Auswahl eines Sprechertalents Das ist keine einfache Aufgabe.
Es gibt keine „Einheitslösung“, die für alle passt.
And while the top voice talent makes promoting products and services sound easy, in truth it takes a particular skill to excite listeners into buying a new vacuum cleaner or stay engaged in their e-learning course or latest video game.
Oder bitten Sie Jerry vom Marketing, sein Bestes zu geben.
Aber das wird Sie höchstwahrscheinlich Zeit, Geld und einen Teil Ihrer Glaubwürdigkeit kosten.
Die heutigen Videokonsumenten erwarten von den Videokünstlern, dass sie ihr Bestes geben – und dazu gehören auch die Sprachkenntnisse – egal, ob sie sich ein internes Lehrvideo oder eine Unboxing-Werbung auf TikTok ansehen.
Wenn eine VO mit der Gesamtmarke oder der Botschaft in Konflikt gerät, bleiben nur wenige Zuschauer beim letzten Bild dran.
Wie also wählen Sie Sprecher aus, die Ihre Marke rocken? Worauf sollten Sie konkret achten? Und wie um Himmels willen durchforsten Sie die schiere Vielfalt an Akzenten, Altersgruppen und Klangfarben, um einen Synchronsprecher zu finden, der am besten zu Ihrem Job passt?
Hier sind vier Überlegungen, die Sie bei der Auswahl der richtigen Stimme für Ihre Marke berücksichtigen sollten.
Überlegung Nr. 1: Um einen Sprecher auszuwählen, müssen Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke kennen
Wir haben oben die Persönlichkeit erwähnt, und so wie unterschiedliche Stimmen ihre eigene einzigartige Persönlichkeit haben können, können auch Marken ihre eigene einzigartige Persönlichkeit haben.
Wenn wir über Marken sprechen, meinen wir in Wirklichkeit die Persönlichkeit eines Unternehmens, eines Produkts, einer Berühmtheit, einer Dienstleistung usw.
Es ist die Art und Weise, wie sie sich ausdrücken und wofür sie stehen.
Die Markenpersönlichkeit von Nike beispielsweise ist dynamisch und entschlossen; konkurrenzfähig, aber freundlich.
Bei Apples Persönlichkeit geht es um Innovation und Vorstellungskraft, Freiheit, Zukunftsdenken und Streben.
Wenn die Stimme, die sie in ihrem akustischen Marketingmaterial verwendeten, nicht zu diesen Persönlichkeitsmerkmalen passte, würde dies zu einer Kluft zwischen der Marke und ihren Fans führen.
Hier ist ein weiteres Beispiel: Stellen Sie sich vor, Sie machen einen Werbespot für einen Lastwagen, der sich an Männer mit „Schutzhelm“-Jobs richtet.
Sie würden wahrscheinlich auf der Suche nach jemandem wie Sam Elliott sein. Er ist der erfahrene Synchronsprecher, der in den Ram-Truck-Werbungen „Guts, Glory, Ram“ sagt.
Sam ist mit einer Stimme gesegnet, die klingt, als wäre er 12 Jahre lang in Whiskyfässern aus massiver Eiche gereift.
Es ist tief, klangvoll und charaktervoll und eignet sich perfekt, um die Robustheit, Zuverlässigkeit und das stolze Erbe des Fahrzeugs zu vermitteln.
Er klingt warmherzig, weise und zäh wie alte Stiefel; die Art von Großvater, der immer noch ein Augenzwinkern hat und dich beim Armdrücken schlägt, selbst wenn er hundert ist.
Sams Stimme erfüllt alle Voraussetzungen für die Persönlichkeit der Marke RAM.
Aber wenn er iPhones mit derselben Stimme verkaufen würde, die Holzrauch und Lagerfeuer heraufbeschwört, wäre es unwahrscheinlich, dass er die überwiegend 20 bis 30-jährige Apple-Kundenbasis davon überzeugen würde, dass dies die unverzichtbaren Mobiltelefone sind, die alle coolen Kids kaufen!
Überlegung Nr. 2: Die Auswahl des richtigen Sprechers ist wichtig, ob Sie verkaufen oder nicht
Sie fragen sich vielleicht, ob die Persönlichkeit einer Stimme wichtig ist, wenn Sie nicht für einen Verkauf werben. Die kurze Antwort lautet: Ja.
