Puede que el vídeo haya matado a la estrella de la radio, pero el vástago milenial de la radio, el podcast, no muestra señales de desaceleración en popularidad.
Not only is the podcast industry continuing to grow but podcast advertising has become a key global marketing tool.
Esto significa que, si estás planeando una estrategia de marketing para 2025, te convendría incluir la publicidad en podcast como parte de ella.
Tampoco se trata de subirse al carro.
It's about reaching your share of the nearly 550 million current global podcast listeners (23.5% of ALL Internet users) and growing your brand or business across the world.
Por supuesto, si decides dedicarte a la publicidad en podcasts, no basta con invertir dinero y esperar que todo salga bien.
Se pueden obtener enormes beneficios, pero es necesario saber algo sobre los diferentes estilos de publicidad en podcast, los formatos de anuncios que funcionan y quién diablos está escuchando.
Por eso, hemos reunido todo lo que necesitas saber sobre la publicidad en podcasts en 2025. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es la publicidad en podcasts?
La publicidad en podcasts es un tipo de marketing de audio pago que los oyentes escucharán durante el transcurso de un episodio de podcast.
Como cualquier fan de Solo asesinatos en el edificio Te diré que los podcasts pueden ser bastante específicos en términos del tema que cubren.
Con esto en mente, cuanto más específico sea el anuncio para la audiencia específica del podcast, mayores serán las posibilidades de que realmente tenga eco en quienes lo sintonizan.
La razón de la popularidad de los podcasts
Los podcasts existen desde 2004, pero hace una década la mayoría de la gente ni siquiera había oído hablar de ellos.
However, things have changed rapidly since then. From comedy, (boasting the largest listening audience in the US,) to true crime, which actually brought the medium into the mainstream in 2014, you can bet there's a podcast for nearly every interest.
Además, es poco probable que la popularidad de los podcasts vaya a desplomarse en el futuro cercano. A la mayoría de los oyentes les encantan porque:
- Son gratis. Por supuesto, algunos podcasts se ofrecen a través de modelos de suscripción de pago, pero la gran mayoría de ellos se pueden escuchar de forma gratuita siempre que se cuente con una conexión a Internet y un dispositivo en el que escucharlos.
- Son de fácil acceso. Puedes encontrar fácilmente cualquier tipo de podcast a través de navegadores, aplicaciones o YouTube.
- Son portátiles. Ya sea que estés paseando al perro, lavando los platos o conduciendo al trabajo, siempre que tengas tu teléfono inteligente a mano, también puedes escaparte al mundo de tu podcast favorito. Es el medio ideal para realizar múltiples tareas.
- Crean comunidad. Los podcasters expertos suelen crear su audiencia a través de grupos de podcasting en diversas redes sociales, o los fans crean estos grupos ellos mismos. De cualquier manera, una vez que alguien se siente atraído por un programa específico, conectarse con otras personas con ideas afines y apasionadas por el programa o el tema es relativamente fácil y divertido.
Los beneficios de la publicidad en podcasts
La continua popularidad de este medio es una razón importante para pensar seriamente en la publicidad en podcast.
For businesses targeting millennials and Gen Z consumers, it's particularly advantageous as, in the States alone, these demographics make up 61.6% of all podcast listeners and are only set to grow in 2025.
Pero hay otros grandes beneficios al incluir la publicidad en podcast en el plan de marketing del próximo año.
Beneficio n.° 1: la publicidad en podcasts le permite obtener más beneficios por su inversión
Vale, es hora de confesar: mentí antes: el vídeo no mató a la estrella de la radio. De hecho, un informe reciente de Nielsen descubrió que un enorme 93% de los adultos escuchan la radio cada semana.
Pero si bien la publicidad en la radio nacional puede brindarle a su marca una cobertura general, no aprovecha su inversión publicitaria como lo hace la publicidad en podcasts.
Si te arriesgas a patrocinar un programa o episodio de podcast, por ejemplo, a menudo descubrirás que esto incluye ubicaciones en el sitio web del programa, canales de redes sociales y campañas por correo electrónico.
Beneficio n.° 2: la publicidad en podcast puede ampliar el alcance de la marca
Los podcasts suelen ser un nicho. Los oyentes los escuchan porque están interesados específicamente en el tema del programa.
Entonces, anunciar en programas alineados con su marca es una obviedad, ya que le permite conectarse con consumidores que probablemente ya estén interesados en lo que su producto o servicio puede ofrecer.
Beneficio n.° 3: la publicidad en podcast puede aumentar el conocimiento de la marca
Los oyentes de los podcasts suelen ser fieles y participativos. Además, incluso si están lavando los platos o paseando al perro, siguen escuchando activamente.
Lo que esto significa para usted es que es más probable que noten y recuerden los anuncios.
De hecho, según estadísticas recientes El 64% de los consumidores afirman que escuchan atentamente los anuncios de sus podcasts, mientras que un enorme 95% de las personas que los sintonizan regularmente toman medidas después de escuchar uno.
Beneficio n.° 4: la publicidad en podcasts ayuda a mejorar la credibilidad
Los fans no solo siguen los podcasts, también siguen a los presentadores. En muchos casos, el presentador ya tenía credibilidad, pero hay muchos presentadores de podcasts que antes eran desconocidos y que desde entonces han alcanzado la fama detrás del micrófono.
El punto positivo de esto para los anunciantes es que cuando los oyentes confían en un podcaster, es probable que confíen en los productos que éste recomienda.
And yup, there are stats to back that up. According to podcast company Acast, 54% of listeners trust that presenters only wax lyrical about brands they genuinely support.
