Ein Fernsehwerbespot ist eine der effektivsten Möglichkeiten, neue Kunden zu erreichen.
Trotz so vieler neuer Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit des Publikums mit Podcasts zu fesseln zu Unternehmensvideos Das traditionelle Fernsehen (auch als lineares Fernsehen bekannt) verfügt weiterhin über eine enorme Reichweite auf allen Plattformen.
Laut Nielsen Knapp 97 % der US-Haushalte verfügen über mindestens einen Fernseher, der regelmäßig eingeschaltet wird. Daher ist dies für viele Marken ein idealer Ort, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen – sogar mit einer einzigen Anzeige.
Wenn Sie jedoch die Ausstrahlung einesFernsehspots planen, Die erste Frage, die Sie sich stellen müssen, ist, wie lang das Endprodukt sein soll.
Während Ihr herkömmlicher Fernsehspot möglicherweise eine große Reichweite hat, kann Werbefläche auf kleinen Bildschirmen extrem teuer sein.
Mit kurzen Werbespots können Sie für wenig Geld Eindrücke erzielen. Längere Fernsehspots bieten Ihnen dagegen die Möglichkeit, mit dem Inhalt zu experimentieren und eine Geschichte zu erzählen, die bei den Zuschauern Anklang findet.
Alles in allem können Sie jederzeit einen unglaublichen oder einen unvergesslichen Werbespot erstellen.
Das Wichtigste ist, wie Sie die Zeit nutzen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Geschichte des Fernsehwerbespots, gehen auf einige großartige Beispiele für Fernsehwerbung ein und erklären, wie Sie mit Werbespots sowohl von kurzer als auch langer Dauer das Beste aus Ihrem Fernsehmarketingbudget herausholen.
Eine kurze Geschichte des Fernsehwerbespots
Wenn eine neue Werbemethode verfügbar wird, beginnen Vermarkter normalerweise damit, die Strategien anzuwenden, die sie bereits verwenden.
So wie frühe digitale Marketingstrategien stark vom Fernsehen beeinflusst waren, ähnelten die ersten Fernsehwerbespots eher der Radiowerbung als den Fernsehwerbespots, die wir heute kennen.
Die meisten frühen Radiospots waren eine Minute lang, und dieser Standard wurde natürlich auch auf das Fernsehen angewendet.
Schließlich erkannten die Sender, dass sie mehr Geld verdienen könnten, wenn sie die Werbeflächen auf 30 Sekunden kürzten und doppelt so viele verkauften.
30-sekunden-werbespots wurden schnell zum standard, 15-sekunden- und ein-minuten-slots sind jedoch immer noch üblich.
In jüngerer Zeit haben Social-Media-Plattformen wie YouTube und Streaming-Plattformen wie Hulu, Netflix, Amazon, Disney und Apple die Werbelandschaft verändert.
Auf den Streaming-Plattformen sind die Anzeigen typischerweise 15–60 Sekunden lang.
Werbeeinblendungen können jedoch 60–70 Sekunden dauern, was bedeutet, dass der Zuschauer sich unter Umständen zwei oder drei Werbespots gleichzeitig ansieht.
YouTube-Anzeigen können allerdings auch nur sechs Sekunden lang sein.
Darüber hinaus können Werbetreibende sogenannte „überspringbare Anzeigen“ erstellen. Diese Anzeigen sind länger, aber die Zuschauer haben trotzdem die Möglichkeit, sie nach 5 Sekunden zu überspringen.
Um die Zuschauer zum Weiterschauen oder zum Anklicken der kürzeren Anzeige zu bewegen, müssen sich die Vermarkter neue Wege einfallen lassen, um das Interesse der Zuschauer zu wecken.
Was ist die ideale Länge eines TV-Werbespots im Jahr 2025?
