Les spécialistes du marketing considèrent souvent les doubleurs comme simplement la personne qui transmet leur message.
La vérité est que les artistes voix off jouent un rôle important dans la communication des marques.
Le marketing est une question de perception, il est donc essentiel de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour cultiver une image positive.
Chaque marque est différente, vous devez donc trouver quelqu'un qui peutfaire vibrer le style unique de votre entreprise. .
Dans cet article, nous examinerons de près le rôle du doublage dans le marketing.
À la fin, vous serez prêt à commencer à chercher le doubleur idéal. pour représenter votre marque.
1. Le doublage peut rendre votre marque moins corporative
La plupart des consommateurs voient déjà des centaines d'annonces par jour - bien plus que ce dont ils peuvent se souvenir ou même y prêter attention.
Dans cet esprit, la priorité absolue des spécialistes du marketing est simplement de donner aux téléspectateurs une raison d’y prêter attention.
Se démarquer de la concurrence améliorera la reconnaissance de votre marque et intéressera les gens à votre produit ou service.
À cette fin, vous avez besoin d’un doubleur qui correspond à votre image existante (ou à l’image que vous souhaitez construire).
Bien entendu, cela ne se limite pas au travail de voix off.
Les clients devraient voir le même ton dans les publicités vidéo, sur votre site Web, dans le marketing par e-mail, etc.
Cela les aidera à conserver des informations sur votre marque et à vous reconnaître dans différents contextes.
De plus, développer une image de marque distincte rendra votre marque moins corporative.
Même les plus grandes entreprises essaient de créer du contenu dans un style convivial et accessible.
Un doubleur qualifié peut rendre une publicité plus pertinente pour votre public.
Cela témoigne également de l’importance d’une mission holistique qui imprègne tous les niveaux de votre entreprise.
Une image de marque n'est pas simplement un élément ajouté aux supports marketing : les consommateurs contemporains souhaitent interagir avec des entreprises qui fonctionnent conformément à leurs valeurs.
2. Les doubleurs peuvent être convaincants
L'engagement et la reconnaissance de la marque sont excellents, mais le but ultime des publicités est de générer du trafic et des revenus.
Tout comme les doubleurs représentent votre marque, ils peuvent également utiliser leurs compétences rhétoriques pour guider le comportement.
Il est facile de sous-estimer l’importance de la rhétorique et du style pour persuader.
Une même information peut être perçue de manière très différente selon la manière dont elle est présentée.
Par exemple, les infopublicités qui s'appuient sur "mais attendez, il y a plus !" et d’autres tropes fatigués n’ont tout simplement pas autant de résonance en 2024.
Même s’il s’agit vraiment d’un excellent rapport qualité-prix, les consommateurs sont déjà habitués à ces stratégies de vente et les ignoreront tout simplement.
Un acteur de doublage de premier plan ressemblera moins à un vendeur qu’à quelqu’un à qui le public peut s’identifier.
Ils peuvent également modifier leur approche en fonction du domaine et des spécificités de l'annonce.
Dans l’ensemble, ils seront beaucoup plus efficaces pour convaincre les auditeurs.
3. Le doublage communique la personnalité
L'image de marque consiste à construire une personnalité et à cultiver un ensemble solide d'associations positives avec votre marque.
Les personnalités de marque sont généralement façonnées par les services marketing en collaboration avec d’autres équipes, mais elles représentent également le visage de votre entreprise.
Même si le marketing a toujours impliqué la personnalité, cela est devenu encore plus important à mesure que les consommateurs continuent de rechercher des marques auxquelles ils peuvent s'identifier.
Par exemple, de nombreuses entreprises gèrent désormais des comptes Twitter principalement pour interagir avec les clients en dehors des contextes marketing traditionnels.
Leur objectif lorsqu’ils tweetent n’est pas toujours de vendre des produits – il s’agit souvent simplement de garder la marque fraîche dans l’esprit du public.
Une voix organisationnelle efficace est liée aux produits ou aux valeurs de la marque.
Cela dépend également de votre profil client : en tant que spécialiste du marketing, vous devez déterminer qui est votre public cible et ce qu'il recherche.
Si vous vendez des produits destinés aux parents, vous voudrez peut-être un acteur qui a un apaisant ou une voix réconfortante.
D’un autre côté, une marque de voitures de luxe embauchera probablement quelqu’un avec un air sophistiqué.
Les buyer personae sont essentiellement des profils d'un client "moyen" susceptible d'être intéressé par vos produits.
Vous devez connaître votre public afin de développer des tactiques de vente efficaces, en particulier dans le paysage concurrentiel actuel.
Les enquêtes et entretiens auprès des clients peuvent vous aider à mieux comprendre leurs désirs et leurs préférences.
Avec le bon artiste vocal, vous serez en mesure d'établir des relations clients plus engageantes et d'obtenir de meilleurs résultats avec le même budget marketing.
4. Le doublage aide le public à se souvenir de votre marque
Comme mentionné précédemment, l’un des plus grands défis pour les spécialistes du marketing est d’amener le public à se souvenir de leurs publicités.
Les spécialistes du marketing utilisent des slogans, des jingles et d'autres éléments pour condenser leur image de marque en une déclaration simple et mémorable.
Tout comme un jingle accrocheur restera gravé dans l'esprit du spectateur, un doublage efficace rend une narration beaucoup plus facile à retenir.
Des comédiens qualifiés peuvent donner à un enregistrement plus que la somme de ses parties et compléter parfaitement le message de votre marque.
Travailler avec des comédiens professionnels vous aidera à fixer vos publicités dans la mémoire du public.
En d'autres termes, leurs techniques de discours permettront à vos supports marketing de se démarquer de toutes les autres publicités que le spectateur ou l'auditeur a récemment vues.
Cette dynamique devient encore plus claire dans le cas du soutien de célébrités.
Quelles que soient leurs compétences vocales spécifiques, leur voix familière attirera l’attention du bon public.
Dans la vidéo ci-dessous, John Krasinski – Jim de The Office – fournit une voix off pour une publicité d'Esurance.
En plus d’être une célébrité, il offre également un ton accessible et sympathique qui correspond parfaitement à la marque.
Tout comme Jim faisait le lien entre le spectacle et le public, il met ici en relation une entreprise émergente avec un public qui n'en connaît pas les avantages.
Son rapport existant lui confère une autorité unique, même si les téléspectateurs reconnaissent consciemment qu'il est payé pour apparaître.
Dans ce cas, Krasinski donne à Esurance une meilleure chance d'être reconnue tout en rendant la marque plus attrayante.
Bien sûr, vous n’avez pas besoin d’être une célébrité pour contribuer à un excellent travail de voix off.
Toute personne capable d'attirer l'attention d'un public sera efficace dans une publicité qui correspond à son style.
Il est toujours utile d'avoir les meilleurs produits et les prix les plus bas, mais le marketing est plus une question d'émotions que de logique.
Un doubleur expérimenté peut déclencher les bonnes émotions grâce à la variété vocale et d’autres compétences.
Il va sans dire que chaque élément de cette liste est interconnecté.
Un conférencier engageant sera plus convaincant et fera davantage pour distinguer votre entreprise des autres marques de votre niche.
Une stratégie marketing cohérente offre aux clients la même expérience, quelle que soit la manière dont ils interagissent avec votre marque.
En donnant une meilleure tournure à votre message, vous serez plus reconnaissable, plus accessible et plus digne de confiance auprès d'un public plus large.
As-tu aimé cet article? Avoir des questions? Connaissez-vous de bons exemples de doublage commercial ? N'hésitez pas à commenter ci-dessous.
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