Wir werfen außerdem einen Blick auf einige Beispiele für Musik in Anzeigen, um zu veranschaulichen, wie Musik Ihr Markenimage unterstützen kann.
Brauche ich wirklich Musik?
Es gibt viele denkwürdige Anzeigen, die nicht auf Musik angewiesen sind, sodass Sie nicht unbedingt Musik einbeziehen müssen, um großartige Videoinhalte zu erstellen.
Abgesehen davon wird der perfekte Musiktitel in Kombination mit sorgfältiger Videobearbeitung die perfekte emotionale Reaktion bei Ihren Zuschauern hervorrufen.
Es ist viel schwieriger, einen starken Stil zu entwickeln, wenn Ihre Anzeige keine Musik enthält.
In den Pausen ist kein Ton zu hören, was es schwieriger machen kann, die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln.
Musik muss nicht im Mittelpunkt stehen – leichte Hintergrundmusik kann dabei helfen, einen fröhlichen Ton beizubehalten und eventuelle Lücken in der Sprachaufnahme zu schließen.
Das heißt natürlich nicht, dass Sie Musik einbauen sollten, nur um unangenehme Pausen zu vermeiden.
Während die richtige Musik Ihre Anzeige ergänzt, lenkt Musik, die nicht passt, nur von Ihrem Inhalt ab und kollidiert mit dem Ton, den Sie entwickeln möchten.
Es ist wichtig, weiter zu suchen, bis Sie die perfekte Übereinstimmung für Ihr Video gefunden haben.
Einstieg
Planen Sie, Musik in einem kommenden Video zu verwenden?
Sie fragen sich wahrscheinlich, wie Sie mit der Suche nach Liedern beginnen können.
Bei einer so großen Menge an Musik kann es überwältigend sein, sie überhaupt einzuschränken.
Es gibt auch eine Vielzahl von Plattformen, die unterschiedliche Musik zu unterschiedlichen Preisen anbieten.
Hier sind einige der wichtigsten Faktoren, die Sie zu Beginn Ihrer Suche berücksichtigen sollten.
Publikums-Imbiss
Überlegen Sie sich zunächst Ihre Ziele für das Video – mit anderen Worten, was die Zuschauer von Ihren Inhalten mitnehmen sollen.
Ein Erklärvideo , zum Beispiel, kann von ganz anderer Musik profitieren als von einem unterhaltsamen TV-Werbespot.
In ähnlicher Weise enthalten Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen in der Regel eine andere Musikauswahl als Anzeigen für gemeinnützige und andere wohltätige Zwecke.
Überlegen Sie, wie die Zuschauer nach dem Ansehen Ihres Videos reagieren sollen.
Vielleicht möchten Sie, dass sie Ihre Website besuchen, Produkte kaufen, für einen guten Zweck spenden, es ihren Freunden und der Familie erzählen, Ihnen in den sozialen Medien folgen oder etwas ganz anderes.
Diese Ziele bilden eine Grundlage für den gesamten Entwicklungsprozess.
Sobald Sie eine klare Richtung haben, können Sie mit der Suche nach passender Musik beginnen.
Fitnessprodukte verkaufen?
Sie möchten wahrscheinlich eher schnelle, fröhliche Musik als etwas Langsames oder übermäßig Emotionales verwenden.
Das Zusammenspiel von Musik und Inhalt ist ein guter Grund, die Musikauswahl bereits in einem frühen Entwicklungsstadium zu berücksichtigen.
Genre
Bevor Sie sich bestimmte Lieder ansehen, überlegen Sie, welches Genre am ehesten zu Ihrer Anzeige passt.
Es sollte eine enge Verbindung zwischen dem visuellen Inhalt, der Gesamtbotschaft und der Musikauswahl bestehen.
Felsen
Rock ist eine einfache Standardoption für Hintergrundmusik.
Typischerweise liegt der Schwerpunkt mehr auf Rhythmus als auf Melodie oder Harmonie, und Sie können je nach Bedarf eine Instrumental- und Gesangsauswahl treffen.
Ein einfacher Rock-Beat sorgt für etwas mehr Tempo und treibt die Anzeige zu ihrem Ende voran.
Dies kann auch eine gute Wahl sein, wenn Ihre Werbung motivierende Inhalte enthält.
