Qu'en est-il des accents britanniques ??
Que ce soit les inflexions de sang bleu d'un Bridgerton un acteur ou un homme vous disant qu'il s'appelle Bond, James Bond, il y a quelque chose dans l'accent britannique qui peut charmer l'oreille de n'importe quel auditeur.
En fait, selon une enquête 2020 réalisée auprès de 37 000 personnes de 30 pays, 25 % des participants ont placé l'accent britannique comme le plus attrayant au monde.
C'est pour cette raison que même au-delà de la Manche, on entend souvent un accent britannique dans les publicités médiatiques et les campagnes de marque.
Ils sont particulièrement répandus dans les publicités automobiles. et vidéos d'entreprise . Mais il y a une bonne raison à cela : elle a plus à voir avec la perception qu’avec la prononciation.
Donc, si vous vous demandez quel type de voix off utiliser dans vos efforts de marketing, poursuivez votre lecture et décidez si une invasion britannique peut être exactement l'offensive de charme dont vos clients ont besoin.
Avant d'entrer dans le détail des raisons pour lesquelles le Queen's English pourrait contribuer à renforcer votre marque, examinons les différents accents des îles britanniques.
Après tout, parler d’un « accent britannique » au singulier est une énorme généralisation.
Si vous progressez sur la carte du pays, vous rencontrerez une multitude de voix différentes.
De l'argot rimé du Cockney de Londres et des voyelles plates des Peaky Blinders -esque Brummies, à l'intonation chantante des Geordies de Newcastle et aux R roulés des Écossais, vous vous demandez peut-être si vous êtes encore sur les îles britanniques à écouter les habitants de l'un de ces endroits !
La vérité est qu'il y a plus de 40 accents britanniques qui existe aujourd'hui sur les îles !
Pourtant, en dehors de la Grande-Bretagne, on peut affirmer sans se tromper que les accents britanniques les plus courants sont la prononciation reçue (RP) et ce que l'on appelle l'accent de l'estuaire.
RP était l'accent le plus utilisé au début de la radiodiffusion britannique, c'est pourquoi on l'appelle parfois BBC English.
Il n'est pas rhotique, ce qui signifie que le son R n'apparaît que lorsqu'il est suivi d'une voyelle, bien que la plupart des autres lettres soient prononcées avec insistance.
C'était l'accent de l'élite de l'Empire britannique au XIXe siècle et il est toujours associé aux classes supérieures instruites de Grande-Bretagne. Pour ces raisons, on l'appelle aussi souvent Oxford English (d'après la prestigieuse université) et Queen's English.
Aujourd'hui, le RP est un son plus standardisé, bien que toujours lié à des idéaux d'éducation, d'élégance et de prestige.
L'accent de l'estuaire, ainsi appelé parce qu'on le trouve généralement dans les zones situées le long de la Tamise et de son estuaire, est probablement l'accent britannique moderne le plus familier.
Un mélange entre RP et le rythme Cockney, il a un rythme chantant et regorge de coups de glotte (c'est-à -dire lorsque vos cordes vocales bloquent le flux d'air vers une consonne, la rendant souvent inaudible).
Le chef Jamie Oliver, le comédien Ricky Gervais et la chanteuse pop Adele sont tous d'excellents exemples de personnes célèbres avec un accent de l'estuaire, et leur popularité est probablement la raison pour laquelle cet accent est considéré comme typiquement britannique.
Et pourtant, ce n'est pas seulement la reconnaissance d'un accent britannique qui en fait un bon choix pour vos campagnes publicitaires : c'est aussi ce que représentent ces accents spécifiques.
Pour beaucoup de gens, le RP, ou accent britannique standardisé, en particulier, dénote la distinction et le raffinement, ainsi qu'une généreuse cuillerée d'intelligence.
Cette perception à elle seule peut renforcer le prestige d’une marque, la rendant plus attrayante pour les consommateurs recherchant une touche de classe et de qualité dans leurs produits.
Cela est peut-être particulièrement vrai pour les consommateurs américains.
Comme l'explique l'artiste de Voice Crafters Tim B. :
"Les voix britanniques séduisent souvent les annonceurs américains car, à leurs oreilles, elles ajoutent une touche de sophistication ou d'élégance.
