Comment choisir un talent vocal pour ROCK votre marque !

Choisir des talents vocaux Ce n'est pas une tâche simple de mieux mettre en valeur votre entreprise dans des publicités, des vidéos de produits, des explications et même du contenu sur les réseaux sociaux.

Il n’existe pas de solution universelle.

Et même si les meilleurs talents vocaux facilitent la promotion de produits et de services, en réalité, il faut une compétence particulière pour inciter les auditeurs à acheter un nouvel aspirateur ou à rester engagés dans leur cours d'apprentissage en ligne. ou le dernier jeu vidéo.

Bien sûr, si vous lancez une nouvelle campagne de marketing vidéo (et vous devriez probablement le faire si vous souhaitez rivaliser avec les autres 91 % d'entreprises qui utilisent la vidéo comme outil de marketing. . Je dis juste), alors vous pourrez vous essayer à la VO vous-même.

Ou demandez à Jerry du marketing de faire de son mieux.

Mais cela vous coûtera très probablement du temps, de l’argent et une part de crédibilité.

Les consommateurs de vidéos d'aujourd'hui, qu'ils regardent une vidéo éducative interne ou une publicité de déballage sur TikTok, s'attendent à ce que les créateurs apportent leur A-Game, et cela inclut les compétences vocales.

Si une voix VO est en contradiction avec la marque ou le message global, alors peu de téléspectateurs resteront à l'écoute de l'image finale.

Alors, comment choisissez-vous les talents vocaux pour faire vibrer votre marque ? À quoi devez-vous être spécifiquement attentif ? Et comment diable pouvez-vous passer au crible la grande variété d'accents, d'âges et de timbres pour trouver un doubleur qui convient le mieux à votre travail ?

(Et pour information : 'timbre' (prononcé "tamber") n'a rien à voir avec le bois ou les tambourins, c'est "le caractère ou la qualité d'une voix ou d'un son distinct de sa hauteur et de son intensité. " C'est-à-dire que c'est le « quelque chose » difficile à mettre le doigt sur une voix qui pourrait être mieux décrit comme sa personnalité..)

Voici quatre considérations à prendre en compte lors du choix de la bonne voix pour votre marque.

Considération n°1 : Pour choisir un talent vocal, vous devez connaître la personnalité de votre marque

Nous avons mentionné la personnalité ci-dessus, et tout comme différentes voix peuvent avoir leur propre personnalité unique, les marques peuvent également le faire.

En fait, lorsque nous parlons de marques, nous faisons en réalité référence à la personnalité d’une entreprise, d’un produit, d’une célébrité, d’un service, etc.

C'est la façon dont ils s'expriment et ce qu'ils défendent.

La personnalité de la marque Nike, par exemple, est dynamique et déterminée ; compétitif mais gentil.

La personnalité d'Apple repose sur l'innovation et l'imagination, la liberté, l'avant-gardisme et l'aspiration.

Si les talents vocaux qu'ils utilisaient dans leur matériel de marketing sonore ne correspondaient pas à ces traits de personnalité, cela entraînerait une déconnexion entre la marque et ses fans.

Voici un autre exemple : imaginez que vous réalisez une publicité pour un camion destinée aux hommes ayant un travail de "casque".

Vous seriez probablement à la recherche d'embaucher quelqu'un comme Sam Elliott. C'est l'artiste vocal vétéran qui dit « Guts, Glory, Ram » sur les publicités des camions Ram.

Sam a la chance d'avoir une voix qui donne l'impression d'avoir vieilli pendant 12 ans dans des fûts de whisky en chêne massif.

Il est profond, résonnant et plein de caractère, parfait pour transmettre la robustesse, la fiabilité et la fierté d'héritage du véhicule.

Il a l'air chaleureux, sage et dur comme de vieilles bottes; le genre de grand-père qui a encore une étincelle dans les yeux et qui vous battra au bras de fer même quand il aura cent ans.

La voix de Sam coche toutes les cases de la personnalité de la marque RAM.

Mais s'il vendait des iPhones avec cette même voix qui évoque la fumée de bois et les feux de camp, il est peu probable qu'il convainque la base de consommateurs Apple, majoritairement composée de 20 à 30 personnes, qu'il s'agit des mobiles incontournables que tous les enfants cool achètent !

Considération n°2 : choisir le bon talent vocal est important, que vous vendiez ou non

Vous vous demandez peut-être si la personnalité d'une voix est importante si vous ne proposez pas une vente. La réponse courte est : oui.