Die Wienerschnitzel-Werbung unten ist ein großartiges Beispiel für einen milden Rock-Beat, der die Werbung unbeschwerter und lustiger erscheinen lässt.
Luke B's Der freundliche, fröhliche Voice-Over passt perfekt zur Hintergrundmusik und zum visuellen Inhalt.
Klassische und Orchestermusik
Orchestermusik ist eine häufige Hintergrundwahl für alle Arten von Inhalten.
Sie könnten sich für klassische Musik wie Mozart entscheiden, wenn Sie etwas Ruhiges und Elegantes für ein Luxusprodukt benötigen.
Andererseits könnte ein modernerer, intensiverer Titel wirkungsvoller und ansprechender sein.
Diese werden häufig in Fernsehsendungen verwendet und Filme, um in spannenden Szenen Spannung und Spannung aufzubauen.
In diese Kategorie könnten auch Gesangstitel fallen, aber Vermarkter bevorzugen im Allgemeinen Instrumentalstücke, wenn es um Hintergrundmusik geht.
Unabhängig von der Stimmung Ihrer Inhalte finden Sie einen Orchestermusiktitel, der Ihren Anforderungen entspricht.
Sie können klassische Musik sogar ironisch einsetzen, um einen Kontrast zum Humor und der Albernheit zu bilden, die die Zuschauer auf der Leinwand sehen.
Diese Purina-Werbung ist eine großartige Illustration und stellt intensive Gesangsmusik dramatischen Videos eines Hundes gegenüber, der vom Schwimmen träumt, während er tatsächlich auf der Couch liegt.
Die meisten bekannten klassischen Musikstücke sind gemeinfrei, sodass Sie keine Lizenzgebühren zahlen oder sich eine Lizenz sichern müssen.
Dies macht es zu einer guten Option für kleinere Unternehmen, die mit einem begrenzten Budget Werbevideos erstellen möchten.
Jazz
Schließlich hat Jazz einige Gemeinsamkeiten mit der Klassik und bietet gleichzeitig ein völlig einzigartiges Feld an Rhythmen und Melodien.
Normalerweise ist sie chaotischer und freier als klassische Musik, aber einige klassische Komponisten wurden stark von Jazz-Konventionen beeinflusst.
Jazz ist wie klassische Musik ein unglaublich vielfältiges Genre, das eine breite Palette an Instrumenten und musikalischen Einflüssen verwendet.
Jazz trägt auch einige hilfreiche Assoziationen, die es für einige Marken gut geeignet machen.
Im folgenden Werbespot von Grey Goose steht beispielsweise die Musik im Mittelpunkt und fungiert nicht als Hintergrund für einen Schauspieler oder Synchronsprecher.
Der visuelle Inhalt, der Schwarz-Weiß-Stil und der kurze Voice-Over sorgen in Kombination mit dem Jazz für das Markenimage, das Grey Goose anstrebt.
Publikumsmerkmale
An diesem Punkt sollten Sie bereit sein, Ihre Auswahl einzugrenzen, um sie an Ihre Zielgruppe anzupassen.
Videos, die sich an Senioren richten, sollten nicht die gleiche Musik haben wie Videos, die sich an Millennials oder Mitglieder der Generation Z richten.
Neben dem Alter können Sie auch andere Faktoren wie Geschlecht, Wohnort, Einkommen oder Beruf berücksichtigen.
Heutige digitale Werbeplattformen umfassen leistungsstarke Tools, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen, die wahrscheinlich an Ihren Inhalten interessiert sind.
Google ermöglicht es Vermarktern sogar, Zielgruppen basierend auf bestimmten Lebensereignissen auszuwählen.
Sie können Ihren Werbespot beispielsweise Zuschauern zeigen lassen, die ihr Studium abschließen, heiraten, ein Kind bekommen oder in den Ruhestand gehen.
Es versteht sich von selbst, dass diese vier Gruppen sehr unterschiedliche Vorlieben in Bezug auf Musik (und die anderen Elemente Ihres Anzeigeninhalts) haben.
Zeitliche Koordinierung
Beim Erstellen von Werbespots geht es darum, die Zeit, die man hat, optimal zu nutzen.
Bei der Suche nach der richtigen Audiospur sollten Sie das Timing im Hinterkopf behalten.
Beispielsweise möchten Sie vielleicht etwas, das ein Intro oder Outro enthält, das an den Anfang und das Ende Ihrer Anzeige passt.
