TV-Werbung ist eine der effektivsten Möglichkeiten, neue Kunden zu erreichen.
Sie geben Ihnen die Möglichkeit, Ihre Marke zu präsentieren und verbinden Sie sich mit einer bestimmten Zielgruppe, die Ihrer Zielgruppe entspricht.
If you're preparing to run a commercial, the first question you need to ask yourself is how long you want the final product to be.
Werbeflächen im Fernsehen können extrem teuer sein, daher sind kurze Werbespots eine einfache Möglichkeit, für weniger Geld Impressionen zu erzielen.
Andererseits bieten Ihnen längere Anzeigen die Möglichkeit, mit dem Inhalt zu experimentieren und eine Geschichte zu erzählen, die bei den Zuschauern Anklang findet.
Alles in allem können Sie jederzeit einen unglaublichen oder einen unvergesslichen Werbespot erstellen.
Das Wichtigste ist, wie Sie die Zeit nutzen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Geschichte der Werbung, gehen einige großartige Beispiele für TV-Werbung durch und erklären, wie Sie Ihr TV-Marketingbudget optimal nutzen.
Eine kurze Geschichte der Fernsehwerbung
Wenn eine neue Werbemethode verfügbar wird, beginnen Vermarkter normalerweise damit, die Strategien anzuwenden, die sie bereits verwenden.
So wie frühe digitale Marketingstrategien stark vom Fernsehen beeinflusst waren, ähnelten die ersten Fernsehwerbespots eher der Radiowerbung als den Fernsehwerbespots, die wir heute kennen.
Die meisten frühen Radiospots waren eine Minute lang, und dieser Standard wurde natürlich auch auf das Fernsehen angewendet.
Schließlich erkannten die Sender, dass sie mehr Geld verdienen könnten, wenn sie die Werbeflächen auf 30 Sekunden kürzten und doppelt so viele verkauften.
30-sekunden-werbespots wurden schnell zum standard, 15-sekunden- und ein-minuten-slots sind jedoch immer noch üblich.
In jüngerer Zeit haben Plattformen wie YouTube und Hulu die Werbelandschaft verändert.
YouTube-Anzeigen können beispielsweise nur sechs Sekunden lang sein.
Da viele Nutzer die Anzeige so schnell wie möglich überspringen möchten, sind Vermarkter gezwungen, neue Wege zu entwickeln, um das Interesse der Zuschauer zu wecken.
Was ist die ideale Dauer im Jahr 2024?
Die richtige Länge für einen TV-Werbespot hängt von mehreren Faktoren ab, darunter Ihrem Produkt, Ihrem Markenimage, Ihren Zielen und dem Kanal oder der Plattform, auf der Sie werben.
Bei langen Anzeigen können Sie mehr Details einbinden, während die oben genannten sechssekündigen Anzeigen kaum genug Zeit für einen Slogan bieten.
Bevor Sie sich für eine Werbefläche entscheiden können, müssen Sie sich überlegen, was Sie mit dem Werbespot erreichen möchten.
Möchten Sie eine Produktdemo zeigen? Clips aus einem Kundenbericht abspielen?
Sie werden wahrscheinlich mindestens 30 Sekunden – oder sogar eine ganze Minute – benötigen, um diese Art von ausführlichem Inhalt abzudecken.
Wenn Sie lediglich die Impressionen oder die Reichweite maximieren möchten, können Sie diese Ziele mit einer kürzeren Anzeigenfläche für viel weniger Geld erreichen.
Alles hängt von Ihren Ideen für die Anzeige ab.
Was ist mit der Wortzählung?
Synchronsprecher sprechen in der Regel etwa 100–150 Wörter pro Minute, sodass Sie die maximale Wortanzahl für einen kommerziellen Voice-Over schätzen können basierend auf der Länge der Anzeigenfläche.