En fait, les mêmes principes s'appliquent qu'il s'agisse d'une publicité télévisée. ou un livre audio.

Imaginez, par exemple, qu'un Écossais liseLa couleur pourpre par Alice Walker. Ce serait une expérience bouleversante pour les lecteurs qui s’attendent à la voix authentique d’une femme noire asservie.

Considération n°3 : les images et les émotions sont liées à l'information

La bonne voix a une musicalité qui fonctionne parfaitement avec les informations qu'elle transmet. Il évoque des images et des émotions liées à ces informations, sans même que nous nous en rendions compte.

Nous ne prenons pas toujours le temps de comprendre pourquoi la voix travaille pour nous ; nous savons simplement instinctivement que c'est le cas.

Nous l’entendons, nous le ressentons et nous savons immédiatement si cela nous semble bien ou mal.

Si vous n'êtes pas convaincu, pensez au contraire : prenez un moment pour imaginer une fillette de neuf ans avec un fort accent français disant « Guts, Glory, Ram » et exprimant l'intégralité de la publicité.

Exactement.

Considération n°4 : En fin de compte, c'est « des chevaux pour les cours »

"Horses for courses" est une expression britannique utilisée pour expliquer que la meilleure personne pour le travail est celle qui s'y prête le mieux.

Avec autant de styles de talents vocaux disponibles et autant d'emplois de talents vocaux à la recherche de la bonne personne, il s'agit vraiment de « chevaux pour les cours ».

Styles de voix populaires

Explorons donc certains des styles de voix les plus populaires et les emplois pour lesquels ils conviennent le mieux.

Commercial

Here is an example of what voice artist Jim McCarthy calls a "stylized casual" commercial voice-over.

C'est fascinant de le voir partager ses réflexions sur le processus au fur et à mesure qu'il le fait.

Il est également fascinant d'entendre la différence entre la voix conversationnelle de Jim lorsqu'il s'adresse à la caméra et le genre de voix commerciale qu'il adopte pour le client.

Chaleureux, sincère et terreux, et par là, j'entends qu'il y a un léger « grain » ou souffle dans sa voix qu'il fait ressortir davantage pour la lecture.

Il garde le volume sous contrôle strict et se penche sur le micro pour une sensation qui semble instantanément plus intime.

La voix de Jim semble parfaitement adaptée au site Web de sensibilisation à l'environnement dont il fait la promotion. Mais ce serait également parfait pour vendre des voitures ou exprimer des bandes-annonces de cinéma et les segments qui comblent les lacunes entre les programmes de radio.

Énergique

Ici, le doubleurFabiano V. injecte juste assez d'enthousiasme dans une publicité de 888 Poker.

C'est une prestation animée, mais elle évite de donner l'impression qu'il est en overdrive de caféine.

Parfois, la frontière entre le bien et le mal peut être très fine et Fabiano reste juste du bon côté pour donner ses coups de poing vocaux sans nous mettre KO les tympans !

Il apparaît comme jeune et énergique, maintenant une intonation et une cadence claires, sans pics ni plongées soudaines dans le rythme de ses mots.

C'est rapide et clair, mais c'est aussi clair. Et comme sa voix semble jeune, cela aidera sans aucun doute le message à toucher les publics cibles de sa tranche d’âge.

Difficile à vendre

La plupart d’entre nous reconnaîtront un type de livraison difficile à vendre. C'est la VO qu'on entend à la radio pour faire la publicité des concessionnaires automobiles ou des entrepôts de meubles où "Everything Must Go!”

Le discours est fort et rapide, contribuant à créer un sentiment d’urgence. C'est comme si le magasin brûlait et qu'il fallait absolument acheter quelque chose avant que tout ne s'enflamme !

Avec des offres à durée limitée, c'est exactement ce dont nous avons besoin. Et cela fonctionne également à merveille avec les infopublicités, les soldes de clôture, les jouets pour garçons, et bien plus encore.

Si cela ressemble à ce dont vous avez besoin pour votre publicité, vous rechercherez un talent vocal capable d'augmenter le volume pour prononcer des mots précis de manière rapide et audacieuse.

Il s’agira généralement d’une voix masculine, car ce type de vente explosive s’adresse principalement aux hommes.

