Un comercial de televisión es una de las formas más efectivas de llegar a nuevos clientes.
Even with so many other new ways of capturing audience attention from podcasts to corporate videos, traditional television (also known as linear TV) continues to have a massive reach among all platforms.
Según Nielsen Casi el 97 % de los hogares estadounidenses tienen al menos un televisor que se sintoniza con regularidad. Por lo tanto, para muchas marcas, es un lugar ideal para generar notoriedad rápidamente, incluso con un solo anuncio.
However, if you're preparing to runa TV commercial the first question you need to ask yourself is how long you want the final product to be.
Si bien el alcance de un comercial de televisión tradicional puede ser amplio, el espacio publicitario en pantalla pequeña puede ser extremadamente costoso.
Los anuncios cortos son una forma sencilla de conseguir impresiones por menos dinero. Por otro lado, los anuncios de televisión más largos te dan la oportunidad de experimentar con el contenido y contar una historia que tenga eco en los espectadores.
A fin de cuentas, puedes crear un comercial increíble o uno olvidable en cualquier duración.
Lo más importante es cómo utilizas el tiempo para captar la atención del público.
En este artículo, analizaremos la historia de los comerciales de televisión, repasaremos algunos excelentes ejemplos de anuncios de televisión y explicaremos cómo aprovechar al máximo su presupuesto de marketing televisivo con comerciales de corta y larga duración.
Una breve historia de los comerciales de televisión
Cuando aparece un nuevo método publicitario, los especialistas en marketing suelen empezar aplicando las estrategias que ya están utilizando.
Así como las primeras estrategias de marketing digital estuvieron fuertemente influenciadas por la televisión, los primeros comerciales de televisión estaban más cerca de los anuncios de radio que los comerciales de televisión a los que estamos acostumbrados hoy.
La mayoría de los primeros anuncios de radio duraban un minuto y este estándar se aplicó naturalmente a la televisión.
Con el tiempo, los canales se dieron cuenta de que podían obtener más dinero reduciendo los espacios publicitarios a 30 segundos y vendiendo el doble.
los comerciales de 30 segundos se convirtieron rápidamente en el estándar, pero los espacios de 15 segundos y un minuto siguen siendo comunes.
Más recientemente, las plataformas de redes sociales como YouTube y las plataformas de transmisión como Hulu, Netflix, Amazon, Disney y Apple han transformado el panorama publicitario.
En las plataformas de streaming, los anuncios suelen tener una duración de entre 15 y 60 segundos.
Los interludios publicitarios, sin embargo, pueden durar entre 60 y 70 segundos, lo que significa que los espectadores pueden ver dos o tres anuncios a la vez.
Sin embargo, los anuncios de YouTube pueden durar tan solo seis segundos.
Además, los anunciantes pueden crear lo que se conoce como "anuncios saltables". Estos anuncios son más largos, pero aun así, los espectadores tienen la opción de saltearlos después de 5 segundos.
Para alentar a los espectadores a continuar mirando o hacer clic en el anuncio más corto, los especialistas en marketing se ven obligados a desarrollar nuevas formas de despertar el interés de los espectadores.
¿Cuál es la duración ideal de un anuncio de televisión en 2025?
La duración adecuada de un comercial de televisión depende de varios factores, incluido el producto, la imagen de marca, los objetivos y el canal o plataforma en la que se anuncia.
Emma O. - Actriz de doblaje estadounidense({(
Los anuncios de formato largo le permiten incluir más detalles, mientras que los anuncios de seis segundos antes mencionados apenas ofrecen tiempo suficiente para un eslogan.
Antes de decidirse por un espacio publicitario, debe considerar lo que desea que logre el comercial.
¿Esperas mostrar una demostración de un producto, como el de Stranger Things? A continuación se muestra el anuncio del juego Puzzle Tales, con la voz de Emma O.
¿O tal vez planea reproducir clips del testimonio de un cliente?
