Was ist Sonic Branding und wie kann es Ihrer Marke nützen?

Im Jahr 2024 suchen Unternehmen aller Art nach neuen Wegen, um positive Assoziationen mit ihrer Marke zu entwickeln.

Da die Konkurrenz größer ist als je zuvor, wird es immer schwieriger, mit Ihrem Unternehmen aus der Masse hervorzustechen.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Grundlagen des Sonic Brandings und warum es für die Markenentwicklung im Jahr 2024 so wichtig ist.

Ob Jingle oderTop-Synchronsprecher , der Klang Ihres Unternehmens kann einen großen Einfluss auf das Markenimage haben.

Auch kleinere Unternehmen sollten in Sounddesign investieren, um die Wahrnehmung ihrer Marke bei der Zielgruppe zu beeinflussen.

Was ist Sonic-Branding?

Kurz gesagt bezieht sich „Sonic Branding“ auf das unverwechselbare Klangprofil, das das Publikum mit Ihrer Marke verbindet.

Dies kann alles von Synchronsprechern bis hin zu Jingles und Klingeltönen umfassen.

Der „I'm Lovin' It“-Jingle von McDonald's beispielsweise ist eines der bekanntesten Markensymbole weltweit.

Wie funktioniert Sonic-Branding?

Branding beinhaltet zwei grundlegende Elemente.

Zunächst müssen die Verbraucher die Existenz Ihrer Marke erkennen.

Von dort aus müssen Sie einen positiven, einprägsamen Eindruck hinterlassen.

Ein starkes Branding hängt von einem klaren, zusammenhängenden Image ab, das über verschiedene Interaktionen hinweg konsistent bleibt.

Auch ohne Text erkennen die meisten Verbraucher den Jingle „I’m Lovin‘ It“ sofort und denken an McDonald’s.

Dies ist ein Zeichen für die Fähigkeit des Unternehmens, Markenbekanntheit sowohl durch Ton als auch durch visuelle Elemente zu erreichen.

Effektives Sonic Branding führt zu eine Reihe positiver Ergebnisse, darunter Umsatz und Markentreue.

Dabei ist die Marke McDonald's weit mehr als nur ein Jingle oder Schlagwort.

Alles, von der Farbgebung und den goldenen Bögen bis hin zu den Produktnamen und der mobilen App, beeinflusst die Wahrnehmung von McDonald's durch die Kunden.

Der Sound ist eines von vielen entscheidenden Elementen dieses allgemeinen Markenimages.

Es versteht sich von selbst, dass McDonald's über weitaus mehr Ressourcen verfügt als fast jedes andere Unternehmen.

Dennoch können Sie viele der gleichen Konzepte auf das Sonic Branding Ihres Unternehmens anwenden.

Beispiele für Sonic-Branding

Sobald Sie das Konzept des Sonic Branding verstanden haben, werden Sie es in vielen verschiedenen Kontexten wiedererkennen.

Werfen wir einen Blick auf einige der effektivsten Beispiele für akustisches Branding.

1. Super-Mario

Mario ist seit der Veröffentlichung von Super Mario Bros. im Jahr 1985 (1987 in den USA) eine der beliebtesten Videospielfiguren.

Den Münz-Soundeffekt gibt es sogar noch länger, er begann mit dem Originalspiel Mario Bros. aus dem Jahr 1983.

Dieser Ton wird abgespielt, wenn der Spieler das Spiel startet, eine Münze sammelt oder andere bestimmte Aktionen ausführt.

Auch wenn sich das Sounddesign über die Jahre leicht verändert hat, hat Nintendo Wert darauf gelegt, den Münzklang in praktisch allen Mario-bezogenen Spielen beizubehalten.

Für viele Spieler ist dies ein sofort erkennbares Zeichen der Marke Nintendo.

Wie McDonald's war auch Nintendo bereit, den Sound anzupassen, ohne die Kernqualität einzubüßen.

Neuere Spiele enthalten eine deutlich kraftvollere Version desselben klassischen Effekts.

Genau wie Mario selbst ist der Münzklang seit fast 40 Jahren ein wechselndes und doch konstantes Symbol von Nintendo.

2. Pixar

Produktionsfirmen platzieren häufig Animationen oder Jingles am Anfang von Shows, Filmen und Videospielen, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Eines der besten Beispiele hierfür ist Pixar. Die ikonische Lampe bewegt sich über den Bildschirm und nimmt den Platz des „I“ im Firmennamen ein.