Die richtige Länge für einen TV-Werbespot hängt von mehreren Faktoren ab, darunter Ihrem Produkt, Ihrem Markenimage, Ihren Zielen und dem Kanal oder der Plattform, auf der Sie werben.
Emma O. – amerikanische Synchronsprecherin({(
Bei langen Anzeigen können Sie mehr Details einbinden, während die oben genannten sechssekündigen Anzeigen kaum genug Zeit für einen Slogan bieten.
Bevor Sie sich für eine Werbefläche entscheiden können, müssen Sie sich überlegen, was Sie mit dem Werbespot erreichen möchten.
Möchten Sie eine Produktdemo zeigen, wie die Stranger Things Unten sehen Sie den Werbespot zum Spiel Puzzle Tales mit der Stimme von Emma O.
Oder möchten Sie vielleicht Ausschnitte aus einem Kundenbericht abspielen?
Wenn ja, benötigen Sie wahrscheinlich 30-60 Sekunden - oder sogar länger, wie im Fall von Stranger Things Anzeige, um diese Art von ausführlichen Inhalten abzudecken.
Wenn Sie lediglich die Impressionen oder die Reichweite maximieren möchten, können Sie diese Ziele mit einer kürzeren Anzeigenfläche für viel weniger Geld erreichen.
Alles hängt von Ihren Ideen für die Anzeige ab.
Was ist mit der Wortzählung?
Sprecher sprechen normalerweise etwa 100–150 Wörter pro Minute. Sie können also die maximale Wortzahl für das Voiceover eines Fernsehwerbespots anhand der Länge des Werbeplatzes schätzen.
15 sekunden reichen für etwa 30 bis 40 wörter, 30 sekunden reichen für etwa 60 bis 80 und bei einer anzeige von einer ganzen minute kommen sie auf etwa 150.
Das hängt natürlich auch vom Tempo ab.
Ein großartiges Tool, das Ihnen dabei hilft, die Wortanzahl zu reduzieren, ist der Voice-Over-Skript-Rechner von Voice Crafters . So können Sie bestimmen, wie viele Wörter Ihre Anzeige enthält, unabhängig davon, ob sie langsam, schnell oder normal gesprochen wird.
Sie müssen auch etwaige Pausen oder Übergänge im Skript berücksichtigen.
Es ist natürlich wichtig, den richtigen Zeitpunkt abzupassen, bevor Sie das schriftliche Material freigeben oder an einen Synchronsprecher weitergeben.
Ein überschriebenes Werbeskript führt zu Problemen bei der Aufzeichnung.
Justine H. – Britische Synchronsprecherin({(
Das heißt, und wie die erfahrene britische Synchronsprecherin für Werbespots Justine H. Anmerkungen: Es gibt bestimmte Schritte, die professionelle Synchronsprecher oft unternehmen, wenn sie mit dieser Herausforderung konfrontiert werden.
Wenn der Sprecher Regieanweisungen erhält und nicht selbst aufnimmt, behauptet Justine:
Wir können Skriptänderungen in einer Sitzung klären. Ich schlage immer sehr gerne Änderungen vor, WENN ICH GEFRAGT WERDE!
Da wir ein genehmigtes Skript jedoch oft nicht mehr ändern können, können wir auf bestimmte Leistungstechniken zurückgreifen.
Um beispielsweise die Zeit zu verkürzen, ohne das Skript zu verkürzen, empfiehlt Justine:
Es ist oft hilfreich, Atempausen einzulegen und tatsächlich zu planen, wann man atmen, innehalten und jede Zeile mit genügend neuer Energie beginnen möchte, um das Tempo mühelos zu steigern.
Oder, wenn es zum Ton passt, sprechen Sie viel näher am Mikrofon und sprechen Sie weniger deutlich, sodass sich der Mund weniger bewegt.
Allerdings sollten Sie vermeiden, die Leistung oder den Ton zu sehr zu beeinträchtigen. Das herauszufinden, ist Teil der Arbeit!