In manchen Werbespots werden auch Pausen in der Musik mit Pausen in einem Voice-Over kombiniert, um vor wichtigen Momenten der Werbung für eine Pause zu sorgen.
Glücklicherweise bieten viele lizenzfreie Musikdienste Tools an, mit denen Sie verschiedene Abschnitte eines Titels an Ihre Bedürfnisse anpassen können.
Sie könnten jeweils zehn Sekunden vom Anfang, der Mitte und dem Ende eines Liedes abziehen, um es an das Tempo der Anzeige anzupassen.
Die Kombination von Audioelementen mit Ihren visuellen Inhalten sorgt für ein zusätzliches Maß an Professionalität und hilft Ihnen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.
Hintergrund oder Vordergrund?
Entscheiden Sie als Nächstes, ob die Musik im Hintergrund abgespielt werden soll oder als Hauptton fungieren soll.
Die Grand Marnier-Werbung unten zeigt Hintergrundmusik unter einem großartigen Voice-Over von James G.:
Dieselbe Musik wirkt vielleicht zu einfach oder eintönig, wenn sie prominent eingesetzt wird, aber sie eignet sich perfekt als subtiler Hintergrund.
Die Wiedergabe erfolgt mit geringer Lautstärke, um eine Ablenkung durch den Voice-Over oder einen weniger klaren Ton zu vermeiden.
Andererseits setzt dieser Adidas-Werbespot auf einfache Klaviermusik im Vordergrund und verzichtet auf eine weitere Tonspur.
Dies ermöglicht es ihnen, eine Geschichte allein durch die Schauspielerei zu erzählen, während die Musik die erhebende Geschichte unterstreicht.
Da kein bestimmtes Produkt oder Angebot verkauft wird, ist für das Video kein Voice-Over erforderlich, um seine Botschaft zu vermitteln.
Stattdessen schaffen die Musik und das Video einfach eine Assoziation zwischen Adidas und den mentalen, emotionalen und körperlichen Vorteilen von Bewegung, die im Slogan „Break Free“ dargestellt werden, der am Ende des Videos erscheint.
Hier gibt es keine richtige Marketingstrategie – beide Wege können funktionieren, aber Ihr Ansatz wird sich auch auf Ihre Musikauswahl auswirken.
Während sowohl Instrumental- als auch Vokalmusik in der richtigen Umgebung gut funktionieren können, denken Sie daran, dass übermäßig lyrische Musik ablenken kann, wenn sie hinter einem Voice-Over spielt.
Ihr Publikum sollte nicht zwei Sätzen von Wörtern gleichzeitig folgen müssen, daher spielen sich Instrumentalstücke im Kontext von Hintergrundmusik tendenziell besser als Gesang.
Diese Überlegungen mögen offensichtlich klingen, aber diese drei Schritte tragen wesentlich dazu bei, Ihre Auswahl einzugrenzen.
Von dort aus sind Sie bereit, das Feld auf bestimmte Songs und Workshop-Ideen zu reduzieren, bis Sie in der Lage sind, die perfekte Option zu identifizieren.
Wo Sie Musik für Ihr Marketingvideo finden
Kommen wir vom Allgemeinen zum Besonderen.
Ob Sie lizenzfrei möchten oder lizenzierte Musik, es gibt ein paar gute Orte, an denen Sie mit der Suche beginnen können.
In diesem Abschnitt werfen wir einen Blick auf einige der besten Möglichkeiten, Musik für Videomarketing zu finden.
Bedenken Sie, dass dies nur fünf von vielen, vielen hervorragenden Optionen sind.
Hinterlassen Sie einen Kommentar, wenn Sie weitere gute Musikplattformen kennen.
Alles auf dem Kanal kann kostenlos verwendet werden, solange du den ursprünglichen Ersteller anschreibst und um Erlaubnis fragst, bevor du dein Video außerhalb von YouTube veröffentlichst.
Diese Plattform wurde speziell für Content-Ersteller entwickelt und eignet sich daher ideal für Marketing- und Unternehmensprojekte.
Es enthält auch Musik für fast jeden Ton und ist daher ein hervorragender Ausgangspunkt.
Sie können jederzeit zu den anderen Quellen weiter unten wechseln, wenn Sie nicht finden, was Sie suchen.
