Une publicité télévisée est l’un des moyens les plus efficaces pour atteindre de nouveaux clients.
Even with so many other new ways of capturing audience attention from podcasts to corporate videos , traditional television (also known as linear TV) continues to have a massive reach among all platforms.
According to Nielsen , just under 97% of U.S. households have at least one TV that is regularly tuned into. Consequently, for many brands, it's an ideal place to build awareness quickly-even with one ad.
However, if you're preparing to runa TV commercial
Même si la portée de votre publicité télévisée traditionnelle peut être large, les espaces publicitaires sur petit écran peuvent être extrêmement coûteux.
Les publicités courtes sont un moyen simple d'obtenir des impressions à moindre coût. En revanche, les publicités télévisées plus longues vous donnent la possibilité d'expérimenter le contenu et de raconter une histoire qui trouvera un écho auprès des téléspectateurs.
Tout bien considéré, vous pouvez créer une publicité incroyable ou inoubliable à n’importe quelle durée.
Le plus important est la façon dont vous utilisez le temps pour attirer l’attention du public.
Dans cet article, nous examinerons l'histoire de la publicité télévisée, passerons en revue quelques excellents exemples de publicités télévisées et expliquerons comment tirer le meilleur parti de votre budget de marketing télévisuel avec des publicités de courte et de longue durée.
Une brève histoire de la publicité télévisée
Lorsqu'une nouvelle méthode publicitaire devient disponible, les spécialistes du marketing commencent généralement par appliquer les stratégies qu'ils utilisent déjà .
Tout comme les premières stratégies de marketing numérique étaient fortement influencées par la télévision, les premières publicités télévisées étaient plus proches des publicités radiophoniques que des publicités télévisées auxquelles nous sommes habitués aujourd'hui.
La plupart des premières publicités radio duraient une minute et cette norme était naturellement appliquée à la télévision.
Finalement, les chaînes ont réalisé qu'elles pouvaient gagner plus d'argent en réduisant les espaces publicitaires à 30 secondes et en en vendant deux fois plus.
les publicités de 30 secondes sont rapidement devenues la norme, mais les créneaux de 15 secondes et d'une minute sont encore courants.
Plus récemment, les plateformes de médias sociaux comme YouTube et les plateformes de streaming comme Hulu, Netflix, Amazon, Disney et Apple ont transformé le paysage publicitaire.
Sur les plateformes de streaming, les publicités durent généralement entre 15 et 60 secondes.
Les interludes publicitaires peuvent toutefois durer de 60 à 70 secondes, ce qui signifie que les téléspectateurs peuvent regarder deux ou trois publicités à la fois.
Cependant, les publicités YouTube peuvent durer jusqu'à six secondes.
De plus, les annonceurs peuvent créer ce que l'on appelle des « publicités désactivables ». Ces publicités sont plus longues, mais les spectateurs ont la possibilité de les ignorer après 5 secondes.
Pour encourager les téléspectateurs à continuer à regarder ou à cliquer sur la publicité la plus courte, les spécialistes du marketing sont obligés de développer de nouvelles façons de piquer l'intérêt des téléspectateurs.
Quelle est la durée idéale d'une publicité télévisée en 2025 ?
La bonne durée d'une publicité télévisée dépend de plusieurs facteurs, notamment de votre produit, de votre image de marque, de vos objectifs et de la chaîne ou de la plateforme sur laquelle vous faites de la publicité.
Emma O. - Actrice de doublage américaine({(
Les publicités longues vous permettent d'inclure plus de détails, tandis que les publicités de six secondes susmentionnées offrent à peine assez de temps pour un slogan.
Avant de pouvoir choisir un espace publicitaire, vous devez réfléchir à ce que vous souhaitez que la publicité accomplisse.
Vous espérez montrer une démonstration de produit, comme Stranger Things Publicité du jeu Puzzle Tales ci-dessous, interprétée par Emma O .
Ou peut-être envisagez-vous de diffuser des extraits d’un témoignage client ?
If so, you'll likely need 30-60 seconds-or even longer, as in the case with the Stranger Things ad-to cover this kind of in-depth content.