Si es así, probablemente necesitarás entre 30 y 60 segundos, o incluso más, como en el caso de Stranger Things. anuncio-para cubrir este tipo de contenido en profundidad.
Si solo desea maximizar las impresiones o el alcance, puede lograr esos objetivos por mucho menos dinero con un espacio publicitario más corto.
Todo se reduce a tus ideas para el anuncio.
¿Qué pasa con el recuento de palabras?
Los artistas de doblaje suelen hablar entre 100 y 150 palabras por minuto, por lo que puedes estimar el recuento máximo de palabras para la voz en off de un comercial de televisión en función de la duración del espacio publicitario.
15 segundos son suficientes para aproximadamente 30 a 40 palabras, 30 segundos pueden contener entre 60 y 80 y un anuncio de un minuto completo le dará hasta alrededor de 150.
Por supuesto, esto también depende del ritmo.
A great tool to help you get the word count down is the Voice Crafters' voice over script calculator. This helps you determine how many words your ad includes whether spoken at a slow, fast, or normal pace.
También deberás considerar cualquier pausa o transición en el guión.
Obviamente, es importante calcular el tiempo correcto antes de firmar el material escrito o pasárselo a un actor de voz.
Un guión comercial sobreescrito provocará problemas en la grabación.
Justine H. - Actriz de doblaje británica({(
Dicho esto, y como dice la experimentada actriz de doblaje comercial británica Justine H. Nota: hay ciertos pasos que los artistas de doblaje profesionales suelen seguir cuando se enfrentan a este desafío.
Si el locutor recibe instrucciones en lugar de realizar una autograbación, entonces Justine afirma:
Podemos resolver cambios de guión en una sesión; ¡SIEMPRE estoy encantado de sugerir cambios SI ME LO SOLICITAN!
Sin embargo, a menudo no podemos cambiar un guión que ha sido aprobado, por lo que existen técnicas de rendimiento que podemos utilizar.
Por ejemplo, para reducir el tiempo sin reducir el guión, Justine dice:
A menudo es útil tomar descansos para respirar y planificar dónde respirar, hacer una pausa y comenzar cada línea con suficiente energía nueva para aumentar el ritmo sin esfuerzo.
O si se adapta al tono, hable mucho más cerca del micrófono y reduzca la enunciación para que haya menos movimientos de la boca.
Dicho esto, lo que se busca es evitar que afecte demasiado al rendimiento o al tono. ¡Resolverlo es parte del trabajo!
Por supuesto, estos son desafíos con los que preferirías no tener que lidiar en primer lugar, especialmente si tienes un presupuesto ajustado.
Un paso sencillo para calcular el tiempo antes de que el actor de voz se siente en la cabina de grabación es grabarse primero leyendo el guión en voz alta.
Lee a un ritmo cómodo. Esto te permitirá tener una mejor idea de las limitaciones de tiempo e incluso te ayudará a revisar el guion.
Algunas ideas se ven muy bien en el papel, pero no llegan a concretarse cuando se expresan en voz alta.
El crecimiento de los anuncios cortos de televisión
En general, la duración media de los anuncios de televisión se ha ido reduciendo con el tiempo.
Las marcas quieren causar más impresiones por menos dinero, las cadenas de televisión quieren vender más espacios publicitarios y es más probable que los consumidores respondan a una mayor cantidad de anuncios más cortos.
Esto es particularmente cierto en el mundo moderno, donde la capacidad de atención ha disminuido dramáticamente. en la era de los teléfonos inteligentes.
El aumento del contenido en línea ha acelerado aún más esta tendencia.
Los usuarios de la web tienen preferencias diferentes a las de los espectadores de televisión y los propios anuncios a menudo tienen un precio diferente.
El contenido online tiende a ser más corto que los episodios de televisión tradicionales, lo que naturalmente también genera anuncios más cortos.
