When creating any kind of ad, choosing an American voice over vs. a British voice over can make all the difference.
Une voix off américaine attrayante peut apporter une sensation de facilité et de proximité à votre publicité, tandis qu'une voix britannique peut ajouter une touche de classe et de crédibilité.
Bien sûr, une publicité vraiment mémorable a besoin de plusieurs éléments pour fonctionner.
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Ce faisant, cela peut également vous guider dans votre décision quant à savoir si un doubleur britannique ou américain serait le plus adapté.
Cependant, avant même d'en arriver au fait, il est bon d'avoir une idée des points forts - et des inconvénients potentiels - que chaque accent peut apporter à votre publicité.
Alors continuez à lire ! Dans ce guide, nous explorerons les voix off britanniques et américaines pour vous aider à choisir celle qui conviendra le mieux à votre marque et, au final, à créer une publicité percutante que votre public adorera !
Utiliser une voix off américaine
Si vous créez une publicité destinée à un public américain, votre premier choix pourrait être d'utiliser un accent américain.
C’est l’option la plus intuitive, mais vous devez réfléchir aux avantages et aux inconvénients avant de prendre une décision finale.
Avantages d'utiliser une voix off américaine
Les Américains se sentiront naturellement plus familiers avec un accent américain.
And this familiarity doesn't stop at the level of nationality-it extends to regional accents within the United States.
Par exemple, si vous ciblez un public au Texas, unaccent du sud peut aider à établir une connexion plus forte.
Cependant, vous n’êtes pas obligé d’utiliser des accents régionaux, et il est important d’être attentif aux associations qu’ils véhiculent.
Certains, comme l’accent des Appalaches, sont souvent injustement associés aux stéréotypes de pauvreté et de manque d’éducation.
L'acteur de doublage américain James G.({(
D'autres, comme nous l'avons vu dans notre guide sur les accents américains, peuvent en fait être difficiles à comprendre pour les autres, y compris ceux nés et élevés aux États-Unis !
Dans de nombreux cas, une voix off américaine neutre est la meilleure option. Il s'agit d'un accent caractérisé par l'absence de caractéristiques régionales.
Dans la publicité ci-dessous, James G. offre une touche de luxe et de sophistication tout en restant familier à la plupart des Américains.
Une voix britannique peut paraître plus « classique », mais elle peut aussi paraître déconnectée ou incompréhensible pour le téléspectateur moyen.
Un accent américain général peut donner à votre annonce un large attrait et constitue donc une option très sûre.
Son absence de particularités régionales et de marqueurs socio-économiques ne lui aliénera aucun auditeur.
Inconvénients de l'utilisation d'une voix off américaine
L'utilisation d'un accent régional américain peut limiter l'utilisation de l'annonce.
Les accents sont perçus différemment par les personnes ayant des accents différents.
Par exemple, comme indiqué ci-dessus, pour certains Américains non sudistes, certains accents du Sud peuvent sembler peu instruits.
Le manque de marqueurs socio-économiques d'un accent américain neutre signifie également qu'il n'évoquera pas un air de sophistication.
Aux États-Unis, la plupart des publicités présentent une voix américaine.
Cela signifie qu’en utiliser un n’aidera pas votre publicité à se démarquer de la foule.
Que cela soit un problème pour vous ou non dépend de votre produit/service et du reste de votre publicité.
Utiliser une voix off britannique
Comme pour les accents américains, il existe toute une gamme d’accents britanniques.
Tout, du Cockney au Newcastle, de l'Écossais à l'Irlandais du Nord, est considéré comme britannique.
Pourtant, il existe un accent britannique qui est largement représenté dans les publicités américaines : la prononciation reçue, ou RP.
Le RP est également connu sous le nom de Queen's English et est considéré comme la norme pour l'anglais britannique..
Alors, quand utiliser cet accent ?
Avantages d'utiliser une voix off britannique
RP a un avantage certain par rapport à une voix américaine : elle est très classe.
Si vous souhaitez créer un air de sophistication, rien ne vaut de ressembler au monarque le plus célèbre du monde.
Accents britanniques sont souvent utilisés pour la publicité de produits de luxe - la publicité Mercedes-Benz ci-dessous en est un parfait exemple.
Le narrateur aide à associer la marque à l'élégance et au luxe dans l'esprit du spectateur.
C'est un aspirationnel accent.
