Lors de la création de publicités, il est essentiel que vos scripts commerciaux soient bien rédigés.
Que ce soit à la télévision, par câble ou en streaming, à la radio et dans les podcasts, ou sur les réseaux sociaux, le nombre de publicités que vous verrez et entendrez quotidiennement se compte généralement par centaines, voire plus.
Alors, comment faire en sorte que vos publicités se démarquent dans tout ce bruit ? L'une des méthodes les plus efficaces consiste à utiliser des scripts publicitaires percutants.
Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire, n'est-ce pas ?
De nombreusespublicités radio et TV s'appuyer sur des clichés génériques et éculés qui ne parviennent pas à intéresser les gens.
Ce n'est pas qu'ils choisissent spécifiquement de le faire. Mais rédiger un bon script commercial peut s'avérer difficile, même si vous connaissez parfaitement votre produit ou service.
Dans cet article, nous vous donnerons quelques conseils pour développer des publicités plus efficaces, capables de réellement retenir l'attention du public.
Nous vous expliquerons également comment trouver un doubleur capable deajouter de la valeur à votre marque..
Bien que chaque organisation soit différente, ces tactiques aideront presque toutes les marques à optimiser leurs publicités et à atteindre leurs objectifs marketing.
Partez d'un message clair
Les publicités vous donnent un temps limité pour communiquer un message dont votre public se souviendra.
Dans cet esprit, le message principal de la marque doit être au premier plan de tous vos scripts commerciaux.
Si vous diffusez une annonce pour les ventes du Black Friday, vous devrez inclure les remises et tous les produits notables en vente.
Dans le même temps, vous devez également vendre votre marque sur le plan psychologique.
Personne n’est parfaitement logique et les consommateurs prennent généralement des décisions d’achat basées sur leurs émotions plutôt que sur des analyses froides.
À la fin de la publicité, vos téléspectateurs ou auditeurs devraient avoir une association positive avec votre image de marque, votre mission et vos valeurs.
N’oubliez pas que les messages de votre marque n’ont pas toujours besoin d’être explicitement écrits dans vos scripts commerciaux.
Être trop explicite dans votre message peut rendre la publicité trop évidente et prévisible.
Esurance, par exemple, a fait sensation en embauchant Le bureau star John Krasinki pour leurs voix off commerciales.
Ils ont tiré parti de sa réputation et de sa personnalité existantes pour donner plus de crédibilité à leur marque, et cela s'alignait parfaitement avec leurs messages principaux.
Le scénario est écrit sur un ton simple et décontracté qui correspond à son personnage et met en évidence les principaux avantages d'Esurance dans un nombre de mots limité.
Bien que toutes les marques ne puissent pas embaucher des doubleurs célèbres, cet exemple montre l'importance d'adapter votre scénario et vos doubleurs au message global de votre marque.
2. Gardez vos scripts commerciaux concis
Chaque script commercial nécessite une certaine créativité et un certain flair pour le produit final, mais vous n'aurez probablement pas le temps de vous éloigner beaucoup du message principal.
Cela est particulièrement vrai en 2025, les publicités courtes devenant plus courantes sur YouTube et d’autres plateformes en ligne.
Il peut être incroyablement délicat de développer un contenu efficace pour un espace publicitaire de 15 secondes (ou moins).
One way to get over this issue is to use Voice Crafters' 100% FREE AI copywriter tool.
Rapide et facile à utiliser, cela vous aidera non seulement à donner forme à vos idées dans un brouillon passionnant, mais vous pourrez également diriger l'outil pour garder la copie concise en notant la longueur exacte en secondes que vous souhaitez pour votre script.
Vous pouvez craindre que votre texte soit trop court, mais s'il est rédigé de manière à capter immédiatement l'attention, alors il atteint votre objectif principal.
Incluez toujours un appel à l’action (CTA) fort dirigeant les visiteurs vers votre site Web ou un numéro de téléphone où ils peuvent en savoir plus sur votre entreprise.
3. Soyez attentif au nombre de mots
Lalongueur de l'espace publicitaire déterminera le nombre de mots que vous pouvez insérer dans votre script.
En général, les doubleurs prononcent environ 100 à 150 mots par minute.
Naturellement, ce nombre variera considérablement en fonction de leur style de parole ainsi que du contenu de votre annonce.
Tout simplement parce qu'un doubleurpeut lire l'intégralité du script à temps ne signifie pas qu'ils devraient.
Il est souvent préférable de supprimer entièrement le contenu superflu afin de pouvoir vous concentrer davantage sur les points principaux.
Un ton précipité ou précipité découragera les téléspectateurs et annulera tout avantage d'un script plus long.
Comme démontré ci-dessus, un rythme tranquille peut être très efficace, et votre audience ne peut absorber qu'une certaine quantité d'informations dans une seule annonce.
Certaines des publicités les plus efficaces n’utilisent presque aucun mot – moins c’est souvent plus lorsqu’il s’agit de publicités.
La célèbre publicité "No Words" NHL de 2010 illustre l'impossibilité d'utiliser des mots pour décrire certaines émotions.
