Encontrar la música adecuada para su vídeo de marketing puede resultar complicado.
Su contenido puede parecer tranquilo y aburrido sin música, mientras que una elección incorrecta podría resultar intrusiva y distraer.
Es fácil subestimar cuánto puede ayudar la música adecuada a perfeccionar tu vídeo y generar más participación.
En este artículo, explicaremos cómo obtener y seleccionar música para un comercial. u otro vídeo de marketing.
También veremos algunos ejemplos de música en anuncios para ilustrar la forma en que la música puede respaldar su imagen de marca..
¿ Realmente necesito música?
Hay muchos anuncios memorables que no dependen de la música, así que no tienes que incluir necesariamente música para crear un gran contenido de vídeo.
Dicho esto, la pista musical perfecta, combinada con una edición de vídeo cuidadosa, cultivará la respuesta emocional perfecta en tus espectadores.
Es mucho más difícil desarrollar un estilo sólido si su anuncio no incluye música.
Habrá una falta total de sonido durante las pausas, lo que puede dificultar mantener la atención del público.
No es necesario que la música sea la pieza central: un poco de música de fondo ligera puede ayudar a mantener un tono alegre y llenar cualquier vacío en la grabación de voz.
Por supuesto, esto no quiere decir que debas incluir música sólo para evitar pausas incómodas.
Si bien la música adecuada complementará su anuncio, la música que no encaja solo distraerá la atención de su contenido y chocará con el tono que está tratando de desarrollar.
Es fundamental que sigas buscando hasta que encuentres la combinación perfecta para tu vídeo.
Empezando
¿Planeas usar música en un próximo video?
Probablemente te estés preguntando cómo empezar a buscar canciones.
Con un volumen tan grande de música disponible, puede resultar abrumador siquiera empezar a reducirlo.
También hay una variedad de plataformas que ofrecen música diferente a una amplia gama de precios.
Éstos son algunos de los factores más importantes a considerar al comenzar su búsqueda.
Conclusiones para el público
En primer lugar, considera tus objetivos para el vídeo, es decir, lo que quieres que los espectadores saquen de tu contenido.
Un vídeo explicativo, por ejemplo, puede beneficiarse de una música muy diferente a la de un divertido anuncio de televisión.
Del mismo modo, los anuncios de productos y servicios suelen contener una selección musical diferente a la de los anuncios de organizaciones sin ánimo de lucro y otras causas benéficas.
Piensa en cómo quieres que reaccionen los espectadores después de ver tu vídeo.
Es posible que desees que visiten tu sitio web, compren productos, donen a una causa, se lo cuenten a sus amigos y familiares, te sigan en las redes sociales o algo completamente distinto.
Estos objetivos le brindarán una base para todo el proceso de desarrollo.
Una vez que tengas una dirección clara, puedes empezar a buscar música que coincida.
¿Vender productos de fitness?
Probablemente querrás utilizar música rápida y alegre en lugar de algo lento o demasiado emocional.
La interacción entre música y contenido es una buena razón para considerar la selección de música en las primeras etapas de desarrollo.
Género
Antes de mirar canciones específicas, considere qué género es más probable que se ajuste a su anuncio.
Debe haber una estrecha conexión entre el contenido visual, el mensaje general y la selección musical.
Rock
Rock es una opción predeterminada sencilla para la música de fondo.
Por lo general, se centra más en el ritmo que en la melodía o la armonía, y puede encontrar selecciones instrumentales y vocales según sus necesidades.
Un simple ritmo de rock agregará algo de ritmo e impulsará el anuncio hasta su conclusión.
También puede ser una buena opción si tu anuncio tiene un contenido que pretende ser motivador.
El anuncio de Wienerschnitzel que aparece a continuación es un gran ejemplo de un ritmo de rock suave que hace que el anuncio parezca más alegre y divertido.
Lucas B Una voz en off amigable y alegre combina perfectamente con la música de fondo y con el contenido visual.
Música clásica y orquestal
La música orquestal es una opción de fondo común en todo tipo de contenido.
Puedes optar por música clásica como Mozart si necesitas algo sereno y elegante para un producto de lujo.
Por otro lado, una pista más moderna e intensa podría ser más impactante y atractiva.
Estos se utilizan a menudo en programas de televisión. y películas para generar suspenso y tensión en escenas emocionantes.