In fact, the same principles apply whether it's a TV commercial or audiobook.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass ein schottischer Mann „Die Farbe Lila“ liest von Alice Walker. Es wäre ein erschütterndes Erlebnis für Leser, die die authentische Stimme einer versklavten schwarzen Frau erwarten würden.
Überlegung Nr. 3: Bilder und Emotionen verbinden sich mit Informationen
Die richtige Stimme hat eine Musikalität, die nahtlos mit den Informationen, die sie vermittelt, harmoniert. Es ruft Bilder und Emotionen hervor, die mit diesen Informationen verbunden sind, ohne dass wir es überhaupt bemerken.
Wir nehmen uns nicht immer die Zeit, zu erkennen, warum die Stimme funktioniert für uns; Wir wissen einfach instinktiv, dass es so ist.
Wir hören es, wir fühlen es und wissen sofort, ob es für uns richtig oder falsch klingt.
Wenn Sie nicht überzeugt sind, denken Sie über das Gegenteil nach: Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und stellen Sie sich ein neunjähriges Mädchen mit starkem französischen Akzent vor, das „Guts, Glory, Ram“ sagt und den gesamten Werbespot spricht.
Genau.
Überlegung Nr. 4: Letztendlich heißt es „Pferde gegen Kurse“
„Pferde für Kurse“ ist ein britischer Ausdruck, der beschreibt, dass die beste Person für den Job derjenige ist, der am besten dafür geeignet ist.
Bei so vielen verfügbaren Sprecherstilen und so vielen Sprecherberufen, die nach dem Richtigen suchen, ist es wirklich „Pferde gegen Kurse“.
Beliebte Stimmstile
Schauen wir uns also einige der beliebtesten Stimmstile und die Berufe an, für die sie am besten geeignet sind.
Es ist faszinierend zu beobachten, wie er seine Gedanken über den Prozess mitteilt, während er ihn durchführt.
Es ist auch faszinierend, den Unterschied zwischen Jims alltäglicher Gesprächsstimme, wenn er in die Kamera spricht, und der Art von kommerzieller Stimme zu hören, die er für den Kunden verwendet.
Warm, aufrichtig und erdig, und damit meine ich, dass seine Stimme eine leichte „Körnigkeit“ oder Hauch hat, die er beim Vorlesen mehr hervorhebt.
Er hält die Lautstärke unter strenger Kontrolle und lehnt sich für ein Gefühl, das sofort intimer erscheint, in das Mikrofon.
Jims Stimme passt perfekt zu der Website zum Thema Umweltbewusstsein, die er bewirbt. Aber auch für den Verkauf von Autos oder die Vertonung von Kinotrailern und den Segmenten, die die Lücken zwischen Radioprogrammen füllen, wäre es perfekt geeignet.
Energiegeladen
Hier SynchronsprecherFabiano V. bringt gerade genug Begeisterung in einen Werbespot von 888 Poker.
Es ist eine lebhafte Darbietung, aber es hört sich nicht so an, als wäre er im Koffein-Overdrive.
Manchmal kann der Grat zwischen richtig und falsch sehr schmal sein, und Fabiano bleibt genau auf der richtigen Seite, um seine Stimmschläge zu landen, ohne unser Trommelfell zu zerstören!
Er wirkt jugendlich und energisch und behält eine klare Intonation und Kadenz bei – keine plötzlichen Höhen und Tiefen im Rhythmus seiner Worte.
Es ist schnell und hell, aber auch klar. Und weil seine Stimme jung klingt, wird dies zweifellos dazu beitragen, dass die Botschaft die Zielgruppen seiner Altersgruppe erreicht.
Schwer zu verkaufen
Die meisten von uns kennen eine hart zu verkaufende Art der Lieferung. Es ist die VO, die wir im Radio hören, um für Autohäuser oder Möbellager zu werben, in denen „Alles muss raus.“!”
Die Sprache ist laut und schnell und trägt dazu bei, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Es ist, als würde der Laden abbrennen und man muss unbedingt etwas kaufen, bevor alles in Flammen aufgeht!
Bei zeitlich begrenzten Angeboten ist genau das gefragt. Und es funktioniert auch fantastisch gut mit Infomercials, Schlussverkäufen, Jungenspielzeug und vielem mehr.
Wenn das nach Ihren Wünschen für Ihren Werbespot klingt, sind Sie auf der Suche nach einem Sprecher, der die Lautstärke aufdrehen kann, um präzise Worte schnell und ausdrucksstark vorzutragen.
