Durch die Kombination von visuellen Inhalten und Voice-Over können Sie Ihrem Publikum helfen, komplexe Themen zu verstehen und gleichzeitig eine fesselnde Geschichte zu erzählen über Ihre Marke.
Es mag verlockend sein, Erklärvideos selbst zu produzieren, aber professionelle Synchronsprecher bieten eine Reihe entscheidender Vorteile.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, wie Erklärvideos funktionieren Arbeit und was für ein professioneller Synchronsprecher, der zu Ihren Inhalten beitragen kann.
Was sind Erklärvideos?
Erklärvideos Sagen Sie potenziellen Kunden, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für sie tun kann.
Ein gutes Erklärvideo ist sowohl informativ als auch werblich.
Mit anderen Worten: Die Zuschauer sollen etwas über Ihre Marke erfahren, aber auch zum Kauf motiviert werden.
Im Video unten spricht die Synchronsprecherin Jane A. beschreibt die Kernfunktionalität von Sanebox, einer E-Mail-Verwaltungs-App.
Sie erklärt Funktionen wie KI-Sortierung und Massenlöschung, spricht aber auch über die allgemeinen Gründe für die Verwendung von Sanebox.
Denken Sie daran, dass Kunden mehr an den Vorteilen als an technischen Erklärungen interessiert sind.
Am Ende des Videos dreht sich alles um die Zeitersparnis in Ihrem Posteingang.
Auch wenn Ihr Video kompliziert ist, schließen Sie es unbedingt mit einer einfachen Aussage ab, die den Zuschauern erklärt, warum sie sich dafür interessieren sollten.
Eine knifflige Frage ist, wie sehr man sich im Vergleich zu den grundlegenden Informationen auf Details konzentrieren sollte.
Ein ideales Video bietet eine ausreichend allgemeine Idee, um das Interesse der Menschen zu wecken, und beantwortet gleichzeitig häufig gestellte Fragen.
Dennoch möchten Sie nicht zu viel Zeit Ihres Publikums in Anspruch nehmen.
Drei Arten von Erklärvideos
Zunächst müssen Sie visuelle Inhalte für Ihr Erklärvideo erstellen.
Dies muss im Einzelfall entschieden werden.
Berücksichtigen Sie Ihr Budget, Ihr Thema und Ihre Zielgruppe, um zu entscheiden, was für ein bestimmtes Projekt am sinnvollsten ist.
In diesem Abschnitt behandeln wir drei gängige Arten von Erklärvideos und geben Ihnen eine allgemeine Vorstellung davon, wann Sie die einzelnen Erklärvideos verwenden sollten.
Ihre visuellen Elemente wirken sich auf alle anderen Aspekte der Produktion aus, daher sollte dies Ihre erste Priorität sein, wenn Sie mit der Entwicklung eines neuen Erklärvideos beginnen.
1. Animierte Videos
Das folgende AllTrails-Video demonstriert die Leistungsfähigkeit von Animationen.
Die Kombination aus Bildmaterial und Voice-Over zeigt, was AllTrails leistet und wie es den Benutzern das Leben erleichtert – und das alles in 38 Sekunden.
Das Video behandelt schnell einige wichtige Funktionen wie Offline-Karten, Echtzeit-Overlays und das Teilen von Karten mit Freunden.
Sie hätten die gleichen Konzepte mit Live-Action-Videos erklären können, aber der animierte Stil erleichtert den Zuschauern das Verständnis der Hauptpunkte.
Darüber hinaus passt es zum Ton des Voice-Overs und zum Image von AllTrails als praktischer, benutzerfreundlicher Wanderbegleiter.
Wir sehen auch, dass immer mehr Unternehmen Whiteboard-Animationen verwenden, um Informationen zu vermitteln.
Der visuelle Hinweis darauf, dass jemand „auf das Whiteboard schreibt“, hilft den Zuschauern, den Fortschritt des Videos zu verfolgen.
Dies erfordert natürlich eine sorgfältige Abstimmung zwischen Drehbuch, Voice-Over und Animation.
Hier ist ein Beispiel, aufgenommen von der britischen Synchronsprecherin Nicola B.
