Cómo elegir un locutor ¡para brillar con tu marca!

Elegir locutor que mejor pregonará su negocio en comerciales, videos de productos, explicaciones e incluso contenido de redes sociales, no es una tarea sencilla.

No hay una talla para todos".

Y si bien el mejor locutor hace que promocionar productos y servicios parezca fácil, en realidad se necesita una habilidad particular para animar a los oyentes a comprar una nueva aspiradora o seguir participando en su curso de aprendizaje electrónico. o el último videojuego .

Claro, si está lanzando una nueva campaña de video marketing (y probablemente debería hacerlo si quiere competir con el otro 91 % de las empresas que utilizan el video como herramienta de marketing). . Solo digo), entonces podrías probar suerte en el VO tú mismo.

O pídale a Jerry de marketing que haga lo mejor que pueda.

Pero lo más probable es que eso le cueste tiempo, dinero y cierta credibilidad.

Los consumidores de videos de hoy, ya sea que estén viendo un video educativo interno o un anuncio de unboxing en TikTok, esperan que los creadores aporten su mejor juego, y eso incluye las habilidades de voz.

Si un VO no coincide con la marca o el mensaje general, pocos espectadores permanecerán atentos al fotograma final.

Entonces, ¿cómo eliges el locutor para hacer vibrar tu marca? ¿A qué deberías estar atento específicamente? Y, ¿cómo diablos puedes examinar la gran variedad de acentos, edades y timbres para encontrar al actor de doblaje que mejor se adapte a tu trabajo?

(Y para su información: 'timbre' (pronunciado "tamber") no tiene nada que ver con madera o panderetas, es "el carácter o calidad de una voz o sonido a diferencia de su tono e intensidad. " Es decir, es ese "algo" difícil de identificar acerca de una voz que podría describirse mejor como su personalidad..)

Aquí hay cuatro consideraciones a tener en cuenta al elegir la voz adecuada para su marca.

Consideración n.º 1: para elegir el talento de voz, debes conocer la personalidad de tu marca

Mencionamos la personalidad anteriormente, y así como diferentes voces pueden tener sus propias personalidades únicas, también las pueden tener las marcas.

De hecho, cuando hablamos de marcas, en realidad nos referimos a la personalidad de una empresa, producto, celebridad, servicio, etc.

Es la forma en que se expresan y lo que representan.

La personalidad de la marca Nike, por ejemplo, es dinámica y decidida; competitivo pero amable.

La personalidad de Apple tiene que ver con la innovación y la imaginación, la libertad, la visión de futuro y la aspiración.

Si el locutor que utilizaron en su material de marketing auditivo no coincidiera con estos rasgos de personalidad, provocaría una desconexión entre la marca y sus fanáticos.

Aquí hay otro ejemplo: imagine que está haciendo un comercial para un camión dirigido a hombres con trabajos de "casco".

Probablemente estaría buscando contratar a alguien como Sam Elliott. Es el locutor veterano que dice "Guts, Glory, Ram" en los anuncios de las camionetas Ram.

Sam ha sido bendecido con una voz que suena como si hubiera sido envejecida durante 12 años en barricas de whisky de roble macizo.

Es profundo, resonante y lleno de carácter, perfecto para ayudar a transmitir la robustez, la confiabilidad y la orgullosa herencia del vehículo.

Suena cálido, sabio y duro como unas botas viejas; el tipo de abuelo que todavía tiene un brillo en los ojos y que te ganará en la pulseada incluso cuando tenga cien años.

La voz de Sam cumple todos los requisitos de la personalidad de la marca RAM.

Pero si estuviera vendiendo iPhones con esa misma voz que evoca humo de leña y fogatas, es poco probable que convenciera a la base predominantemente de 20 a 30 consumidores de Apple de que estos eran los móviles imprescindibles que todos los chicos geniales estaban comprando.

Consideración n.º 2: elegir el talento de voz adecuado es importante, ya sea que venda o no

Quizás se pregunte si la personalidad de una voz importa si no está buscando una venta. La respuesta corta es: sí.

