Pero con tanta gente tomando el micrófono del podcast, ¿todavía vale la pena comenzar un podcast en 2025?
Infografía cortesía de Insider Intelligence({(
En este artículo, exploraremos la historia de los podcasts y cómo se han convertido en una de las formas más dominantes de consumir noticias, entretenimiento y otros medios.
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¿Qué son los podcasts?
Los podcasts cubren muchos temas diferentes, pero todos los podcasts comparten un conjunto básico de características.
En primer lugar, los podcasts son siempre una forma de contenido de audio.
Por supuesto, algunos podcasts pueden publicarse también en formato de vídeo, pero es necesario que haya una versión solo de audio para que se considere un podcast.
Por ejemplo, un programa de noticias políticas puede consistir solo en unos cuantos expertos sentados y discutiendo los últimos temas.
Lo mismo podría ocurrir en una emisión de audio, pero eso no convierte un programa de noticias en un podcast.
Tiene que haber una clara intención por parte de los creadores de producir una versión solo de audio de su contenido.
Por otro lado, los podcasts se diferencian de los programas de radio en que el contenido no está concebido como una emisión en directo.
Algunos podcasts tienen programas en directo, por ejemplo, en los que responden a las preguntas de los oyentes-, pero un programa que solo contiene emisiones en directo probablemente no sea un podcast.
¿Cómo surgieron los podcasts?
Dado que la mayoría de la gente escucha los podcasts en dispositivos móviles, no es de extrañar que los podcasts ganaran popularidad inicialmente en respuesta al crecimiento del iPod.
Una vez que los consumidores dispusieron de un dispositivo de escucha portátil conectado a Internet, se abrieron a nuevas formas de contenido que simplemente no habían sido prácticas en el pasado.
Sin embargo, es importante señalar que los podcasts también tienen una estrecha relación con otras formas de medios de comunicación.
Por ejemplo, muchos podcasts comparten una estructura similar a la de los programas de radio tradicionales.
Los podcasters han aprendido de varios tipos de contenido, a la vez que han ajustado su trabajo al formato único del podcast.
En la última década, el sector ha crecido exponencialmente, ya que cada vez más consumidores recurren a los podcasts.
Puede encontrar podcasts sobre prácticamente cualquier tema, desde música y entretenimiento hasta política e historia.
En la última década, la industria ha crecido exponencialmente a medida que más y más consumidores recurren a los podcasts. Se pueden encontrar podcasts sobre prácticamente cualquier tema, desde música y entretenimiento hasta política e historia (y muchos otros temas extraños entre medio).
Sin embargo, por esa misma razón, si estás iniciando un podcast, es fundamental aceptar que probablemente habrá competencia y comprometerse a largo plazo.
La locutora estadounidense Jodi K.({(
As veteran voice actor and host of The Audio Branding Podcast, Jodi K., notes:
Si no te apasiona lo que estás podcasteando, tu podcast no durará.
¿Cuál es tu objetivo final? ¿Por qué empezaste y qué esperas lograr? Sin respuestas claras a estas preguntas, no tiene sentido empezar.
La actriz de doblaje y presentadora de podcast estadounidense afirma que tuvo dos fuertes motivaciones para comenzar su programa:
Establecer relaciones duraderas con las personas interesantes que tengo como invitados (lo que, sí, a veces conduce a oportunidades laborales) y elevar todos los ánimos para aquellos de nosotros que trabajamos en sonido.
Suelo decir que las imágenes son la información, pero el sonido es el "corazón". La publicidad, el marketing y, en particular, el branding tienen como objetivo ser memorables, y lo que más recordamos es cómo nos hace sentir algo.
Mi objetivo es brindarles a mis huéspedes y a quienes son como ellos, la información que necesitan para convencer a SU cliente final de que el sonido es importante.
Mucha gente cree que empezar un podcast es su billete de oro a la fama y la fortuna. Pero como señala Jodi:
“Ganar dinero” no es una razón válida.
Honestamente, asumir que el podcasting te proporcionará un ingreso a tiempo completo es como asumir que te ganarás la vida siendo músico.
Tal vez, con MUCHO trabajo o en un nicho MUY específico, pero es poco probable. ¡Así que más vale que tengas otra razón!"
¿Cómo se gana dinero con los podcasts?
Eso no quiere decir que no se pueda ganar dinero iniciando un podcast.
Muchos podcasters consiguen dinero extra de distintas maneras, y los anuncios y los patrocinios suelen ser las opciones más accesibles para quienes buscan monetizar su contenido.
Indeed, alongside the rise of podcasts, podcast advertising has become an increasingly lucrative venture for many marketers.
In fact, global podcast advertising revenue is projected to reach $4.46 billion by 2025, and then jump another cool billion to $5.36 billion by 2029.
