Videos haben den Radiostar zwar getötet, doch die Popularität des Radios in der neuen Jahrtausendwende, der Podcast, lässt nicht nach.
Nicht nur wächst die Podcast-Branche weiter Aber Podcast-Werbung ist zu einem wichtigen globalen Marketinginstrument geworden.
Das heißt: Wenn Sie im Jahr 2025 eine Marketingstrategie planen, tun Sie gut daran, Podcast-Werbung als Teil dieser Strategie einzubeziehen.
Es geht auch nicht darum, auf den Zug aufzuspringen.
Es geht darum, Ihren Anteil der derzeit fast 550 Millionen weltweiten Podcast-Hörer zu erreichen (23,5 % ALLER Internetnutzer) und steigern Sie den weltweiten Marktanteil Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens.
Wenn Sie sich dazu entschließen, Podcast-Werbung zu machen, reicht es natürlich nicht, einfach Geld auszugeben und auf das Beste zu hoffen.
Sie können enorme Vorteile einstreichen, aber Sie müssen etwas über die verschiedenen Arten der Podcast-Werbung wissen, über die Anzeigenformate, die funktionieren, und darüber, wer zum Teufel überhaupt zuhört.
Deshalb haben wir alles zusammengestellt, was Sie über Podcast-Werbung im Jahr 2025 wissen müssen. Lesen Sie also weiter!
Was ist Podcast-Werbung
Podcast-Werbung ist eine Art bezahlten Audio-Marketings, das die Zuhörer im Verlauf einer Podcast-Episode hören.
Wie jeder Fan von Only Murders in the Building wird Ihnen sagen, dass Podcasts hinsichtlich der behandelten Themen ziemlich spezifisch sein können.
In diesem Sinne gilt: Je gezielter die Anzeige auf das jeweilige Podcast-Publikum ausgerichtet ist, desto größer sind die Chancen, dass sie bei den Einschaltern Anklang findet.
Der Grund für die Popularität von Podcasts
Podcasts gibt es seit 2004, doch vor einem Jahrzehnt hatten die meisten Menschen noch nicht einmal davon gehört.
Seitdem haben sich die Dinge jedoch schnell geändert. Von Comedy (mit dem größten Hörerpublikum in den USA) ,) bis hin zu True Crime, das das Medium 2014 tatsächlich in den Mainstream brachte, können Sie darauf wetten, dass es für nahezu jedes Interesse einen Podcast gibt.
Darüber hinaus ist es unwahrscheinlich, dass die Popularität von Podcasts in naher Zukunft steil nachlassen wird. Die meisten Hörer lieben sie, weil:
- Sie sind kostenlos. Natürlich werden einige Podcasts über kostenpflichtige Abonnementmodelle angeboten. Die überwiegende Mehrheit davon ist jedoch kostenlos, sofern Sie über eine Internetverbindung und ein Gerät zum Anhören verfügen.
- Sie sind leicht zugänglich. Sie können jede Art von Podcast problemlos über Browser, Apps oder YouTube finden.
- Sie sind tragbar. Egal, ob Sie mit dem Hund spazieren gehen, den Abwasch erledigen oder zur Arbeit fahren – solange Sie Ihr Smartphone zur Hand haben, können Sie auch in die Welt Ihres Lieblings-Podcasts eintauchen. Es ist das ultimative multitaskingfreundliche Medium.
- Sie schaffen Gemeinschaft. Erfahrene Podcaster bauen ihre Hörerschaft oft über Podcasting-Gruppen in verschiedenen sozialen Medien auf, oder Fans erstellen diese Gruppen selbst. So oder so ist es relativ einfach – und macht Spaß –, wenn jemand einmal von einer bestimmten Sendung gefesselt ist, sich mit anderen Gleichgesinnten zu vernetzen, die sich für die Sendung oder das Thema begeistern.
Die Vorteile von Podcast-Werbung
Die anhaltende Popularität dieses Mediums ist ein wichtiger Grund, ernsthaft über Podcast-Werbung nachzudenken.
Für Unternehmen, die Millennials und Verbraucher der Generation Z ansprechen möchten, ist dies besonders vorteilhaft, da diese Bevölkerungsgruppe allein in den USA 61,6 % aller Podcast-Hörer ausmacht. und werden bis 2025 nur noch wachsen.
Es gibt aber noch viele andere große Vorteile, wenn Sie Podcast-Werbung in Ihren Marketingplan für das nächste Jahr aufnehmen.
Vorteil Nr. 1: Mit Podcast-Werbung bekommen Sie mehr für Ihr Geld
Okay, Zeit für ein Geständnis: Ich habe vorhin gelogen – das Video hat den Radiostar nicht getötet. Tatsächlich hat ein aktueller Bericht von Nielsen fanden heraus, dass satte 93 % der Erwachsenen jede Woche Radio hören.
