Una voz sensual en la publicidad: cómo hacer que su campaña sea irresistible

Ya sea que esté viendo un anuncio de un perfume de alta gama o de un helado premium, es posible que haya notado algo que normalmente viene con ambos: una voz en off sensual..

Así como una voz profunda puede hacer que su campaña se destaque, las voces sensuales en la publicidad pueden poner su producto al frente y al centro de las opciones de compra.

No es sólo que un sonido sensual evoque ideas de sexy -y sí, todos conocemos el viejo dicho de que "el sexo vende"- Más bien, es que una voz sensual tiende a irradiar confianza además de encanto.

Es esta seguridad adicional cuando suena auténtico lo que puede aportar credibilidad a un tono que es naturalmente suave y seductor.

Entonces, profundicemos en por qué una voz sensual puede hacer que su campaña sea irresistible y qué buscar al elegir el VO sensual adecuado para su comercial.

Compromiso sensorial

Mientras que en la publicidad las voces graves suelen asociarse con poder y prestigio, un sonido sensual evoca una sensación de placer diferente.

En consecuencia, es particularmente efectivo en comerciales de productos "hedónicos". -es decir, productos que compramos para proporcionar satisfacción sensorial.

Los tonos suaves y cálidos de una voz sensual en los anuncios de estos artículos tienden a sugerir que emocionarán o excitarán.

Por ejemplo, una voz seductora que recomiende comprar un ramo de flores puede evocar la idea de ricos aromas florales y colores vibrantes. De manera similar, un VO sensual para golosinas de chocolate puede hacerte creer que con un bocado encontrarás la felicidad.

Como explica el locutor John M.:

Hay dos estilos principales de locución que se utilizan en publicidad: venta dura y venta suave.

Locutor inglés británico John M.({(

La voz suave de venta es obviamente más atractiva, atractiva, invitante y persuasiva que una voz más gritada, que parece ser el estilo preferido de los clientes que quieren vender grandes cantidades de alfombras en oferta.

Creo que ciertos productos sólo podrían venderse mediante una venta suave, como artículos de lujo, automóviles caros y alimentos suculentos.

¡No me imagino comprando nada de lo mencionado anteriormente si el comercial me gritara que saliera a comprarlos!

John M. - actor de doblaje británico en Voice Crafters

La persuasiva voz de John se puede escuchar en varios comerciales exclusivos de bebidas y alimentos, incluido este:

Compromiso emocional

No son sólo conexiones sensoriales las que se establecen al escuchar una voz sensual en la publicidad. Los sentimientos de deseo y placer también pueden crear poderosas asociaciones emocionales.

Flores, chocolates, joyas, perfumes, todos estos pueden ser obsequios que se dan como muestra de amor y afecto, a menudo en ocasiones como aniversarios o compromisos.

Una entrega cálida y sensual en un anuncio que destaque estos preciosos momentos puede subrayar su intimidad y carácter especial.

Comprar este producto, implica la voz, es más que una simple compra: es un recuerdo mágico en ciernes.

Persuasión

Las voces sensuales también pueden ser muy persuasivas. Basta pensar en los tonos insinuantes de famosas seductoras como el personaje de Kim Cattrall, Samantha, en Sex and the City. , o la sirena para gobernarlos a todos, Jessica Rabbit ("No está mal, simplemente dibujado de esa manera").

Estas voces son a la vez seductoras y fascinantes, y atraen a la gente hacia ellas.

En la publicidad, este tipo de seducción puede hacer mucho para influir en las percepciones de los consumidores.

No sólo llamando la atención, sino también haciendo que cualquier producto del que estén hablando parezca muy deseable.

La tienda británica Marks and Spencer (M&S) logró esto magistralmente en su campaña2005 "No sólo comida M&S"..

Mientras su locutor de voz suave se enojaba y molestaba por una costilla de res,las ventas de alimentos se dispararon en un 3500%.

La compañía parodió la campaña en una exitosa serie de comerciales de seguimiento en 2019, con una risa autocrítica mientras aún lograba traer un poco de va-va-voom (y aumentar las ventas) a los favoritos de las cenas familiares.

The company has continued to build on the idea that M&S food is something special, aligning it with the country's biggest TV show, Britain's Got Talent, through a major sponsorship deal that same year.

Diferenciación de marca

Por último, utilizar una locución sensual puede ayudar a crear una imagen de marca distintiva que se destaque en un mercado competitivo.

Puede transmitir un encanto y confianza que posicionan sus productos como productos premium en la mente de los consumidores.

Y, como se destacó anteriormente, la cautivadora voz en off tampoco tiene por qué provenir de una actriz de doblaje femenina.

Por ejemplo, el sonido relajante y sexy de Josh Lucas ha sido la voz inconfundible de la marca Home Depot desde que firmó para sus comerciales en 2013.

La voz de Lucas es una clase magistral para conectar con su audiencia.

Se siente personal como si te estuviera hablando directamente y, además, disfrutando de ello.

Su voz es atractiva y evocadora, y hay una alegría en ella que te atrae de modo que, antes de que te des cuenta, ¡estás haciendo fila en el registrador de Home Depot con una pistola de clavos que no necesitas!

Qué tener en cuenta al elegir una voz sensual para anuncios

Entonces, ¿a qué deberías estar atento con una voz sensual?

Para empezar, la mayoría tiene una cualidad suave y cálida que suena más lento y más deliberado que el estándar.

Un locutor con este tipo de tono puede tener un tono más bajo.

En las mujeres, esto puede ser más entrecortado, mientras que en los hombres puede ser un poco más ronco.

Artista de voz Andi G. también señala que un sonido sensual es "definitivamente coqueto y juguetón".

Puede tener un poco de somnolencia o también un poco de guiño." Andi emplea ambos en su voz para la marca de lubricante personal Astroglide (abajo).

Para terminar, sin embargo, el aspecto más importante de una voz sensual es que crea una experiencia auditiva memorable y, como resultado, hace que el producto de su comercial suba en la lista de compras obligadas.

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