Voice acting is often seen by marketers as simply the delivery of their message. But in reality, voice actors play a vital role in brand communications.
El marketing se basa en la percepción, por lo que es fundamental cultivar una imagen positiva en cada aspecto de su mensaje, desde la paleta de colores hasta el sonido y el tono de sus anuncios.
Son muchos anuncios comerciales que compiten por la atención del público.
Para que su marca se destaque, necesita una estrategia que atraiga y mantenga el interés de sus clientes objetivo.
Una de las formas más poderosas de lograr esto es a través de las voces en off que se utilizan en los materiales de marketing audiovisual.
Una voz divertida, amigable o convincente puede atravesar el ruido y hacer que su mensaje sea aún más memorable.
Por supuesto, la voz que elijas debe coincidir con la imagen existente de tu marca, o con la que quieres construir.
Y este tipo de coherencia no se limita únicamente al trabajo de doblaje.
El tono de su marca debe transmitirse en todos los canales de marketing, desde los anuncios de video y su sitio web hasta las redes sociales y las campañas por correo electrónico.
Si se hace correctamente, ayudará a los clientes a recordar información sobre su marca más fácilmente y a reconocerla en diferentes contextos.
El actor de voz estadounidense Stace C.({(
Creando conexión humana
La actuación de voz juega un papel importante en esto, ayudando a definir el "carácter humano" de una marca.
De hecho, un actor de voz experimentado puede aportar calidez y encanto a un comercial, haciendo que su mensaje sea particularmente atractivo.
Su objetivo, como lo expresa el actor de voz profesional Stace C.:
Se trata de aportar autenticidad y relatividad al mensaje de una marca, incluso cuando se trata de un lenguaje corporativo o específico de la industria.
De hecho, incluso las corporaciones más grandes entienden el poder de una conexión humana.
Saben que es más probable que los consumidores confíen y apoyen a las marcas que se sienten accesibles y se alinean con sus puntos de vista y valores.
Y con el actor de voz adecuado que los ayude a crear esa conexión humana, destacarse en un mercado abarrotado puede ser un poco más fácil.
2. La actuación de voz puede ser persuasiva
La participación y el reconocimiento de la marca son excelentes, pero el objetivo final de los anuncios es generar tráfico e ingresos.
Así como los actores de doblaje representan su marca, también pueden usar sus habilidades retóricas para guiar el comportamiento.
Es fácil subestimar la importancia de la retórica y el estilo en la persuasión.
La misma información puede percibirse de forma muy diferente según la forma en que se presente.
Por ejemplo, publirreportajes que se basan en "¡pero espera, hay más!" y otros tropos cansados simplemente no tendrán tanta resonancia en 2024.
Incluso si realmente es un gran valor, los consumidores ya están acostumbrados a estas estrategias de ventas y simplemente las ignorarán.
Una persona experta en actuación de voz sonará menos como un vendedor y más como alguien con quien el público puede identificarse.
También pueden cambiar su enfoque según el campo y las características específicas del anuncio.
En general, serán mucho más eficaces a la hora de convencer a los oyentes.
3. La actuación de voz comunica la personalidad
Como se señaló anteriormente, el objetivo del branding es construir una personalidad y cultivar un sólido conjunto de asociaciones positivas con su marca.
Las personalidades de marca generalmente las elaboran los departamentos de marketing en colaboración con otros equipos, pero también actúan como la cara de su empresa.
Si bien el marketing siempre ha involucrado la personalidad, esto se ha vuelto aún más importante a medida que los consumidores continúan buscando marcas con las que puedan identificarse.
Por ejemplo, muchas empresas ahora administran cuentas de Twitter principalmente para interactuar con los clientes fuera de los contextos de marketing tradicionales.
Su objetivo al tuitear no siempre es vender productos: a menudo es simplemente mantener la marca fresca en la mente de la audiencia.
Una voz organizacional eficaz está conectada a los productos o valores de la marca.
También está relacionado con el perfil de tu cliente: como comercializador, debes considerar quién es tu público objetivo y qué está buscando.
Choosing the right voice artist is a key part of this equation. If you're selling products for parents, you might want an actor with asoothingor comforting voice.