Typischerweise wird es eine männliche Stimme sein, da sich diese Art des explosiven Verkaufs überwiegend an Männer richtet.
Informativ
Nicola B's Die intime Präsentation dieser Gesichtsmaske eignet sich perfekt zur Bewerbung eines Hautpflegeprodukts und versorgt den Betrachter gleichzeitig mit den notwendigen Informationen über seine Eigenschaften und Vorteile.
Es ist leicht, sich bei informativen Inhalten zu langweilen, aber Nicola fesselt die Zuhörer mit einer warmen und einladenden Stimme.
Die sanfte, beruhigende Hintergrundmusik sorgt für Stimmung, während sie in angenehmen Tönen erklärt, wie die Maske aufgetragen wird, und dabei nahtlos auf die einzigartigen Vorteile und Vorteile des Produkts eingeht.
Nicolas Darbietung schließt die Tonhöhe ab, indem er sanft eine Feuchtigkeitscreme anpreist, die nach der Maske verwendet werden soll. Nicolas Darbietung ist eine Meisterleistung dafür, wie eine Stimme auf subtile Weise mehr Wert bieten kann, als nur Details zu liefern.
Erzählung
Erzählungen können sehr lang sein und Seite für Seite dauern, und da über einen so langen Zeitraum so viele Informationen vermittelt werden, wird sich der Zuhörer irgendwann irgendwann müde fühlen.
Aber eines der wichtigsten Dinge, die der Sprecher tun kann, um dem Burnout beim Zuhörer vorzubeugen, besteht darin, einfach interessiert zu klingen.
Auch hier handelt es sich bei dem Sprecher nicht nur um jemanden, der beiläufig Informationen herunterspult; Sie müssen auch ein Botschafter dafür sein.
Es ist entscheidend, dass sie so klingen, als ob die Worte, die sie vermitteln, für sie von Bedeutung wären.
Denn hier ist die Sache: Wenn der Erzähler so klingt, als ob ihm das, worüber er spricht, am Herzen liegt, ist es wahrscheinlicher, dass sich das auch für das Publikum interessiert.
Sie sollten auch glaubwürdig klingen.
Wenn Sie zum Lesen Ihrer Abschlussarbeit über Teilchenphysik einen großartigen Erzähler benötigen, ist es unwahrscheinlich, dass dieser so viel über das Thema weiß wie Sie.
Aber das ist OK. Denn es gibt eine stimmliche Fähigkeit, die sie hier ins Spiel bringen können.
As Bill DeWees explains, if the narrator sounds calm and confident, they'll also sound knowledgeable (It's how Mark Wahlberg could get away with playing a high school science professor in one of his films!)
Bill erklärt, dass Menschen, die ein Thema verstehen, nicht nervös klingen, weil ihnen die Details bekannt sind. Sie müssen sich die Informationen nicht merken, sie werden auch nicht ersticken oder stolpern und befürchten, dass sie vergessen, was sie sagen sollen.
Wenn ein Publikum also einen entspannten Erzähler hört, fällt es ihm leichter zu glauben, dass es sich bei der Person um einen Experten handelt.
E-Learning-Kurse erfordern einen langen Erzählstil. Wenn Sie Sprecher für ein Projekt dieser Art vorsprechen, müssen Sie auf die Dynamik der Gesprächsstimme achten und auf glaubwürdige Töne achten.
Wenn sie mit dem Vorlesen fertig sind, fragen Sie sich, ob Sie sich langweilen oder ob Sie möchten, dass sie weitermachen.
Ein guter Schauspieler kann fast jedem Stoff Glanz verleihen, der die Zuhörer fesselt.
Krass
Morgan Freeman ist ein gutes Beispiel für einen „kratzigen“ Darsteller, einen Darsteller in der Form des produktiven Don Lafontaine.
Seine Stimme ist sofort ansprechend, weil sie tief ist. Aber warum sollte das so sein?
Na ja,eins studieren Eine an der Pennsylvania State University durchgeführte Studie ergab, dass Männer tiefere Stimmen als dominanter wahrnehmen.
