Les vidéos explicatives sont un moyen incroyablement efficace de communiquer des informations sur vos produits.
Il est facile de comprendre pourquoi elles sont si populaires : en fait, elles constituent l'un des types de vidéos marketing les plus courants. .
En combinant contenu visuel et voix off, vous pouvez aider votre public à comprendre des sujets complexes tout en racontant une histoire captivante. sur votre marque.
Il peut être tentant de produire des vidéos explicatives en interne, mais les doubleurs professionnels offrent un certain nombre d'avantages clés.
Dans cet article, nous verrons comment les vidéos explicatives travail et quel doubleur professionnel pour contribuer à votre contenu.
Que sont les vidéos explicatives ?
Vidéos explicatives indiquez aux clients potentiels ce que votre produit ou service peut faire pour eux.
Une bonne vidéo explicative
En d’autres termes, les téléspectateurs doivent en apprendre davantage sur votre marque, mais ils doivent également être motivés à effectuer un achat.
Dans la vidéo ci-dessous, la comédienne Jane A. décrit les fonctionnalités de base de Sanebox, une application de gestion de courrier électronique.
Elle explique des fonctionnalités telles que le tri par l'IA et la suppression groupée, mais elle parle également des raisons générales d'utiliser Sanebox.
N'oubliez pas que les clients sont plus intéressés par les avantages que par les explications techniques.
A la fin de la vidéo, tout revient au gain de temps dans votre boîte de réception.
Même si votre vidéo est compliquée, assurez-vous de conclure par une déclaration simple qui explique aux spectateurs pourquoi ils devraient s'en soucier.
Une question délicate est de savoir dans quelle mesure se concentrer sur les détails par rapport aux informations de base.
Une vidéo idéale offrira une idée suffisamment générale pour intéresser les gens tout en répondant de manière préventive aux questions courantes.
Néanmoins, vous ne voulez pas prendre trop de temps à votre public.
Trois types de vidéos explicatives
Tout d’abord, vous devrez proposer un contenu visuel pour votre vidéo explicative.
Cela doit être déterminé au cas par cas.
Tenez compte de votre budget, de votre sujet et de votre public pour décider ce qui convient le mieux à un projet particulier.
Dans cette section, nous aborderons trois types courants de vidéos explicatives et vous donnerons une idée générale du moment où les utiliser.
Vos visuels affecteront tous les autres aspects de la production, cela devrait donc être votre première priorité lorsque vous commencez à développer une nouvelle vidéo explicative.
1. Vidéos animées La vidéo AllTrails ci-dessous démontre la puissance de l'animation.
Le visuel et la voix off se combinent pour montrer ce que fait AllTrails et comment il facilite la vie des utilisateurs, le tout en 38 secondes.
La vidéo couvre rapidement certaines fonctionnalités clés telles que les cartes hors ligne, les superpositions en temps réel et le partage de cartes avec des amis.
Ils auraient pu expliquer les mêmes concepts avec une vidéo d'action réelle, mais le style animé permet aux téléspectateurs de comprendre plus facilement les points principaux.
De plus, il correspond au ton de la voix off ainsi qu'à l'image d'AllTrails en tant que compagnon de randonnée pratique et facile à utiliser.
Nous constatons également que de plus en plus d'entreprises utilisent l'animation sur tableau blanc pour transmettre des informations.
L'indicateur visuel de quelqu'un « écrivant sur le tableau blanc » aide les téléspectateurs à suivre la progression de la vidéo.
Bien entendu, cela nécessite une coordination minutieuse entre le scénario, la voix off et l’animation.
Voici un exemple enregistré par le doubleur britannique Nicola B. .
Gardez à l’esprit que l’animation peut ne pas fonctionner aussi bien pour des sujets complexes qui doivent être traités en profondeur.
Comme le montrent ces deux exemples, l’animation est idéale pour des sujets simples comme les fonctionnalités d’une application mobile.
La question de savoir si l’animation sera suffisante ou non pour faire passer le message dépend du contenu de votre vidéo.
2. Partage d'écran Le partage d’écran est une alternative intéressante à l’animation, notamment pour les logiciels et autres produits numériques.
De cette façon, vous pouvez montrer exactement comment fonctionne votre produit ou comment effectuer des tâches particulières.
