¿Qué tiene acento británico??
Ya sean las inflexiones de sangre azul de un Bridgerton miembro del elenco o un hombre que te dice que se llama Bond, James Bond, hay algo en el acento británico que puede encantar el oído de cualquier oyente.
De hecho, según una encuesta 2020 Realizado con 37.000 personas de 30 países, el 25% de los participantes situó el acento británico como el más atractivo del mundo.
Es por esta razón que incluso más allá del Canal de la Mancha, a menudo se escucha un acento británico en anuncios de medios y campañas de marca.
Son particularmente frecuentes en los comerciales de automóviles. y vídeos corporativos . Pero hay una buena razón para esto, y tiene más que ver con la percepción que con la pronunciación.
Entonces, si se pregunta qué tipo de voz en off utilizar en sus esfuerzos de marketing, siga leyendo y decida si una invasión británica puede ser la ofensiva de encanto que sus clientes necesitan.
Antes de entrar en el meollo de la cuestión de por qué el inglés de la reina podría ayudar a impulsar su marca, veamos los diferentes acentos en las Islas Británicas.
Después de todo, hablar de "acento británico" en singular es una gran generalización.
Si avanzas en el mapa del país, encontrarás un montón de voces que suenan diferentes.
Del argot rimado del cockney londinense y las vocales planas de los Peaky Blinders -esque Brummies hasta la entonación cantarina de los Geordies de Newcastle y las R enrolladas de los escoceses, ¡quizás te preguntes si todavía estás en las Islas Británicas escuchando a los lugareños en alguno de estos lugares!
La verdad es que hay más de 40 acentos británicos. ¡Existe en las islas hoy!
Sin embargo, fuera de Gran Bretaña, es seguro decir que los acentos británicos más comunes son la pronunciación recibida (RP) y lo que se conoce como acento del estuario.
RP era el acento más utilizado en los primeros días de la radiodifusión británica, por lo que a veces se le llama BBC English..
No es rótico, lo que significa que el sonido R ocurre sólo cuando va seguido de un sonido vocálico, aunque la mayoría de las otras letras se pronuncian enfáticamente.
Fue el acento de la élite del Imperio británico durante el siglo XIX y todavía se asocia con las clases altas educadas de Gran Bretaña. Por esos motivos, también se lo suele llamar inglés de Oxford (por la prestigiosa universidad) y el inglés de la reina.
Hoy en día, RP es un sonido más estandarizado, aunque todavía vinculado a ideales de educación, elegancia y prestigio.
El acento del estuario, llamado así porque generalmente se encuentra en áreas a lo largo del río Támesis y su estuario, es probablemente el más familiar de los acentos británicos modernos.
Una mezcla entre RP y el tono cockney, tiene un ritmo de canto y está repleto de oclusivas glotales (es decir, cuando las cuerdas vocales bloquean el flujo de aire hacia una consonante, haciéndola a menudo inaudible).
El chef Jamie Oliver, el comediante Ricky Gervais y la cantante pop Adele son grandes ejemplos de personajes famosos con acento del estuario, y su popularidad es probablemente la razón por la que se considera que este acento es típicamente británico.
Y, sin embargo, no es sólo el reconocimiento del acento británico lo que lo convierte en una buena opción para sus campañas publicitarias: es lo que representan los acentos específicos.
Para muchas personas, el RP, o acento británico estandarizado, en particular, denota distinción y refinamiento, así como una generosa dosis de inteligencia.
Esa percepción por sí sola puede mejorar el prestigio de una marca, haciéndola más atractiva para los consumidores que buscan un toque de clase y calidad en sus productos.
Esto puede ser especialmente cierto en el caso de los consumidores estadounidenses.
Como explica el artista de Voice Crafters, Tim B.:
"Las voces del Reino Unido a menudo atraen a los anunciantes estadounidenses porque, para sus oídos, añaden un toque de sofisticación o elegancia.
A menudo evocan el espíritu de una personalidad particular muy conocida por el público estadounidense (por ejemplo, David Attenborough o James Bond) sin siquiera tener una personificación directa de su voz".