Natürlich sind das Herausforderungen, mit denen Sie sich lieber gar nicht auseinandersetzen möchten, insbesondere wenn Sie über ein knappes Budget verfügen.
Ein einfacher Schritt zum Berechnen des Timings, bevor sich der Synchronsprecher in der Aufnahmekabine niederlässt, besteht darin, sich selbst beim lauten Vorlesen des Skripts aufzunehmen.
Lesen Sie in einem angenehmen Tempo. Dadurch bekommen Sie ein besseres Gefühl für die zeitlichen Einschränkungen und können das Skript sogar leichter überarbeiten.
Manche Ideen sehen auf dem Papier großartig aus, aber sie kommen nicht ganz an, wenn sie laut ausgesprochen werden.
Das Wachstum kurzer TV-Werbespots
Im Allgemeinen hat sich die durchschnittliche Länge von Fernsehwerbung im Laufe der Zeit verringert.
Marken wollen mehr Impressionen für weniger Geld erzielen, Fernsehsender wollen mehr Werbeflächen verkaufen und Verbraucher reagieren eher auf eine größere Anzahl kürzerer Anzeigen.
This is particularly true in the modern world, where attention spans have decreased dramatically in the smartphone era.
Der Aufstieg von Online-Inhalten hat diesen Trend noch beschleunigt.
Webnutzer haben andere Vorlieben als Fernsehzuschauer, und die Anzeigen selbst haben oft andere Preise.
Online-Inhalte sind tendenziell kürzer als herkömmliche TV-Folgen, was natürlich auch zu kürzeren Werbespots führt.
Darüber hinaus berechnet YouTube in der Regel auf Basis von Impressionen und nicht die Länge der Anzeige.
Bei einem herkömmlichen Fernsehwerbespot spielt es keine Rolle, ob der Zuschauer sich auf Ihre Anzeige konzentriert oder sich im Nebenzimmer ein Getränk holt.
Wenn Sie hingegen Werbung auf YouTube schalten, müssen Sie nicht zahlen, wenn der Zuschauer die Option überspringt, sobald sie verfügbar ist.
Vor diesem Hintergrund können Werbestrategien je nach Plattform, Zielgruppe, Botschaft usw. sehr unterschiedlich sein.
Segmentierung
Das Wachstum von Online-Videoinhalten eröffnete Vermarktern eine entscheidende neue Chance:Segmentierung.
Unter Segmentierung versteht man den Prozess der gezielten Ausrichtung von Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen.
Google beispielsweise bietet eine breite Palette an Filtern die Vermarkter nutzen können, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen. Dazu gehören:
Alter
Geschlecht
Elternstatus
Einkommen
Interessen
Suchverlauf
Die Segmentierung ist ein entscheidender Aspekt des digitalen Marketings, denn sie ermöglicht es Ihnen, genau das zu bezahlen, was Sie brauchen.
Indem Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen, können Sie verhindern, dass Ihr Werbebudget für Zuschauer verschwendet wird, bei denen es unwahrscheinlich ist, dass sie konvertieren.
Auch das moderne Fernsehen hat seine Finger mit im Spiel.
Das herkömmliche Fernsehen bietet einige Targeting-Möglichkeiten, etwa die Werbung für Spielsachen während einer Kindersendung oder für Küchenartikel in der Werbepause einer beliebten Kochsendung.
Obwohl diese Art der Zielgruppenansprache ihre Grenzen hat, bieten viele lineare Fernsehsender mittlerweile auch Streaming- oder On-Demand-Optionen an.
In diesen Fällen wird Ihr Fernsehwerbespot auf der Grundlage der Zuschauerdaten, die die Fernsehsender erfassen können, auf bestimmte Haushalte ausgerichtet.
Diese Daten können Aufschluss über die demografische Zusammensetzung, die Interessen und sogar das Verhalten eines einzelnen Haushalts geben.
