Al combinar contenido visual y voz en off, puedes ayudar a tu audiencia a comprender temas complejos mientras cuentas una historia convincente. sobre tu marca.
Puede resultar tentador producir vídeos explicativos internamente, pero los actores de doblaje profesionales ofrecen una serie de ventajas clave.
En este artículo, veremos cómo videos explicativos Trabajo y qué actor de doblaje profesional para contribuir a tu contenido.
¿Qué son los videos explicativos?
Vídeos explicativos cuénteles a los clientes potenciales qué puede hacer su producto o servicio por ellos.
Un buen vídeo explicativo es a la vez informativo y promocional.
En otras palabras, los espectadores deben conocer su marca, pero también deben estar motivados para realizar una compra.
En el vídeo a continuación, la actriz de voz Jane A. describe la funcionalidad principal de Sanebox, una aplicación de administración de correo electrónico.
Explica funciones como la clasificación por IA y la eliminación masiva, pero también habla de las razones generales para usar Sanebox.
Recuerde que los clientes están más interesados en los beneficios que en las explicaciones técnicas.
Al final del vídeo, todo vuelve a ahorrar tiempo en tu bandeja de entrada.
Incluso si tu video es complicado, asegúrate de concluir con una declaración simple que les diga a los espectadores por qué debería importarles.
Una pregunta complicada es en qué medida hay que centrarse en los detalles en comparación con la información básica.
Un vídeo ideal ofrecerá una idea lo suficientemente general como para despertar el interés de la gente y, al mismo tiempo, responderá de forma preventiva a preguntas comunes.
Aún así, no querrás quitarle demasiado tiempo a tu audiencia.
Tres tipos de vídeos explicativos
Primero, tendrás que crear contenido visual para tu vídeo explicativo.
Esto debe determinarse caso por caso.
Considere su presupuesto, tema y audiencia para decidir qué tiene más sentido para un proyecto en particular.
En esta sección, cubriremos tres tipos comunes de videos explicativos y le daremos una idea general de cuándo usar cada uno.
Tus imágenes afectarán todos los demás aspectos de la producción, por lo que esta debería ser tu primera prioridad cuando comiences a desarrollar un nuevo video explicativo.
1. Vídeos animados
El siguiente vídeo de AllTrails demuestra el poder de la animación.
La imagen y la voz en off se combinan para mostrar lo que hace AllTrails y cómo facilita la vida a los usuarios, todo en 38 segundos.
El video cubre rápidamente algunas características clave, como mapas sin conexión, superposiciones en tiempo real y cómo compartir mapas con amigos.
Podrían haber explicado los mismos conceptos con un vídeo de acción real, pero el estilo animado facilita que los espectadores comprendan los puntos principales.
Además, se alinea con el tono de la voz en off y con la imagen de AllTrails como un compañero de caminata conveniente y fácil de usar.
También estamos viendo que más empresas utilizan animación de pizarra para transmitir información.
El indicador visual de alguien "escribiendo en la pizarra" ayuda a los espectadores a seguir la progresión del vídeo.
Por supuesto, esto requiere una cuidadosa coordinación entre el guión, la voz en off y la animación.
Aquí hay un ejemplo grabado por el actor de doblaje británico Nicola B..
Tenga en cuenta que es posible que la animación no funcione tan bien para temas complejos que deben tratarse en profundidad.
Como muestran estos dos ejemplos, la animación es ideal para temas simples como la funcionalidad de una aplicación móvil.
Si la animación será suficiente o no para transmitir el mensaje depende del contenido de su video.
2. Compartir pantalla
Compartir pantalla es una fuerte alternativa a la animación, especialmente para software y otros productos digitales.
De esta manera, puede mostrar exactamente cómo funciona su producto o cómo realizar tareas particulares.
Usamos la pantalla compartida en el video explicativo a continuación para ayudar a los usuarios a comprender cómo usar Voice Crafters.
Si bien la animación es más abstracta y conceptual, compartir pantalla es perfecto para seguir pasos individuales.
Recuerde que no tiene que comprometerse con ningún estilo individual.
Nuestro propio vídeo explicativo combina pantalla compartida, acción en vivo y animación para repasar puntos generales y al mismo tiempo cubrir los detalles.
Es posible que simplemente compartir su pantalla durante todo el video no sea particularmente atractivo, así que no tema darle vida a las cosas con otras imágenes.
3. Acción en vivo
Por último, la acción en vivo suele tener más sentido para los productos físicos que para los digitales.
Puede mostrar cómo funciona o se ve un producto en la práctica o demostrar cómo configurarlo.
De nuevo, la acción en vivo se combina a menudo con otros formatos para crear un vídeo más completo.