Bedenken Sie, dass Animationen bei komplexen Themen, die ausführlich behandelt werden müssen, möglicherweise nicht so gut funktionieren.
Wie diese beiden Beispiele zeigen, eignet sich Animation ideal für einfache Themen wie die Funktionalität einer mobilen App.
Ob eine Animation ausreicht, um den Standpunkt zu vermitteln, hängt vom Inhalt Ihres Videos ab.
2. Bildschirmfreigabe
Screensharing ist eine starke Alternative zur Animation, insbesondere für Software und andere digitale Produkte.
Auf diese Weise können Sie genau zeigen, wie Ihr Produkt funktioniert oder wie bestimmte Aufgaben ausgeführt werden.
Im Erklärvideo unten haben wir selbst die Bildschirmfreigabe genutzt, um Benutzern zu helfen, die Verwendung von Voice Crafters zu verstehen.
Während Animationen eher abstrakt und konzeptionell sind, eignet sich die Bildschirmfreigabe perfekt zum Durchgehen einzelner Schritte.
Denken Sie daran, dass Sie sich nicht auf einen individuellen Stil festlegen müssen.
Unser ganz eigenes Erklärvideo kombiniert Bildschirmfreigabe, Live-Action und Animation, um das Gesamtbild zu besprechen und gleichzeitig die Details abzudecken.
Das bloße Teilen Ihres Bildschirms für das gesamte Video ist möglicherweise nicht besonders ansprechend. Scheuen Sie sich also nicht, die Sache mit anderen visuellen Elementen aufzupeppen.
3. Live-Action
Schließlich ist Live-Action in der Regel für physische Produkte im Gegensatz zu digitalen Produkten sinnvoll.
Sie können zeigen, wie ein Produkt in der Praxis funktioniert oder aussieht oder wie es aufgebaut wird.
Auch hier wird Live-Action oft mit anderen Formaten kombiniert, um ein vollständigeres Video zu erstellen.
Die Oxiclean-Anzeigen von Billy Mays sind ein klassisches Beispiel für Live-Action-Erklärvideos.
Wenn es um Reinigungsprodukte geht, wird eine Animation nie so effektiv sein wie eine Live-Action.
Im gesamten Video sind einige Animationen eingeblendet, der Schwerpunkt liegt jedoch auf der Beseitigung realer Flecken.
Das gleiche Konzept gilt für die meisten anderen physischen Produkte.
Der charakteristische Stil von Billy Mays passt ideal zum ergebnisorientierten Charakter eines Infomercials.
Anstatt nur über Funktionen zu reden, konzentriert er sich auf den Kernvorteil: die Entfernung von Flecken, die anderen Reinigungsmitteln entgehen würden.
Dieser Ansatz zieht die Zuschauer viel eher an und weckt ihr Interesse an der Marke.
Wie können Erklärvideos meiner Marke helfen?
Bevor Sie mit der Arbeit an einem Erklärvideo beginnen, müssen Sie entscheiden, welche Wirkung es auf Ihre Marke haben soll.
Dies wird Ihnen helfen, sich während des Produktionsprozesses besser zu konzentrieren, und es wird auch einfacher sein, die Ergebnisse zu verfolgen und zu sehen, ob Sie Ihr Ziel erreicht haben.
In diesem Abschnitt behandeln wir einige der wichtigsten Vorteile von Erklärvideos für verschiedene Arten von Marken.
Wenn Sie nicht über die Ressourcen oder das Personal verfügen, um das Video zu entwickeln, sollten Sie darüber nachdenken, mit einem Unternehmen zusammenzuarbeiten, das sich auf die Produktion von Erklärvideos konzentriert.
Manchmal ist es kostengünstiger, einen Experten für ein qualitativ hochwertiges Produkt zu bezahlen, als die gesamte Produktion im eigenen Haus durchzuführen.
1. Generieren Sie mehr Verkäufe
Erklärvideos bieten eine Vielzahl von Vorteilen, der konkretste Nutzen liegt jedoch im Verkauf.
Ein überzeugendes Erklärvideo kann den Umsatz erheblich steigern indem wir konkrete Informationen liefern und den Betrachter zum Bestellen motivieren.
Darüber hinaus wird ein gut gemachtes Erklärvideo Benutzer an verschiedenen Punkten der Customer Journey ansprechen.