Esta categoría también podría cubrir pistas vocales, pero los especialistas en marketing generalmente prefieren las instrumentales cuando se trata de música de fondo.
Cualquiera que sea el estado de ánimo de su contenido, podrá encontrar una pista de música orquestal que se adapte a sus necesidades.
Incluso puedes utilizar la música clásica de forma irónica para contrastar con el humor y las tonterías que los espectadores ven en la pantalla.
Este anuncio de Purina es una gran ilustración, ya que yuxtapone música vocal intensa con videos dramáticos de un perro que sueña con nadar mientras está recostado en el sofá.
La música clásica más reconocible es de dominio público, por lo que no tendrás que pagar regalías ni obtener una licencia.
Esto lo convierte en una buena opción para empresas más pequeñas que desean crear vídeos promocionales con un presupuesto limitado.
Jazz
Finalmente, el jazz comparte algunos puntos en común con la música clásica y al mismo tiempo ofrece un campo de ritmos y melodías totalmente único.
Suele ser más caótica y libre que la música clásica, pero algunos compositores clásicos estuvieron fuertemente influenciados por las convenciones del jazz.
Al igual que la música clásica, el jazz es un género increíblemente diverso que utiliza una amplia gama de instrumentos e influencias musicales.
Jazz también conlleva algunas asociaciones útiles que lo hacen una buena opción para algunas marcas.
En el comercial de Grey Goose a continuación, por ejemplo, la música ocupa un lugar central en lugar de actuar como fondo para un actor o locutor.
El contenido visual, el estilo en blanco y negro y la voz en off corta se combinan con el jazz para mostrar la imagen de marca que busca Grey Goose.
Características de la audiencia
En este punto, debería estar preparado para limitar sus opciones para alinearse con su público objetivo.
Los vídeos dirigidos a personas mayores no deberían tener la misma música que los vídeos dirigidos a los millennials o a los miembros de la Generación Z.
Además de la edad, también puedes considerar otros factores como el sexo, la ubicación, los ingresos o la ocupación.
Las plataformas de publicidad digital actuales incluyen herramientas poderosas para dirigirse a audiencias específicas que probablemente estén interesadas en su contenido.
Google incluso permite a los especialistas en marketing seleccionar audiencias en función de acontecimientos vitales específicos.
Por ejemplo, puede mostrar su comercial a los espectadores que se gradúan de la universidad, se casan, tienen un bebé o se jubilan.
No hace falta decir que estos cuatro grupos tendrán preferencias muy diferentes con respecto a la música (y los demás elementos del contenido de su anuncio).
Sincronización
Crear anuncios se trata de aprovechar al máximo el tiempo del que dispones.
Debes tener en cuenta el tiempo mientras buscas la pista de audio adecuada.
Por ejemplo, es posible que desee algo que incluya una introducción o un final que se ajuste al principio y al final de su anuncio.
Algunos comerciales también combinan pausas en la música con pausas en la voz en off para brindar un descanso antes de los momentos clave del anuncio.
Afortunadamente, muchos servicios de música libre de derechos ofrecen herramientas para empalmar diferentes secciones de una pista para adaptarla a tus necesidades.
Podrías extraer diez segundos cada uno del principio, la mitad y el final de una canción para que coincida con el ritmo del anuncio.
Alinear elementos de audio con tu contenido visual agregará un nivel adicional de profesionalismo y te ayudará a captar la atención de tu audiencia.
¿De fondo o en primer plano?
A continuación, decida si desea que la música se reproduzca de fondo o actúe como audio principal.
El anuncio de Grand Marnier a continuación muestra música de fondo debajo de una excelente voz en off de James G.:
La misma música puede parecer demasiado simple o repetitiva si se usa de manera destacada, pero funciona perfectamente como fondo sutil.
Se reproduce a un volumen bajo para evitar distraerse de la voz en off o hacer que el audio sea menos claro.
Por otro lado, este anuncio de Adidas se basa en una simple música de piano en primer plano y no incluye otra pista de audio.
Esto les permite contar una historia solo a través de la actuación, mientras que la música enfatiza la historia edificante.
Dado que no se vende ningún producto u oferta específica, el vídeo no necesita voz en off para comunicar su mensaje.
En cambio, la música y el vídeo simplemente crean una asociación entre Adidas y los beneficios mentales, emocionales y físicos del ejercicio representados en el eslogan "break free" que aparece al final del vídeo.