Los anuncios de Oxiclean de Billy Mays son un ejemplo clásico de videos explicativos de acción en vivo.
Una animación nunca será tan efectiva como la acción real cuando se trata de productos de limpieza.
Hay algunas animaciones superpuestas a lo largo del vídeo, pero el objetivo principal es limpiar manchas de la vida real.
El mismo concepto se aplica a la mayoría de los demás productos físicos.
El estilo característico de Billy Mays es una combinación ideal para la naturaleza centrada en los resultados de un infomercial.
En lugar de simplemente hablar de las características, se centra en el beneficio principal: eliminar manchas que otros agentes de limpieza pasarían por alto.
Este enfoque tiene muchas más posibilidades de atraer a los espectadores y hacer que se interesen más por la marca.
¿Cómo pueden los vídeos explicativos ayudar a mi marca?
Antes de empezar a trabajar en un vídeo explicativo, debes decidir qué quieres que haga por tu marca.
Esto le ayudará a concentrarse más durante el proceso de producción y también facilitará el seguimiento de los resultados y ver si cumplió su objetivo.
En esta sección, cubriremos algunas de las principales ventajas de los vídeos explicativos para diferentes tipos de marcas.
Si no tiene los recursos o el personal para desarrollar el video, considere trabajar con una empresa que se centre en producir videos explicativos.
A veces, es más rentable pagar a un experto por un producto de alta calidad que realizar toda la producción internamente.
1. Generar más ventas
Los vídeos explicativos ofrecen una variedad de ventajas, pero el beneficio más concreto son las ventas.
Un vídeo explicativo potente puede aumentar sustancialmente los ingresos proporcionando información concreta y motivando a los espectadores a realizar pedidos.
Además, un vídeo explicativo bien elaborado atraerá a los usuarios en diferentes puntos del recorrido del cliente.
Un espectador que nunca haya oído hablar de su marca podría estar lo suficientemente interesado como para visitar su sitio y obtener más información.
Por otro lado, alguien que ya estaba interesado podrá finalmente realizar su primera compra.
Si bien los profesionales del marketing suelen centrarse en las características, los consumidores suelen estar más interesados en los beneficios.
En otras palabras, quieren saberpor qué las características son importantes.
Teniendo esto en cuenta, es fundamental hacer referencia a ejemplos y casos de uso en lugar de simplemente proporcionar información.
Cuando cubra características, asegúrese de conectarlas con un beneficio o conveniencia concreto.
Piense en el ejemplo anterior de AllTrails: no solo mencionaron que puede descargar mapas.
En cambio, señalaron la ventaja de tener acceso a sus mapas incluso cuando su teléfono no recibe servicio.
Este es un caso de uso crítico para los excursionistas que podrían encontrarse fácilmente en un lugar desconocido sin acceso a Internet.
Los vídeos explicativos son la forma perfecta de comunicar esas aplicaciones del mundo real en pocos minutos.
2. Exprese la voz de su marca
No hace falta decir que los consumidores están interesados en buenos productos y servicios a precios bajos.
Dicho esto, también buscan marcas con una perspectiva o valor únicos.
El marketing digital contemporáneo consiste en forjar conexiones con su audiencia.
Este es uno de los elementos más importantes de un buen vídeo explicativo.
Al mismo tiempo que comunicas información del producto, también debes contar una historia sobre tu marca: qué representas, quién es tu audiencia y por qué es importante.
El actor de doblaje adecuado coincidirá perfectamente con tu imagen de marca y alinearse con otras áreas de su presencia en línea.
Si vende un artículo técnico o de nicho, es posible que su audiencia ni siquiera sepa qué hace el producto o por qué lo necesita.
En algunos casos, esta brecha de conocimiento es el aspecto más difícil del marketing.
Para cerrar la brecha, deberá crear un video explicativo que cubra tanto la educación como la promoción.
Esto debería ayudarlos a superar sus dudas o incertidumbres y, eventualmente, comprender por qué necesitan sus productos.
¿Por qué no utilizar un empleado interno?
Muchas empresas simplemente piden a alguien de su personal que haga la voz en off para un vídeo explicativo.
Por ejemplo, los desarrolladores de productos suelen encargarse de esto porque son responsables del producto en sí.
Sin embargo, el hecho de que tengas conocimientos sobre algo no significa necesariamente que seas la persona adecuada para explicarlo.
Por lo general, es mejor que los equipos de producto contribuyan al guión y luego que ese guión sea narrado por un actor de doblaje profesional.
Es importante cultivar un tono atractivo y positivo que haga que los espectadores se interesen más por tu marca.
Si alguna vez ha visto un vídeo explicativo interno en el trabajo, ya sabrá que explicar algo con claridad y calma es una habilidad en sí misma.