Si vous souhaitez simplement maximiser les impressions ou la portée, vous pouvez atteindre ces objectifs pour beaucoup moins d'argent avec un espace publicitaire plus court.
Tout dépend de vos idées pour l'annonce.
Qu’en est-il du nombre de mots ? Les artistes voix off parlent généralement entre 100 et 150 mots par minute, vous pouvez donc estimer le nombre maximal de mots pour une voix off de publicité télévisée en fonction de la longueur du créneau publicitaire.
15 secondes suffisent pour environ 30 à 40 mots, 30 secondes peuvent en contenir environ 60 à 80 et une annonce d'une minute complète vous en donnera jusqu'à environ 150.
Bien sûr, cela dépend aussi du rythme.
A great tool to help you get the word count down is the Voice Crafters' voice over script calculator . This helps you determine how many words your ad includes whether spoken at a slow, fast, or normal pace.
Vous devrez également tenir compte des pauses ou des transitions dans le script.
Il est évidemment important de bien définir le timing avant de valider le matériel écrit ou de le transmettre à un comédien de doublage.
Un script commercial écrasé entraînera des problèmes lors de l'enregistrement.
Justine H. - Actrice de doublage britannique({(
Cela dit, et comme l'a déclaré l'expérimentée comédienne publicitaire britannique Justine H. Remarques : il y a certaines étapes que les artistes VO professionnels suivent souvent lorsqu'ils sont confrontés à ce défi.
Si l'artiste voix off est dirigé plutôt que de faire un enregistrement lui-même, alors Justine affirme :
Nous pouvons régler les modifications de script lors d'une session ; je suis toujours très heureux de suggérer des modifications SI ON ME LE DEMANDE !
Cependant, nous ne pouvons souvent pas modifier un script qui a été approuvé, il existe donc des techniques de performance que nous pouvons utiliser.
Par exemple, pour réduire le timing sans réduire le script, Justine dit :
Il est souvent utile de faire des pauses pour respirer et de planifier où respirer, faire une pause et commencer chaque ligne avec suffisamment d'énergie nouvelle pour augmenter le rythme sans effort.
Ou, si cela convient au ton, parlez beaucoup plus près du micro et réduisez l'énonciation pour qu'il y ait moins de déplacement de la bouche.
Cela dit, il faut éviter de trop affecter les performances ou le son. Le travail consiste à trouver la solution !
Bien sûr, ce sont des défis que vous préféreriez ne pas avoir à relever en premier lieu, surtout si vous avez un budget serré.
Une étape facile pour calculer le timing avant que l'acteur vocal ne s'installe dans la cabine d'enregistrement est de vous enregistrer d'abord en train de lire le script à haute voix.
Lisez à un rythme confortable. Cela vous donnera une meilleure idée des contraintes de temps et vous aidera même à réviser le script.
Certaines idées semblent superbes sur le papier, mais elles ne trouvent pas vraiment leur application lorsqu'elles sont exprimées à voix haute.
La croissance des publicités télévisées courtes En général, la durée moyenne des publicités télévisées a diminué au fil du temps.
Les marques veulent faire plus d'impressions pour moins d'argent, les réseaux de télévision veulent vendre plus d'espaces publicitaires et les consommateurs sont plus susceptibles de répondre à un plus grand nombre de publicités plus courtes.
Cela est particulièrement vrai dans le monde moderne, où la capacité d’attention a diminué considérablement à l’ère des smartphones.
L’essor du contenu en ligne a encore accéléré cette tendance.
Les internautes ont des préférences différentes de celles des téléspectateurs, et les publicités elles-mêmes sont souvent tarifées différemment.
Le contenu en ligne a tendance à être plus court que les épisodes télévisés traditionnels, ce qui conduit naturellement également à des publicités plus courtes.
De plus, YouTube facture généralement en fonction des impressions plutôt que la longueur de l'annonce.
Avec une publicité télévisée classique, peu importe que le spectateur soit concentré sur votre publicité ou qu'il prenne un verre dans l'autre pièce.