4. Anticipez les questions et les préoccupations dans vos scripts commerciaux
À moins que vous ne travailliez pour une grande marque, votre public commercial ne vous connaîtra probablement pas très bien.
Étant donné que les publicités ne voyagent que dans une seule direction, vous devez répondre de manière proactive à toutes les questions que les téléspectateurs pourraient avoir.
Tout d’abord, réfléchissez à ce qui pourrait intéresser un prospect.
Cela commence par les bases :
- Vos produits ou services
- Pourquoi tu es meilleur que les alternatives
- Tout appel à l'action spécifique tel qu'un nouveau produit, une remise spéciale ou un contenu exclusif
Vous devez avoir ces points à retenir avant de commencer à écrire le script.
L'annonce YouTube Premium ci-dessous illustre comment créer une publicité autour de questions et de préoccupations anticipées.
En quelques secondes seulement, il met en avant l'une des fonctionnalités clés de la plateforme : la lecture audio lorsque l'application est fermée.
Amande la voix off offre un ton clair et léger qui correspond au message simple.
Cela fournit une réponse parfaite à la question « pourquoi devrais-je passer à YouTube Premium » sans aucun détail inutile.
5. Les scripts commerciaux ne doivent pas toujours être drôles
Nous avons tous vu des publicités étonnamment intelligentes, mais l'humour ne se déroule pas toujours comme prévu.
Dans certains cas, cela peut être une béquille sur laquelle s'appuient les spécialistes du marketing lorsqu'ils n'ont pas de meilleures idées.
Pensez-y.
Pour chaque publicité amusante véritablement bien écrite, des dizaines d’autres tombent à plat.
Gardez à l'esprit qu'une publicité peut contenir une poignée de blagues ou de jeux de mots sans trop dépendre de l'humour.
L'écrasement est l'une des erreurs les plus courantes dans les publicités vidéo et radio.
Il est plus probable que cela détourne les téléspectateurs et les auditeurs que de réellement susciter leur intérêt.
Vous n’avez pas besoin de blagues incroyables ou d’effets spéciaux de pointe pour créer de superbes scripts commerciaux.
La publicité pour les rats de Quizno est l'un des exemples les plus connus de publicité amusante qui s'est retournée contre elle.
Encore une fois, l’humour peut être efficace lorsqu’il est utilisé de la bonne manière, mais il peut aussi être ennuyeux, voire irritant.
6. Exécutez une lecture de tableau à l'avance
Écrire un script sur papier est une chose, mais entendre comment il sonne à voix haute en est une autre.
Il est facile de supposer que votre script est génial simplement parce qu'il se lit bien en silence.
Même si vous utilisez notre rédacteur IA gratuit pour vos scripts commerciaux, assurez-vous de faire au moins une lecture de tableau et de voir comment le texte s'écoule lorsqu'il est lu par un véritable acteur vocal.
Cela vous aidera à remarquer les moments ou pauses gênants qui pourraient nuire au rythme de la publicité.
Gardez à l’esprit que votre script doit inclure des instructions, y compris des changements de décor, de garde-robe et de plan ainsi que le script de voix off.
Chaque mot et chaque détail visuel doivent être scénarisés et répétés avant de commencer l'enregistrement.
7. Concentrez-vous sur les avantages concrets
Une autre erreur courante consiste à se concentrer sur la marque elle-même plutôt que sur ce qu'elle signifie pour les téléspectateurs.
Il est essentiel de reconnaître la distinction entre caractéristiques et avantages..
L’utilisateur moyen ne comprendra probablement pas la différence entre un ordinateur doté de 8 Go de RAM et un ordinateur doté de 16 Go.
Deux fois plus de RAM semble bien, mais elle ne se connectera pas à moins que vous n'expliquiez comment cela améliorera leur expérience.
Plutôt que de simplement montrer la différence de RAM elle-même, le fabricant pourrait montrer une vidéo côte à côte de chaque chargement.
Réduire les temps de chargement de 50 % est plus facile à vendre que de simplement doubler les spécifications techniques.
Dans cet esprit, vous devriez commencer par réfléchir à ce que les fonctionnalités signifient pour eux.
La publicité Sennheiser ci-dessous est un exemple remarquable de fonctionnalités de couverture par rapport à leurs avantages associés.
Par exemple, il explique que le "triple réseau de microphones" conduit à "une excellente clarté de la parole" plutôt que de simplement mettre en évidence le réseau lui-même.
Il couvre également un certain nombre d'avantages supplémentaires, notamment la suppression du bruit, les commandes du pavé tactile et une option de pause intelligente.
Ces détails soulignent les raisons de passer au Sennheiser PXC 550-II, et les photos de produits élégantes correspondent à l'image de luxe de la marque.
Dernières pensées
Writing andformatting commercial scriptsis more complicated than it sounds.
Une publicité vidéo et audio efficace dépend d’une expertise à chaque étape du processus.
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Comme je l'ai dit, écrire et formater des scripts commerciaux n'est pas toujours simple, mais Voice Crafters fait tout son possible pour vous faciliter la tâche !
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