Ein Besucher, der noch nie von Ihrer Marke gehört hat, ist möglicherweise so interessiert, dass er Ihre Website besucht, um mehr zu erfahren.
Andererseits kann es sein, dass jemand, der bereits Interesse hatte, endlich seinen ersten Kauf tätigt.
Während sich Vermarkter oft auf Funktionen konzentrieren, sind Verbraucher im Allgemeinen mehr an Vorteilen interessiert.
Mit anderen Worten: Sie wollen wissen,warum Die Funktionen sind wichtig.
Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, auf Beispiele und Anwendungsfälle zu verweisen, anstatt nur Informationen bereitzustellen.
Achten Sie bei der Beschreibung von Funktionen darauf, diese mit einem konkreten Nutzen oder einer konkreten Annehmlichkeit zu verbinden.
Denken Sie an das AllTrails-Beispiel von vorhin – dort wurde nicht nur erwähnt, dass Sie Karten herunterladen können
Stattdessen wiesen sie auf den Vorteil hin, den Zugriff auf Ihre Karten zu haben, auch wenn Ihr Telefon nicht erreichbar ist.
Dies ist ein kritischer Anwendungsfall für Wanderer, die sich ohne Internetzugang leicht an einem unbekannten Ort wiederfinden könnten.
Erklärvideos sind der perfekte Weg, um diese realen Anwendungen in nur wenigen Minuten zu vermitteln.
2. Bringen Sie die Stimme Ihrer Marke zum Ausdruck
Es versteht sich von selbst, dass Verbraucher an guten Produkten und Dienstleistungen zu günstigen Preisen interessiert sind.
Allerdings suchen sie auch nach Marken mit einer einzigartigen Perspektive oder einem einzigartigen Wert.
Beim modernen digitalen Marketing geht es darum, Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.
Dies ist eines der wichtigsten Elemente eines guten Erklärvideos.
Gleichzeitig mit der Kommunikation von Produktinformationen sollten Sie auch eine Geschichte über Ihre Marke erzählen – wofür Sie stehen, wer Ihre Zielgruppe ist und warum sie wichtig ist.
Der richtige Synchronsprecher passt perfekt zu Ihrem Markenimage und an andere Bereiche Ihrer Online-Präsenz anpassen.
Wenn Sie einen Nischenartikel oder einen technischen Artikel verkaufen, weiß Ihr Publikum möglicherweise nicht einmal, was das Produkt leistet oder warum es es braucht.
In manchen Fällen ist diese Wissenslücke der schwierigste Aspekt des Marketings.
Um diese Lücke zu schließen, müssen Sie ein Erklärvideo erstellen, das sowohl Bildung als auch Werbung abdeckt.
Dies sollte ihnen helfen, ihre Zweifel oder Unsicherheiten zu überwinden und schließlich zu verstehen, warum sie Ihre Produkte benötigen.
Warum nicht einen internen Mitarbeiter einsetzen?
Viele Unternehmen bitten einfach jemanden aus ihren Mitarbeitern, den Voice-Over für ein Erklärvideo zu übernehmen.
Dies übernehmen beispielsweise häufig Produktentwickler, da sie für das Produkt selbst verantwortlich sind.
Nur weil Sie über etwas Bescheid wissen, heißt das nicht zwangsläufig, dass Sie die richtige Person sind, um es zu erklären.
Normalerweise ist es besser, wenn Produktteams zum Drehbuch beitragen und dieses dann von einem professionellen Synchronsprecher gesprochen wird.
Es ist wichtig, einen ansprechenden, positiven Ton zu pflegen, der das Interesse der Zuschauer an Ihrer Marke weckt.
Wenn Sie schon einmal ein internes Erklärvideo bei der Arbeit gesehen haben, wissen Sie bereits, dass es eine ganz eigene Fähigkeit ist, etwas klar und ruhig zu erklären.
Die Leute, die die Arbeit geleistet haben, um ein bestimmtes Produkt zu entwickeln, sind möglicherweise nicht so gut darin, sich mit einem Publikum zu verbinden.
Dies gilt in doppelter Hinsicht für Erklärvideos, die als Werbeartikel dienen und nicht intern verbreitet werden.