Además, YouTube normalmente cobra según las impresiones. en lugar de la duración del anuncio.
Con un anuncio de televisión normal, no importa si el espectador está concentrado en el anuncio o tomando una bebida en la otra habitación.
Por otro lado, cuando te anuncias en YouTube, no tendrás que pagar si el espectador se salta tan pronto como la opción esté disponible.
Teniendo esto en cuenta, las estrategias publicitarias pueden ser muy diferentes según la plataforma, la audiencia, el mensaje y más.
Segmentación
The growth of online video content opened up a critical new opportunity for marketers:segmentation.
La segmentación es el proceso de orientar anuncios a audiencias particulares.
Google, for example, offers a wide range offiltersthat marketers can use to reach specific audiences. These include:
Edad
Sexo
Estado parental
Ingreso
Intereses
Historial de búsqueda
La segmentación es un aspecto crucial del marketing digital porque le permite pagar exactamente por lo que necesita.
Al reducir su audiencia, puede evitar desperdiciar su presupuesto publicitario en espectadores que es poco probable que realicen una conversión.
La televisión moderna también tiene sus dedos metidos en este pastel.
La televisión tradicional ofrece algunas posibilidades de segmentación, como por ejemplo la publicidad de juguetes durante un programa infantil o de productos de cocina durante la pausa comercial de un programa de cocina popular.
Pero si bien ese tipo de segmentación tiene sus limitaciones, muchos canales de televisión lineal ahora también ofrecen opciones de streaming o visualización a pedido.
En estos casos, su anuncio de televisión estará dirigido a hogares específicos en función de los datos de espectadores que las compañías de televisión puedan recopilar.
Estos datos pueden revelar la demografía particular, los intereses e incluso los comportamientos de cualquier hogar.
¿Son más rentables los anuncios más cortos?
En resumen, hay una serie de factores que contribuyen a la reducción gradual de la longitud del anuncio.
Decidir si desarrollar más anuncios cortos o menos largos se reduce en última instancia a tu evaluación de la duración del anuncio frente a la frecuencia.
Por ejemplo, puedes preguntarte si es mejor mostrar a un cliente un anuncio de 60 segundos, dos anuncios de 30 segundos o diez anuncios de seis segundos.
Aunque no hay necesariamente una "respuesta correcta" a esa pregunta, la publicación de anuncios cortos conlleva su propio conjunto de retos.
Aunque esto podría facilitar que los clientes recuerden el nombre de su marca, será difícil comunicar un mensaje significativo en seis o quince segundos.
Es importante tener en cuenta los datos demográficos objetivo al desarrollar nuevas campañas y considerar el impacto de la duración del anuncio.
Además, los clientes suelen interactuar con una marca siete o más veces. antes de realizar su primera compra o incluso buscar más información.
Los espacios publicitarios cortos pueden ser una forma eficaz de poner un pie en la puerta con un presupuesto más pequeño, especialmente si solo estás tratando de dar a conocer tu nombre de marca.
Cómo crear un anuncio de televisión corto (de 15 segundos o menos)
Los anuncios cortos tienen que ver con la inspiración y la eficiencia.
Necesitas algo que explote y que exploterápidamente.
Con 15 segundos o menos, cada segundo individual cuenta mucho más.
El vídeo a continuación es un excelente lugar para comenzar si está buscando ideas.
Verás cómo algunas de las principales marcas mundiales se han acercado a espacios publicitarios de tan solo cinco segundos de duración.
Tenga en cuenta que estos anuncios ponen un fuerte énfasis en el nombre de la empresa y otros materiales de la marca.
Geico , por ejemplo, deja el nombre de la marca en la pantalla durante los cinco segundos, utilizando una imagen estática junto con una breve voz en off.
Los especialistas en marketing han mostrado una tendencia creciente a romper la cuarta pared, y Geico también utiliza esa técnica con gran efecto.
"No puedes saltarte este anuncio de Geico porque ya terminó" es peculiar, poco convencional y subvierte totalmente las expectativas.