De hecho, se aplican los mismos principios ya sea que se trate de un comercial de televisión. o audiolibro.

Imagínese, por ejemplo, que un hombre escocés lea El color púrpura por Alicia Walker. Sería una experiencia discordante para los lectores que esperan la voz auténtica de una mujer negra esclavizada.

Consideración n.° 3: las imágenes y las emociones se conectan con la información

La voz adecuada tiene una musicalidad que funciona perfectamente con la información que transmite. Evoca imágenes y emociones relacionadas con esa información, sin que nos demos cuenta.

No siempre nos tomamos el tiempo para reconocer por qué la voz funciona para nosotros; simplemente sabemos instintivamente que así es.

Lo escuchamos, lo sentimos y sabemos de inmediato si nos suena bien o mal.

Si no está convencido, considere lo contrario: tómese un momento para imaginar a una niña de nueve años con un fuerte acento francés diciendo "Guts, Glory, Ram" y expresando todo el comercial.

Exactamente.

Consideración n.º 4: al final, son "caballos para las carreras"

"Caballos para cursos" es una frase británica que se utiliza para explicar que la mejor persona para el trabajo es la que mejor se adapta a él.

Con tantos estilos de locutores disponibles y tantos trabajos de locutores que buscan la combinación adecuada, realmente son "caballos para los cursos".

Estilos de voz populares

Entonces, exploremos algunos de los estilos de voz más populares y los trabajos para los que son más adecuados.

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A continuación se muestra un ejemplo de lo que el locutor Jim McCarthy llama una voz en off comercial "estilizada e informal" .

Es fascinante verlo compartir sus pensamientos sobre el proceso mientras lo realiza.

También es fascinante escuchar la diferencia entre la voz conversacional cotidiana de Jim cuando se dirige a la cámara y el tipo de voz comercial que adopta para el cliente.

Cálido, sincero y terrenal, y con eso quiero decir que hay un ligero "grano" o entrecortado en su voz que resalta más durante la lectura.

Mantiene el volumen bajo estricto control y se inclina hacia el micrófono para una sensación que parece instantáneamente más íntima.

La voz de Jim suena acertada para el sitio web de concienciación ecológica que está promocionando. Pero también sería perfecto para vender coches o dar voz a avances de cine y los segmentos que llenan los huecos entre los programas de radio.

Enérgico

Aquí, actor de doblajeFabiano V. inyecta suficiente entusiasmo en un comercial de 888 Poker.

Es una entrega animada, pero evita que suene como si estuviera bajo un exceso de cafeína.

A veces, puede haber una línea muy fina entre el bien y el mal y Fabiano se mantiene en el lado correcto para lanzar sus golpes vocales sin noquearnos los tímpanos.

Se muestra joven y enérgico, manteniendo una entonación y una cadencia claras, sin picos ni caídas repentinas en el ritmo de sus palabras.

Es rápido y brillante, pero también claro. Y como su voz suena joven, esto sin duda ayudará a que el mensaje llegue a las audiencias objetivo de su grupo de edad.

Difícil de vender

La mayoría de nosotros reconoceremos un tipo de entrega difícil de vender. Es el VO que escuchamos en la radio para anunciar concesionarios de automóviles o almacenes de muebles donde "Todo debe ir!”

El discurso es alto y rápido, lo que ayuda a crear una sensación de urgencia. ¡Es como si la tienda se estuviera quemando y fuera absolutamente necesario comprar algo antes de que todo se incendiara!

Con ofertas por tiempo limitado, eso es exactamente lo que se necesita. Y también funciona fantásticamente bien con publirreportajes, ventas de cierre, juguetes para niños y más.

Si esto suena como lo que necesita para su comercial, buscará un locutor que pueda subir el volumen para pronunciar palabras precisas de una manera rápida y vanguardista.

Por lo general, será una voz masculina, ya que este tipo de venta explosiva está dirigida predominantemente a hombres.

