Ein großartiges kommerzielles Voice-Over kann Ihre Anzeige deutlich verbessern. Aber wie können Sie dafür sorgen, dass sie auffällt, wenn uns Marketingexperten zufolge täglich Tausende von Anzeigen sehen?
Sicher, das ist wahrscheinlich ein bisschen übertrieben. Es ist zwar unmöglich, die genaue Anzahl der Werbespots zu berechnen, die wir hören, aber es sind wahrscheinlich eher ein paar Hundert.
Dennoch ist das eine Menge Inhalt.
Als Geschäftsinhaber müssen Sie sicherstellen, dass esIhr Werbespot, der die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht.
Viele Faktoren spielen dabei eine Rolle: ein fesselndes Drehbuch, ein einzigartiger Stil und ein starkes Produkt, um nur einige zu nennen.
Der Erzähler Ihrer Anzeige ist jedoch die Person, die diese Elemente zusammenfügt.
Der von Ihnen gewählte Synchronsprecher hat großen Einfluss darauf, wie die Zuschauer Ihre Marke wahrnehmen.
Zum Beispiel John M.s Die kultivierte, anspruchsvolle Stimme im Video unten passt perfekt zum Image der Luxusuhr.
Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie das richtige Voice-Over für einen Werbespot die Erzählung verbessern, die Markenidentität stärken und insgesamt zu einem einprägsamen Werbespot beitragen kann.
Wo beginnt man bei der Auswahl eines kommerziellen Voice-Overs?
Allerdings kann es schwierig sein, den besten Sprecher für Ihren Werbespot zu finden.
Sie werden sofort Fragen haben, die beantwortet werden müssen.
Wie viel verlangen beispielsweise Synchronsprecher?
Woher wissen Sie, welchen Künstler Sie für Ihr Projekt auswählen sollen?
Und können Sie sicher sein, dass das von Ihnen ausgewählte Talent die professionelle Leistung erbringt, die Sie brauchen, um Ihren Werbespot hervorstechen zu lassen?
Tatsächlich geht es bei der Auswahl des richtigen Werbesprechers für Ihre Anzeige nicht nur darum, jemanden zu finden, der fähig ist.
Sie müssen zu Ihrer Markenbotschaft passen und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Der richtige kommerzielle Sprecher erweckt Ihr Skript auf eine Weise zum Leben, die die Zuhörer vollständig fesselt und überzeugt.
Der amerikanische Synchronsprecher Dave P.({(
Der gefragte Synchronsprecher Dave P., der Werbespots für viele große Marken von FOX Sports bis Farm Credit vertont hat, behauptet, dass Sprecher in den Händen von Werbedirektoren für Unternehmen zwar zu einem Werkzeug werden, die besten Synchronsprecher sich jedoch bewusst sind, dass es sich um eine kreative Partnerschaft handelt.
Er sagt:
[Die Regisseure] haben eine Vision und es ist Ihre Aufgabe, zuzuhören und diese Vision dann zum Leben zu erwecken.
Sie haben Sie wegen Ihres Tons und Stils eingestellt, aber dies ist eine Zusammenarbeit zwischen Kreativen. Hören Sie zu, verinnerlichen Sie und liefern Sie.
Dave tut genau das für die folgende Maserati-Werbung und liefert eine emotional starke Performance, die von Anfang bis Ende fesselt – obwohl die Werbung nur wenige Minuten lang ist.
Wenn Sie wissen, wonach Sie suchen müssen, ist es zum Glück nicht so schwer, wie es scheint, den perfekten Synchronsprecher zu finden (so wie es Maserati mit Dave gelungen ist).
Lesen Sie also mit diesem Wissen im Hinterkopf weiter, um alles zu erfahren, was Sie über die Suche nach dem perfekten Erzähler wissen müssen.
Berücksichtigen Sie Ihr Markenimage
Nicht alle Werbespots sind gleich, und das sollten auch ihre Voice-Overs nicht sein.
Bevor Sie sich auf die Suche nach einem Erzähler machen, müssen Sie zunächst über Ihre Marke nachdenken.
Welche Art von Stimme würde Ihre Markenvision und Ihr Leitbild am besten repräsentieren?
Suchen Sie einen bestimmten Akzent?
Was ist mit Tempo und Energie?
Soll der Werbespot ein bestimmtes Produkt bewerben oder einfach nur die Sichtbarkeit Ihrer Marke steigern?
Dies sind die Fragen, die Sie sich in den frühen Phasen der Entwicklung stellen müssen.
Denken Sie daran, dass Verbraucher dazu neigen, zu kaufen, wenn ihr Gemütszustand emotional erhöht ist.
Ihr Verständnis Ihres Produkts, Ihres Markenimages und Ihrer Zielgruppe bestimmt den Stil und Inhalt Ihres Werbespots.
Ganz gleich, für welchen Ansatz Sie sich entscheiden, Sie benötigen als Ergänzung das perfekte kommerzielle Voice-Over.
Entscheiden Sie, ob Sie einen männlichen oder weiblichen Werbesprecher wünschen
Traditionell herrschte die Meinung vor, dass Männerstimmen in Werbespots überzeugender seien als Frauenstimmen.
This has since been disproved, both byresearch and the trend toward more female voices in advertising.