Las personas que hicieron el trabajo para crear un determinado producto pueden no ser tan buenas para conectar con el público.
Esto es doblemente cierto en el caso de los vídeos explicativos que se duplican como piezas promocionales en lugar de distribuirse internamente.
¿Qué aportan los actores profesionales de voz?
Mientras sus empleados se dedican a su producto o servicio, actores de doblaje profesionales se dedican al oficio de la actuación de voz.
Perfeccionaron sus habilidades, compraron equipos y acumularon experiencia trabajando en diferentes proyectos.
En resumen, están totalmente preparados para sacar tu guión del parque, incluso si no saben mucho sobre el tema.
Es fácil subestimar las ventajas de un actor profesional cuando se trata de calidad de grabación y control vocal.
Equipo
El equipo de estudio garantiza una grabación clara que enfatiza la voz del hablante y elimina el ruido de fondo.
Un actor de doblaje profesional utilizará una interfaz de audio de alta calidad, un micrófono adecuado y un entorno de grabación tratado acústicamente.
La mayoría de las empresas no quieren comprar equipos de sonido para un solo vídeo explicativo, por lo que suele ser más rentable trabajar con un profesional.
Cuando contratas a un actor de doblaje, no tendrás que preocuparte por comprar equipo, montar un espacio de grabación o pagar tiempo de estudio.
Tampoco tendrás que lidiar con ninguna imperfección que pueda hacer que el video explicativo parezca menos profesional.
En otras palabras, los actores de doblaje profesionales eliminan las conjeturas al brindarle un producto excelente y confiable.
Claridad
Un habla clara y una enunciación perfecta son fundamentales para un trabajo de locución exitoso.
Esto es particularmente cierto en el caso de los vídeos explicativos en los que los actores describen productos, características o procesos complicados a una audiencia con menos experiencia.
Cada vídeo explicativo debe ser fácil de seguir independientemente de cuánto sepan sobre el tema.
Los buenos actores de voz tienen experiencia en ofrecer contenidos claros y comprensibles sobre una amplia gama de temas.
Recuerde que la claridad también vuelve al guión.
Asegúrese de que su escritura reduzca los temas complejos a un nivel que los espectadores puedan comprender incluso sin ningún conocimiento previo.
Compromiso
Un discurso claro puede facilitar la comprensión de una grabación, pero no hará que los oyentes se interesen más por sí mismo.
Las locuciones deben tener un tono atractivo y carismático que atraiga al público y les genere curiosidad.
Alguien con experiencia en la actuación de voz puede ajustarse al estilo que buscas y promover eficazmente tu marca al tiempo que proporciona una explicación.
Así como las comunicaciones internas a menudo carecen de claridad, también pueden parecer secas en comparación con una pista de voz profesional.
Hablar persuasivamente sobre algo es una habilidad completamente diferente a grabar una voz en off.
La mayoría de los espectadores sólo dan unos segundos a los vídeos antes de decidir si continúan.
Teniendo esto en cuenta, es fundamental crear una primera impresión sólida. que motiva a la audiencia a aprender más.
También te ayudarán a transmitir una imagen más exclusiva, creando asociaciones positivas y aumentando la confianza en tu marca.
El siguiente ejemplo ilustra la importancia de desarrollar vídeos explicativos atractivos.
Tiene un fuerte equilibrio entre discutir características y contar una historia sobre por qué la plataforma es útil.
La cadencia única del actor de doblaje es crucial para el efecto general.
Versatilidad
Los vídeos explicativos son informativos, pero eso no significa que tengan que ser aburridos.
Un orador eficaz puede atravesar secciones complicadas mientras inyecta algo de personalidad.
Teniendo esto en cuenta, no basta con comprender el tema o poder explicarlo en un sentido técnico.
Al igual que el vídeo de arriba, el de abajo recorre las ventajas del servicio mientras cuenta una historia.
El actor de doblaje tiene que equilibrar el impulso narrativo con los aspectos prácticos de Docusign.
Su desempeño coincide con el tono ideal de la empresa y cultiva una imagen de marca positiva.
Cómo crear un vídeo explicativo que tenga éxito
Cada empresa y cada producto es único, por lo que no existe un modelo único para los videos explicativos.
Aún así, existen algunas formas confiables de mejorar su contenido y obtener mejores resultados.
En esta sección, repasaremos algunos consejos para optimizar su próximo video explicativo.
1. Analiza tu audiencia
Primero, pregúntese qué necesita saber su audiencia.
Piense en qué información necesitaría el espectador promedio antes de estar listo para realizar una compra.
Debe considerar quién es su público objetivo, qué está buscando y qué preguntas podría tener.
