des Ärmelkanals häufig ein britischer Akzent zu hören.
Sie sind besonders häufig in Autowerbungen zu sehen und Unternehmensvideos . Aber dafür gibt es einen guten Grund – und der hat mehr mit der Wahrnehmung als mit der Aussprache zu tun.
Wenn Sie sich also fragen, welche Art von Voiceover Sie für Ihre Marketingbemühungen verwenden sollten, lesen Sie weiter und entscheiden Sie, ob eine „British Invasion“ genau die Charmeoffensive sein könnte, die Ihre Kunden brauchen.
Bevor wir ins Detail gehen und erklären, warum das Englisch der Queen Ihrer Marke zum Erfolg verhelfen könnte, werfen wir einen Blick auf die unterschiedlichen Akzente auf den Britischen Inseln.
Schließlich ist es eine gewaltige Verallgemeinerung, wenn man im Singular von einem „britischen Akzent“ spricht.
Wenn Sie sich auf der Karte des Landes nach oben bewegen, werden Sie auf eine Menge unterschiedlich klingender Stimmen stoßen.
Vom reimenden Slang des Londoner Cockney und den flachen Vokalen der Peaky Blinders -artigen Brummies bis hin zur singenden Intonation der Geordies aus Newcastle und den gerollten R's der Schotten, fragen Sie sich vielleicht, ob Sie sich überhaupt noch auf den Britischen Inseln befinden und den Einheimischen an irgendeinem dieser Orte zuhören!
Die Wahrheit ist, dass es über 40 britische Akzente gibt die es heute auf den Inseln gibt!
Außerhalb Großbritanniens kann man jedoch mit Sicherheit sagen, dass die häufigsten britischen Akzente die „Received Pronunciation“ (RP) und der sogenannte „Estuary Accent“ sind.
RP war der am häufigsten verwendete Akzent in den frühen Tagen des britischen Rundfunks, weshalb er manchmal auch BBC-Englisch genannt wird..
Es ist nicht-rhotisch, was bedeutet, dass der R-Laut nur auftritt, wenn ihm ein Vokal folgt, obwohl die meisten anderen Buchstaben nachdrücklich ausgesprochen werden.
Es war der Akzent der Elite des britischen Empires im 19. Jahrhundert und wird noch heute mit der gebildeten Oberschicht Großbritanniens in Verbindung gebracht. Aus diesen Gründen wird es auch oft als Oxford-Englisch (nach der renommierten Universität) und Queen’s English bezeichnet.
Heute ist RP ein standardisierterer Klang, der allerdings immer noch mit Idealen wie Bildung, Eleganz und Prestige verbunden ist.
Der Estuary Accent (wörtlich: Estuary-Akzent) wird so genannt, weil er im Allgemeinen in den Gebieten entlang der Themse und ihrer Mündung zu finden ist. Er ist wahrscheinlich der bekannteste moderne britische Akzent.
Es handelt sich um eine Mischung aus RP und dem Cockney-Singsang, hat einen singenden Rhythmus und ist voller Knacklaute (d. h. wenn Ihre Stimmbänder den Luftstrom zu einem Konsonanten blockieren, sodass dieser oft unhörbar wird).
Der Koch Jamie Oliver, der Komiker Ricky Gervais und die Popsängerin Adele sind allesamt großartige Beispiele für berühmte Leute mit Estuary-Akzent, und ihre Popularität ist wahrscheinlich der Grund, warum der Akzent als typisch britisch gilt.
Und doch ist es nicht nur die Wiedererkennbarkeit eines britischen Akzents, die ihn zu einer guten Wahl für Ihre Werbekampagnen macht - es ist das, was die jeweiligen Akzente repräsentieren.
Für viele Menschen ist insbesondere der RP oder standardisierte britische Akzent ein Sinnbild von Vornehmheit und Kultiviertheit, aber auch von einer gehörigen Portion Intelligenz.
Allein diese Wahrnehmung kann das Ansehen einer Marke steigern und sie für Verbraucher attraktiver machen, die bei ihren Produkten einen Hauch von Klasse und Qualität suchen.
Dies dürfte insbesondere auf amerikanische Verbraucher zutreffen.
Der Voice Crafters-Künstler Tim B. erklärt:
„Britische Stimmen gefallen US-Werbetreibenden oft, weil sie in den Ohren derer einen Hauch von Kultiviertheit oder Eleganz vermitteln.
Oft beschwören sie den Geist einer bestimmten, dem US-Publikum wohlbekannten Persönlichkeit herauf – etwa David Attenborough oder James Bond –, ohne dass es auch nur eine direkte Imitation ihrer Stimme gibt.“
Tim B. – Britischer Synchronsprecher bei Voice Crafters
Tims eigene Stimme unterstreicht diese Eleganz in der folgenden Valliant-Werbung für den ITV-Wetterbericht:
Im Jahr 2014 griff der britische Autohersteller Jaguar in seinem allerersten Super-Bowl-Werbespot speziell dieses Thema auf.
