Sein Vorschlag ist klar und einfach formuliert: „Der beste kostenlose Weg, um Ihr Geld zu verwalten.“
Das Video erklärt hervorragend, was der Dienst bietet, ohne zu sehr ins Detail zu gehen.
In diesem Stadium würde viel Tiefe die Zuschauer höchstwahrscheinlich abschrecken, denn was sie suchen, sind einige wichtige Erkenntnisse, die sie beim Erkunden mitnehmen.
Die gewählte Stimme funktioniert gut, weil sie die Art von niedriger Resonanz kombiniert, die Menschen von Natur aus mit Vertrauenswürdigkeit assoziieren (aktuelle Forschung legt nahe dass wir wahrscheinlich darauf programmiert sind, unsere Anführer basierend auf der Tiefe ihrer Stimmen auszuwählen) mit Klarheit und hervorragender Tonbeherrschung.
Das Drehbuch beginnt geschickt mit einer Frage, die den Betrachter ansprechen soll.
"Wie behältst du den Überblick über dein Finanzleben?"
Dann schlägt er vor: „Auszüge? Tabellenkalkulationen? Scribbles? Es ist Zeit für etwas Besseres, etwas Einfacheres, etwas Klügeres.“
Fragen sind großartig, weil sie die Zuschauer (hoffentlich) dazu bringen, für diese Antworten zu bleiben.
Hier lohnt es sich, auf die Wortwahl zu achten, wenn Sie Ihr eigenes Erklärvideo schreiben.
Das Drehbuch ist kurz und jedes Wort zählt. Jedes Wort muss sein eigenes Gewicht tragen, und wenn dasselbe mit einem Wort statt mit fünf gesagt werden kann, dann wird ein Wort verwendet.
Es ist ein straffes Drehbuch, das druckvoll ist, die Zeit des Zuschauers nicht verschwendet und seinen Standpunkt klar zum Ausdruck bringt. Der Satz „ermöglicht es Ihnen, Ihr Finanzleben in die Hand zu nehmen“ sagt es viel besser als beispielsweise „ermöglicht es Ihnen, all Ihre verschiedenen Konten zu kontrollieren“.
„Stärkt“ und „übernimm die Verantwortung“ sind aufmerksamkeitsstark, und das sind die Wörter, auf die Sie abzielen sollten.
Wenn Sie einen Texter einstellen, wissen Sie jetzt, nach welchen Wörtern Sie suchen sollten.
Die Struktur dieses kurzen Videos ist effizient, weil sie wie folgt funktioniert:
- die frage aufwirft.
- unter angabe des problems
- einführung der antwort, und
- erklärt alle vorteile.
Einfachheit, Bequemlichkeit, Praktikabilität, Portabilität und Sicherheit werden alle einzeln angesprochen.
Die Animationen zeigen visuelle Hinweise, wie Tabellenkalkulationen und Kontoauszüge, während die Erzählung einen Überblick darüber gibt, was vor sich geht.
Die Zusammenfassung am Ende enthält einen subtilen Aufruf zum Handeln: „Melden Sie sich an und beginnen Sie mit Mint in weniger als fünf Minuten“, und es ist ziemlich clever, wie kurz vor dem eine Aussage über „die Zukunft“ eingefügt wird Ende.
Dieses Gefühl, nach vorne zu schauen, lässt eine Anmeldung fast unvermeidlich erscheinen. Dieses durchdachte und gut umgesetzte Erklärvideo erreicht in nur eineinhalb Minuten viel und liefert dem Unternehmen wahrscheinlich einen besseren Mehrwert, als wenn es viel mehr für einen 30-sekündigen TV-Werbespot ausgegeben hätte.