Nous avons nous-mêmes utilisé le partage d'écran dans la vidéo explicative ci-dessous pour aider les utilisateurs à comprendre comment utiliser Voice Crafters.
Alors que l’animation est plus abstraite et conceptuelle, le partage d’écran est parfait pour suivre des étapes individuelles.
N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de vous engager dans un style individuel.
Notre propre vidéo explicative combine le partage d'écran, l'action en direct et l'animation pour passer en revue les points généraux tout en couvrant les détails.
Partager simplement votre écran pendant toute la vidéo n'est peut-être pas particulièrement attrayant, alors n'ayez pas peur de pimenter les choses avec d'autres visuels.
3. Action en direct Enfin, l’action en direct est généralement plus pertinente pour les produits physiques que pour les produits numériques.
Vous pouvez montrer comment un produit fonctionne ou se présente dans la pratique ou démontrer comment le configurer.
Encore une fois, l'action en direct est souvent combinée avec d'autres formats pour créer une vidéo plus complète.
Les publicités Oxiclean de Billy Mays sont un exemple classique de vidéos explicatives d'action en direct.
Une animation ne sera jamais aussi efficace qu’une action réelle lorsqu’il s’agit de produits de nettoyage.
Quelques animations sont superposées tout au long de la vidéo, mais l'objectif principal est de nettoyer les taches réelles.
Le même concept s’applique à la plupart des autres produits physiques.
Le style caractéristique de Billy Mays correspond parfaitement à la nature axée sur les résultats d'un publi-reportage.
Plutôt que de simplement parler des fonctionnalités, il se concentre sur l’avantage principal : éliminer les taches que d’autres agents de nettoyage manqueraient.
Cette approche est beaucoup plus susceptible d'attirer les téléspectateurs et de les intéresser davantage à la marque.
Comment les vidéos explicatives peuvent-elles aider ma marque ?
Avant de commencer à travailler sur une vidéo explicative, vous devez décider de ce que vous voulez qu'elle fasse pour votre marque.
Cela vous aidera à être plus concentré pendant le processus de production, et il sera également plus facile de suivre les résultats et de voir si vous avez atteint votre objectif.
Dans cette section, nous aborderons certains des principaux avantages des vidéos explicatives pour différents types de marques.
Si vous ne disposez pas des ressources ou du personnel nécessaires pour développer la vidéo, envisagez de travailler avec une entreprise qui se concentre sur la production de vidéos explicatives.
Parfois, il est plus rentable de payer un expert pour un produit de haute qualité que de gérer toute la production en interne.
1. Générez plus de ventes Les vidéos explicatives offrent de nombreux avantages, mais l’avantage le plus concret réside dans les ventes.
Une vidéo explicative efficace peut augmenter considérablement vos revenus. en fournissant des informations concrètes et en motivant les téléspectateurs à commander.
De plus, une vidéo explicative bien conçue séduira les utilisateurs à différents moments du parcours client.
Un spectateur qui n’a jamais entendu parler de votre marque pourrait être suffisamment intéressé pour visiter votre site pour en savoir plus.
En revanche, quelqu’un qui était déjà intéressé peut enfin réaliser son premier achat.
Alors que les spécialistes du marketing se concentrent souvent sur les fonctionnalités, les consommateurs sont généralement plus intéressés par les avantages.
En d'autres termes, ils veulent savoirpourquoi les fonctionnalités sont importantes.
Dans cette optique, il est crucial de référencer des exemples et des cas d’utilisation au lieu de simplement fournir des informations.
Lorsque vous abordez des fonctionnalités, assurez-vous de les relier à un avantage ou à une commodité concrète.
Repensez à l'exemple AllTrails précédent : ils n'ont pas seulement mentionné que vous pouvez télécharger des cartes.
Au lieu de cela, ils ont souligné l'avantage d'avoir accès à vos cartes même lorsque votre téléphone n'est pas desservi.
Il s'agit d'un cas d'utilisation critique pour les randonneurs qui pourraient facilement se retrouver dans un endroit inconnu sans accès à Internet.
Les vidéos explicatives sont le moyen idéal pour communiquer ces applications du monde réel en quelques minutes seulement.
2. Exprimez la voix de votre marque Il va sans dire que les consommateurs sont intéressés par de bons produits et services à bas prix.