Sie nutzten die supereleganten „Superschurken“ aus Hollywood, um für ihr stylisches Jaguar F-TYPE Coupé zu werben und die Botschaft der Anzeige zu unterstreichen, dass es manchmal „gut ist, böse zu sein“.
Für die Rollen wurden die britischen Schauspieler Sir Ben Kingsley, Tom Hiddleston und Mark Strong engagiert, die allesamt für ihre Rollen als Filmschurken mit satter, seidenartiger Stimme bekannt sind.
Wie Jeff Curry, Brand Vice President, Jaguar North America, sagte damals:
Das RP ist außerdem mit einem reichen kulturellen Erbe und einer reichen Geschichte verbunden.
Es ist der Akzent der britischen Monarchie, der seit langem mit Vorstellungen von Tradition, Zeitlosigkeit, Reichtum und Glamour in Verbindung gebracht wird.
Wie oben erwähnt, war es auch der Akzent der britischen Oberschicht während der kolonialen Blütezeit des Landes im 19. Jahrhundert.
Darüber hinaus können die abgehackten Töne und die ausgeprägten „t“s Bilder von Jane Austens Heldinnen heraufbeschwören, die in Ballsälen der Regency-Zeit tanzen.
Und es hilft, dass popkulturelle Phänomene wie Downton Abbey und Bridgerton haben dafür gesorgt, dass die Ideale des klassischen – und luxuriösen – Erbes Großbritanniens im Bewusstsein der heutigen Verbraucher präsent bleiben.
Marken können diese Assoziationen zu ihrem Vorteil nutzen und sich so auf einem überfüllten Markt von der Konkurrenz abheben.
By positioning their products or services as having enduring value and a connection to a rich culture and heritage, brands such as Burberry, Charlotte Tilbury, and even Dyson have been able to grow in American, Asian, and other non-British markets.
Natürlich sind es nicht nur britische Marken, die von diesem Gefühl von Tradition und Luxus profitieren können.
Allein der eloquent klingende britische Voiceover kann diese Assoziationen wecken, unabhängig davon, wo die Marke ihren Sitz hat.
Voice Crafters Synchronsprecher, Simon F. Anmerkungen:
Aber es vermittelt auch eine gewisse Autorität und Glaubwürdigkeit und bleibt auf ausländischen Märkten leicht verständlich.“
Simon F. – Britischer Synchronsprecher bei Voice Crafters
Simon demonstriert dies wunderbar durch seine Arbeit als Corporate Voice beim innovativen deutschen Lackhersteller FreiLacke.
Dennoch ist es nicht nur eine Frage der Haltung und der vornehmen Aussprache, die einen britischen Akzent in einer Marketingkampagne erfolgreich machen kann.
Auch regionale britische Akzente prägen bestimmte Wahrnehmungen im Kopf der Verbraucher.
Der Scouse-Akzent aus Liverpool wird beispielsweise oft mit Witz und Charme assoziiert.
Dies hat möglicherweise seine Wurzeln im goldenen Zeitalter des Pop in den 1960er-Jahren, als die Liverpooler Musikhelden The Beatles mit einem Grinsen und einem geistreichen Spruch in einem Medieninterview bei Millionen von Menschen Hysterie auslösen konnten.
Ebenso wird der Yorkshire-Akzent oft als Ausdruck von Vertrauenswürdigkeit angesehen, Klartext und vor allem die Stimme ehrlicher Arbeiter.
Yorkshire Tea spielte mit diesem Stilmittel in einem wunderbar unterhaltsamen Werbespot mit dem Schauspieler Sean Bean, ein waschechter Yorkshireman und einer der Hauptcharaktere in der ersten Staffel von Game of Thrones.
Der Werbespot erschien auf dem Höhepunkt der Popularität dieser Fernsehsendung und ist eine freche Anspielung darauf, während er gleichzeitig die Idee aufgreift, dass anständige, hart arbeitende Menschen eine Tasse Yorkshire-Tee lieben.
Dass die Menschen heute mit der Vielfalt britischer Akzente vertraut sind, liegt vor allem daran, dass das Land weltweit auf ein außergewöhnliches Angebot an Filmen, Fernsehsendungen und Nachrichtensendungen zugreifen kann.
Diese weltweite Anerkennung trägt dazu bei, Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufzubauen. Doch es sind die starken Assoziationen der verschiedenen Akzente mit Zeitlosigkeit und Vertrauen oder Luxus und Tradition, die die Marke wirklich hervorstechen lassen.
Wenn Sie für Ihre Marketingkampagne einen britischen Sprecher suchen, Voice Crafters verfügt über eine große Auswahl geprüfter Spitzentalente.
Posten Sie Ihr Projekt einfach auf unserer Online-Plattform.
Fordern Sie unbedingt individuelle Vorsprechen auf der Grundlage Ihres Skripts an (kostenlos!), um die Stimme zu finden, die am besten zu Ihrer Marke und Botschaft passt.
Oder wenn Sie Hilfe bei der Auswahl der richtigen Talente benötigen, Schreiben Sie uns und wir helfen Ihnen gerne weiter!
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