Una razón por la que la publicidad en podcast puede ser rentable es que las empresas pueden dirigirse a audiencias muy específicas en función del nicho del podcast.
Por ejemplo, si alguien está viendo un programa sobre las extrañas y maravillosas vidas de los gnomos de jardín (bueno, ¡dije que había un podcast para todo!), es probable que tenga un fuerte interés en el tema: tal vez sea un coleccionista o simplemente alguien que disfruta viendo las pequeñas figuras haciendo guardia sobre sus preciadas petunias.
Para una empresa que vende gnomos de jardín, la publicidad en ese podcast sería mucho más efectiva que en un programa sobre, digamos, moda y belleza.
Otra razón es la alta participación de los oyentes. Los estudios muestran que las audiencias de los podcasts tienden a permanecer atentos de principio a fin, lo que hace que la colocación de anuncios, ya sea al principio, en el medio o al final del programa, sea bastante eficaz.
Por supuesto, la publicidad no es la única forma de monetizar un podcast.
Algunos podcasters también ofrecen contenido exclusivo y otros beneficios directamente a sus audiencias. Al igual que Twitch, las plataformas de podcast como Patreon permiten a los creadores ofrecer suscripciones recurrentes o episodios premium individuales.
Para quienes comienzan un podcast, otra estrategia de monetización inteligente es vender productos o servicios especializados relacionados con el tema del podcast.
Por ejemplo, supongamos que eres contador público y diriges un podcast sobre finanzas personales. Podrías utilizar el podcast como plataforma para promocionar servicios tributarios para tus oyentes.
En última instancia, Iniciar un podcast abre múltiples fuentes de ingresos: solo necesitas encontrar una manera que tenga sentido tanto para ti como para tu audiencia.
Los patrocinios son un buen punto de partida, pero no deberías dudar en probar nuestras nuevas estrategias que se alinean con el tema de tu podcast.
¿Cómo escucha la gente los podcasts?
En lugar de escuchar los podcasts cuando se emiten, la mayoría de la gente transmite o descarga los episodios en su tiempo libre.
Puedes escuchar podcasts en muchos dispositivos diferentes, pero la mayoría de la gente los escucha en un smartphone o una tableta.
Google puede indexar los podcasts siempre que cumplan ciertos requisitos.
Google tiene más información sobre cómo hacer que su podcast sea visible en los resultados de búsqueda de Google.
Los servicios de alojamiento de podcasts suelen hacerlo de forma automática, así que consulta con tu anfitrión si tienes algún problema.
Plataformas como Spotify y Apple publican podcasts y facilitan que los usuarios los encuentren y los escuchen.
Los usuarios que estén especialmente interesados en un podcast específico también pueden configurar notificaciones para recibir un recordatorio cada vez que el podcast publique un nuevo episodio.
Conseguir publicar un nuevo podcast en estas plataformas puede ser un proceso sorprendentemente confuso.
Sin embargo, con la mayoría de las audiencias en Google, Apple o Spotify, tienes que conectar con los usuarios a través de estos canales para generar una audiencia.
Si tienes intención de iniciar un podcast y estás lo suficientemente entusiasmado con tu tema como para mantenerlo, es esencial hacer que tu contenido sea atractivo para que los oyentes sigan volviendo por más.
Hay varias maneras de lograrlo, pero una de las más importantes, según Jodi, es "aprender a escuchar activamente". La actriz de doblaje y podcaster afirma:
No te limites a crear un conjunto de preguntas y a formularlas una tras otra. Sigue la conversación.
Si un invitado dice algo interesante que merece más discusión, PREGÚNTELE al respecto. No pase a la siguiente pregunta sin pensarlo dos veces.
As you'll see in the below episode of The Audio Branding Podcast, Jodi does this effortlessly, making the interview feel natural and immersive. The result is that, as a listener, you feel like you're truly part of the conversation.
Ponte en el lugar de tu oyente. ¿Sobre qué querría saber más? ¡Mantén la curiosidad! Haz las preguntas que crees que te harían y tómate el tiempo de explicarle cosas con las que tal vez no esté familiarizado, incluso si tú ya las sabes.
Notas finales
Los podcasts pueden parecer un desarrollo relativamente reciente, pero la verdad es que este sector lleva mucho tiempo creciendo.
Con los smartphones cada vez más omnipresentes, no es de extrañar que los consumidores busquen cosas como podcasts y audiolibros que puedan escuchar a lo largo del día.
Iniciar un podcast puede parecer desalentador, pero incluso en 2025, con tantos podcasts en funcionamiento, hay una audiencia para prácticamente cualquier interés.
No importa qué tipo de podcast quieras crear, es importante recordar que construir una audiencia leal lleva tiempo.
Encontrar tu ritmo no sucederá de la noche a la mañana, pero si realmente te apasiona tu tema, será mucho más fácil desarrollar una marca única que te diferencie de otros creadores en tu nicho.
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