Voice acting is often seen by marketers as simply the delivery of their message. But in reality, voice actors play a vital role in brand communications.
Le marketing est une question de perception. Il est donc essentiel de cultiver une image positive dans chaque aspect de votre message, de la palette de couleurs au son et au ton de vos publicités.
Étant donné que chaque marque est différente, trouver une voix qui peut faire vibrer le style unique de votre entreprise
Dans cet article, nous examinerons de près le rôle du doublage dans le marketing.
À la fin, vous serez prêt à commencer à rechercher le doubleur parfait pour représenter votre marque.
1. Le doublage peut rendre votre marque moins corporative
Les statistiques estiment le nombre de publicités que les consommateurs voient par jour quelque part entre 4 000 et 10 000.
Il y a beaucoup de publicités qui se disputent l’attention du public.
Pour que votre marque se démarque, vous avez besoin d’une stratégie qui saura captiver et retenir l’intérêt de vos clients cibles.
L’un des moyens les plus efficaces pour y parvenir est d’utiliser les voix off que vous utilisez dans vos supports marketing audiovisuels.
Une voix amusante, amicale ou convaincante peut se démarquer du bruit, rendant votre message d’autant plus mémorable.
Bien entendu, la voix que vous choisissez doit correspondre à l’image existante de votre marque, ou à celle que vous souhaitez construire.
Et ce type de cohérence ne se limite pas seulement au travail de voix off.
Le ton de votre marque doit être transmis à tous les canaux marketing, des publicités vidéo et de votre site Web aux campagnes sur les réseaux sociaux et par e-mail.
Si cela est fait correctement, cela aidera les clients à mémoriser plus facilement les informations sur votre marque et à reconnaître votre marque dans différents contextes.
L'acteur de doublage américain Stace C.({(
Créer une connexion humaine Le doublage joue un rôle énorme à cet égard, en contribuant à définir le « caractère humain » d’une marque.
En effet, un comédien de doublage compétent peut apporter chaleur et charme à une publicité, rendant votre message particulièrement attrayant.
Leur objectif, comme le dit l'acteur professionnel Stace C. :
Il s'agit d'apporter de l'authenticité et de la pertinence au message d'une marque, même lorsqu'il s'agit d'un langage d'entreprise ou spécifique à un secteur.
En effet, même les plus grandes entreprises comprennent le pouvoir d’une connexion humaine.
Ils savent que les consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance et de soutenir les marques qui leur semblent accessibles et qui correspondent à leurs points de vue et à leurs valeurs.
Et avec le bon acteur vocal qui les aide à établir cette connexion humaine, se démarquer sur un marché encombré peut être un peu plus facile.
2. Le doublage peut être persuasif
L'engagement et la reconnaissance de la marque sont excellents, mais le but ultime des publicités est de générer du trafic et des revenus.
Tout comme les doubleurs représentent votre marque, ils peuvent également utiliser leurs compétences rhétoriques pour guider le comportement.
Il est facile de sous-estimer l’importance de la rhétorique et du style pour persuader.
Une même information peut être perçue de manière très différente selon la manière dont elle est présentée.
Par exemple, les infopublicités qui s'appuient sur "mais attendez, il y a plus !" et d’autres tropes fatigués n’ont tout simplement pas autant de résonance en 2024.
Même s’il s’agit vraiment d’un excellent rapport qualité-prix, les consommateurs sont déjà habitués à ces stratégies de vente et les ignoreront tout simplement.
Une personne experte en doublage ressemblera moins à un vendeur et plus à quelqu’un à qui le public peut s’identifier.
Ils peuvent également modifier leur approche en fonction du domaine et des spécificités de l'annonce.
Dans l’ensemble, ils seront beaucoup plus efficaces pour convaincre les auditeurs.
3. Le doublage communique la personnalité
Comme indiqué précédemment, le branding consiste à construire une personnalité et à cultiver un ensemble solide d’associations positives avec votre marque.
Les personnalités de marque sont généralement façonnées par les services marketing en collaboration avec d’autres équipes, mais elles représentent également le visage de votre entreprise.
Même si le marketing a toujours impliqué la personnalité, cela est devenu encore plus important à mesure que les consommateurs continuent de rechercher des marques auxquelles ils peuvent s'identifier.
Par exemple, de nombreuses entreprises gèrent désormais des comptes Twitter principalement pour interagir avec les clients en dehors des contextes marketing traditionnels.