Was bringen professionelle Synchronsprecher mit?
Während sich Ihre Mitarbeiter Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung widmen, professionelle Synchronsprecher widmen sich dem Handwerk der Sprachausgabe.
Sie haben ihre Fähigkeiten verfeinert, Ausrüstung gekauft und Erfahrungen bei der Arbeit an verschiedenen Projekten gesammelt.
Kurz gesagt, sie sind absolut bereit, Ihr Drehbuch umzuhauen – auch wenn sie nicht viel über das Thema wissen.
Es ist leicht, den Vorteil eines professionellen Schauspielers zu unterschätzen, wenn es um Aufnahmequalität und Stimmkontrolle geht.
Ausrüstung
Studiogeräte sorgen für eine klare Aufnahme, die die Stimme des Sprechers hervorhebt und gleichzeitig Hintergrundgeräusche eliminiert.
Ein professioneller Synchronsprecher verwendet ein hochwertiges Audio-Interface, ein geeignetes Mikrofon und eine akustisch behandelte Aufnahmeumgebung.
Die meisten Unternehmen möchten keine Tonausrüstung für ein einzelnes Erklärvideo kaufen, daher ist es in der Regel kostengünstiger, mit einem Profi zusammenzuarbeiten.
Wenn Sie einen Synchronsprecher engagieren, müssen Sie sich keine Gedanken über den Kauf von Ausrüstung, die Einrichtung eines Aufnahmeraums oder die Bezahlung der Studiozeit machen.
Sie müssen sich auch nicht mit Unvollkommenheiten herumschlagen, die dazu führen könnten, dass das Erklärvideo weniger professionell aussieht.
Mit anderen Worten: Professionelle Synchronsprecher machen Schluss mit dem Rätselraten, indem sie Ihnen ein zuverlässig hervorragendes Produkt liefern.
Klarheit
Eine klare Sprache und eine perfekte Aussprache sind die Grundlage für eine erfolgreiche Voice-Over-Arbeit.
Dies gilt insbesondere für Erklärvideos, in denen Schauspieler einem weniger erfahrenen Publikum komplizierte Produkte, Funktionen oder Prozesse erklären.
Jedes Erklärvideo sollte leicht verständlich sein, unabhängig davon, wie viel sie über das Thema wissen.
Gute Synchronsprecher haben Erfahrung darin, klare und verständliche Inhalte zu einer Vielzahl von Themen zu liefern.
Denken Sie daran, dass auch das Drehbuch wieder klarer wird.
Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihren Texten komplexe Themen auf ein Niveau bringen, das der Zuschauer auch ohne Vorkenntnisse verstehen kann.
Engagement
Klare Sprache kann eine Aufnahme verständlicher machen, aber das Interesse der Zuhörer allein wird dadurch nicht gesteigert.
Sprecher müssen einen einnehmenden und charismatischen Ton haben, der das Publikum anzieht und neugierig macht.
Jemand mit Erfahrung in der Sprachausgabe kann den von Ihnen gesuchten Stil treffen und Ihre Marke effektiv bewerben, während er eine Erklärung liefert.
So wie es der internen Kommunikation oft an Klarheit mangelt, kann sie im Vergleich zu einer professionellen Sprachaufzeichnung auch trocken wirken.
Überzeugend über etwas zu sprechen ist eine ganz andere Fähigkeit, als einen Voice-Over aufzunehmen.
Die meisten Zuschauer geben Videos nur ein paar Sekunden Zeit, bevor sie entscheiden, ob sie fortfahren möchten.
Sie helfen Ihnen auch dabei, ein einzigartigeres Image zu vermitteln, positive Assoziationen zu schaffen und das Vertrauen in Ihre Marke zu stärken.
Das folgende Beispiel zeigt, wie wichtig es ist, ansprechende Erklärvideos zu entwickeln.
Es besteht ein ausgewogenes Verhältnis zwischen der Diskussion von Funktionen und dem Erzählen einer Geschichte darüber, warum die Plattform nützlich ist.
Der einzigartige Rhythmus des Synchronsprechers ist entscheidend für die Gesamtwirkung.
Vielseitigkeit
Erklärvideos sind informativ, müssen aber nicht langweilig sein.