Cela dit, ils recherchent également des marques ayant une perspective ou une valeur unique.
Le marketing numérique contemporain consiste à établir des liens avec votre public.
C'est l'un des éléments les plus importants d'une bonne vidéo explicative.
En même temps que vous communiquez des informations sur les produits, vous devez également raconter une histoire sur votre marque : ce que vous représentez, qui est votre public et pourquoi c'est important.
Le bon doubleur correspondra parfaitement à votre image de marque et alignez-vous sur d’autres domaines de votre présence en ligne.
C'est pourquoi il est essentiel de comparer plusieurs cassettes d'audition lorsquerecherchez un doubleur. .
3. Expliquer les fonctionnalités nouvelles ou compliquées Chaque produit a un cycle de vente différent.
Si vous vendez un produit de niche ou un article technique, votre public ne sait peut-être même pas à quoi sert le produit ni pourquoi il en a besoin.
Dans certains cas, ce manque de connaissances constitue l’aspect le plus difficile du marketing.
Pour combler le fossé, vous devrez créer une vidéo explicative couvrant à la fois l'éducation et la promotion.
Cela devrait les aider à surmonter leurs doutes ou leur incertitude, et éventuellement à comprendre pourquoi ils ont besoin de vos produits.
Pourquoi ne pas utiliser un employé interne ?
De nombreuses entreprises demandent simplement à un membre de leur personnel de faire la voix off pour une vidéo explicative.
Par exemple, les développeurs de produits s'en chargent souvent puisqu'ils sont responsables du produit lui-même.
Cependant, ce n’est pas parce que vous connaissez quelque chose que vous êtes nécessairement la bonne personne pour l’expliquer.
Il est généralement préférable que les équipes produit contribuent au script, puis que ce script soit raconté par un doubleur professionnel.
Il est important de cultiver un ton engageant et positif qui intéresse davantage les téléspectateurs à votre marque.
Si vous avez déjà regardé une vidéo explicative interne au travail, vous savez déjà qu'expliquer clairement et calmement quelque chose est une compétence en soi.
Les personnes qui ont travaillé pour créer un produit particulier peuvent ne pas être aussi douées pour se connecter avec un public.
Cela est doublement vrai pour les vidéos explicatives qui servent également de pièces promotionnelles plutôt que d'être distribuées en interne.
Qu'est-ce que les doubleurs professionnels apportent à la table ?
Pendant que vos employés se consacrent à votre produit ou service, des comédiens professionnels sont dédiés au métier de doublage.
Ils ont perfectionné leurs compétences, acheté du matériel et acquis de l'expérience en travaillant sur différents projets.
En bref, ils sont tout à fait prêts à faire sortir votre scénario du parc, même s'ils ne connaissent pas grand-chose sur le sujet.
Il est facile de sous-estimer l'avantage d'un acteur professionnel en matière de qualité d'enregistrement et de contrôle vocal.
Équipement L'équipement de studio garantit un enregistrement clair qui met en valeur la voix de l'orateur tout en éliminant le bruit de fond.
Un doubleur professionnel utilisera une interface audio de haute qualité, un microphone approprié et un environnement d'enregistrement traité acoustiquement.
La plupart des entreprises ne souhaitent pas acheter d'équipement de sonorisation pour une seule vidéo explicative. Il est donc généralement plus rentable de travailler avec un professionnel.
Lorsque vous embauchez un doubleur, vous n'aurez pas à vous soucier d'acheter du matériel, de mettre en place un espace d'enregistrement ou de payer pour le temps en studio.
Vous n’aurez pas non plus à faire face à des imperfections qui pourraient rendre la vidéo explicative moins professionnelle.
En d’autres termes, les doubleurs professionnels éliminent les incertitudes en vous offrant un excellent produit fiable.
Clarté Un discours clair et une énonciation parfaite sont essentiels à un travail de voix off réussi.
Cela est particulièrement vrai pour les vidéos explicatives dans lesquelles des acteurs décrivent des produits, des fonctionnalités ou des processus complexes à un public moins expérimenté.
Chaque vidéo explicative doit être facile à suivre, quelle que soit leurs connaissances sur le sujet.
Les bons acteurs de la voix ont de l'expérience dans la diffusion de contenu clair et compréhensible sur un large éventail de sujets.