Informativo

Nicola B La entrega íntima de esta mascarilla facial es perfecta para promocionar un producto para el cuidado de la piel y al mismo tiempo proporciona al espectador la información necesaria sobre sus características y beneficios.

Es fácil aburrirse con el contenido informativo, pero Nicola mantiene a los oyentes interesados con una voz cálida y acogedora.

La suave y relajante música de fondo crea el ambiente mientras ella explica en tonos agradables cómo aplicar la mascarilla, destacando a la perfección los beneficios y ventajas únicos del producto mientras lo hace.

Cerrando el discurso promocionando suavemente una crema hidratante que se usará después de la mascarilla, la presentación de Nicola es una clase magistral de cómo una voz puede proporcionar sutilmente más valor que simplemente brindar detalles.

Narración

Las narrativas pueden ser muy largas, ir página tras página, y con tanta información transmitida durante un período tan largo, es probable que el oyente se sienta fatigado en algún momento.

Pero una de las cosas clave que el locutor puede hacer para reducir el agotamiento del oyente es simplemente parecer interesado.

Una vez más, el locutor no es simplemente alguien que desgrana información casualmente; ellos también deben ser embajadores de ello.

Es fundamental que suenen como si las palabras que transmiten les importaran.

Porque aquí está la cuestión: si el narrador parece que le importa lo que está hablando, es más probable que a la audiencia también le importe.

También deberían parecer creíbles.

Sin duda, si necesitas un gran narrador para leer tu tesis sobre física de partículas, es poco probable que sepa tanto sobre el tema como tú.

Pero eso está bien. Porque hay una habilidad vocal que pueden poner en juego aquí.

Como explica Bill DeWees, si el narrador suena tranquilo y confiado, también sonará informado (así es como Mark Wahlberg podría salirse con la suya interpretando a un profesor de ciencias de secundaria). en una de sus películas!)

Bill explica que cuando las personas entienden un tema, no parecen nerviosas porque los detalles les resultan familiares. No tienen que memorizar la información, ni se ahogarán ni tropezarán, preocupándose de olvidar lo que se supone que deben decir.

Entonces, si una audiencia escucha a un narrador relajado, le resultará más fácil creer que la persona es un experto.

Los cursos de aprendizaje electrónico necesitan un estilo narrativo extenso. Si estás audicionando locutores para este tipo de proyecto, debes prestar atención a la dinámica de la voz conversacional y escuchar tonos creíbles.

Cuando terminen la lectura, pregúntate si estás aburrido o si quieres que continúen.

Un buen actor puede aportar brillo a casi cualquier material que mantenga a los alumnos escuchando.

Ronco

Morgan Freeman es un buen ejemplo de un intérprete de estilo "voz rasposa", un intérprete en el molde del prolífico Don Lafontaine.

Su voz resulta inmediatamente atractiva porque es profunda. ¿Pero por qué debería ser así?

Bueno, uno estudio Un estudio realizado en la Universidad Estatal de Pensilvania encontró que los hombres perciben las voces más profundas como más dominantes.

Otro estudio publicado en la revista Plos One descubrió que la preferencia de las mujeres por hombres con voces profundas está ligada a preferencias evolutivas en el tamaño del cuerpo (es decir, una voz más grave denota un cuerpo más grande, y cuanto más grande sea el cuerpo, mejor podrá ayudar el hombre en el departamento de maternidad, así como en luchando contra depredadores hambrientos. Supuestamente.)

En cualquier caso, ¡parece que Morgan Freeman cumple los requisitos de cualquier manera!

Su voz es atractiva porque es ronca pero no demasiado ronca. Es fácil de escuchar.

Así que, aunque estés sentado en un cine durante noventa minutos mientras narra La marcha de los pingüinos , no terminas deseando que los pingüinos marcharan un poco más rápido. Más bien, estás cautivado y comprometido, guiado por su voz fuerte y firme.

Este tipo de locutor se adapta a todo tipo de productos y actividades masculinas, así como a esos anuncios con voces graves de "próximas atracciones" en el cine.

Sexy

Aquí está Jessica W. con una entrega que es suave y sexy.