Formatos de anuncios de podcast
Una vez que hayas dado el salto a la publicidad en podcast, tendrás que elegir un formato de anuncio.
Existen varios tipos diferentes de formatos de publicidad en podcasts, pero los más populares son los anuncios pregrabados, los patrocinios de lectura por parte del anfitrión y el contenido de marca.
Anuncios pregrabados
Professional, pre-recorded ads usually feature voice over actors, and maybe some music and sound effects. They typically last between 15-30 seconds.
Se producen por separado del podcast y luego se colocan estratégicamente en lugares seleccionados a lo largo del episodio.
Una ventaja de un anuncio de podcast pregrabado es que tienes control total sobre el contenido. No dependes del anfitrión para transmitir tu mensaje, lo cual podría no hacer de la manera que tú deseas específicamente.
Estas formas de publicidad en podcast, a veces llamadas lecturas de patrocinadores, implican que el podcaster lea o charle sobre el contenido del anuncio en vivo durante el programa.
Estos anuncios pueden ser rápidos "agradecimientos" a su empresa como patrocinador del programa o pueden ser debates en profundidad sobre el producto o servicio en cuestión.
De cualquier manera, a menudo se sienten más personales y auténticos, ya que el podcaster usa sus propias palabras para dar el visto bueno.
Contenido de marca
Incluir contenido informativo y atractivo sobre su producto o servicio a lo largo de un programa puede ser una excelente manera de ayudar a los oyentes a comprender los beneficios exactos.
Por supuesto, tu marca deberá estar alineada con el tema o el estilo de contenido del podcast. Por ejemplo, una nueva empresa de whisky haría bien en seguir este camino con un podcast que sea muy respetado en la industria de alimentos y bebidas.
Si te ha picado el gusanillo del podcast, quizá quieras ponerte manos a la obra y crear tu propio podcast con contenido de marca.
Algunos buenos ejemplos que pueden ayudarte en esta ruta son: Por qué comemos lo que comemos Por la empresa estadounidense de kits de comida Blue Apron, Lipstories por el minorista de belleza Sephora y Shopify Masters de la plataforma de comercio global Shopify.
Ubicaciones de publicidad en podcasts
Los anuncios de podcast se pueden insertar a través de un programa en una variedad de lugares, pero las tres ubicaciones de publicidad de podcast más comunes son:
1. Pre-rollo
Los anuncios pre-roll se ubican al comienzo de un episodio de podcast, antes de que comience el contenido principal. Suelen tener una duración de entre 15 y 30 segundos.
Están diseñados para captar la atención de los oyentes desde el principio y a menudo tienen tasas de participación más altas.
Esta alta tasa de participación es una de las principales razones por las que son bastante populares entre los especialistas en marketing, particularmente entre los nuevos en el bloque de publicidad de podcasts.
2. Mid-Roll
Los anuncios mid-roll se insertan en el medio de un episodio de podcast, generalmente durante una pausa natural en el contenido.
A veces, estos anuncios son un poco más largos que los 30 segundos habituales de un anuncio pre-roll.
Los oyentes suelen estar totalmente concentrados en el programa, incluso si están en casa o conduciendo, y es menos probable que se desconecten. Los anunciantes pueden aprovechar esto para atraerlos con un poco más de profundidad en su anuncio.
3. Post-roll
Este anuncio se presenta al final del programa. Sinceramente, no es la mejor ubicación, ya que algunos oyentes del podcast pueden haber dejado de escucharlo a esta altura.
Sin embargo, como resultado, estas ubicaciones tienden a ser más económicas, por lo que, si el presupuesto es un problema, un anuncio post-roll podría ser una buena opción inicial.
Reserva tu anuncio de podcast
Si ha decidido publicar anuncios en podcast, hay dos rutas generales que puede tomar para reservar sus anuncios.
Lo primero, obviamente, es contactar directamente con el Podcast de tu elección y discutir con ellos los términos y condiciones de la publicidad.
La segunda es utilizar una agencia de publicidad o marketing de podcasts. Algunas de las grandes empresas que existen son Acast , Siguiente Medio de Difusión , y Podspike.
Las agencias son una buena idea si (y bueno, no te juzgo) en realidad no escuchas podcasts.
O bien tu negocio son las finanzas pero tus podcasts preferidos son aquellos relacionados con D&D y alta magia.
Una vez más, no hay juicio.
Inserción dinámica de anuncios
Las agencias suelen ser una buena apuesta, ya que pueden ofrecerte un podcast que realmente se adapte mejor a tus necesidades.
También pueden dirigirse a una amplia selección de podcasts en su nombre mediante la inserción dinámica de anuncios (DAI). Esto es cuando los anuncios se insertan en episodios de podcast en tiempo real en lugar de estar integrados en el archivo de audio real del programa.
Quién escucha su anuncio también depende de la ubicación, el dispositivo o los datos demográficos del oyente, lo que significa que su anuncio puede beneficiarse de una mejor segmentación.
Después de todo, si estás anunciando un evento en Los Ángeles, entonces quieres que lo escuchen principalmente oyentes que viven principalmente en Lalaland.
Del mismo modo, si su negocio se basa en pensiones, querrá dirigirse a un grupo de mayor edad, ya que es probable que estén más interesados en conocer más detalles.
Cómo crear un anuncio para tu podcast
Reservar tu anuncio es la mitad de la batalla, pero luego debes asegurarte de que tu anuncio se destaque como algo especial que realmente atraiga al oyente.
Entonces, si está listo para dar el salto a la publicidad en podcast y desea crear su propio anuncio, podemos ayudarlo.
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