Piense en uno o dos puntos de venta rápidos que demuestren por qué su marca es la mejor opción.
Estas ideas básicas (conclusiones clave, preguntas e inquietudes de la audiencia y ventajas competitivas) deben formar el núcleo de cualquier vídeo explicativo.
2. Sea conciso
Recuerde que su audiencia no esperará a que vaya al grano.
A menos que sea absolutamente necesario alargarlo, debes intentar que el vídeo dure menos de dos minutos.
Es tiempo suficiente para describir cómo funciona algo sin aburrir a los espectadores con demasiados detalles.
El guión debe ser lo suficientemente breve para que los actores de doblaje lo lean cómodamente y dejar suficiente espacio para las pausas.
Un típico actor de doblaje en inglés. Puede hablar 150 o incluso 160 palabras por minuto, pero puede parecer demasiado apresurado.
Busca algo más cercano a 130 o 140 palabras por cada minuto de vídeo.
Siempre puedes hacer ajustes desde allí si eso no te parece bien.
Después de escribir un guión inicial, tómate un tiempo para revisar tu borrador y buscar detalles que puedan eliminarse del video final.
Con un tiempo tan limitado, es importante concentrarse en los temas más importantes.
Recuerde que no es necesario que cubra todas las características o funciones: los videos explicativos tratan más sobre el panorama general.
Los visitantes siempre pueden visitar su sitio web si desean más detalles.
3. Utilice software de grabación de pantalla
Hay algunas formas diferentes de grabar la pantalla para videos explicativos.
Tanto Windows como Mac vienen con la función de grabación de pantalla, pero estas herramientas integradas no ofrecen tantas funciones.
Opciones como Camtasia (Mac y PC) y Flujo de pantalla (Solo Mac) son dos de nuestras principales recomendaciones.
Obviamente admiten la grabación de pantalla, pero también facilitan la edición del metraje para obtener un producto final más profesional.
4. Contrata al actor de doblaje adecuado
Los mejores videos explicativos utilizan contenido visual y auditivo para transmitir su punto de vista.
Su actor de doblaje será responsable de transmitir información, pero también actuará como una voz literal para su marca.
Antes de buscar el locutor ideal, considere cómo quiere que se vea el producto final.
Asegúrese de incluir algunos detalles sobre sus ideas para que los solicitantes comprendan en qué trabajarán.
Trabajar con un locutor te ayudará a crear un video más atractivo.
Una decisión clave para cualquier proyecto de locución es la de trabajar con un actor de voz femenino o masculino.
Primero, considere su público objetivo.
Si su producto tiene un género claramente definido, puede ganar más credibilidad con un actor de doblaje del mismo género.
Si decide el género y el estilo de antemano, le resultará más fácil seleccionar candidatos durante el proceso de contratación.
Un estudio descubrió que los oyentes tienden a confiar en las actrices de voz femeninas y encuentran más atractivo su estilo vocal.
Por supuesto, la actuación de voz tiene que ver más con el estilo y la habilidad del individuo que con su género.
El locutor adecuado depende de la imagen de su marca y de los productos o servicios que vende.
5. Considere la localización
La localización no es adecuada para todos los vídeos, pero los vídeos explicativos suelen ser fáciles de localizar.
Traducir su guión, tener en cuenta las diferencias culturales y grabar audio en otros idiomas puede ser suficiente para localizar el contenido sin problemas para una variedad de mercados.
Dado que los videos explicativos se centran en las funciones o beneficios básicos de un producto, pueden ser una excelente manera de presentar su marca a nuevas audiencias.
Otra ventaja clave es que el contenido visual de un vídeo explicativo suele ser el mismo en varios idiomas.
Simplemente traduce tu guión y cualquier texto en pantalla; es realmente así de simple.
El siguiente vídeo ilustra lo fácil que es localizar un vídeo explicativo para mercados extranjeros.
Aquí está el original:
Y estas son algunas de las versiones localizadas de Voice Crafters:
Si está considerando la localización, tenga en cuenta que diferentes contenidos pueden requerir formas de localización muy diferentes.
Ceñirse a la narración, compartir pantalla y animación hará que sea mucho más fácil localizar sin tener que empezar desde cero.
Por supuesto, en algunos casos puede merecer la pena invertir en una localización más completa.
Una traducción personalizada puede no resultar tan atractiva para el público extranjero.
Es importante tener en cuenta sus preferencias y deseos, que pueden ser muy diferentes de lo que usted conoce.
Teniendo esto en cuenta, debería trabajar con un traductor que comprenda el mercado objetivo.
Tenemos experiencia en vídeos explicativos de todo tipo, así como en la localización en varios mercados diferentes.
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