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7 Pro Tips on How to Write Killer Commercial Scripts - woman types on her laptop
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Alex Mcomie 107x107
Apr 18, 2025

7 consejos profesionales sobre cómo escribir guiones comerciales impactantes

A la hora de crear anuncios, conseguir que los guiones comerciales sean correctos es algo no negociable.

Ya sea en televisión abierta, por cable o en streaming, en radio y podcasts, o en las redes sociales, la cantidad de comerciales que verá y escuchará diariamente suele ser de cientos, si no más.

Entonces, ¿cómo lograr que tus anuncios destaquen entre tanto ruido? Una de las maneras más efectivas es con guiones comerciales impactantes.

Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad?

Manyradio and TV commercials rely on generic, worn-out tropes that don't do enough to get people interested.

No es que opten específicamente por hacer esto. Pero escribir un buen guion comercial puede ser difícil, incluso si conoces tu producto o servicio al dedillo.

En este artículo, le brindaremos algunos consejos para desarrollar anuncios más efectivos que realmente puedan captar la atención de la audiencia.

También explicaremos cómo encontrar un actor de doblaje que puedaagregar valor a tu marca..

Si bien cada organización es diferente, estas tácticas ayudarán a casi cualquier marca a optimizar sus comerciales y alcanzar sus objetivos de marketing.

 

Empezar con un mensaje claro

Los comerciales le brindan una cantidad de tiempo limitada para comunicar un mensaje que su audiencia recordará.

Con eso en mente, el mensaje principal de la marca debe estar al frente y en el centro de todos sus guiones comerciales.

Si publica un anuncio de rebajas del Black Friday, deberá incluir los descuentos y cualquier producto destacado que esté en oferta.

Al mismo tiempo, también necesitas vender tu marca a nivel psicológico.

Nadie es perfectamente lógico y los consumidores generalmente toman decisiones de compra basándose en emociones en lugar de análisis fríos.

Al final del anuncio, sus espectadores u oyentes deberían tener una asociación positiva con la imagen de su marca, su misión y sus valores.

Recuerde que los mensajes de su marca no siempre necesitan estar escritos explícitamente en sus guiones comerciales.

Ser demasiado explícito con sus mensajes puede hacer que el anuncio parezca demasiado obvio y predecible.

Seguros, por ejemplo, dio un gran golpe publicitario al contratar a la estrella de The Office para la locución de sus anuncios.

Aprovecharon su reputación y personalidad existentes para dar más credibilidad a su marca y se alinearon perfectamente con sus mensajes principales.

El guión está escrito en un tono sencillo e informal que se adapta a su personaje y destaca los beneficios clave de Esurance en un número limitado de palabras.

Si bien no todas las marcas pueden contratar actores de voz famosos, este ejemplo demuestra la importancia de hacer coincidir el guión y los actores de voz con el mensaje general de tu marca.

 

2. Mantenga sus guiones comerciales concisos

Todo guión comercial necesita algo de creatividad y estilo en el producto final, pero probablemente no tendrás tiempo para alejarte mucho del mensaje principal.

Esto será especialmente cierto en 2025, cuando los anuncios de formato corto se volverán más comunes en YouTube y otras plataformas en línea.

Puede resultar increíblemente complicado desarrollar contenido eficaz para un espacio publicitario de 15 segundos (o menos).

One way to get over this issue is to use Voice Crafters' 100% FREE AI copywriter tool.

Rápido y fácil de usar, esto no solo lo ayudará a darle forma a sus ideas en un borrador interesante, sino que también puede dirigir la herramienta para mantener la copia concisa al anotar la duración exacta en segundos que desea que tenga su guión.

Quizás te preocupe que tu texto sea demasiado corto, pero si está escrito de tal manera que capta la atención inmediatamente, entonces estarás logrando tu objetivo principal.

Incluya siempre una llamada a la acción (CTA) potente que dirija a los espectadores a su sitio web o a un número de teléfono donde puedan obtener más información sobre su empresa.

 

3. Tenga en cuenta el recuento de palabras

Lalongitud del espacio publicitario determinará cuántas palabras puede incluir en su guión.

En general, los actores de doblaje dirán entre 100 y 150 palabras por minuto.

Naturalmente, este número variará drásticamente según su estilo de hablar y el contenido de su anuncio.

Sólo porque un actor de doblajepuede leer el guión completo a tiempo no significa que deban.

A menudo es mejor eliminar por completo el contenido superfluo para poder centrarse más en los puntos principales.

Un tono apresurado o apresurado desanimará a los espectadores y anulará cualquier beneficio de un guión más largo.

Como se demostró anteriormente, un ritmo pausado puede ser muy efectivo y su audiencia solo puede absorber una cierta cantidad de información en un solo anuncio.

Algunos de los anuncios más efectivos casi no utilizan palabras; a menudo, menos es más cuando se trata de comerciales.

