A great commercial voice over can make a difference to your ad. But how do you make it stand out when marketing experts tell us that we hear thousands of ads every day?
Claro, probablemente sea una exageración; si bien es imposible calcular la cantidad exacta de comerciales que escuchamos, probablemente se acerque a unos pocos cientos..
Aún así, eso es mucho contenido.
As a business owner, you need to ensure that it isyourcommercialcatching the eye of your target audience.
Hay muchos factores que intervienen en esto: un guión cautivador, un estilo único y un producto fuerte, por nombrar algunos.
Sin embargo, el narrador de su anuncio es la persona que reúne estos elementos.
El actor de voz que elijas tendrá un gran impacto en la forma en que los espectadores percibirán tu marca.
Por ejemplo, John M. La voz sofisticada y ambiciosa del vídeo a continuación se alinea perfectamente con la imagen del reloj de lujo.
Este es un excelente ejemplo de cómo una voz en off comercial adecuada puede mejorar la narración, reforzar la identidad de marca y contribuir a que el anuncio sea memorable en general.
¿Por dónde empezar a la hora de elegir una locución comercial?
Dicho esto, encontrar el mejor narrador para tu anuncio puede ser complicado.
Desde el principio, tendrás preguntas que necesitarán respuesta.
Por ejemplo ¿cuánto cobran los actores de voz?
¿Cómo sabes qué artista elegir para tu proyecto?
¿Y puedes estar seguro de que el talento que elijas te brindará el desempeño profesional que necesitas para que tu comercial se destaque?
La verdad es que seleccionar el locutor comercial adecuado para su anuncio no se trata simplemente de encontrar a alguien capaz.
Deben encajar con el mensaje de su marca y resonar con su público objetivo. El locutor comercial adecuado dará vida a su guion de una manera que atraiga y convenza por completo a los oyentes.
El actor de voz estadounidense Dave P.({(
Sin embargo, el muy solicitado actor de voz Dave P., Quien ha prestado su voz para comerciales de muchas marcas importantes, desde FOX Sports hasta Farm Credit, afirma que si bien el talento de voz se convierte en una herramienta en manos de los directores comerciales de las empresas, los mejores actores de voz saben que es una asociación creativa.
Él dice:
[Los directores] tienen una visión, y su trabajo es escuchar y luego darle vida a esa visión.
Te han contratado por tu tono y estilo, pero esto es una colaboración entre creativos. Escucha, interioriza y entrega.
Dave hace exactamente eso para este anuncio de Maserati a continuación, brindando una actuación emocionalmente poderosa que atrapa de principio a fin, incluso aunque el anuncio dura solo unos pocos minutos.
Afortunadamente, una vez que sabes qué buscar, encontrar el actor de voz perfecto (como hizo Maserati con Dave) no es tan difícil como parece.
Entonces, con eso en mente, sigue leyendo para descubrir todo lo que necesitas saber para encontrar al narrador perfecto.
Considere la imagen de su marca
No todos los comerciales son iguales, ni tampoco deberían serlo sus locuciones.
Antes de empezar a buscar un narrador, lo primero que debes hacer es considerar tu marca.
¿Qué tipo de voz representaría mejor la visión de su marca y su declaración de misión?
¿Estás buscando un acento en particular?
¿Y el ritmo y la energía?
¿El comercial tiene como objetivo promocionar un producto específico o simplemente ganar visibilidad para su marca?
Este es el tipo de preguntas que deberá hacerse en las primeras etapas del desarrollo.
Recuerde que los consumidores tienden a comprar cuando su estado de ánimo es elevado emocionalmente.
Su comprensión de su producto, imagen de marca y público objetivo dictará el estilo y el contenido de su comercial.
Cualquiera sea el enfoque que elijas, necesitarás la voz en off comercial perfecta para complementarlo.
Decide si quieres una voz en off masculina o femenina para tu anuncio
Tradicionalmente, existe la creencia de que las voces masculinas son más convincentes en los comerciales que las voces femeninas.
Desde entonces esto ha sido refutado, tanto por investigaciones y la tendencia hacia más voces femeninas en la publicidad.
Por supuesto, esto no significa que las voces masculinas y femeninas sean igualmente buenas para cada comercial individual.
Por ejemplo, algunos hallazgos han revelado que las mujeres se relacionan mejor con los anuncios de productos femeninos narrados por mujeres.