Leur objectif lorsqu'ils tweetent n'est pas toujours de vendre des produits, mais souvent simplement de garder la marque fraîche dans l'esprit du public.
Une voix organisationnelle efficace est liée aux produits ou aux valeurs de la marque.
Cela est également lié à votre profil client : en tant que spécialiste du marketing, vous devez déterminer qui est votre public cible et ce qu'il recherche.
Choosing the right voice artist is a key part of this equation. If you're selling products for parents, you might want an actor with asoothingor comforting voice .
D’un autre côté, une marque de voitures de luxe embauchera probablement quelqu’un avec un air sophistiqué.
Comme l'explique l'artiste vocal Stace :
J'aborde le script comme si j'avais une conversation naturelle plutôt que de simplement lire des mots.
Je mets également l’accent sur les mots clés et varie mon rythme pour créer une prestation plus dynamique et plus humaine.
En combinant ces techniques, je suis capable de me connecter avec le public de manière significative.
Cette capacité à rendre le message d'une marque personnel et engageant, que vous cibliez des acheteurs de luxe ou des consommateurs familiaux, est ce qui distingue un excellent doublage.
Personas d'acheteur Les acheteurs personas sont essentiellement des profils d'un client « moyen » susceptible d'être intéressé par vos produits.
Vous devez connaître votre public afin de développer des tactiques de vente efficaces, en particulier dans le paysage concurrentiel actuel.
Les enquêtes et entretiens auprès des clients peuvent vous aider à mieux comprendre leurs désirs et leurs préférences.
Avec le bon artiste vocal, vous serez en mesure de construire des relations clients plus solides et d'obtenir de meilleurs résultats sans augmenter votre budget marketing.
4. Le doublage aide le public à se souvenir de votre marque
Comme mentionné précédemment, l’un des plus grands défis pour les spécialistes du marketing est d’amener le public à se souvenir de leurs publicités.
Les spécialistes du marketing utilisent des slogans, des jingles et d'autres éléments pour condenser leur image de marque en une déclaration simple et mémorable.
Tout comme un jingle accrocheur restera gravé dans l'esprit du spectateur, un doublage efficace rend une narration beaucoup plus facile à retenir.
Un doublage qualifié permet à un enregistrement de sonner comme étant plus que la somme de ses parties et complète parfaitement le message de votre marque.
Travailler avec des comédiens professionnels vous aidera à fixer vos publicités dans la mémoire du public.
En d'autres termes, leurs techniques de discours permettront à vos supports marketing de se démarquer de toutes les autres publicités que le spectateur ou l'auditeur a récemment vues.
Cette dynamique devient encore plus claire dans le cas du soutien de célébrités.
Quelles que soient leurs compétences vocales spécifiques, leur voix familière attirera l’attention du bon public.
Dans la vidéo ci-dessous, John Krasinski - Jim de The Office - fournit un travail de voix off pour une publicité Esurance.
En plus d’être une célébrité, il offre également un ton accessible et sympathique qui correspond parfaitement à la marque.
Tout comme Jim a fait le lien entre le spectacle et le public, ici, il relie une entreprise émergente à un public qui n'est pas familier avec ses avantages.
Son rapport existant lui confère une autorité unique, même si les téléspectateurs reconnaissent consciemment qu'il est payé pour apparaître.
Dans ce cas, Krasinski donne à Esurance une meilleure chance d'être reconnue tout en rendant la marque plus attrayante.
Bien sûr, vous n’avez pas besoin d’être une célébrité pour contribuer à un excellent travail de voix off.
Toute personne capable d'attirer l'attention d'un public sera efficace dans une publicité qui correspond à son style.
Il est toujours utile d'avoir les meilleurs produits et les prix les plus bas, mais le marketing est plus une question d'émotions que de logique.
Un doubleur expérimenté peut déclencher les bonnes émotions grâce à la variété vocale et d’autres compétences.
Derniers mots Il va sans dire que chaque élément de cette liste est interconnecté.
Un conférencier engageant sera plus convaincant et fera davantage pour distinguer votre entreprise des autres marques de votre niche.
Une stratégie marketing cohérente offre aux clients la même expérience, quelle que soit la manière dont ils interagissent avec votre marque.
En donnant une meilleure tournure à votre message, vous serez plus reconnaissable, plus accessible et plus digne de confiance auprès d'un public plus large.
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