Eine weitere Studie veröffentlicht in der Zeitschrift Plos One fanden heraus, dass die Vorliebe von Frauen für Männer mit tiefer Stimme mit evolutionären Präferenzen in Bezug auf die Körpergröße zusammenhängt (d. h. eine tiefere Stimme bedeutet einen größeren Körper, und je größer der Körper, desto besser kann der Mann auch beim Gebären helfen). hungrige Raubtiere abwehren. Angeblich.)
Auf jeden Fall scheint Morgan Freeman genau das Richtige zu sein!
Seine Stimme ist ansprechend, weil sie rau, aber nicht zu rau ist. Es ist einfach zuzuhören.
So, even if you're sitting in a cinema for ninety minutes while he narrates March of the Penguins, you don't end up wishing the penguins would march that little bit faster. Rather, you're enthralled and engaged, led on by his strong and steadfast voice.
Diese Art von Sprachtalent passt zu allen möglichen maskulinen Produkten und Beschäftigungen sowie zu tiefstimmigen Werbungen für „kommende Attraktionen“ im Kino.
Sexy
Hier ist Jessica W. mit einer Lieferung, die glatt und sexy ist.
Wenn sie spricht, ist es, als ob ein sinnliches Lächeln in ihrer Stimme liegt. Sie können sich vorstellen, Dessous, belgische Pralinen, Bentleys und so ziemlich jeden anderen Luxusartikel zu kaufen, den sie empfiehlt.
Benedict Cumberbatch is a prime representative for the other half of humanity with his equally sexy voice, probably put to its most hypnotic use as the dragonSmauginThe Hobbit.
Es wird schwer sein, mit einer sexy Stimme einen verkaufsstarken Werbespot auf die Beine zu stellen, der Sie aber dazu verleitet, teures Eis, Uhren, After-Shave-Lotionen usw. zu kaufen. schafft diese Stimme problemlos.
Glatt
Ein sanfter Voice-Over klingt elegant und mühelos. Die stereotype, natürlich seidige Darbietung ist etwas, das man vielleicht von einem Late-Night-Radiomoderator in einer Jazzsendung hört.
Während unerfahrene Schauspieler manchmal versucht sind, bei bestimmten Wörtern eine Pause einzulegen, um mehr Dramatik zu erzeugen, und sich zu sehr bemühen, sich klar auszudrücken, bis zu dem Punkt, an dem ihre übertriebene Aussprache unnatürlich klingt, läuft die Stimme des erfahrenen Schauspielers einfach über jedes Wort hinweg und nichts stört.
Eine natürliche, sanft klingende Stimme geht mit Selbstvertrauen und Erfahrung einher, aber Selbstvertrauen und Erfahrung entstehen durch das Wissen, dass man mit einer sanft klingenden Stimme lesen kann (ich glaube, wir haben hier eine Henne-Ei-Sache).
Die reibungslose Zustellung eignet sich für viele verschiedene Anwendungen, wie z. B. Soft-Selling-Werbespots, Geschichtenerzählen vom Typ „Buch vor dem Schlafengehen“, Flugsicherheitsmitteilungen, öffentliche Informationsankündigungen und so weiter.
Weicher Verkauf
Wenn Sie Reiseziele, Schnittmuster oder Blumen verkaufen, werden Sie nicht die Art von Sprecher einstellen, die die Leute mit Eindringlichkeit und Lautstärke überwältigt.
Viel besser, Ihre Kunden sozusagen an der Hand zu führen, mit überzeugenden Tönen und weniger Worten pro Minute.
Gebildete oder ältere Menschen sind von harten Verkaufstaktiken weniger beeindruckt. Sie werden eher von einem herzlichen, gesprächigen Redner überzeugt sein, der auf Zwang und Aufdringlichkeit verzichtet und stattdessen subtilere und natürlichere Vorschläge und Überzeugungen vermittelt.
Die Ansprache des Intellekts und der Emotionen ist das Herzstück des Soft Selling. Die Stimme kann männlich oder weiblich, sanft oder schroff sein, aber der Ansatz wird eindringlicher sein als bei anderen.
Das heißt, es muss eine Verbindung zum Publikum und seiner Welt herstellen, damit es es davon überzeugen kann, dass das Produkt seinen Bedürfnissen entspricht.
Die britische Männerstimme in unserem obigen Video ist von Natur aus sanft, aber ein Voice-Over muss nicht leise sein, damit der Stil als „Soft Sell“ gilt. Solange der Schauspieler seinen Text mit Überzeugung vorträgt, aber keinen unmittelbaren und dringenden Aufruf zum Handeln vermittelt, fällt er in diese Kategorie.