15 sekunden reichen für etwa 30 bis 40 wörter, 30 sekunden reichen für etwa 60 bis 80 und bei einer anzeige von einer ganzen minute kommen sie auf etwa 150.
Das hängt natürlich auch vom Tempo ab.
Wenn Sie mit einem Synchronsprecher zusammenarbeiten, der einen langsameren, gemächlicheren Ton hat, kann dieser möglicherweise nur 100 oder 120 Wörter in einer Minute lesen.
Sie müssen auch etwaige Pausen oder Übergänge im Skript berücksichtigen.
Haben Sie immer noch Zweifel? Versuchen Sie, sich selbst beim lauten Vorlesen des Drehbuchs aufzunehmen.
Machen Sie sich noch keine Gedanken über das Timing oder die visuelle Darstellung – lesen Sie es einfach in einem angenehmen Tempo vor.
Dies gibt Ihnen einen besseren Überblick über die Zeitbeschränkungen und hilft Ihnen sogar bei der Überarbeitung des Drehbuchs.
Manche Ideen sehen auf dem Papier großartig aus, aber sie kommen nicht ganz an, wenn sie laut ausgesprochen werden.
Das Wachstum von Kurzanzeigen
Im Allgemeinen hat sich die durchschnittliche Länge von Fernsehwerbung im Laufe der Zeit verringert.
Marken wollen mehr Impressionen für weniger Geld erzielen, Fernsehsender wollen mehr Werbeflächen verkaufen und Verbraucher reagieren eher auf eine größere Anzahl kürzerer Anzeigen.
This is particularly true in the modern world, where attention spans have decreased dramatically in the smartphone era.
Der Aufstieg von Online-Inhalten hat diesen Trend noch beschleunigt.
Webnutzer haben andere Vorlieben als Fernsehzuschauer, und die Anzeigen selbst haben oft andere Preise.
Online-Inhalte sind tendenziell kürzer als herkömmliche TV-Folgen, was natürlich auch zu kürzeren Werbespots führt.
Darüber hinaus berechnet YouTube in der Regel Gebühren basierend auf Impressionen und nicht auf die Länge der Anzeige.
Bei regulärer TV-Werbung spielt es keine Rolle, ob sich der Zuschauer auf Ihre Werbung konzentriert oder sich im Nebenraum etwas trinkt.
Wenn Sie hingegen Werbung auf YouTube schalten, müssen Sie nicht zahlen, wenn der Zuschauer die Option überspringt, sobald sie verfügbar ist.
Vor diesem Hintergrund können Werbestrategien je nach Plattform, Zielgruppe, Botschaft usw. sehr unterschiedlich sein.
Segmentierung
Das Wachstum von Online-Videoinhalten eröffnete Vermarktern eine entscheidende neue Chance: die Segmentierung.
Unter Segmentierung versteht man den Prozess der gezielten Ausrichtung von Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen.
Das Fernsehen bietet einige Targeting-Möglichkeiten – beispielsweise die Werbung für Spielzeug in einer Kindersendung –, aber moderne Segmentierungstools gehen viel weiter.
Google bietet beispielsweise eine große Auswahl anFiltern mit denen Vermarkter bestimmte Zielgruppen erreichen können. Diese beinhalten:
Alter
Geschlecht
Elternstatus
Einkommen
Interessen
Suchverlauf
Die Segmentierung ist ein entscheidender Aspekt des digitalen Marketings, denn sie ermöglicht es Ihnen, genau das zu bezahlen, was Sie brauchen.
Indem Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen, können Sie verhindern, dass Ihr Werbebudget für Zuschauer verschwendet wird, bei denen es unwahrscheinlich ist, dass sie konvertieren.
Es ist keine Überraschung, dass Vermarkter vom herkömmlichen 30-sekündigen TV-Werbespot zu Kurzwerbung auf YouTube und anderen Online-Plattformen übergehen.
Sind kürzere Anzeigen kostengünstiger?
Kurz gesagt, es gibt eine Reihe von Faktoren, die zur allmählichen Verringerung der Werbelänge beitragen.