El famoso anuncio de la NHL "Sin palabras" de 2010 ilustra la imposibilidad de utilizar palabras para describir ciertas emociones.

 

4. Anticipe preguntas e inquietudes en sus guiones comerciales

A menos que trabaje para una marca importante, su audiencia comercial probablemente no estará muy familiarizada con usted.

Dado que los comerciales solo viajan en una dirección, es necesario cubrir de manera proactiva cualquier pregunta que puedan tener los espectadores.

Primero, considere qué podría interesarle a un cliente potencial.

Esto comienza con lo básico:

  • Tus productos o servicios
  • Por qué eres mejor que las alternativas
  • Cualquier llamado a la acción específico, como un nuevo producto, descuento especial o contenido exclusivo.

Debes tener en cuenta estos puntos básicos antes de empezar a escribir el guión.

El anuncio de YouTube Premium a continuación ilustra cómo crear un comercial en torno a preguntas e inquietudes anticipadas.

En apenas unos segundos, destaca una de las características clave de la plataforma: reproducir audio mientras la aplicación está cerrada.

Amanda La voz en off proporciona un tono brillante y alegre que se alinea con el mensaje simple.

Esto proporciona una respuesta perfecta a la pregunta "¿por qué debería cambiarme a YouTube Premium?" sin detalles innecesarios.

 

5. Los guiones comerciales no siempre tienen que ser divertidos

Todos hemos visto anuncios sorprendentemente inteligentes, pero el humor no siempre sale como se esperaba.

En algunos casos, puede ser una muleta en la que confían los especialistas en marketing cuando no tienen mejores ideas.

Piénsalo.

Por cada anuncio divertido que está realmente bien escrito, docenas más fracasan.

Ten en cuenta que un anuncio puede tener un puñado de chistes o juegos de palabras sin depender demasiado del humor.

La sobrescritura es uno de los errores más comunes en los anuncios de vídeo y radio.

Es más probable que ahuyente a los espectadores y oyentes que atraer su interés.

No se necesitan chistes increíbles ni efectos especiales de vanguardia para crear grandes guiones comerciales.

El comercial de la rata de Quizno es uno de los ejemplos más conocidos de un anuncio divertido que resultó contraproducente.

Una vez más, el humor puede ser eficaz cuando se utiliza de la manera correcta, pero también puede resultar aburrido o incluso irritante.

 

6. Ejecutar una lectura de tabla con antelación

Escribir un guión en papel es una cosa, pero escuchar cómo suena en voz alta es otra muy distinta.

Es fácil asumir que su guión es excelente sólo porque se lee bien en silencio.

Incluso si utiliza nuestro redactor de inteligencia artificial gratuito para sus guiones comerciales, asegúrese de realizar al menos una lectura de mesa y ver cómo fluye el texto cuando lo lee un actor de voz real.

Esto le ayudará a notar cualquier momento incómodo o pausa que pueda afectar el ritmo del anuncio.

Tenga en cuenta que su guión debe incluir instrucciones, incluidos cambios de escenario, vestuario y tomas junto con el guión de voz en off.

Cada palabra y detalle visual debe estar escrito y ensayado antes de comenzar a grabar.

 

7. Concéntrese en los beneficios concretos

Otro error común es centrarse en la marca en sí y no en lo que significa para los espectadores.

Es crucial reconocer la distinción entre características y beneficios.

Es probable que el usuario medio no comprenda la diferencia entre un ordenador con 8 GB de RAM y uno con 16.

El doble de RAM suena bien, pero no se conectará a menos que le expliques cómo mejorará su experiencia.

En lugar de simplemente mostrar la diferencia de RAM en sí, el fabricante podría mostrar un video lado a lado de cada una cargándose.

Reducir los tiempos de carga en un 50% es más fácil de vender que simplemente duplicar las especificaciones técnicas.

Teniendo esto en cuenta, deberías empezar por pensar en lo que significan las funciones para ellos.

El anuncio de Sennheiser que aparece a continuación es un ejemplo excepcional de cómo cubrir las características en relación con sus beneficios asociados.

Por ejemplo, explica que la "triple matriz de micrófonos" permite una "excelente claridad de voz", en lugar de limitarse a destacar la propia matriz.

También cubre una serie de ventajas adicionales que incluyen cancelación de ruido, controles del panel táctil y una opción de pausa inteligente.

Estos detalles subrayan las razones para cambiar al Sennheiser PXC 550-II, y las elegantes fotografías del producto coinciden con la imagen de lujo de la marca.

 

Notas finales

Writing andformatting commercial scriptsis more complicated than it sounds.

La publicidad eficaz en vídeo y audio depende de la experiencia en cada paso del proceso.

We'll help you find the bestvoice talent for your commercial and can guide you in all other aspects, from scriptwriting to editing, to ensure you create a compelling final product.

Como dije, escribir y formatear guiones comerciales no siempre es sencillo, ¡pero Voice Crafters hace todo lo posible para hacerlo fácil!

 

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