Die Audiobibliothek unterteilt Inhalte in hilfreiche Wiedergabelisten, die Ihre Suche noch einfacher machen.
Wie Sie im Bild unten sehen können, gibt es Wiedergabelisten für jede Stimmung, einschließlich fröhlich, inspirierend, ruhig, hell, dunkel und mehr.
Einige Playlists werden nach Genre statt nach Stimmung ausgewählt, sodass Sie ganz einfach genau das finden, was Sie brauchen.
Das heißt jedoch nicht, dass die YouTube-Audiobibliothek die perfekte Ressource für jedes Projekt ist.
Einige kostenpflichtige Plattformen bieten eine noch größere Musikbibliothek.
Da hier alles kostenlos ist, werden Sie keine populäre zeitgenössische Musik finden, für die eine kostenpflichtige Lizenz erforderlich wäre.
Es handelt sich um eine gute Auswahl an Hintergrundmusik, die jedoch möglicherweise nicht so gut funktioniert, wenn Sie einen Titel im Vordergrund benötigen.
PremiumBeat
PremiumBeat ist eine weitere beliebte Option für lizenzfreie Musik.
Während Sie für den Zugriff auf die PremiumBeat-Bibliothek zahlen müssen, können diese Kosten für einige YouTuber eine gute Investition sein.
Einzellizenzen kosten jeweils 49 US-Dollar oder 199 US-Dollar für Premium-Lizenzen, die zusätzliche Anwendungen wie Fernsehen, Radio, Filme und Videospiele abdecken.
Sie können auch eine monatliche oder jährliche Abonnementgebühr zahlen, um entweder fünf Titel pro Monat oder 60 Titel pro Jahr zu erhalten.
Abonnements kosten 64,95 $ pro Monat (Mindestlaufzeit von drei Monaten) oder 685 $ pro Jahr, was 57,08 $ pro Monat entspricht.
Beachten Sie, dass Sie mit der Jahresoption jederzeit Ihre 60 Lizenzen nutzen können, während Sie mit dem Monatsabonnement auf maximal fünf pro Monat beschränkt sind.
Beachten Sie, dass die Abonnementgebühr nur für Standardlizenzen gilt. Für Premiumlizenzen müssen Sie dennoch einen Aufpreis zahlen.
Neben Musik bietet PremiumBeat auch Kurzfilme und Loops, die sich gut für eine Vielzahl von Videos eignen.
Wenn Sie nur bestimmte Abschnitte eines Songs abspielen möchten, können Sie dies mithilfe der voreingestellten Kurzfilme, die jeder Lizenz beiliegen, schnell einrichten.
Wie die YouTube-Audiobibliothek bietet PremiumBeat Audio für praktisch jedes Projekt, bietet aber auch eine robustere Suchfunktion.
Benutzer können nach Schlüsselwörtern oder mit Filtern nach Genre, Stimmung oder Sammlung suchen – Sammlungen können alles von „Coffee House“ oder „Sounds of Brazil“ bis hin zu „Holiday Party“ oder „Corporate Cool“ umfassen.
Adobe Stock
Adobe Stock ist eine riesige Sammlung von Stock-Assets – alles von Video- und Audiodateien bis hin zu Fotos, Illustrationen, 3D-Modellen und mehr.
Nach einer 30-tägigen kostenlosen Testversion mit zehn Standard-Assets beginnen die Premium-Pläne bei 29,99 $ pro Monat und werden jährlich für bis zu zehn Standard-Assets (oder ein Video) gezahlt.
Die Preise steigen, wenn Sie weitere Lizenzen hinzufügen, und Sie müssen auch mehr bezahlen, wenn Sie von Monat zu Monat wechseln.
Alternativ können Sie einmalige Guthabenpakete kaufen, die nach einem Jahr ablaufen.
Adobe Stock hat eine unglaubliche Sammlung von Inhalten und seine Suchfunktion funktioniert ähnlich wie die von PremiumBeat.
Dateien werden nach Genre und Stimmung getaggt und Sie können mehrere Filter verwenden, um den Fokus einzugrenzen.
Epidemischer Klang
Epidemie-Sound bietet lizenzfreie Musik und Soundeffekte auf Abonnementbasis an.
Es stehen persönliche und kommerzielle Pläne zur Verfügung, und Sie können mit einer 7-tägigen kostenlosen Testversion beginnen.