Die Entscheidung, ob Sie mehr kurze oder weniger lange Werbespots entwickeln, hängt letztendlich von Ihrer Bewertung der Anzeigenlänge im Vergleich zur Häufigkeit ab.
Sie fragen sich beispielsweise, ob es am besten ist, einem Kunden eine 60-Sekunden-Anzeige, zwei 30-Sekunden-Anzeigen oder zehn 6-Sekunden-Anzeigen zu zeigen.
Auch wenn es auf diese Frage nicht unbedingt eine „richtige Antwort“ gibt, bringt das Schalten von Kurzanzeigen seine eigenen Herausforderungen mit sich.
Auch wenn es den Kunden dadurch möglicherweise leichter fällt, sich an den Namen Ihrer Marke zu erinnern, wird es schwierig sein, in sechs oder fünfzehn Sekunden eine aussagekräftige Botschaft zu vermitteln.
Andererseits wurde Pandora gefunden dass Audio-Anzeigen in nur acht Sekunden eine effektive Verbindung zum Publikum herstellen können, insbesondere für jüngere Zielgruppen.
Es ist wichtig, bei der Entwicklung neuer Kampagnen Ihre demografischen Zielgruppen zu berücksichtigen und die Auswirkungen der Anzeigenlänge zu berücksichtigen.
Darüber hinaus interagieren Kunden oft sieben oder öfter mit einer Marke bevor Sie den ersten Kauf tätigen oder weitere Informationen einholen.
Kurze Werbeflächen können ein effektiver Weg sein, um mit einem kleineren Budget einen Fuß in die Tür zu bekommen, besonders wenn Sie nur versuchen, Ihren Namen bekannt zu machen.
Erstellen kurzer TV-Werbespots (15 Sekunden oder weniger)
Bei Kurzanzeigen dreht sich alles um Inspiration und Effizienz.
Sie brauchen etwas, das knallt, und zwar schnell.
Bei 15 Sekunden oder weniger zählt jede einzelne Sekunde umso mehr.
Das Video unten ist ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie nach Ideen suchen.
Sie werden sehen, wie einige der weltweit führenden Marken an Werbeflächen herangegangen sind, die nur fünf Sekunden lang sind.
Beachten Sie, dass diese Anzeigen einen starken Schwerpunkt auf den Firmennamen und andere Markenmaterialien legen.
Geico zum Beispiel lässt den Markennamen für die gesamten fünf Sekunden auf dem Bildschirm und verwendet ein statisches Bild zusammen mit einem kurzen Voice-Over.
Vermarkter haben eine wachsende Tendenz gezeigt, die vierte Wand zu durchbrechen, und auch Geico nutzt diese Technik mit großem Erfolg.
„Sie können diese Geico-Werbung nicht überspringen, weil sie schon vorbei ist“ ist eigenartig, unkonventionell und untergräbt völlig die Erwartungen.
Dieser Werbespot sagt nichts über die Produkte von Geico aus, bleibt dem Zuschauer aber länger im Gedächtnis hängen als die meisten Fünf-Sekunden-Werbespots.
Mit solch einer begrenzten Zeit werden Sie wahrscheinlich nicht in der Lage sein, komplexe visuelle Inhalte zu erstellen, und Ihr Publikum wird sowieso keine Zeit haben, diese zu interpretieren.
Es ist besser, etwas Einfaches, Einprägsames und direkt auf den Punkt zu bringen.
Die gleiche Logik gilt für Voice-Overs.
Wenn Sie jemanden mit der Synchronisation einer kurzen Anzeige beauftragen, sollten Sie nach einem Schauspieler mit einereinzigartigen Stimme suchen der sofort auf die Anzeige aufmerksam machen kann.
Kurze TV-Werbespots können unglaublich lukrativ sein, wenn sie genutzt werden, um auf neue Produkte, starke Rabatte und andere Artikel aufmerksam zu machen, die man nicht verpassen sollte.