Informatif

Nicola B La livraison intime de ce masque facial en tissu est parfaite pour promouvoir un produit de soin de la peau tout en fournissant au spectateur les informations nécessaires sur ses caractéristiques et ses avantages.

Il est facile de s'ennuyer avec un contenu informatif, mais Nicola maintient l'engagement des auditeurs avec une voix chaleureuse et invitante.

La musique de fond douce et apaisante crée l'ambiance pendant qu'elle explique dans des tons agréables comment appliquer le masque, en travaillant de manière transparente sur les bienfaits et avantages uniques du produit.

Clôturant le discours en vendant doucement une crème hydratante qui doit être utilisée après le masque, la prestation de Nicola est une masterclass sur la façon dont une voix peut subtilement apporter plus de valeur que de simplement fournir des détails.

Narration

Les récits peuvent être très longs, s’allongeant page après page, et avec autant d’informations véhiculées sur une si longue période, l’auditeur se sentira forcément fatigué à un moment donné.

Mais l’une des choses clés que l’artiste voix off peut faire pour réduire l’épuisement professionnel de l’auditeur est simplement de paraître intéressé.

Encore une fois, le talent vocal n’est pas simplement quelqu’un qui débite des informations avec désinvolture ; ils doivent aussi en être les ambassadeurs.

Il est essentiel qu’ils donnent l’impression que les mots qu’ils transmettent comptent pour eux.

Parce que voici le problème : si le narrateur a l'air de se soucier de ce dont il parle, le public est plus susceptible de s'en soucier également.

Ils doivent également paraître crédibles.

Bien sûr, si vous avez besoin d’un excellent narrateur pour lire votre thèse en physique des particules, il est peu probable qu’il en sache autant que vous sur le sujet.

Mais ça va. Parce qu'il y a une compétence vocale qu'ils peuvent mettre en jeu ici.

Comme l'explique Bill DeWees, si le narrateur a l'air calme et confiant, il aura également l'air bien informé (c'est ainsi que Mark Wahlberg pourrait s'en sortir en jouant un professeur de sciences au lycée). dans un de ses films !)

Bill explique que lorsque les gens comprennent un sujet, ils n'ont pas l'air nerveux parce que les détails leur sont familiers. Ils n'ont pas besoin de mémoriser les informations, ils ne s'étoufferont pas ou ne trébucheront pas, craignant d'oublier ce qu'ils sont censés dire.

Ainsi, si un public entend un narrateur détendu, il lui est plus facile de croire que cette personne est un expert.

Les cours d’apprentissage en ligne nécessitent un style narratif long. Si vous auditionnez des talents vocaux pour ce type de projet, vous devez prêter attention à la dynamique de la voix conversationnelle et rechercher des tons crédibles.

Lorsqu'ils ont terminé la lecture, demandez-vous si vous vous ennuyez ou si vous souhaitez qu'ils continuent.

Un bon acteur peut apporter de l’éclat à presque n’importe quel matériel qui permet aux apprenants de rester à l’écoute.

Râpeux

Morgan Freeman est un bon exemple d'interprète au style "rauque", un interprète dans le moule du prolifique Don Lafontaine.

Sa voix séduit immédiatement car elle est grave. Mais pourquoi en serait-il ainsi ?

Eh bien,un étude menée à la Pennsylvania State University a révélé que les hommes perçoivent les voix plus graves comme étant plus dominantes.

Une autre étude publié dans la revue Plos One ont découvert que la préférence des femmes pour les hommes ayant une voix grave est liée aux préférences évolutives en matière de taille corporelle (c'est-à-dire qu'une voix plus grave dénote un corps plus grand, et plus le corps est gros, plus l'homme sera en mesure d'aider dans le département de procréation ainsi que combattre les prédateurs affamés. Soi-disant.)

En tout cas, il semble que Morgan Freeman fasse l’affaire dans tous les cas !

Sa voix est attirante parce qu'elle est rauque mais pas trop rauque. C'est facile à écouter.

Donc, même si vous êtes assis dans un cinéma pendant quatre-vingt-dix minutes pendant qu'il raconte La Marche des Pingouins , on ne souhaite pas que les pingouins marchent un peu plus vite. Au contraire, vous êtes captivé et engagé, guidé par sa voix forte et ferme.

Ce type de talent vocal convient à toutes sortes de produits et d'activités masculines, ainsi qu'aux publicités à voix grave pour les « attractions à venir » au cinéma.

Sexy

Voici Jessica W. avec une livraison douce et sexy.