No hay una estrategia de marketing correcta: ambas formas pueden funcionar, pero tu enfoque también tendrá un efecto en tu selección musical.
Aunque tanto la música instrumental como la vocal pueden funcionar bien en el entorno adecuado, recuerda que la música demasiado lírica puede distraer si se reproduce detrás de una locución.
Tu público no debería tener que seguir dos conjuntos de palabras al mismo tiempo, por lo que los instrumentales suelen funcionar mejor que las voces en el contexto de la música de fondo.
Estas consideraciones pueden parecer obvias, pero estos tres pasos te ayudarán a reducir tus opciones.
A partir de ahí, estarás preparado para empezar a reducir el campo a canciones concretas y a trabajar con ideas hasta que seas capaz de identificar la opción perfecta.
Dónde encontrar música para tu vídeo de marketing
Pasemos de lo general a lo específico.
Si quieres libre de derechos o música con licencia, existen algunos lugares excelentes para comenzar su búsqueda.
En esta sección, veremos algunas de las mejores formas de encontrar música para video marketing.
Tenga en cuenta que estas son sólo cinco de muchas, muchas opciones destacadas.
Deja un comentario si conoces otras buenas plataformas de música.
Todo lo que hay en el canal es de uso libre, siempre que des crédito al creador original y pidas permiso antes de publicar tu vídeo fuera de YouTube.
Esta plataforma está diseñada específicamente para creadores de contenido, lo que la hace ideal para proyectos corporativos y de marketing.
También contiene música para casi cualquier tono, por lo que es un excelente punto de partida.
Siempre puedes pasar a las otras fuentes a continuación si no encuentras lo que buscas.
La Audio Library de Youtube divide el contenido en útiles listas de reproducción que simplifican aún más tu búsqueda.
Como puedes ver en la imagen de abajo, hay listas de reproducción para cada estado de ánimo, como feliz, inspirador, tranquilo, brillante, oscuro y más.
Algunas listas de reproducción se seleccionan por género en lugar de por estado de ánimo, lo que facilita encontrar exactamente lo que necesitas.
Aún así, esto no quiere decir que la biblioteca de audio de YouTube sea el recurso perfecto para cada proyecto.
Algunas plataformas pagas ofrecen una biblioteca de música aún más amplia.
Dado que aquí todo es gratuito, no encontrará ninguna música popular contemporánea que requiera una licencia paga.
Es una buena selección de música de fondo, pero puede que no funcione tan bien si necesitas una pista de primer plano.
PremiumBeat
PremiumBeat es otra opción popular para música libre de derechos.
Si bien tendrás que pagar para acceder a la biblioteca PremiumBeat, ese costo puede ser una buena inversión para algunos creadores.
Las licencias individuales cuestan $49 cada una, o $199 por licencias premium que cubren aplicaciones adicionales como TV, radio, películas y videojuegos.
También puedes pagar una tarifa de suscripción mensual o anual para obtener cinco pistas por mes o 60 por año.
Las suscripciones cuestan $64,95 por mes (compromiso mínimo de tres meses) o $685 por año, lo que equivale a $57,08 por mes.
Vale la pena señalar que la opción anual te permite usar tus 60 licencias en cualquier momento, mientras que la suscripción mensual te restringe a un máximo de cinco por mes.
Tenga en cuenta que la tarifa de suscripción solo cubre las licencias estándar; aún deberá pagar más por las licencias premium.
Además de la música, PremiumBeat también ofrece cortos y bucles que se adaptan bien a una amplia gama de vídeos.
Si solo desea reproducir determinadas secciones de una canción, puede configurarlo rápidamente utilizando los cortos preestablecidos que vienen con cada licencia.
Al igual que la biblioteca de audio de YouTube, PremiumBeat tiene audio que se adapta prácticamente a cualquier proyecto, pero también ofrece una función de búsqueda más sólida.
Los usuarios pueden buscar por palabra clave o con filtros por género, estado de ánimo o colección; las colecciones pueden ser desde "café" o "sonidos de Brasil" hasta "fiesta navideña" o "cool corporativo".
Adobe Stock
Adobe es una enorme colección de recursos de archivo, desde archivos de vídeo y audio hasta fotografías, ilustraciones, modelos 3D y más.