Se cree que esta preferencia se da en ambos sexos.
Un hombre que habla de un producto para hombres puede ser más creíble que una mujer que habla de, digamos, maquinillas de afeitar para hombres.
Sin embargo, esta tendencia puede brindarle la oportunidad de subvertir las expectativas y destacar ante su audiencia.
Un ejemplo de ello es el anuncio de Carl's Jr. protagonizado por Charlotte McKinney.
Las hamburguesas grandes y jugosas generalmente se consideran la "comida masculina" definitiva.
Si eso no fuera suficiente, el atrevido fondo de música rock se suma a la "virilidad" que esperarías de un comercial de Carl's Jr.
¡Todo esto contrasta con una Charlotte McKinney sexy y femenina que rompe totalmente los estereotipos masculinos y hace que este anuncio sea totalmente memorable y efectivo!
Considera tu público objetivo
El éxito o el fracaso de un comercial depende de cómo resuene con el público objetivo.
Empiece por pensar en los antecedentes, la demografía y las preferencias de su audiencia.
Una actriz de 25 años en Los Ángeles podría relacionarse de manera muy diferente con cierto narrador que un activista por los derechos de los animales de 38 años en el Reino Unido.
Generalmente es una buena idea trabajar con un actor de doblaje cuyo acento coincida con el de su público objetivo.
Consider that a southern US accent can come across as uneducated to Americans from the North.
Por otro lado, un acento del norte podría parecer condescendiente para un público objetivo del sur.
Aún así, existen excepciones a esta regla.
Los actores de doblaje británicos, por ejemplo, suelen ser contratados para anunciar coches de lujo y otros productos de alta gama.
A los estadounidenses normalmente les gustan los acentos británicos y los asocian con clase y buen gusto.
Piensa, Bond-James Bond.
Sin embargo, al mismo tiempo, si no se usa correctamente, el acento británico también puede sonar distante o condescendiente, lo que puede alienar a su audiencia.
It can be tough todecide between an American vs. British accentfor your commercial. But whichever you choose, ensure that the commercial voice over aligns with both the emotions and the expectations of your audience.
Encuentra narradores potenciales y escucha demostraciones
Una vez que tenga una idea de lo que está buscando, puede comenzar a limitar su búsqueda.
Hacemos que sea fácil aplicar filtros según sus necesidades y obtener una vista previa de cientos de narradores comerciales.
Qué buscar al elegir un buen locutor comercial
Aquí hay algunos factores clave a considerar al comenzar a comparar candidatos:
Claridad y articulación -Un locutor comercial profesional debe hablar con claridad y enunciar las palabras correctamente para que el mensaje sea fácilmente comprendido por los oyentes.
Autenticidad -Una presentación natural y creíble ayuda a generar confianza con su audiencia.
Consistencia -Desde la energía hasta el acento, un gran actor de voz ofrece una interpretación consistente.
Además de estos elementos, también debes investigar si buscas cualidades vocales específicas. Por ejemplo, como se mencionó anteriormente, ¿quizás necesitas un acento regional o una edad vocal particular?
Beyond that, consider tone. Are you looking for a warm and friendly voice or someone with a deeper, more authoritative tone?
Ponte en contacto con los narradores y solicita audiciones
Una vez que haya reducido su lista, el siguiente paso para encontrar un narrador para un comercial es solicitar audiciones.
Para las audiciones, debes proporcionar un guión a partir del cual los locutores puedan trabajar.
Las audiciones te darán una buena idea de cómo sonará tu copia.
Esto reducirá aún más su selección hasta llegar a la voz en off comercial perfecta para su anuncio.
Encuentra hoy mismo a tu narrador ideal
Encontrar el locutor comercial ideal no tiene por qué ser difícil.
El secreto está en hacer el trabajo de preparación y descubrir lo que estás buscando.
A partir de ahí, es cuestión de selección.
Ahora que conoces los pasos necesarios para elegir un buen narrador, ¿estás listo para seguir adelante?
Estamos aquí para ayudarte a encontrar el actor de doblaje perfecto y hacer que tu proyecto sea un éxito.
Puede navegar por la comunidad, escuchar demostraciones cuando lo desee y solicitar cotizaciones gratuitas de los artistas que le llamen la atención.
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