Ein effektiver Redner kann sich durch komplizierte Abschnitte bewegen und dabei etwas Persönlichkeit einbringen.
Vor diesem Hintergrund reicht es nicht aus, das Thema einfach nur zu verstehen oder technisch erklären zu können.
Wie im obigen Video geht das folgende durch die Vorteile des Dienstes und erzählt dabei eine Geschichte.
Der Synchronsprecher muss die erzählerische Dynamik mit den Grundlagen von Docusign in Einklang bringen.
Ihre Leistung passt zum Idealton des Unternehmens und pflegt ein positives Markenimage.
So erstellen Sie ein erfolgreiches Erklärvideo
Jedes Unternehmen und jedes Produkt ist einzigartig, daher gibt es kein Patentrezept für Erklärvideos.
Dennoch gibt es ein paar zuverlässige Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen.
In diesem Abschnitt gehen wir auf einige Tipps zur Optimierung Ihres nächsten Erklärvideos ein.
1. Analysieren Sie Ihr Publikum
Fragen Sie sich zunächst, was Ihr Publikum wissen muss.
Überlegen Sie, welche Informationen der durchschnittliche Zuschauer benötigen würde, bevor er zum Kauf bereit ist.
Sie sollten sich überlegen, wer Ihre Zielgruppe ist, wonach sie sucht und welche Fragen sie haben könnte.
Überlegen Sie sich ein oder zwei schnelle Verkaufsargumente, die zeigen, warum Ihre Marke die beste Option ist.
Diese grundlegenden Ideen – wichtige Erkenntnisse, Fragen und Bedenken des Publikums sowie Wettbewerbsvorteile – sollten den Kern jedes Erklärvideos bilden.
2. Halten Sie es prägnant
Denken Sie daran, dass Ihr Publikum nicht darauf warten wird, dass Sie zum Punkt kommen.
Sofern es nicht unbedingt notwendig ist, länger zu dauern, sollten Sie versuchen, Ihr Video kürzer als etwa zwei Minuten zu halten.
Das ist genug Zeit, um zu beschreiben, wie etwas funktioniert, ohne den Zuschauer mit zu vielen Details zu langweilen.
Das Skript sollte kurz genug sein, damit Ihre Synchronsprecher es bequem lesen können und gleichzeitig viel Platz für Pausen lassen.
A typical English voice actor can speak 150 or even 160 words per minute, but that may feel too rushed.
Versuchen Sie, für jede Videominute etwa 130 oder 140 Wörter zu verwenden.
Sie können von dort aus jederzeit Anpassungen vornehmen, wenn sich das nicht richtig anfühlt
Nachdem Sie ein erstes Skript geschrieben haben, nehmen Sie sich etwas Zeit, Ihren Entwurf zu überarbeiten und nach Unklarheiten zu suchen, die aus dem endgültigen Video entfernt werden können.
Angesichts der begrenzten Zeit ist es wichtig, sich auf die wichtigsten Themen zu konzentrieren.
Denken Sie daran, dass Sie nicht jedes Feature oder jede Funktion abdecken müssen – bei Erklärvideos geht es eher um das große Ganze.
Zuschauer können jederzeit einen Blick auf Ihre Website werfen, wenn sie weitere Details wünschen.
3. Verwenden Sie eine Bildschirmaufzeichnungssoftware
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihren Bildschirm für Erklärvideos aufzuzeichnen.
Sowohl Windows als auch Mac verfügen über eine Bildschirmaufzeichnungsfunktion, diese integrierten Tools bieten jedoch nicht ganz so viele Funktionen.
Optionen wie Camtasia (Mac und PC) und Screenflow (Nur Mac) sind zwei unserer Top-Empfehlungen.
Sie unterstützen natürlich die Bildschirmaufnahme, erleichtern aber auch die Bearbeitung Ihres Filmmaterials für ein professionelleres Endprodukt.
4. Stellen Sie den richtigen Synchronsprecher ein
Die besten Erklärvideos nutzen sowohl visuelle als auch akustische Inhalte, um ihren Standpunkt zu vermitteln.
Ihr Synchronsprecher ist für die Weitergabe von Informationen verantwortlich, fungiert aber auch als buchstäbliche Stimme für Ihre Marke.