Después de una prueba gratuita de 30 días con diez recursos estándar, los planes Premium comienzan en $29,99 por mes pagados anualmente por hasta diez recursos estándar (o un video).
Los precios aumentan a medida que agregas más licencias y también tendrás que pagar más si vas mes a mes.
Alternativamente, puedes comprar paquetes de crédito de un solo uso que caducan después de un año.
Adobe Stock tiene una increíble colección de contenidos, y su función de búsqueda funciona de forma similar a la de PremiumBeat.
Los archivos están etiquetados por género y estado de ánimo, y puede utilizar varios filtros para limitar su enfoque.
Epidemic Sound
Sonido epidémico ofrece música y efectos de sonido libres de derechos mediante suscripción.
Hay planes personales y comerciales disponibles y puede comenzar con una prueba gratuita de 7 días.
Los planes personales cuestan $17,99/mes (o $9,99/mes pagados anualmente) y permiten a los usuarios publicar en YouTube, Facebook, Instagram, Twitch y podcasts en una página o canal por plataforma.
Las suscripciones comerciales amplían el soporte para otros sitios web y plataformas en línea al tiempo que ofrecen anuncios digitales ilimitados por $59,99/mes ($24,99/mes pagados anualmente).
Finalmente, las soluciones empresariales personalizadas incluyen un administrador de cuentas dedicado, soporte para múltiples usuarios y autorización para servicios de TV y streaming.
Algunas plataformas de música no ofrecen ninguna opción Enterprise, por lo que esta es una buena opción si buscas una experiencia más personalizada.
Los suscriptores tienen acceso a más de 90.000 efectos de sonido y 40.000 pistas de música sin límites de uso.
Teniendo esto en cuenta, esta es una excelente opción para cualquiera que quiera acceder a descargas ilimitadas.
Al igual que sus principales competidores, Epidemic Sound tiene una larga lista de filtros de búsqueda: estado de ánimo, género, tempo y duración junto con voz/instrumental.
Si bien ofrecen licencias independientes, la opción de suscripción probablemente será más asequible para quienes tienen necesidades de audio continuas.
Audio Buzz
Como sonido de epidemia, Audio Buzz ofrece licencias independientes y suscripciones con acceso ilimitado.
Las pistas individuales cuestan 29 dólares cada una, en comparación con los 189 dólares de las licencias anuales, lo que equivale a 15,75 dólares al mes.
Tendrá acceso a filtros de búsqueda estándar como estado de ánimo, género, voz, tempo y duración junto con criterios adicionales que incluyen instrumento, compositor y la presencia de una preparación (en lugar de permanecer estable a lo largo de la pista).
Por supuesto, todos estos filtros pueden superponerse entre sí para ayudarte a encontrar lo que buscas.
Audio Buzz también ofrece una útil herramienta de previsualización de vídeo que muestra exactamente cómo sonará tu música seleccionada sobre un archivo de vídeo existente.
Esto elimina la necesidad de descargar una pista, conectarla a su video y ver si funciona; simplemente obtenga una vista previa en el sitio web antes de descargarla.
También puede seguir utilizando sus licencias incluso si su suscripción caduca.
Audio Buzz factura anualmente en lugar de mensualmente, así que no olvide configurar un recordatorio para el final de su suscripción.
Compositores Independientes
Todas las plataformas anteriores son excelentes opciones, pero no olvides que también puedes trabajar directamente con compositores.
Obviamente, esto será más costoso que obtener la licencia de una pista existente, pero es la mejor manera de obtener música que se adapte específicamente a tus necesidades.
Con un poco de investigación, podrás encontrar el compositor perfecto para el tono y el estilo que buscas.
Estas relaciones directas son excelentes para colaboraciones continuas en las que el compositor aporta un elemento único a la voz de su marca.
Comidas para llevar
Identificar la música adecuada para un vídeo de marketing puede resultar complicado, pero es increíblemente satisfactorio encontrar la canción perfecta.
Los mejores anuncios tienen una fuerte sinergia entre música, imágenes y otros tipos de audio.
Su producto final también debe coincidir con el estilo de marca que transmite en otros canales, como su sitio web y sus perfiles de redes sociales.
Estos consejos lo ayudarán a completar su búsqueda más rápidamente y a desarrollar un video que resuene con su público objetivo.
¿Te gustó este artículo? ¿Tiene alguna pregunta o idea? Siéntase en la libertad de dejar un comentario.
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