Doch während Werbung im nationalen Radio Ihrer Marke eine flächendeckende Berichterstattung verschaffen kann, lässt sich Ihr Werbebudget damit nicht so weit steigern wie bei Podcast-Werbung.
Wenn Sie beispielsweise eine Podcast-Sendung oder -Folge sponsern, werden Sie häufig feststellen, dass dies Platzierungen auf der Website der Sendung, in Social-Media-Kanälen und in E-Mail-Kampagnen umfasst.
Vorteil Nr. 2: Podcast-Werbung kann die Markenreichweite erhöhen
Podcasts sind in der Regel Nischenthemen. Die Hörer schalten ein, weil sie sich speziell für das Thema der Sendung interessieren.
Werbung in Sendungen, die zu Ihrer Marke passen, ist daher ein Kinderspiel, da Sie so mit Verbrauchern in Kontakt treten, die wahrscheinlich bereits an den Angeboten Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Vorteil Nr. 3: Podcast-Werbung kann die Markenbekanntheit steigern
Podcast-Zuhörer sind im Allgemeinen loyal und engagiert. Und selbst wenn sie gerade den Abwasch machen oder mit dem Hund spazieren gehen, hören sie aktiv zu.
Für Sie bedeutet das, dass die Anzeigen eher wahrgenommen und in Erinnerung behalten werden.
Tatsächlich, laut jüngsten Statistiken , geben 64 % der Verbraucher an, dass sie den Anzeigen in ihren Podcasts durchgehend zuhören, während satte 95 % der Leute, die regelmäßig einschalten, nach dem Hören einer Anzeige aktiv werden.
Vorteil Nr. 4: Podcast-Werbung trägt zur Steigerung der Glaubwürdigkeit bei
Fans folgen nicht nur Podcasts, sondern auch den Moderatoren. In vielen Fällen war der Moderator bereits ein bekannter Star, aber es gibt auch viele bisher unbekannte Podcast-Moderatoren, die hinter dem Mikrofon Berühmtheit erlangt haben.
Der positive Aspekt für Werbetreibende besteht darin, dass Hörer, die einem Podcaster vertrauen, wahrscheinlich auch den vom Podcaster empfohlenen Produkten vertrauen.
Und ja, es gibt Statistiken, die das belegen. Laut dem Podcast-Unternehmen Acast 54 % der Zuhörer Vertrauen Sie darauf, dass die Moderatoren nur über Marken ins Schwärmen geraten, die sie wirklich unterstützen.
Podcast-Werbeformate
Wenn Sie sich für Podcast-Werbung entschieden haben, müssen Sie ein Anzeigenformat auswählen.
Es gibt viele verschiedene Podcast-Werbeformate, am beliebtesten sind jedoch aufgezeichnete Werbeanzeigen, vom Moderator vorgelesene Sponsorings und Markeninhalte.
Voraufgezeichnete Anzeigen
Professionelle, aufgezeichnete Anzeigen enthalten normalerweise Synchronsprecher und möglicherweise etwas Musik und Soundeffekte. Sie dauern normalerweise zwischen 15 und 30 Sekunden.
Sie werden getrennt vom Podcast produziert und dann an ausgewählten strategischen Stellen in der gesamten Episode platziert.
Ein Vorteil einer vorab aufgezeichneten Podcast-Werbung ist, dass Sie die vollständige Kontrolle über den Inhalt haben. Sie sind nicht darauf angewiesen, dass der Moderator Ihre Botschaft übermittelt, was möglicherweise nicht in der von Ihnen gewünschten Weise geschieht.
Bei diesen Formen der Podcast-Werbung, die manchmal auch „Sponsor Reads“ genannt werden, liest der Podcaster während der Sendung live den Anzeigeninhalt vor oder plaudert darüber.
Bei diesen Anzeigen kann es sich um kurze Dankesbekundungen an Ihr Unternehmen als Sponsor des Programms oder um ausführliche Diskussionen über das betreffende Produkt oder die betreffende Dienstleistung handeln.
In jedem Fall wirken diese oft persönlicher und authentischer, da der Podcaster seinen Daumen hoch mit eigenen Worten zeigt.
Markeninhalte
Das Einbinden informativer und spannender Inhalte zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in eine Sendung kann eine großartige Möglichkeit sein, den Zuhörern die genauen Vorteile verständlich zu machen.
Natürlich muss Ihre Marke zum Thema oder Inhaltsstil des Podcasts passen. Ein neues Whisky-Unternehmen wäre beispielsweise gut beraten, diesen Weg mit einem Podcast zu gehen, der in der Lebensmittel- und Getränkebranche hohes Ansehen genießt.