N'oubliez pas que la clarté revient également au script.
Assurez-vous que votre écriture ramène les sujets complexes à un niveau que les téléspectateurs peuvent comprendre même sans aucune connaissance préalable.
Engagement Un discours clair peut rendre un enregistrement plus facile à comprendre, mais il ne rendra pas les auditeurs plus intéressés en soi.
Les voix off doivent avoir un ton engageant et charismatique qui attire le public et le rend curieux.
Quelqu'un avec une expérience de doublage peut correspondre au style que vous recherchez et promouvoir efficacement votre marque tout en fournissant une explication.
Tout comme les communications internes manquent souvent de clarté, elles peuvent également paraître arides par rapport à une piste vocale professionnelle.
Parler de quelque chose de manière convaincante est une compétence totalement différente de celle d’enregistrer une voix off.
La plupart des téléspectateurs ne donnent que quelques secondes aux vidéos avant de décider de continuer.
Dans cette optique, il est essentiel de créer une première impression forte. qui motive le public à en savoir plus.
Ils vous aideront également à diffuser une image plus unique, en créant des associations positives et en augmentant la confiance dans votre marque.
L'exemple ci-dessous illustre l'importance de développer des vidéos explicatives engageantes.
Il présente un bon équilibre entre la discussion des fonctionnalités et le fait de raconter une histoire expliquant pourquoi la plate-forme est utile.
La cadence unique du doubleur est cruciale pour l'effet global.
Polyvalence Les vidéos explicatives sont informatives, mais cela ne veut pas dire qu’elles doivent être ennuyeuses.
Un orateur efficace peut parcourir des sections compliquées tout en insufflant une certaine personnalité.
Dans cette optique, il ne suffit pas de simplement comprendre le sujet ou d’être capable de l’expliquer d’un point de vue technique.
Comme la vidéo ci-dessus, celle ci-dessous présente les avantages du service tout en racontant une histoire.
Le doubleur doit équilibrer l’élan narratif avec les rouages de Docusign.
Leur performance correspond au ton idéal de l’entreprise et cultive une image de marque positive.
Comment créer une vidéo explicative réussie Chaque entreprise et chaque produit est unique, il n’existe donc pas de modèle unique pour les vidéos explicatives.
Il existe néanmoins quelques moyens fiables d’améliorer votre contenu et d’obtenir de meilleurs résultats.
Dans cette section, nous passerons en revue quelques conseils pour optimiser votre prochaine vidéo explicative.
1. Analysez votre audience Tout d’abord, demandez-vous ce que votre public doit savoir.
Pensez aux informations dont le téléspectateur moyen aurait besoin avant d'être prêt à effectuer un achat.
Vous devez déterminer qui est votre public cible, ce qu'il recherche et quelles questions il pourrait avoir.
Proposez un ou deux arguments de vente rapides qui démontrent pourquoi votre marque est la meilleure option.
Ces idées de base (principaux points à retenir, questions et préoccupations du public et avantages concurrentiels) devraient constituer le cœur de toute vidéo explicative.
2. Soyez concis N'oubliez pas que votre public n'attendra pas que vous arriviez au but.
À moins qu'il ne soit absolument nécessaire de durer plus longtemps, vous devriez essayer de garder votre vidéo plus courte qu'environ deux minutes.
C'est suffisamment de temps pour décrire comment quelque chose fonctionne sans ennuyer les spectateurs avec trop de détails.
Le script doit être suffisamment court pour que vos doubleurs puissent le lire confortablement tout en laissant suffisamment de place aux pauses.
Un doubleur anglais typique
Visez quelque chose de plus proche de 130 ou 140 mots pour chaque minute de vidéo.
Vous pouvez toujours faire des ajustements à partir de là si cela ne vous convient pas.
Après avoir écrit un script initial, prenez le temps de réviser votre brouillon et recherchez les éléments qui peuvent être supprimés de la vidéo finale.
Avec un temps aussi limité, il est important de rester concentré sur les sujets les plus importants.
N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de couvrir toutes les fonctionnalités ou fonctions : les vidéos explicatives donnent davantage une vue d'ensemble.
Les internautes peuvent toujours consulter votre site Web s’ils souhaitent plus de détails.