Sind kürzere Anzeigen kostengünstiger?
Kurz gesagt, es gibt eine Reihe von Faktoren, die zur allmählichen Verringerung der Werbelänge beitragen.
Die Entscheidung, ob Sie mehr kurze oder weniger lange Werbespots entwickeln, hängt letztendlich von Ihrer Bewertung der Anzeigenlänge im Vergleich zur Häufigkeit ab.
Sie fragen sich beispielsweise, ob es am besten ist, einem Kunden eine 60-Sekunden-Anzeige, zwei 30-Sekunden-Anzeigen oder zehn 6-Sekunden-Anzeigen zu zeigen.
Auch wenn es auf diese Frage nicht unbedingt eine „richtige Antwort“ gibt, bringt das Schalten von Kurzanzeigen seine eigenen Herausforderungen mit sich.
Auch wenn es den Kunden dadurch möglicherweise leichter fällt, sich an den Namen Ihrer Marke zu erinnern, wird es schwierig sein, in sechs oder fünfzehn Sekunden eine aussagekräftige Botschaft zu vermitteln.
Es ist wichtig, bei der Entwicklung neuer Kampagnen Ihre demografischen Zielgruppen zu berücksichtigen und die Auswirkungen der Anzeigenlänge zu berücksichtigen.
Darüber hinaus interagieren Kunden oft sieben oder öfter mit einer Marke bevor Sie den ersten Kauf tätigen oder weitere Informationen einholen.
Kurze Werbeflächen können ein effektiver Weg sein, um mit einem kleineren Budget einen Fuß in die Tür zu bekommen, besonders wenn Sie nur versuchen, Ihren Namen bekannt zu machen.
Erstellen eines kurzen Fernsehwerbespots (15 Sekunden oder weniger)
Bei Kurzanzeigen dreht sich alles um Inspiration und Effizienz.
Sie brauchen etwas, das knallt, und zwar schnell.
Bei 15 Sekunden oder weniger zählt jede einzelne Sekunde umso mehr.
Das Video unten ist ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie nach Ideen suchen.
Sie werden sehen, wie einige der weltweit führenden Marken an Werbeflächen herangegangen sind, die nur fünf Sekunden lang sind.
Beachten Sie, dass diese Anzeigen einen starken Schwerpunkt auf den Firmennamen und andere Markenmaterialien legen.
Geico lässt beispielsweise den Markennamen während der gesamten fünf Sekunden auf dem Bildschirm und verwendet dabei ein statisches Bild zusammen mit einem kurzen Voiceover.
Vermarkter haben eine wachsende Tendenz gezeigt, die vierte Wand zu durchbrechen, und auch Geico nutzt diese Technik mit großem Erfolg.
„Sie können diese Geico-Werbung nicht überspringen, weil sie schon vorbei ist“ ist eigenartig, unkonventionell und untergräbt völlig die Erwartungen.
Dieser Werbespot sagt nichts über die Produkte von Geico aus, bleibt dem Zuschauer aber länger im Gedächtnis hängen als die meisten Fünf-Sekunden-Werbespots.
Mit solch einer begrenzten Zeit werden Sie wahrscheinlich nicht in der Lage sein, komplexe visuelle Inhalte zu erstellen, und Ihr Publikum wird sowieso keine Zeit haben, diese zu interpretieren.
Es ist besser, etwas Einfaches, Einprägsames und direkt auf den Punkt zu bringen.
Die gleiche Logik gilt für Voice-Overs.
Wenn Sie jemanden engagieren, der einen kurzen Werbespot einspricht, sollten Sie nach einem Schauspieler mit einer einzigartigen Stimme suchen, der sofort die Aufmerksamkeit auf den Werbespot lenken kann.
Kurze TV-Werbespots können unglaublich lukrativ sein, wenn sie genutzt werden, um auf neue Produkte, starke Rabatte und andere Artikel aufmerksam zu machen, die man nicht verpassen sollte.