Wie wir bei McDonald's und Mario gesehen haben, ist eines der Schlüsselelemente des Erfolgs von Pixar die Ausrichtung aller Branding-Elemente.

Die Animation, die Soundeffekte und der Gesamtstil der Pixar-Filme ergeben zusammen einen stimmigen Eindruck.

Das ist ein Teil dessen, was Pixar von vielen anderen Produktionsfirmen unterscheidet.

3. Macintosh

Das Startsignal von Apple ist ein weiterer unverwechselbarer Ton für Verbraucher auf der ganzen Welt.

Auch hier wurde es im Laufe der Jahre leicht optimiert, um einen eleganteren und moderneren Eindruck zu vermitteln.

Sie können das Gleichgewicht zwischen Konsistenz und Innovation in jeder einzelnen Iteration erkennen.

Beachten Sie, dass jedes einzelne Beispiel bemerkenswert einfach ist.

Sie könnten meinen, ein komplexerer Klang sei unverwechselbarer, doch wahrscheinlicher ist das Gegenteil der Fall.

Das beste Marketing ist unkompliziert genug, damit das Publikum es schnell erkennen und verstehen kann.

Der Startsound von Apple schafft eine gute Balance – er ist elegant und futuristisch und gleichzeitig warm und einladend.

Alle vier – McDonald’s, Nintendo, Pixar und Macintosh – haben Jahre damit verbracht, positive, entspannende Klänge zu entwickeln, die dem Eindruck entsprechen, den sie bei ihrem Publikum hinterlassen möchten.

4. Reines Michigan

Schließlich geht es in diesem letzten Beispiel eher um Sprachausgabe als um grundlegende Soundeffekte.

Während Reisewerbung als generisch oder unrealistisch wirken kann, verfolgte Michigan den einzigartigen Ansatz, eine Berühmtheit zu gewinnen, um den staatlichen Tourismus zu fördern.

Tim Allen hat dazu beigetragen, dass „Pure Michigan“ eine der erfolgreichsten Tourismuskampagnen der jüngeren Zeit wurde. Die Anzeigen starteten 2008 und liefen bis 2019.

Durch die Konzentration auf die Erkundungsgeschichte statt auf Sehenswürdigkeiten oder interessante Orte unterschied sich die Kampagne „Pure Michigan“ von einer typischen Reiseanzeige des Bundesstaats.

Nicht jedes Unternehmen kann auf die Verpflichtung prominenter Synchronsprecher zurückgreifen. Dennoch ist es wichtig, Synchronsprecher zu finden, die Ihre Marke wirkungsvoll repräsentieren können.

Hier bei Voice Crafters arbeiten wir mit einer unglaublichen Gruppe von Werbesprechern zusammen die viele verschiedene Sprachen sprechen und einzigartige Erfahrungen mitbringen.

5. Danke

Wie Pixar verwendete THX Sonic Branding, um ein unverwechselbares Intro zu erstellen, das die Zuschauer mit den Medien des Unternehmens in Verbindung bringen.

Da THX selbst zur Produktion hochwertiger audiovisueller Erlebnisse beiträgt, war das Sonic Branding für das Image des Unternehmens besonders wichtig.

Noch heute ist der THX-Sound für viele Amerikaner eine der bekanntesten Schallmarken.

Während die Soundeffekte von Pixar verspielt und unbeschwert sind, vermittelt das THX-Intro einen stärkeren und eindringlicheren Eindruck.

Es ist eindeutig so konzipiert, dass es an ein leistungsstarkes Soundsystem erinnert, das das Eintauchen maximiert und über typische Fernseh- oder Computerlautsprecher hinausgeht.

Abschließende Gedanken

Die meisten Vermarkter denken bereits darüber nach, wie sie eine unverwechselbare Marke entwickeln können, sind sich jedoch möglicherweise nicht bewusst, welche Rolle der Klang in diesem Prozess spielt.

Mit Sonic Branding haben Sie eine weitere Möglichkeit, bei Ihrer Zielgruppe positive Eindrücke und Assoziationen zu wecken.

An diesem Punkt sollten Sie bereit sein, Ihr Soundprofil zu kuratieren, um eine kohärentere Marke über alle Medienformen hinweg zu schaffen.

Sehen Sie sich unser Team von Unternehmenssprechern an um nach einem Profi zu suchen, der zu Ihrem idealen Markenimage passt.