3. Utilisez un logiciel d'enregistrement d'écran Il existe différentes manières d'enregistrer votre écran pour des vidéos explicatives.
Windows et Mac sont tous deux dotés d'une fonctionnalité d'enregistrement d'écran, mais ces outils intégrés n'offrent pas autant de fonctionnalités.
Options comme Camtasia (Mac et PC) et Screenflow (Mac uniquement) sont deux de nos principales recommandations.
Ils prennent évidemment en charge l’enregistrement d’écran, mais ils facilitent également le montage de vos séquences pour un produit final plus professionnel.
4. Embauchez le bon doubleur Les meilleures vidéos explicatives utilisent à la fois un contenu visuel et sonore pour faire passer leur message.
Trouver un bon doubleur est l’une des étapes les plus importantes dans le développement d’un contenu plus fort.
Votre doubleur sera chargé de relayer les informations, mais il agira également comme une voix littérale pour votre marque.
Avant de rechercher le talent vocal idéal, réfléchissez à ce à quoi vous souhaitez que le produit final ressemble.
Assurez-vous d'inclure quelques détails sur vos idées afin que les candidats comprennent sur quoi ils vont travailler.
Travailler avec un artiste voix off vous aidera à créer une vidéo plus attrayante.
Une décision clé pour tout projet de voix off est de travailler avec un doubleur féminin ou masculin.
Tout d’abord, considérez votre public cible.
Si votre produit est clairement genré, vous pouvez gagner plus de crédibilité auprès d'un acteur vocal du même sexe.
Si vous décidez à l'avance du sexe et du style, vous aurez plus de facilité à sélectionner les candidats au cours du processus d'embauche.
Une étude ont constaté que les auditeurs ont tendance à faire confiance aux comédiennes et trouvent leur style vocal plus attrayant.
Bien sûr, le doublage concerne davantage le style et les capacités de l'individu que son sexe.
Le bon artiste vocal dépend de votre image de marque et des produits ou services que vous vendez.
5. Envisagez la localisation La localisation n'est pas adaptée à toutes les vidéos, mais les vidéos explicatives sont souvent faciles à localiser.
Traduire votre script, tenir compte des différences culturelles et enregistrer de l'audio dans d'autres langues peut suffire à localiser de manière transparente le contenu pour une variété de marchés.
Étant donné que les vidéos explicatives se concentrent sur les fonctions ou les avantages de base d’un produit, elles peuvent constituer un excellent moyen de présenter votre marque à de nouveaux publics.
Un autre avantage clé est que le contenu visuel d’une vidéo explicative peut généralement être le même dans plusieurs langues.
Traduisez simplement votre script et tout texte à l'écran - c'est vraiment aussi simple que cela.
La vidéo ci-dessous illustre à quel point il est facile de localiser une vidéo explicative pour les marchés étrangers.
Voici l'original :
Et quelques-unes des versions localisées par Voice Crafters :
Si vous envisagez la localisation, gardez à l’esprit que différents contenus peuvent nécessiter des formes de localisation très différentes.
S'en tenir à la narration, au partage d'écran et à l'animation facilitera grandement la localisation sans repartir de zéro.
Bien entendu, il peut être intéressant d’investir dans une localisation plus complète dans certains cas.
Une traduction individuelle peut ne pas être aussi convaincante pour un public étranger.
Il est important de tenir compte de leurs préférences et de leurs désirs, qui peuvent être très différents de ce que vous connaissez.
Dans cette optique, vous devez travailler avec un traducteur qui comprend le marché cible.
Nous avons de l'expérience avec des vidéos explicatives de toutes sortes ainsi qu'avec la localisation dans un certain nombre de marchés différents.
N'oubliez pas de consulter nos services de traduction vidéo pour plus d'informations.
Points à retenir Certaines entreprises ont développé d’incroyables vidéos explicatives en utilisant uniquement des talents internes.
Si vous avez le talent, l’équipement et les ressources pour y parvenir, alors foncez !
Dans le même temps, la plupart des explicateurs qui réussissent font appel à un doublage professionnel.
Investir dans un travail vocal professionnel sera rentable en ajoutant de la valeur à votre vidéo et en générant plus de clics et de conversions.
As-tu aimé cet article? Avez-vous des questions? N'hésitez pas à commenter ci-dessous.
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