Por otro lado, una marca de automóviles de lujo probablemente contratará a alguien con un aire de sofisticación.
Como lo explica el artista de voz Stace:
Abordo el guión como si estuviera teniendo una conversación natural en lugar de simplemente leer palabras.
También hago hincapié en palabras clave y varío mi ritmo para crear una presentación más dinámica y humana.
Al combinar estas técnicas, puedo conectarme con la audiencia de una manera significativa.
Esta capacidad de hacer que el mensaje de una marca se sienta personal y atractivo, sin importar si se dirige a compradores de lujo o a consumidores familiares, es lo que distingue a una excelente actuación de voz.
Personas compradoras
Los buyer personas son esencialmente perfiles de un cliente “promedio” que probablemente esté interesado en sus productos.
Necesita conocer a su audiencia para poder desarrollar tácticas de ventas efectivas, especialmente en el panorama competitivo actual.
Las encuestas y entrevistas a clientes pueden ayudarle a obtener una comprensión más profunda de sus deseos y preferencias.
Con el artista de voz adecuado, podrá construir relaciones más sólidas con los clientes y obtener mejores resultados sin aumentar su presupuesto de marketing.
4. La actuación de voz ayuda al público a recordar su marca
Como se mencionó anteriormente, uno de los mayores desafíos para los especialistas en marketing es lograr que el público recuerde sus anuncios.
Los especialistas en marketing utilizan eslóganes, jingles y otros elementos para condensar su marca en una declaración simple y memorable.
Así como un jingle pegadizo se quedará grabado en la mente del espectador, una actuación de voz eficaz hace que una narración sea mucho más fácil de recordar.
Una actuación de voz experta hace que una grabación suene como algo más que la suma de sus partes y complementa perfectamente el mensaje de su marca.
Trabajar con actores de doblaje profesionales te ayudará a fijar tus anuncios en la memoria de la audiencia.
En otras palabras, sus técnicas de discurso harán que tus materiales de marketing destaquen sobre cualquier otro anuncio que el espectador o el oyente haya experimentado recientemente.
Esta dinámica se vuelve aún más clara en el caso del respaldo de celebridades.
Independientemente de sus habilidades vocales específicas, su voz familiar atraerá la atención del público adecuado.
En el vídeo a continuación, John Krasinski - Jim de The Office - proporciona trabajo de voz en off para un comercial de Esurance.
Además de ser una celebridad, también ofrece un tono cercano y afable que combina perfectamente con la marca.
Así como Jim actuó como vínculo entre el programa y la audiencia, aquí conecta a una empresa emergente con una audiencia que no está familiarizada con sus beneficios.
Su relación existente le otorga una autoridad única, aun cuando los espectadores reconocen conscientemente que le pagan por aparecer.
En este caso, Krasinski proporciona a Esurance una mayor posibilidad de ser reconocida, a la vez que hace que la marca parezca más atractiva.
Por supuesto, no es necesario ser una celebridad para contribuir con un excelente trabajo de locución.
Cualquiera que pueda captar la atención de la audiencia será eficaz en un anuncio que coincida con su estilo.
Siempre ayuda tener los mejores productos y los precios más bajos, pero el marketing tiene más que ver con las emociones que con la lógica.
Un actor de doblaje experimentado puede desencadenar las emociones adecuadas mediante la variedad vocal y otras habilidades.
Ultimas palabras
No hace falta decir que cada elemento de esta lista está interconectado.
Un orador atractivo será más persuasivo y hará más para diferenciar su empresa de otras marcas de su nicho.
Una estrategia de marketing cohesiva brinda a los clientes la misma experiencia, independientemente de cómo interactúen con tu marca.
Darle un mejor giro a su mensaje lo hará más reconocible, identificable y digno de confianza para una audiencia más amplia.
Si está buscando actores de voz profesionales que ayuden a que su marca se destaque entre la multitud,Echa un vistazo a nuestra amplia gama detalento de voz profesional.
¿No estás seguro de qué camino tomar? No hay problema. Contáctanos y te ayudaremos a encontrar al mejor locutor de publicidad para tus necesidades.
0 Comentarios