Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est l’un des éléments les plus compliqués et les plus mal compris du marketing numérique.
Si vous souhaitez générer plus de trafic vers votre site Web, vous devez faire tout votre possible pour optimiser le site pour Google et les autres moteurs de recherche.
Dans cet article, nous expliquerons l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces d'améliorer la visibilité de votre site : créer des transcriptions à partir de contenu audio et vidéo.
Transcription Vidéos YouTube , podcasts, vidéos explicatives et d'autres contenus sous forme de texte vous aideront à saisir plus de mots-clés et à apparaître dans plus de résultats de recherche.
Qu’est-ce que le référencement ?
En bref, le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est le processus d'amélioration de la visibilité de votre site Web (du point de vue des moteurs de recherche) afin de générer plus de trafic à partir des résultats de recherche.
Alors que d'autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo continuent de recevoir un trafic important, environ 80 % de tout le volume de recherche vient de Google.
Dans cet esprit, le référencement consiste à optimiser votre site Web pour qu’il s’adapte à l’algorithme de Google.
Voici quelques-uns des facteurs clés qui jouent dans les classements de recherche Google :
Contenu et pertinence
Un contenu de haute qualité est l’une des mesures les plus importantes prises en compte par Google pour déterminer comment classer un site Web.
Si le contenu de votre site Web est engageant, hautement pertinent à votre offre ET contient des mots-clés que de vraies personnes utilisent lors de leurs recherches, cela constituerait un signal fort pour les robots d'exploration de Google sur la manière de classer votre site.
Vous pouvez utiliser des outils de mots clés comme Semrush , Ahrefs , et Google Search Console pour comprendre le comportement des utilisateurs et identifier les mots-clés de recherche courants.
Performance et structure du site
Les moteurs de recherche comme Google recherchent une structure de site que leurs robots d'exploration peuvent facilement lire et que chaque page se charge rapidement afin que l'expérience utilisateur soit positive. Un site Web trop lent à charger, contenant des publicités gênantes ou présentant d’autres problèmes de convivialité ne sera probablement pas bien classé dans les résultats de recherche.
Liens retour
Les backlinks sont des liens vers votre site depuis un autre site.
Google verra votre site Web plus favorablement s’il contient des liens provenant d’autres sites Web populaires et faisant autorité.
Bien sûr, ce n’est que la pointe de l’iceberg SEO. Améliorer la visibilité de recherche d'un site est un processus compliqué qui prend du temps. Vous ne pouvez pas simplement apporter quelques modifications et vous attendre à ce que votre classement s’améliore du jour au lendemain.
Comment les transcriptions aident au référencement
Lorsque les spécialistes du marketing pensent au référencement, ils se concentrent généralement sur des éléments tels que la recherche de mots clés, les profils de backlinks et les performances du site.
Bien que ces éléments soient évidemment importants, il est facile de sous-estimer l’impact des transcriptions.
Accessibilité
L’avantage le plus évident de la transcription vidéo et audio est qu’elle rend ce contenu accessible à un public plus large.
Sans transcription disponible, les utilisateurs risquent de ne pas pouvoir voir votre contenu s'ils sont malentendants ou s'ils se trouvent dans un endroit où ils ne peuvent pas activer le son.
Expérience utilisateur
Certaines personnes préféreront peut-être simplement parcourir votre transcription dans la section pertinente plutôt que de devoir parcourir une vidéo.
Votre objectif devrait être de répondre aux besoins du plus grand nombre d’utilisateurs différents possible.
En général, limiter votre audience potentielle est un moyen infaillible de nuire aux performances de votre moteur de recherche.
Recherche vocale
La publication d'une transcription permet également à Google d'analyser plus facilement votre contenu.
Alors que de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale, la création de transcriptions de contenu parlé vous aidera à répondre à davantage de requêtes de recherche.
Liens internes
Enfin, vous pouvez ajouter des liens vers la transcription du texte, tout comme vous les superposeriez sur une vidéo (sauf que Google ne peut pas lire les liens intégrés dans le contenu vidéo).