En revanche, lorsque vous faites de la publicité sur YouTube, vous n'aurez pas à payer si le téléspectateur saute dès que l'option est disponible.
Dans cette optique, les stratégies publicitaires peuvent être très différentes selon la plateforme, l’audience, le message, etc.
Segmentation The growth of online video content opened up a critical new opportunity for marketers:segmentation .
La segmentation est le processus de ciblage des publicités sur des publics particuliers.
Google, for example, offers a wide range offilters that marketers can use to reach specific audiences. These include:
Âge
Le sexe
Statut parental
Revenu
Intérêts
Historique de recherche
La segmentation est un aspect crucial du marketing numérique car elle vous permet de payer exactement ce dont vous avez besoin.
En réduisant votre audience, vous pouvez éviter de gaspiller votre budget publicitaire avec des téléspectateurs peu susceptibles de se convertir.
La télévision moderne a également ses doigts dans ce domaine.
La télévision traditionnelle offre certaines possibilités de ciblage, comme la publicité pour des jouets lors d'une émission pour enfants ou pour des ustensiles de cuisine pendant la pause publicitaire d'un programme de cuisine populaire.
Mais même si ce type de ciblage a ses limites, de nombreuses chaînes de télévision linéaires proposent désormais également des options de streaming ou de visionnage à la demande.
Dans ces cas-là , votre publicité télévisée ciblera des foyers spécifiques en fonction des données d'audience que les sociétés de télévision peuvent recueillir.
Ces données peuvent révéler les caractéristiques démographiques, les intérêts et même les comportements particuliers de chaque foyer.
Les annonces plus courtes sont-elles plus rentables ?
Bref, plusieurs facteurs contribuent à la réduction graduelle de la durée commerciale.
La décision de développer des publicités plus courtes ou moins longues dépend en fin de compte de votre évaluation de la longueur des publicités par rapport à la fréquence.
Par exemple, vous vous demandez peut-être s'il est préférable de montrer à un client une annonce de 60 secondes, deux annonces de 30 secondes ou dix annonces de 6 secondes.
Bien qu'il n'y ait pas nécessairement de "bonne réponse" à cette question, la diffusion d'annonces courtes comporte son propre ensemble de défis.
Même si cela peut aider les clients à se souvenir plus facilement du nom de votre marque, il sera difficile de communiquer un message significatif en six ou quinze secondes.
D'autre part, Pandora a constaté que les publicités audio peuvent efficacement se connecter avec un public qui peut atteindre ce niveau en seulement huit secondes, notamment auprès d'un public plus jeune.
Il est important de tenir compte de vos données démographiques cibles lors du développement de nouvelles campagnes et de l'impact de la longueur des annonces.
De plus, les clients interagissent souvent avec une marque sept fois ou plus avant d'effectuer leur premier achat ou même de rechercher plus d'informations.
Les espaces publicitaires courts peuvent être un moyen efficace de mettre un pied dans la porte avec un petit budget, surtout si vous essayez simplement de vous faire connaître.
Rédiger une courte publicité télévisée (15 secondes ou moins)
Les publicités courtes sont avant tout une question d’inspiration et d’efficacité.
Vous avez besoin de quelque chose qui éclate, et qui éclaterapidement .
Avec 15 secondes ou moins, chaque seconde compte d’autant plus.
La vidéo ci-dessous est un excellent point de départ si vous cherchez des idées.
Vous verrez comment certaines des plus grandes marques mondiales ont abordé les espaces publicitaires d'une durée de seulement cinq secondes.
Notez que ces publicités mettent fortement l'accent sur le nom de l'entreprise et d'autres éléments de la marque.
Geico , par exemple, laisse le nom de la marque à l'écran pendant cinq secondes, en utilisant une image statique accompagnée d'une courte voix off.
Les spécialistes du marketing ont montré une tendance croissante à briser le quatrième mur, et Geico utilise également cette technique à bon escient.
"Vous ne pouvez pas ignorer cette publicité Geico parce qu'elle est déjà terminée" est original, non conventionnel et bouleverse totalement les attentes.