Bevor Sie nach dem idealen Sprecher suchen, überlegen Sie, wie das Endprodukt aussehen soll.
Stellen Sie sicher, dass Sie einige Details zu Ihren Ideen angeben, damit die Bewerber verstehen, woran sie arbeiten werden.
Die Zusammenarbeit mit einem Synchronsprecher wird Ihnen dabei helfen, ein ansprechenderes Video zu erstellen.
Eine wichtige Entscheidung für jedes Voiceover-Projekt ist, ob man mit einer weiblichen oder männlichen Synchronsprecherin arbeitet.
Betrachten Sie zunächst Ihre Zielgruppe.
Wenn Ihr Produkt eindeutig geschlechtsspezifisch ist, gewinnen Sie möglicherweise mehr Glaubwürdigkeit durch einen Synchronsprecher des gleichen Geschlechts.
Wenn Sie Geschlecht und Stil im Voraus festlegen, fällt es Ihnen leichter, die Auswahl der Kandidaten im Einstellungsprozess einzugrenzen.
Eine Studie fanden heraus, dass Zuhörer dazu neigen, weiblichen Synchronsprechern zu vertrauen und ihren Gesangsstil attraktiver zu finden.
Natürlich geht es bei der Sprachausgabe mehr um den Stil und die Fähigkeiten des Einzelnen als um sein Geschlecht.
Der richtige Sprecher kommt auf Ihr Markenimage und die Produkte oder Dienstleistungen an, die Sie verkaufen.
5. Erwägen Sie die Lokalisierung
Die Lokalisierung ist nicht für jedes Video geeignet, aber Erklärvideos sind oft einfach zu lokalisieren.
Die Übersetzung Ihres Skripts, die Berücksichtigung kultureller Unterschiede und die Aufnahme von Audio in anderen Sprachen können ausreichen, um Inhalte für verschiedene Märkte nahtlos zu lokalisieren.
Da sich Erklärvideos auf die grundlegenden Funktionen oder Vorteile eines Produkts konzentrieren, können sie eine großartige Möglichkeit sein, neue Zielgruppen an Ihre Marke heranzuführen.
Ein weiterer wesentlicher Vorteil besteht darin, dass der visuelle Inhalt eines Erklärvideos in der Regel in mehreren Sprachen gleich sein kann.
Übersetzen Sie einfach Ihr Skript und den Bildschirmtext – so einfach ist das.
Das folgende Video zeigt, wie einfach es ist, ein Erklärvideo für ausländische Märkte zu lokalisieren.
Hier ist das Original:
Und einige der lokalisierten Versionen von Voice Crafters:
Wenn Sie eine Lokalisierung in Betracht ziehen, bedenken Sie, dass unterschiedliche Inhalte sehr unterschiedliche Formen der Lokalisierung erfordern können.
Wenn Sie sich auf Erzählung, Bildschirmfreigabe und Animation beschränken, ist die Lokalisierung viel einfacher, ohne bei Null anfangen zu müssen.
Natürlich kann es sich in manchen Fällen lohnen, in eine umfassendere Lokalisierung zu investieren.
Eine Eins-zu-eins-Übersetzung ist für ausländische Zielgruppen möglicherweise nicht so überzeugend.
Es ist wichtig, ihre Vorlieben und Wünsche zu berücksichtigen, die sich möglicherweise stark von dem unterscheiden, was Sie kennen.
Vor diesem Hintergrund sollten Sie mit einem Übersetzer zusammenarbeiten, der den Zielmarkt versteht.
Wir haben Erfahrung mit Erklärvideos aller Art sowie Lokalisierungen in verschiedenen Märkten.
Einige Unternehmen haben unglaubliche Erklärvideos ausschließlich mit internen Talenten entwickelt.
Wenn Sie über das Talent, die Ausrüstung und die Ressourcen verfügen, um dies zu verwirklichen, dann machen Sie es!
Gleichzeitig erfordern die meisten erfolgreichen Erklärer professionelle Sprachausgabe.
Die Investition in professionelle Spracharbeit wird sich auszahlen, da sie Ihrem Video einen Mehrwert verleiht und mehr Klicks und Conversions generiert.
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