Cela vous aidera à diriger les lecteurs vers d’autres contenus susceptibles de correspondre à leurs intérêts ou à leurs questions.
Dans l’ensemble, la transcription de contenu audio et vidéo vous offre davantage de moyens de vous connecter avec les utilisateurs et peut apporter une contribution substantielle à vos performances SEO.
Conseils de transcription
Maintenant que vous comprenez les avantages de la transcription, l'étape suivante consiste à élaborer un processus de transcription du contenu..
Commencez par rattraper votre retard
Tout d’abord, vous devrez créer de nouvelles transcriptions pour tout le contenu existant.
Une fois cela fait, vous pouvez commencer à développer des transcriptions parallèlement au nouveau contenu au fur et à mesure que vous le créez.
Considérez ceci comme l'une des étapes du processus de création de contenu, tout comme l'écriture d'un script, l'enregistrement d'une vidéo et édition audio.
Comment transcrire du contenu vidéo et audio
Il existe de nombreuses méthodes différentes pour transcrire du contenu vidéo et audio, notamment :
- Taper manuellement les transcriptions vous-même
- Saisie vocale Google Docs
- Transcription basée sur l'IA, comme la nôtre, super précise et rapide AI Transcription Tool
- Services de transcription humaine, comme Rev, GoTranscript, HappyScribe et autres.
Naturellement, chacun d’entre eux présente ses propres avantages et inconvénients.
Par exemple, saisir vos propres transcriptions est l’option la plus longue, mais elle vous donne également le plus grand contrôle sur l’exactitude.
D'un autre côté, la plupart des outils d'IA sont relativement abordables et peuvent faire le travail rapidement, mais vous devrez réviser la transcription vous-même (ou embaucher un éditeur) avant de la publier.
Le meilleur choix pour votre flux de travail dépend de plusieurs facteurs, notamment votre budget, vos contraintes de temps et vos exigences de précision.
Nous avons abordé plus en détail les méthodes de transcription courantes dans un article de blog précédent.
Modifier la transcription et ajouter des mots-clés
Lorsque vous entendez le mot « transcription », vous pensez probablement à un texte qui correspond exactement à l'audio ou à la vidéo.
Les transcriptions judiciaires, par exemple, nécessitent un haut degré d’exactitude pour constituer des archives publiques exactes.
Cependant, lorsqu'il s'agit d'un contenu en ligne typique, vous n'avez pas nécessairement besoin de votre transcription pour lire exactement comme la vidéo.
Disons que vous transcrivez une vidéo YouTube pour la publier sur votre blog.
Si vous commencez par une transcription directe de l'audio, vous souhaiterez peut-être quand même apporter des modifications et des révisions supplémentaires.
Même de simples modifications donneront au texte un aspect plus professionnel, par exemple en supprimant des mots de remplissage tels que « euh » ou « j'aime ».
À partir de là , vous pouvez ajouter des mots clés et des expressions quand ils ont du sens Dans le contexte.
Il est important d'éviter le « bourrage de mots-clés » (ajout de mots-clés à des endroits difficiles/non pertinents), mais vous devriez avoir au moins quelques mentions des mots-clés principaux dans chaque transcription.
Vous pouvez également envisager d'ajouter des captures d'écran de la vidéo elle-même pour diviser le texte et rendre le contenu plus facile à comprendre.
Dans l’ensemble, il est important de prendre en compte le support lors de la création de nouveaux types de contenu (ou de nouvelles versions de contenu existant).
Derniers mots
Quel que soit le type de contenu que vous créez, il est probable que quelqu'un d'autre se bat pour le même public.
Si vous souhaitez augmenter le trafic et la visibilité, vous devez adopter une approche proactive en matière de référencement et tirer parti de chaque opportunité pour augmenter votre classement.
La transcription de contenu audio et vidéo en texte est l'un des moyens les plus rentables et les plus rapides d'améliorer votre référencement et vos résultats de recherche organiques.
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