Konversation
Another type of voice that runs along the same personality lines as the "soft sell" is the conversational voice.
Der Schauspieler spricht das Publikum auf eine einnehmende, lockere Art an und gibt jedem Zuhörer das Gefühl, Teil eines lustigen und interessanten Gesprächs mit einem Kumpel zu sein.
Bei dieser Stimme geht es darum, ein Gefühl der Verbundenheit und des einfachen Vertrauens zu schaffen, wie im Video oben deutlich wird.
Geschichtenerzählen
In gewisser Weise wird ein Synchronsprecher für ein Hörbuch zum Übersetzer, der das Originalwerk des Autors durch den Filter seiner eigenen Interpretation durchstößt.
Ein Darsteller eines Hörbuchs muss in der Lage sein, die Aufmerksamkeit des Zuhörers auf lange Sicht zu fesseln; bei Bedarf stundenlang.
Sie werden zum Regisseur eines Films, der im Kopf des Zuhörers spielt, und um das zu schaffen, müssen sie die Kontrolle über alles haben.
Die Stimmung, das Tempo, das Setting der Geschichte und die Stimmen der verschiedenen Charaktere kommen alle aus demselben Mund. Der Künstler muss in seinem Vortrag vielseitig genug sein, um jedes Element zu kreieren, es hervorzuheben und diesen Stil beizubehalten.
Die Erzählung sollte anders klingen als der Dialog, und der Dialog muss dafür sorgen, dass die Charaktere authentisch und einnehmend klingen.
Es ist ein Jonglierakt. Es ist auch Schauspiel.
Die Stimme muss leicht zu hören sein, aber nicht so beruhigend, dass Sie anfangen zu dösen, und nicht so knirschend, dass Sie den Raum verlassen.
Und zum Schluss noch einige allgemeine Hinweise
Hören Sie den Sprecher vor
Most professionals will be happy to read a sample of your script in a style or styles that you specify. This is your best chance of finding out whether a voice actor is the right fit for your project, so don't be afraid to ask.
Überprüfen Sie die bisherigen Erfahrungen
Erfahrungsberichte und Demos früherer Arbeiten können Ihnen auch dabei helfen, Ihre Auswahl einzugrenzen. Machen Sie sich aber keine allzu großen Sorgen, wenn jemand, den Sie mögen, bei der Art von Job, die Sie sich wünschen, nicht alle Punkte erreicht hat.
Vertraue deinen Instinkten.
Wenn Sie das Gefühl haben, dass jemand perfekt zu Ihrem E-Learning-Projekt passt, aber nur Erfahrung mit Autowerbespots hat, verlassen Sie sich einfach auf Ihr Bauchgefühl.
Jeder ist irgendwann einmal ein Neuling. Und wenn sie in ihren vorherigen Projekten Professionalität bewiesen haben, ist das eine gute Garantie dafür, dass sie für Sie ihr Bestes geben.
Holen Sie sich Empfehlungen für Sprecher von einer Agentur
Ein erfahrener Agent, der die Talente kennt, mit denen er arbeitet, kann die Auswahl leicht eingrenzen, sodass Sie nicht Hunderte von Demos durchsuchen müssen
Geben Sie technische Spezifikationen an
Sie können Kopfschmerzen minimieren, indem Sie genau angeben, wie das fertige Produkt beschriftet werden soll, das Fälligkeitsdatum und sogar den benötigten Dateityp.
Referenzen wie ein Entwurf eines Videos, an dem Sie arbeiten, ein YouTube-Video mit der Art der Präsentation, die Sie suchen, oder sogar die Aufmerksamkeit auf einen Ausschnitt in der Demo eines Synchronsprechers lenken, der Ihnen gefallen hat – all das kann wirklich hilfreich sein Verstehen Sie die Richtung, nach der Sie suchen, und minimieren Sie Fehler und Neuaufnahmen.
Je konkreter Sie Ihre Anforderungen formulieren, desto besser.
Schauen Sie sich unseren umfangreichen Pool anprofessionelles Sprachtalent, und zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, wenn Sie Hilfe bei der Auswahl des besten Synchronsprechers benötigen, der Ihre Marke rockt.
2 Kommentare
Great article and proves that our job is just not about simply reading from the script!
Thanks so much for your feedback Moira!