Tim B. - actor de doblaje británico en Voice Crafters
La propia voz de Tim resalta esta elegancia en el siguiente anuncio de Valliant para el informe meteorológico de ITV:
En 2014, la empresa automovilística británica Jaguar abordó específicamente este tema en su primer comercial del Super Bowl.
Utilizaron a los súper suaves "supervillanos" de Hollywood para promocionar su elegante Jaguar F-TYPE Coupé y subrayaron la idea del anuncio de que, a veces, "es bueno ser malo".
Los actores británicos Sir Ben Kingsley, Tom Hiddleston y Mark Strong, todos conocidos por interpretar a villanos de películas con voces ricas y sedosas, fueron contratados para desempeñar funciones de actuación.
Como Jeff Curry, vicepresidente de marca, Jaguar Norteamérica, dijo en ese momento:
El RP también conlleva connotaciones de un rico patrimonio cultural e histórico.
Es el acento de la monarquía británica, asociado durante mucho tiempo con ideas de tradición, atemporalidad, riqueza y glamour.
Como se señaló anteriormente, también fue el acento de las clases altas británicas durante el apogeo colonial del país en el siglo XIX.
Además, los tonos recortados y las T pronunciadas pueden evocar imágenes de heroínas de Jane Austen bailando en salones de baile Regency.
Y ayuda que fenómenos de la cultura pop como Downton Abbey y Bridgerton han mantenido estos ideales del patrimonio clásico y lujoso de Gran Bretaña en el centro de la mente de los consumidores contemporáneos.
Las marcas pueden sacar provecho de estas asociaciones, diferenciándose en un mercado abarrotado.
Al posicionar sus productos o servicios como si tuvieran un valor duradero y una conexión con una rica cultura y patrimonio, marcas como Burberry, Charlotte Tilbury e incluso Dyson han podido crecer en los mercados estadounidense, asiático y otros mercados no británicos.
Por supuesto, no son sólo las marcas británicas las que pueden aprovechar esta sensación de legado y lujo.
La voz en off británica, que suena elocuente, por sí sola puede crear estas asociaciones, sin importar dónde se encuentre la marca.
Actor de doblaje de Voice Crafters, notas de Simon F.:
Pero también comunica cierta autoridad y credibilidad, sin dejar de ser fácil de entender en los mercados extranjeros".
Simon F. - actor de doblaje británico en Voice Crafters
Simon lo demuestra maravillosamente a través de su trabajo de voz corporativa con el innovador fabricante de pinturas alemán, FreiLacke..
Dicho todo esto, no todo son labios superiores rígidos y pronunciaciones elegantes lo que puede hacer que un acento británico funcione en una campaña de marketing.
Los acentos regionales británicos también moldean percepciones particulares en la mente de los consumidores.
Por ejemplo, el acento Scouse de Liverpool tiende a asociarse con el ingenio y el encanto.
Esto puede tener sus raíces en la época dorada del pop de la década de 1960, cuando los héroes musicales de Liverpool, Los Beatles, podían crear histeria entre millones de personas con una sonrisa y un chiste durante una entrevista con los medios.
De manera similar, el acento de Yorkshire a menudo se considera representativo de confiabilidad, hablar con franqueza y, más que nada, la voz de trabajadores honestos.
Yorkshire Tea jugó con este tropo en un anuncio maravillosamente divertido con el actor Sean Bean, Un hombre de Yorkshire nacido y criado en Inglaterra, y uno de los personajes principales de la primera temporada de Juego de Tronos..
El anuncio salió durante el pico de popularidad de ese programa de televisión y le da un guiño descarado mientras se centra en la idea de que a las personas decentes y trabajadoras les encantará una taza de Yorkshire.
La familiaridad que la gente tiene con la variedad de acentos británicos hoy en día se debe principalmente a la oferta excepcional del país de películas, programas de televisión y transmisiones de noticias a los que pueden acceder personas de todo el mundo.
Este reconocimiento global ayuda a generar credibilidad y simpatía. Pero son las firmes asociaciones de los diversos acentos con la atemporalidad y la confianza, o el lujo y el legado, las que realmente hacen que la marca se destaque.
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