L'un des « accents britanniques » les plus célèbres représentant une marque américaine est probablement Gecko, exaspéré de la compagnie d'assurance GEICO, qui souhaite que les gens arrêtent de l'appeler à la recherche d'une assurance automobile !
Initialement prévu comme une publicité amusante et unique, Steve Bassett, directeur créatif du groupe chez The Martin Agency , qui a contribué à l'élaboration de la publicité par le biais d'un groupe de discussion, affirme :
Il est devenu évident que les gens appréciaient vraiment ce personnage avec son accent britannique et son originalité. Alors, après cette première publicité, nous en avons fait deux autres, puis encore et encore.
The decision to keep the British accent, even after shifting from well-known TV actor Kelsey Grammer's refined tone to the more relatable style of Eastenders British actor Jake Dylan Wood, was about more than likability.
Selon les créateurs, il s'agissait simplement de rendre le Gecko « intelligent ».
Aside from insurance and luxury car commercials, British accents are also often used for villains in American films because Americans perceive them as competent, educated, and intelligent.
Cela signifie qu'ils sont également parfaits pour les messages d'intérêt public.
Lors de la publicité de marques britanniques à l’étranger, utiliser une voix britannique est également une excellente idée.
Cela peut conférer à une entreprise un niveau d’exotisme qu’elle n’obtiendrait pas avec une voix américaine.
It may seem strange (and an unfair bias) that the British accent is considered more suave and cultured than its American counterpart.
Mais on ne peut pas contrôler la façon dont le public perçoit les différents accents et voix. C'est pourquoi, en matière de publicité, il est préférable de privilégier ce qui fonctionne.
Inconvénients de l'utilisation d'une voix off britannique
L'air sophistiqué des voix britanniques est une arme à double tranchant pour les auditeurs américains.
Le son haut de gamme de la prononciation reçue peut signifier qu'il semble condescendant plutôt que terre-à -terre.
Si vous souhaitez utiliser un accent qui ressemble à celui de votre téléspectateur moyen, la sophistication britannique peut faire plus de mal que de bien.
Le manque de familiarité est un autre problème à considérer.
Même si les Américains peuvent comprendre ce que disent les anglophones, la plupart ne connaissent pas beaucoup de personnes ayant ce genre d’accent.
Si vous espérez cultiver une atmosphère familiale ou intime, un accent britannique pourrait être un mauvais choix.
Le juste milieu : un accent transatlantique
Il existe une autre alternative à l’accent britannique et à l’accent américain.
Il s'agit de la voix transatlantique, également appelée « Mid-Atlantic » ou « International English ».“.
L'accent transatlantique mélange la phonologie britannique et américaine, ce qui donne un accent qui n'est pas distinctement l'un ou l'autre.
Cet accent vous est probablement plus familier dans les films classiques. Les acteurs célèbres aux voix transatlantiques incluent :
À l'époque, cet accent permettait aux acteurs américains d'être perçus comme étant cultivés et ayant beaucoup voyagé.
Cela reste vrai aujourd’hui : utiliser un accent transatlantique peut donner à votre produit un air de sophistication et de culture sans aliéner le public de chaque côté de l’Atlantique.
L’accent transatlantique est également très facilement compris par les locuteurs non natifs.
Cela signifie que si vous souhaitez faire la publicité de vos produits dans des zones comptant de nombreux locuteurs non natifs, cet accent peut être votre meilleur choix.
De même, si vous souhaitez faire revivre l'âge d'or du cinéma ou créer un sentiment de nostalgie, cet accent vous sera très utile.
Bien sûr, l’accent transatlantique n’est plus utilisé dans les conversations quotidiennes, il peut donc être un peu choquant dans certains contextes.
Vous devrez déterminer si cela a du sens pour le projet particulier sur lequel vous travaillez.
Trouver la bonne voix pour votre publicité
L'accent d'un doubleur peut sembler une réflexion relative après coup, mais il s'agit en fait d'une considération vitale lors du développement d'une publicité (ou de tout autre contenu).
Vous n'avez pas besoin de décider d'un accent spécifique à rechercher, mais vous devez au moins avoir une idée du ton et de la qualité vocale que vous souhaitez voir dans le produit final.
Que vous souhaitiez utiliser une voix américaine, une voix britannique ou une voix transatlantique, vous trouverez le talent parfait chez Voice Crafters !
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