Quand elle parle, c'est comme s'il y avait un sourire sensuel dans sa voix. Vous pouvez imaginer acheter de la lingerie, des chocolats belges, des Bentley et à peu près tout autre article de luxe qu'elle recommande.

Benedict Cumberbatch est un représentant privilégié de l'autre moitié de l'humanité avec sa voix tout aussi sexy, probablement utilisée de manière la plus hypnotique dans le rôle du dragonSmaug. dansLe Hobbit.

Il sera difficile de réaliser un type de publicité difficile à vendre en utilisant une voix sexy, mais en vous incitant à acheter des glaces, des montres, des lotions après-rasage coûteuses, etc. est quelque chose que cette voix gère facilement.

Lisse

Une voix off fluide semble élégant et sans effort. La prestation stéréotypée, naturellement soyeuse, est quelque chose que vous pourriez entendre de la part d'un présentateur de radio de fin de soirée dans une émission de jazz.

Là où les acteurs novices seront parfois tentés de s'arrêter sur certains mots pour ajouter du drame et essaieront trop d'être clairs, au point que leurs énonciations excessives ne semblent pas naturelles, la voix de l'acteur chevronné patine sur chaque mot, et rien ne choque.

Une voix naturelle et douce s'accompagne de confiance et d'expérience, mais la confiance et l'expérience viennent du fait de savoir que vous pouvez lire avec une voix douce (je pense que nous avons ici une histoire de poule et d'œuf).

La diffusion fluide convient à de nombreuses applications différentes, telles que les publicités à faible bruit, les récits de type « réserver à l'heure du coucher », les messages sur la sécurité des compagnies aériennes, les annonces d'information publique, etc.

Campagne de vente non agressive

Si vous vendez des destinations de voyage, des patrons de couture ou des fleurs, vous n'allez pas embaucher le genre de talent vocal qui frappe les gens avec urgence et volume.

Bien mieux pour diriger vos clients par la main, pour ainsi dire, avec des tons persuasifs et moins de mots par minute.

Les personnes instruites ou âgées sont moins impressionnées par les tactiques de vente difficiles. Ils seront plus convaincus par un orateur chaleureux et conversationnel qui renonce à la force et à l’insistance pour une suggestion et une persuasion plus subtiles et naturelles.

Faire appel à l’intellect et aux émotions est au cœur du soft Selling. La voix peut être masculine ou féminine, douce ou bourrue, mais l'approche sera plus emphatique que les autres.

Autrement dit, il devra interagir avec le public et son monde afin de pouvoir le convaincre que le produit répondra à ses besoins.

La voix masculine britannique dans notre vidéo ci-dessus est naturellement douce, mais il n'est pas nécessaire qu'une voix off soit douce pour que le style soit considéré comme une « vente douce ». Tant que l'acteur exprime ses répliques avec conviction mais ne transmet pas un appel immédiat et urgent à l'action, il entre dans cette catégorie.

De la conversation

Un autre type de voix qui suit les mêmes lignes de personnalité que la « vente douce » est la voix conversationnelle ..

L'acteur s'adresse au public d'une manière engageante et décontractée, donnant à celui qui l'écoute le sentiment de faire partie d'une conversation amusante et intéressante avec un ami.

Cette voix vise à créer un sentiment de connexion et de confiance facile, comme le montre clairement la vidéo ci-dessus.

Raconter des histoires

Dans un sens, le doubleur d'un livre audio devient un traducteur, prenant l'œuvre originale de l'auteur et la faisant passer à travers le filtre de sa propre interprétation.

Un interprète sur un livre audio doit être capable de retenir l'attention de l'auditeur sur le long terme ; pendant des heures si nécessaire.

Ils deviennent réalisateurs d'un film qui se joue dans la tête de l'auditeur, et pour y parvenir, ils doivent tout contrôler.

L'ambiance, le rythme, le décor de l'histoire et les voix des différents personnages sortent tous de la même bouche. L'interprète doit être suffisamment polyvalent dans sa prestation pour créer chaque élément, le faire ressortir et maintenir ce style.

La narration doit être différente du dialogue, et le dialogue doit rendre les personnages authentiques et engageants.

C'est un acte de jonglerie. C'est aussi agir.

La voix doit être facile à écouter, mais pas si apaisante que vous commencez à vous endormir, ni si grinçante que vous quittez la pièce.

Et enfin, quelques conseils généraux