Cuando habla es como si hubiera una sonrisa sensual en su voz. Puedes imaginarte comprando lencería, chocolates belgas, Bentleys y prácticamente cualquier otro artículo de lujo que recomiende.

Benedict Cumberbatch es el principal representante de la otra mitad de la humanidad con su voz igualmente sexy, probablemente aplicada en su uso más hipnótico como el dragónSmaug. enEl Hobbit.

Va a ser difícil lograr un tipo de comercial de venta difícil usando una voz sexy, pero atrayéndote a comprar helados caros, relojes, lociones para después del afeitado, etc. Es algo que esta voz maneja fácilmente.

Suave

Una voz en off suave Suena elegante y sin esfuerzo. La estereotipada entrega naturalmente sedosa es algo que podrías escuchar de un presentador de radio nocturno en un programa de jazz.

Mientras que los actores novatos a veces se sienten tentados a hacer una pausa en ciertas palabras para agregar dramatismo y se esfuerzan demasiado en ser claros, hasta el punto en que su enunciación excesiva suena poco natural, la voz del actor experimentado simplemente pasa por encima de cada palabra y nada suena.

Una voz natural y suave viene con confianza y experiencia, pero la confianza y la experiencia provienen de saber que puedes leer con una voz suave (creo que aquí tenemos algo del huevo y la gallina).

La entrega fluida se adapta a muchas aplicaciones diferentes, como anuncios de venta suave, narraciones del tipo "reservar antes de dormir", mensajes de seguridad de las aerolíneas, anuncios de información pública, etc.

Publicidad discreta

Si vende destinos de viaje, patrones de costura o flores, no contratará el tipo de locutor que golpea a la gente con urgencia y volumen.

Mucho mejor llevar a tus clientes de la mano, por así decirlo, con tonos persuasivos y menos palabras por minuto.

Las personas mayores o con estudios están menos impresionadas con las tácticas de venta dura. Estarán más convencidos de un orador cálido y conversacional que renuncie a la fuerza y la presión en favor de sugerencias y persuasiones más sutiles y naturales.

Apelar al intelecto y a las emociones es la esencia del soft sales. La voz puede ser masculina o femenina, suave o ronca, pero el enfoque será más enfático que otros.

Es decir, necesitará relacionarse con la audiencia y su mundo para poder convencerlos de que el producto satisfará sus necesidades.

La voz masculina británica en nuestro video de arriba es naturalmente suave, pero una voz en off no tiene que ser suave para que el estilo se considere "venta suave". Siempre que el actor exprese sus líneas con convicción pero no transmita un llamado a la acción inmediato y urgente, entra en esta categoría.

Conversacional

Otro tipo de voz que sigue las mismas líneas de personalidad que la "venta suave" es la voz conversacional ..

El actor se dirige a la audiencia de una manera atractiva e informal, lo que hace que quien esté escuchando se sienta parte de una conversación divertida e interesante con un amigo.

Esta voz tiene como objetivo crear una sensación de conexión y confianza, como es obvio en el video de arriba.

Contador de historias

En cierto sentido, un actor de doblaje de un audiolibro se convierte en traductor, toma el trabajo original del autor y lo pasa por el filtro de su propia interpretación.

Un intérprete en un audiolibro debe poder mantener la atención del oyente a largo plazo; durante horas si es necesario.

Se convierten en directores de una película que se reproduce en la cabeza del oyente y, para lograrlo, necesitan tener el control de todo.

El estado de ánimo, el ritmo, el escenario de la historia y las voces de los diferentes personajes fluyen de la misma boca. El intérprete debe ser lo suficientemente versátil en su interpretación para crear cada elemento, hacer que se destaque y mantener ese estilo.

La narración debe sonar diferente del diálogo, y el diálogo debe hacer que los personajes suenen auténticos y atractivos.

Es un acto de malabarismo. También es actuar.

La voz debe ser fácil de escuchar, pero no tan tranquilizadora que te haga dormir ni tan irritante que te haga salir de la habitación.

Y finalmente, algunas orientaciones generales