Persönliche Pläne kosten 17,99 $/Monat (oder 9,99 $/Monat bei jährlicher Zahlung) und ermöglichen Benutzern das Posten auf YouTube, Facebook, Instagram, Twitch und Podcasts auf einer Seite oder einem Kanal pro Plattform.
Kommerzielle Abonnements erweitern die Unterstützung für andere Websites und Online-Plattformen und bieten gleichzeitig unbegrenzte digitale Anzeigen für 59,99 $/Monat (24,99 $/Monat bei jährlicher Zahlung).
Schließlich umfassen maßgeschneiderte Unternehmenslösungen einen dedizierten Account Manager, Unterstützung für mehrere Benutzer und die Freigabe für TV- und Streaming-Dienste.
Einige Musikplattformen bieten überhaupt keine Enterprise-Option an, daher ist dies eine gute Wahl, wenn Sie ein individuelleres Erlebnis suchen.
Abonnenten haben Zugriff auf mehr als 90.000 Soundeffekte und 40.000 Musiktitel ohne Nutzungsbeschränkung.
Vor diesem Hintergrund ist dies eine großartige Option für alle, die Zugriff auf unbegrenzte Downloads wünschen.
Wie seine Top-Konkurrenten verfügt auch Epidemic Sound über eine lange Liste an Suchfiltern: Stimmung, Genre, Tempo und Länge sowie Gesang/Instrumental.
Sie bieten zwar Einzellizenzen an, die Abonnementoption wird jedoch für diejenigen mit dauerhaftem Audiobedarf wahrscheinlich günstiger sein.
Audio-Buzz
Wie Epidemic Sound, Audio Buzz bietet sowohl Einzellizenzen als auch Abonnements mit unbegrenztem Zugriff an.
Einzelne Titel kosten jeweils 29 US-Dollar im Vergleich zu 189 US-Dollar für Jahreslizenzen, was 15,75 US-Dollar pro Monat entspricht.
Sie haben Zugriff auf Standardsuchfilter wie Stimmung, Genre, Gesang, Tempo und Länge sowie auf zusätzliche Kriterien wie Instrument, Komponist und das Vorhandensein eines Aufbaus (anstatt während des gesamten Tracks stabil zu bleiben).
Natürlich können diese Filter alle überlagert werden, um Ihnen zu helfen, das zu finden, wonach Sie suchen.
Audio Buzz bietet auch ein hilfreiches Videovorschau-Tool, das genau anzeigt, wie Ihre ausgewählte Musik über einer vorhandenen Videodatei klingen wird.
Dadurch entfällt die Notwendigkeit, einen Titel herunterzuladen, ihn in Ihr Video einzubinden und zu prüfen, ob er funktioniert – schauen Sie sich vor dem Herunterladen einfach eine Vorschau auf der Website an.
Sie können Ihre Lizenzen auch nach Ablauf Ihres Abonnements weiter nutzen.
Audio Buzz stellt jährlich statt monatlich ab. Vergessen Sie also nicht, eine Erinnerung für das Ende Ihres Abonnements einzurichten.
Unabhängige Komponisten
Die oben genannten Plattformen sind alle eine gute Wahl, aber vergessen Sie nicht, dass Sie auch direkt mit Komponisten zusammenarbeiten können.
Dies ist natürlich teurer als die Lizenzierung eines vorhandenen Titels, aber es ist die beste Möglichkeit, Musik zu erhalten, die speziell auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist.
Mit ein wenig Recherche finden Sie den perfekten Komponisten für den gewünschten Ton und Stil.
Diese direkten Beziehungen eignen sich hervorragend für fortlaufende Kooperationen, bei denen der Komponist ein einzigartiges Element zur Stimme Ihrer Marke beiträgt.
Imbissbuden
Die richtige Musik für ein Marketingvideo zu finden, kann kompliziert sein, aber es ist unglaublich befriedigend, den perfekten Titel zu finden.
Die besten Anzeigen weisen eine starke Synergie zwischen Musik, Bildmaterial und anderen Audioinhalten auf.
Ihr Endprodukt sollte auch zum Markenstil passen, den Sie auf anderen Kanälen wie Ihrer Website und Ihren Social-Media-Profilen vermitteln.
Mithilfe dieser Tipps können Sie Ihre Suche schneller abschließen und ein Video entwickeln, das bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
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