Cette publicité ne dit rien sur les produits Geico, mais elle restera plus gravée dans la tête du téléspectateur que la plupart des publicités de cinq secondes.
Avec un temps aussi limité, vous ne pourrez probablement pas créer de contenu visuel complexe, et votre public n'aura de toute façon pas le temps de l'interpréter.
Il vaut mieux opter pour quelque chose de simple, mémorable et allant droit au but.
La même logique s’applique aux voix off.
Lorsque vous engagez quelqu'un pour prêter sa voix à une courte publicité, vous devez rechercher un acteur avec une voix unique qui peut immédiatement attirer l'attention sur la publicité.
Les courtes publicités télévisées peuvent être incroyablement lucratives lorsqu'elles sont utilisées pour faire connaître de nouveaux produits, des remises importantes et d'autres articles à ne pas manquer.
Par exemple, Apple n’a pas besoin de beaucoup de temps publicitaire pour intéresser les gens au dernier iPhone.
Bien sûr, il existe de nouvelles technologies et fonctionnalités, mais une image élégante et le logo Apple suffiront à générer des millions de ventes.
De même, quelques secondes suffisent pour dire que vous proposez un produit particulier à un prix inférieur.
En bref, l'aspect le plus important d'une courte publicité est qu'elle est suffisamment unique pour engager les téléspectateurs dans un temps limité.
Rédiger un script de publicité télévisée plus long (30 secondes ou plus)
Même si les espaces publicitaires courts peuvent être rentables lorsqu'ils sont utilisés correctement, il y a de nombreux avantages à payer plus pour des publicités plus longues.
D’une part, vous aurez plus de temps pour travailler et plus d’opportunités de mettre en valeur vos qualités uniques.
Il convient également de noter que vous pouvez souvent obtenir deux fois plus de temps publicitaire pour moins de deux fois le coût.
Par exemple, si une annonce de 30 secondes coûte 7 500 $ à une station donnée, vous pourrez peut-être obtenir une minute complète pour seulement 10 000 $.
C'est la même idée que d'acheter des produits en gros à l'épicerie pour dépenser globalement moins d'argent.
Bien entendu, cela est très variable d’une plateforme à l’autre, il faudra donc demander directement.
Si vous travaillez avec un créneau horaire plus long, vous aurez la possibilité de développer des récits et des intrigues qui ne seraient tout simplement pas possibles en dix ou quinze secondes.
Vous n'êtes pas nécessairement obligé de raconter une histoire complète, mais vous devez quand même réfléchir aux moyens de maximiser la valeur de ce temps supplémentaire.
Parfois, c’est aussi simple que la répétition.
Comme mentionné précédemment, la répétition est un élément clé de la reconnaissance d’une marque.
Plus vous voyez ou entendez quelque chose, plus cela devient mémorable.
Même si une annonce de cinq ou dix secondes ne vous laissera le temps que pour une seule mention, vous pouvez répéter les informations clés au moins deux ou trois fois dans un créneau de 30 secondes.
Le temps supplémentaire pourrait également vous permettre de couvrir les informations sur le produit, notamment les démonstrations, les spécifications, les avantages et les témoignages.
Bien sûr, ce n'est pas parce que vous investissez dans un espace publicitaire plus long que votre contenu doit être sérieux ou même axé sur le produit.
La publicité Chevy ci-dessous avec le doubleur expérimenté, Robert S . est un exemple classique d'une publicité qui tire le meilleur parti de ses 60 secondes tout en y injectant de l'humour.
Il n'existe pas de durée idéale pour une publicité télévisée en 2024, mais il est toujours essentiel de prendre en compte le timing lors du développement de campagnes télévisées.
Une fois que vous connaissez l'objectif et l'idée derrière une publicité particulière, vous pouvez commencer à réfléchir à la bonne durée de publicité pour cette campagne.
Ces conseils vous aideront à choisir le bon espace publicitaire pour votre contenu et à tirer le meilleur parti de votre budget marketing TV en termes de diffusion et de ventes.
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