Wenn auch Sie vom Podcast-Virus infiziert sind, möchten Sie vielleicht die Ärmel hochkrempeln und Ihren eigenen Markeninhalts-Podcast erstellen.
Tolle Beispiele, die Ihnen auf diesem Weg helfen, sind Warum wir essen, was wir essen vom amerikanischen Food-Kit-Unternehmen Blue Apron, Lipstories vom Beauty-Händler Sephora und Shopify Masters von der globalen Handelsplattform Shopify.
Podcast-Werbeplatzierungen
Podcast-Werbung kann an verschiedenen Stellen in eine Sendung eingefügt werden. Die drei häufigsten Platzierungen für Podcast-Werbung sind jedoch:
1. Vorab-Roll
Pre-Roll-Anzeigen werden am Anfang einer Podcast-Episode platziert, bevor der eigentliche Inhalt beginnt. Sie sind normalerweise 15 bis 30 Sekunden lang.
Sie sind darauf ausgelegt, sofort die Aufmerksamkeit der Zuhörer zu fesseln und erzielen oft höhere Engagement-Raten.
Diese hohe Engagement-Rate ist einer der Hauptgründe dafür, dass sie bei Vermarktern, insbesondere bei Neulingen in der Podcast-Werbebranche, so beliebt sind.
2. Mittelrolle
Mid-Roll-Anzeigen werden in der Mitte einer Podcast-Episode eingefügt, normalerweise während einer natürlichen Unterbrechung des Inhalts.
Manchmal sind diese Anzeigen etwas länger als die üblichen 30 Sekunden einer Pre-Roll-Anzeige.
Hörer sind oft voll und ganz in die Sendung vertieft, selbst wenn sie zu Hause beschäftigt sind oder Auto fahren, und schalten seltener ab. Werbetreibende können sich das zunutze machen, indem sie sie mit etwas mehr Tiefe in ihre Werbung einbinden.
3. Nachroll
Diese Anzeige wird am Ende der Sendung gezeigt. Ehrlich gesagt ist das nicht die beste Platzierung, da manche Podcast-Hörer zu diesem Zeitpunkt möglicherweise bereits abgeschaltet haben.
Allerdings sind diese Platzierungen dadurch tendenziell günstiger. Wenn also das Budget ein Problem ist, könnte eine Post-Roll-Anzeige ein guter Einstieg sein.
Buchen Sie Ihre Podcast-Anzeige
Wenn Sie sich für Podcast-Werbung entschieden haben, können Sie Ihre Anzeigen grundsätzlich auf zwei Wegen buchen.
Die erste Möglichkeit besteht natürlich darin, den Podcast Ihrer Wahl direkt zu kontaktieren und die Bedingungen für die Werbung mit ihm zu besprechen.
Die zweite Möglichkeit ist, eine Podcast-Werbe- oder Marketingagentur zu beauftragen. Zu den großen Playern gehören Acast , Nächstes Broadcast-Medium und Podspike.
Agenturen sind eine gute Idee, wenn Sie (und hey, hier soll niemand urteilen) selbst keine Podcasts hören.
Oder Sie sind im Finanzbereich tätig, bevorzugen aber Podcasts zu den Themen D&D und Hochzauberei.
Auch hier kein Urteil.
Dynamische Anzeigeneinfügung
Agenturen sind oft eine gute Wahl, da sie Ihnen einen Podcast zur Verfügung stellen können, der wirklich am besten zu Ihren Anforderungen passt.
Mithilfe dynamischer Anzeigeneinfügung (DAI) können sie außerdem in Ihrem Namen eine breite Auswahl an Podcasts ansprechen. Dabei werden Anzeigen in Echtzeit in Podcast-Episoden eingefügt, anstatt in die eigentliche Audiodatei der Sendung eingebettet zu werden.
Wer Ihre Anzeige hört, hängt auch vom Standort, Gerät oder den demografischen Merkmalen des Zuhörers ab. Das bedeutet, dass Ihre Anzeige von einer besseren Zielgruppenausrichtung profitieren kann.
Wenn Sie für eine Veranstaltung in LA werben, möchten Sie schließlich, dass diese vor allem von Zuhörern gehört wird, die in Lalaland leben.
Wenn Ihr Unternehmen sich mit Renten beschäftigt, sollten Sie eine ältere Altersgruppe ansprechen, da diese wahrscheinlich stärker an weiteren Einzelheiten interessiert ist.
Erstellen Sie Ihre Podcast-Anzeige
Die Buchung Ihrer Anzeige ist die halbe Miete. Dann müssen Sie jedoch sicherstellen, dass Ihre Anzeige als etwas Besonderes hervorsticht, das den Zuhörer wirklich fesselt.
Wenn Sie also bereit sind, den Sprung in die Podcast-Werbung zu wagen und Ihre eigene Anzeige erstellen möchten, können wir Ihnen helfen.
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