Souvent, ils évoquent l’esprit d’une personnalité particulière bien connue du public américain – par exemple David Attenborough ou James Bond – sans même avoir une imitation directe de leur voix. »
Tim B. - Doubleur britannique chez Voice Crafters
La propre voix de Tim met en évidence cette élégance dans la publicité Valliant ci-dessous pour le bulletin météo d'ITV :
En 2014, le constructeur automobile britannique Jaguar a joué spécifiquement sur ce thème dans sa toute première publicité pour le Super Bowl.
Ils ont utilisé les « super-vilains » super suaves d'Hollywood pour promouvoir leur élégante Jaguar F-TYPE Coupé et souligner l'idée de la publicité selon laquelle parfois, « c'est bien d'être méchant ».
Les acteurs britanniques Sir Ben Kingsley, Tom Hiddleston et Mark Strong, tous connus pour jouer des voyous de cinéma riches et à la voix soyeuse, ont été engagés pour jouer.
Comme Jeff Curry, vice-président de la marque Jaguar Amérique du Nord, dit à l'époque :
Le RP comporte également des connotations d’un riche patrimoine culturel et historique.
C'est l'accent de la monarchie britannique, longtemps associé aux idées de tradition, d'intemporalité, de richesse et de glamour.
Comme indiqué ci-dessus, c'était également l'accent des classes supérieures britanniques à l'apogée de la colonisation du pays au XIXe siècle.
De plus, les tons coupés et les T prononcés peuvent évoquer des images d'héroïnes de Jane Austen dansant dans les salles de bal Regency.
Et cela aide les phénomènes culturels pop comme Downton Abbey et La Chronique des Bridgerton ont gardé ces idéaux du patrimoine classique - et luxueux - britannique au premier plan dans l'esprit des consommateurs contemporains.
Les marques peuvent capitaliser sur ces associations et se différencier sur un marché encombré.
En positionnant leurs produits ou services comme ayant une valeur durable et un lien avec une culture et un patrimoine riches, des marques telles que Burberry, Charlotte Tilbury et même Dyson ont réussi à se développer sur les marchés américain, asiatique et autres marchés non britanniques.
Bien entendu, les marques britanniques ne sont pas les seules à pouvoir tirer parti de ce sentiment d’héritage et de luxe.
La voix off britannique au son éloquent peut à elle seule créer ces associations, quel que soit l’endroit où la marque est basée.
Le doubleur de Voice Crafters, Simon F. note:
Mais il communique également une certaine autorité et crédibilité, tout en restant facile à comprendre sur les marchés étrangers. »
Simon F. - Doubleur britannique chez Voice Crafters
Simon le démontre à merveille à travers son travail de voix d'entreprise avec le fabricant de peinture allemand innovant, FreiLacke..
Cela dit, ce ne sont pas uniquement des lèvres supérieures raides et des prononciations chics qui peuvent faire fonctionner un accent britannique dans une campagne marketing.
Les accents régionaux britanniques façonnent également des perceptions particulières dans l'esprit des consommateurs.
Par exemple, l’accent Scouse de Liverpool a tendance à être associé à l’esprit et au charme.
Cela pourrait avoir ses racines dans l’âge d’or de la pop des années 1960, où les héros musicaux de Liverpudlian, les Beatles, pouvaient créer l’hystérie parmi des millions de personnes avec un sourire et une plaisanterie prononcés lors d’une interview avec les médias.
De même, l'accent du Yorkshire est souvent considéré comme représentatif de la fiabilité, un franc-parler et, plus que tout, la voix des travailleurs honnêtes.
Yorkshire Tea a joué sur ce thème dans une publicité merveilleusement amusante mettant en vedette l'acteur Sean Bean, un Yorkshireman né et élevé, et l'un des personnages principaux de la première saison de The Game of Thrones.
La publicité est sortie au plus fort de la popularité de cette émission télévisée et lui fait un clin d'œil effronté tout en insistant sur l'idée que les gens honnêtes et travailleurs adoreront une tasse de thé du Yorkshire.
La familiarité que les gens ont aujourd'hui avec la gamme d'accents britanniques est principalement due à l'offre exceptionnelle de films, d'émissions de télévision et d'émissions d'information du pays auxquelles les gens du monde entier peuvent accéder.
Cette reconnaissance mondiale contribue à renforcer la crédibilité et les relations. Mais ce sont les associations fermes des différents accents avec l'intemporalité et la confiance, ou le luxe et l'héritage qui distinguent réellement la marque.
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