Das bedeutet natürlich nicht, dass männliche und weibliche Stimmen für jeden einzelnen Werbespot gleich gut sind.
Zum Beispiel einige Ergebnisse haben herausgefunden, dass Frauen sich besser auf von Frauen erzählte Werbespots für Frauenprodukte beziehen.
Es wird angenommen, dass diese Präferenz für beide Geschlechter gilt.
Ein Mann, der über ein Männerprodukt spricht, ist möglicherweise glaubwürdiger als eine Frau, die beispielsweise über Herrenrasierer spricht.
Diese Tendenz kann Ihnen jedoch die Möglichkeit geben, Erwartungen zu untergraben und sich von Ihrem Publikum abzuheben.
Ein Beispiel dafür ist der Werbespot von Carl's Jr. mit Charlotte McKinney.
Riesige, saftige Hamburger gelten allgemein als das ultimative „Männeressen“.
Als ob das noch nicht genug wäre, trägt die düstere Rockmusik im Hintergrund zu der „Männlichkeit“ bei, die man von einem Carl's Jr.-Werbespot erwarten würde.
All dem steht eine sexy, weibliche Charlotte McKinney gegenüber, die die männlichen Stereotypen völlig bricht und diese Werbung absolut einprägsam und effektiv macht!
Betrachten Sie Ihre Zielgruppe
Der Erfolg oder Misserfolg eines Werbespots hängt davon ab, wie er bei der Zielgruppe ankommt.
Denken Sie zunächst über den Hintergrund, die Demografie und die Vorlieben Ihrer Zielgruppe nach.
Eine 25-jährige Schauspielerin in LA könnte eine ganz andere Beziehung zu einem bestimmten Erzähler haben als ein 38-jähriger Tierschützer in Großbritannien.
Normalerweise ist es eine gute Idee, mit einem Synchronsprecher zusammenzuarbeiten, dessen Akzent dem Ihrer Zielgruppe entspricht.
Betrachten Sie einen südamerikanischen Akzent können auf Amerikaner aus dem Norden ungebildet wirken.
Andererseits könnte ein nordischer Akzent auf eine Zielgruppe aus dem Süden herablassend klingen.
Dennoch gibt es Ausnahmen von dieser Regel.
Beispielsweise werden britische Synchronsprecher häufig engagiert, um für Luxusautos und andere High-End-Produkte zu werben.
Amerikaner mögen typischerweise britische Akzente und assoziieren sie mit Klasse und gutem Geschmack.
Denken Sie, Bond-James Bond.
Allerdings kann ein britischer Akzent, wenn er nicht richtig eingesetzt wird, gleichzeitig distanziert oder herablassend klingen, was Ihr Publikum möglicherweise verärgert.
Wir erleichtern die Anwendung von Filtern entsprechend Ihren Anforderungen und die Vorschau Hunderter kommerzieller Erzähler.
Worauf Sie bei der Auswahl eines guten kommerziellen Voice-Over-Künstlers achten sollten
Hier sind einige Schlüsselfaktoren, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie mit dem Vergleich von Kandidaten beginnen:
Klarheit und Artikulation - Ein professioneller Werbesprecher muss deutlich sprechen und die Wörter richtig aussprechen, damit die Botschaft für die Zuhörer leicht verständlich ist.
Authentizität - Eine natürliche und glaubwürdige Darbietung hilft, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen.
Konsistenz - Von der Energie bis zum Akzent liefert ein großartiger Synchronsprecher eine konsistente Darbietung.
Prüfen Sie neben diesen Elementen auch, welche spezifischen Stimmqualitäten Sie suchen. Benötigen Sie beispielsweise, wie oben erwähnt, einen regionalen Akzent oder ein bestimmtes Stimmalter?
Darüber hinaus sollten Sie den Tonfall berücksichtigen. Suchen Sie nach einer warmen und freundlichen Stimme oder nach jemandem mit einem tieferen, autoritäreren Ton??
Wenden Sie sich an Erzähler und fordern Sie Vorsprechen an
Sobald Sie Ihre Liste eingegrenzt haben, besteht der nächste Schritt bei der Suche nach einem Erzähler für einen Werbespot darin, Vorsprechen anzufordern.
Für die Vorsingen sollten Sie ein Skript bereitstellen, nach dem die Sprecher arbeiten können.
Durch das Vorsprechen erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, wie Ihr Text klingen wird.
Dadurch wird Ihre Auswahl weiter eingeschränkt, bis Sie den perfekten Werbestimme für Ihre Anzeige gefunden haben.
Finden Sie noch heute Ihren perfekten Erzähler
Es muss nicht schwer sein, den idealen Werbesprecher zu finden.
Das Geheimnis liegt darin, sich vorzubereiten und herauszufinden, wonach Sie suchen.
Von da an ist es eine Frage der Auswahl.
Nachdem Sie nun die Schritte kennen, die zur Auswahl eines guten Erzählers erforderlich sind, sind Sie bereit, weiterzumachen?
Wir sind hier, um Ihnen zu helfen, den perfekten Synchronsprecher zu finden und Ihr Projekt zum Erfolg zu führen.
Sie können durch die Community stöbern, sich nach Belieben Demos anhören und kostenlose Angebote von den Künstlern anfordern, die Ihr Interesse wecken.
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