Este comercial no dice nada sobre los productos de Geico, pero se quedará en la cabeza del espectador más que la mayoría de los anuncios de cinco segundos.
Con un tiempo tan limitado, probablemente no podrás crear contenido visual complejo y tu audiencia no tendrá tiempo para interpretarlo de todos modos.
Es mejor optar por algo simple, memorable y directo al grano.
La misma lógica se aplica a las locuciones.
Al contratar a alguien para que preste su voz a un anuncio corto, debes buscar un actor con una voz única que pueda atraer inmediatamente la atención hacia el anuncio.
Los anuncios cortos de televisión pueden ser increíblemente lucrativos cuando se usan para dar a conocer nuevos productos, grandes descuentos y otros artículos que no te puedes perder.
Por ejemplo, Apple no necesita mucho tiempo publicitario para que la gente se interese en el último iPhone.
Claro, hay nuevas tecnologías y características, pero una imagen elegante y el logotipo de Apple serán suficientes para generar millones en ventas.
Del mismo modo, basta con unos segundos para decir que ofreces un determinado producto a un precio inferior.
En resumen, el aspecto más importante de un anuncio corto es que sea lo suficientemente exclusivo como para atraer a los espectadores en un tiempo limitado.
Cómo elaborar un guión para un anuncio televisivo más largo (de 30 segundos o más)
Aunque las franjas publicitarias cortas pueden ser rentables si se utilizan correctamente, hay numerosas ventajas en pagar más por anuncios más largos.
Por un lado, tendrá más tiempo para trabajar y más oportunidades para mostrar sus cualidades únicas.
También vale la pena señalar que a menudo puedes obtener el doble de tiempo publicitario por menos del doble del costo.
Por ejemplo, si un anuncio de 30 segundos cuesta 7.500 USD en una emisora determinada, podrías conseguir un minuto completo por tan solo 10.000 USD.
Es la misma idea que comprar artículos al por mayor en el supermercado para gastar menos dinero en general.
Por supuesto, esto es muy variable de una plataforma a otra, por lo que tendrás que preguntar directamente.
Si trabajas con una franja de tiempo más larga, tendrás la oportunidad de desarrollar narrativas y argumentos que simplemente no serían posibles en diez o quince segundos.
No es necesario contar una historia completa, pero aún así es necesario pensar en formas de maximizar el valor de ese tiempo extra.
A veces, esto es tan simple como la repetición.
Como se mencionó anteriormente, la repetición es un elemento clave del reconocimiento de marca.
Cuantas más veces veas o escuches algo, más memorable se vuelve.
Si bien un anuncio de cinco o diez segundos solo le dará tiempo para una sola mención, puede repetir la información clave al menos dos o tres veces en un espacio de 30 segundos.
El tiempo adicional también podría permitirle cubrir información del producto, incluidas demostraciones, especificaciones, beneficios y testimonios.
Por supuesto, el hecho de que inviertas en un espacio publicitario más largo no significa que tu contenido tenga que ser serio o incluso orientado al producto.
El comercial de Chevy a continuación presenta al experimentado actor de voz, Robert S . es un ejemplo clásico de un anuncio que aprovecha al máximo sus 60 segundos sin dejar de inyectar humor.
No existe una duración perfecta para un comercial de televisión en 2024, pero aun así es fundamental tener en cuenta el tiempo al desarrollar campañas de televisión.
Una vez que conozca el objetivo y la idea detrás de un comercial en particular, puede comenzar a pensar en la duración adecuada del anuncio para esa campaña.
Estos consejos te ayudarán a conseguir el espacio publicitario adecuado para tu contenido y a aprovechar al máximo tu presupuesto de marketing televisivo, tanto en términos de alcance como de ventas.
¿Te ha gustado este artículo? ¿Tienes alguna pregunta? No dudes en comentar a continuación.
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