Apple braucht beispielsweise nicht viel Werbezeit, um das Interesse der Leute für das neueste iPhone zu wecken.
Sicher, es gibt neue Technologien und Funktionen, aber ein schickes Image und das Apple-Logo werden ausreichen, um Millionenumsätze anzukurbeln.
Ebenso dauert es nur wenige Sekunden, um zu sagen, dass Sie ein bestimmtes Produkt zu einem niedrigeren Preis anbieten.
Kurz gesagt, der wichtigste Aspekt einer kurzen Anzeige ist, dass sie einzigartig genug ist, um Zuschauer in einer begrenzten Zeit anzusprechen.
Erstellen eines längeren Drehbuchs für einen Fernsehwerbespot (30 Sekunden oder länger)
Auch wenn kurze Anzeigenflächen bei richtiger Verwendung kostengünstig sein können, gibt es zahlreiche Vorteile, wenn Sie für längere Anzeigen mehr bezahlen.
Zum einen haben Sie mehr Zeit zum Arbeiten und mehr Möglichkeiten, Ihre einzigartigen Qualitäten zur Schau zu stellen.
Es ist auch erwähnenswert, dass Sie häufig doppelt so viel Werbezeit für weniger als das Doppelte der Kosten erhalten.
Wenn beispielsweise eine 30-sekündige Anzeige an einer bestimmten Station 7.500 $ kostet, können Sie eine volle Minute möglicherweise für nur 10.000 $ bekommen.
Es ist die gleiche Idee wie der Kauf großer Mengen im Supermarkt, um insgesamt weniger Geld auszugeben.
Natürlich ist dies von Plattform zu Plattform sehr unterschiedlich, Sie müssen also direkt nachfragen.
Wenn Sie mit einem längeren Zeitfenster arbeiten, haben Sie die Möglichkeit, Erzählungen und Handlungsstränge zu entwickeln, die in zehn oder fünfzehn Sekunden einfach nicht möglich wären.
Sie müssen nicht unbedingt eine ganze Geschichte erzählen, aber Sie müssen dennoch darüber nachdenken, wie Sie den Wert dieser zusätzlichen Zeit maximieren können.
Manchmal ist das so einfach wie Wiederholung.
Wie bereits erwähnt, ist Wiederholung ein Schlüsselelement der Markenbekanntheit.
Je öfter man etwas sieht oder hört, desto einprägsamer wird es.
Während eine fünf- oder zehnsekündige Anzeige Ihnen nur Zeit für eine einzige Erwähnung lässt, können Sie wichtige Informationen in einem 30-Sekunden-Slot mindestens zwei- oder dreimal wiederholen.
Die zusätzliche Zeit könnte es Ihnen auch ermöglichen, Produktinformationen wie Demonstrationen, Spezifikationen, Vorteile und Erfahrungsberichte abzudecken.
Nur weil Sie in eine längere Werbefläche investieren, heißt das natürlich nicht, dass Ihre Inhalte seriös oder gar produktorientiert sein müssen.
Der folgende Chevy-Werbespot mit dem erfahrenen Synchronsprecher Robert S . ist ein klassisches Beispiel für eine Anzeige, die das Beste aus ihren 60 Sekunden macht und trotzdem Humor einbringt.
Es gibt im Jahr 2024 keine perfekte Länge für einen Fernsehwerbespot, dennoch ist es wichtig, bei der Entwicklung von TV-Kampagnen das Timing zu berücksichtigen.
Sobald Sie das Ziel und die Idee hinter einem bestimmten Werbespot kennen, können Sie über die richtige Anzeigenlänge für diese Kampagne nachdenken
Diese Tipps helfen Ihnen dabei, die richtige Werbefläche für Ihre Inhalte zu finden und Ihr TV-Marketingbudget in Bezug auf Reichweite und Umsatz optimal zu nutzen.
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