Apple braucht beispielsweise nicht viel Werbezeit, um das Interesse der Leute für das neueste iPhone zu wecken.
Sicher, es gibt neue Technologien und Funktionen, aber ein schickes Image und das Apple-Logo werden ausreichen, um Millionenumsätze anzukurbeln.
Ebenso dauert es nur wenige Sekunden, um zu sagen, dass Sie ein bestimmtes Produkt zu einem niedrigeren Preis anbieten.
Kurz gesagt, der wichtigste Aspekt einer kurzen Anzeige ist, dass sie einzigartig genug ist, um Zuschauer in einer begrenzten Zeit anzusprechen.
Erstellen längerer TV-Anzeigen (30 Sekunden oder länger)
Auch wenn kurze Anzeigenflächen bei richtiger Verwendung kostengünstig sein können, gibt es zahlreiche Vorteile, wenn Sie für längere Anzeigen mehr bezahlen.
Zum einen haben Sie mehr Zeit zum Arbeiten und mehr Möglichkeiten, Ihre einzigartigen Qualitäten zur Schau zu stellen.
Es ist auch erwähnenswert, dass Sie häufig doppelt so viel Werbezeit für weniger als das Doppelte der Kosten erhalten.
Wenn beispielsweise eine 30-sekündige Anzeige an einer bestimmten Station 7.500 $ kostet, können Sie eine volle Minute möglicherweise für nur 10.000 $ bekommen.
Es ist die gleiche Idee wie der Kauf großer Mengen im Supermarkt, um insgesamt weniger Geld auszugeben.
Natürlich ist dies von Plattform zu Plattform sehr unterschiedlich, Sie müssen also direkt nachfragen.
Wenn Sie mit einem längeren Zeitfenster arbeiten, haben Sie die Möglichkeit, Erzählungen und Handlungsstränge zu entwickeln, die in zehn oder fünfzehn Sekunden einfach nicht möglich wären.
Sie müssen nicht unbedingt eine ganze Geschichte erzählen, aber Sie müssen dennoch darüber nachdenken, wie Sie den Wert dieser zusätzlichen Zeit maximieren können.
Manchmal ist das so einfach wie Wiederholung.
Wie bereits erwähnt, ist Wiederholung ein Schlüsselelement der Markenbekanntheit.
Je öfter man etwas sieht oder hört, desto einprägsamer wird es.
Während eine fünf- oder zehnsekündige Anzeige Ihnen nur Zeit für eine einzige Erwähnung lässt, können Sie wichtige Informationen in einem 30-Sekunden-Slot mindestens zwei- oder dreimal wiederholen.
Die zusätzliche Zeit könnte es Ihnen auch ermöglichen, Produktinformationen wie Demonstrationen, Spezifikationen, Vorteile und Erfahrungsberichte abzudecken.
Nur weil Sie in eine längere Werbefläche investieren, heißt das natürlich nicht, dass Ihre Inhalte seriös oder gar produktorientiert sein müssen.
Der Chevy-Werbespot mit unserem eigenen Robert Sciglimpaglia Unten sehen Sie ein klassisches Beispiel für eine Anzeige, die das Beste aus ihren 60 Sekunden macht und gleichzeitig Humor einbringt.
Für TV-Werbespots im Jahr 2024 gibt es keine perfekte Länge, dennoch ist es wichtig, bei der Entwicklung von TV-Kampagnen den richtigen Zeitpunkt zu berücksichtigen.
Sobald Sie das Ziel und die Idee hinter einem bestimmten Werbespot kennen, können Sie über die richtige Anzeigenlänge für diese Kampagne nachdenken
Diese Tipps helfen Ihnen dabei, die richtige Werbefläche für Ihre Inhalte zu finden und Ihr TV-Marketingbudget in Bezug auf Reichweite und Umsatz optimal zu nutzen.
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