La vidéo a peut-être tué la star de la radio, mais son rejeton millénaire, le podcast, ne montre aucun signe de ralentissement en termes de popularité.
Not only is the podcast industry continuing to grow but podcast advertising has become a key global marketing tool.
Cela signifie que si vous planifiez une stratégie marketing en 2025, vous feriez bien d'inclure la publicité par podcast dans celle-ci.
Il ne s’agit pas non plus de prendre le train en marche.
It's about reaching your share of the nearly 550 million current global podcast listeners (23.5% of ALL Internet users) and growing your brand or business across the world.
Bien sûr, si vous décidez de vous lancer dans la publicité par podcast, il ne suffit pas d'y investir de l'argent et d'espérer le meilleur.
Les avantages à en tirer sont énormes, mais vous devrez connaître quelque chose sur les différents styles de publicité par podcast, les formats publicitaires qui fonctionnent et qui diable écoute de toute façon.
C'est pourquoi nous avons rassemblé tout ce que vous devez savoir sur la publicité par podcast en 2025. Alors, lisez la suite !
Qu'est-ce que la publicité par podcast
La publicité par podcast est un type de marketing audio payant que les auditeurs entendront au cours d'un épisode de podcast.
Comme tout fan de Only Murders in the Building je vous le dis, les podcasts peuvent être assez spécifiques en termes de sujet qu'ils couvrent.
Dans cet esprit, plus la publicité est ciblée sur le public spécifique du podcast, plus grandes sont les chances qu’elle trouve un écho auprès de ceux qui l’écoutent.
La raison de la popularité des podcasts
Les podcasts existent depuis 2004, mais il y a dix ans, la plupart des gens n’en avaient même pas entendu parler.
However, things have changed rapidly since then. From comedy, (boasting the largest listening audience in the US,) to true crime, which actually brought the medium into the mainstream in 2014, you can bet there's a podcast for nearly every interest.
De plus, il est peu probable que la popularité des podcasts s'effondre de sitôt. La plupart des auditeurs les aiment parce que :
- Ils sont gratuits. Bien sûr, certains podcasts sont proposés via des modèles d'abonnement payants. Mais la grande majorité d'entre eux sont accessibles gratuitement dès lors que vous disposez d'une connexion Internet et d'un appareil pour les écouter.
- Ils sont faciles d’accès. Vous pouvez facilement trouver tout type de podcast via des navigateurs, des applications ou YouTube.
- Ils sont portables. Que vous promeniez votre chien, fassiez la vaisselle ou alliez au travail en voiture, tant que vous avez votre smartphone à portée de main, vous pouvez également vous évader dans le monde de votre podcast préféré. C'est le média multitâche par excellence.
- Ils créent une communauté. Les podcasteurs avertis construisent souvent leur audience grâce à des groupes de podcasts sur divers réseaux sociaux, ou les fans créent eux-mêmes ces groupes. Quoi qu'il en soit, une fois que quelqu'un se sent captivé par une émission spécifique, il est relativement facile - et amusant - d'entrer en contact avec d'autres personnes partageant les mêmes idées et passionnées par le programme ou le sujet.
Les avantages de la publicité par podcast
La popularité continue de ce média est une raison majeure pour laquelle il faut réfléchir sérieusement à la publicité par podcast.
For businesses targeting millennials and Gen Z consumers, it's particularly advantageous as, in the States alone, these demographics make up 61.6% of all podcast listeners and are only set to grow in 2025.
Mais l’inclusion de la publicité par podcast dans le plan marketing de l’année prochaine présente plusieurs autres avantages majeurs.
Avantage n°1 : la publicité sur podcast vous en donne plus pour votre argent
Bon, il est temps de se confesser : j'ai menti plus tôt : la vidéo n'a pas tué la star de la radio. En fait, un récent rapport de Nielsen Une étude a révélé que 93 % des adultes écoutent la radio chaque semaine.
Mais même si la publicité à la radio nationale peut permettre à votre marque d'obtenir une couverture médiatique complète, elle ne permet pas d'optimiser vos investissements publicitaires comme le fait la publicité par podcast.
Si vous vous lancez dans le parrainage d'une émission ou d'un épisode de podcast, par exemple, vous constaterez souvent que cela inclut des placements sur le site Web de l'émission, sur les réseaux sociaux et dans des campagnes par e-mail.
Avantage n°2 : la publicité par podcast peut étendre la portée de la marque
Les podcasts ont tendance à être spécialisés. Les auditeurs les écoutent parce qu'ils sont particulièrement intéressés par le sujet de l'émission.
Faire de la publicité sur des émissions en rapport avec votre marque est donc une évidence, car cela vous permet d'entrer en contact avec des consommateurs susceptibles d'être déjà intéressés par ce que votre produit ou service peut offrir.
Avantage n°3 : la publicité par podcast peut accroître la notoriété de la marque
Les auditeurs des podcasts sont généralement fidèles et engagés. De plus, même s'ils font la vaisselle ou promènent leur chien, ils écoutent toujours activement.
Cela signifie pour vous qu'ils sont plus susceptibles de remarquer et de se souvenir des publicités.
In fact, according to recent statistics, 64% of consumers claim they listen fully to the ads on their podcasts, while a whopping 95% of folk who regularly tune in take action after hearing one.
Avantage n°4 : la publicité par podcast contribue à améliorer la crédibilité
Les fans ne suivent pas seulement les podcasts, ils suivent les animateurs. Dans de nombreux cas, l'animateur avait déjà une certaine notoriété, mais il existe de nombreux présentateurs de podcasts jusqu'alors inconnus qui ont depuis trouvé la célébrité derrière le micro.
L’aspect positif de cette démarche pour les annonceurs est que lorsque les auditeurs font confiance à un podcasteur, ils sont susceptibles de faire confiance aux produits que le podcasteur recommande.
Et oui, il y a des statistiques pour le prouver. Selon la société de podcasts Acast, 54 % des auditeurs faites confiance aux présentateurs qui ne s'extasient que sur les marques qu'ils soutiennent véritablement.
Formats publicitaires des podcasts
Une fois que vous avez franchi le pas et adopté la publicité par podcast, vous devez choisir un format publicitaire.
Il existe plusieurs types de formats publicitaires de podcast, mais les plus populaires sont les publicités préenregistrées, les parrainages de lecture par l'hôte et le contenu de marque.
Annonces préenregistrées
Professional, pre-recorded ads usually feature voice over actors, and maybe some music and sound effects. They typically last between 15-30 seconds.
Produits séparément du podcast, ils sont ensuite placés stratégiquement à des endroits sélectionnés tout au long de l'épisode.
L'un des avantages d'une publicité podcast préenregistrée est que vous avez un contrôle total sur le contenu. Vous ne comptez pas sur l'animateur pour transmettre votre message, ce qu'il ne fera peut-être pas de la manière que vous souhaitez.
Ces formes de publicité par podcast, parfois appelées lectures sponsorisées, impliquent que le podcasteur lise ou discute du contenu publicitaire en direct pendant l'émission.
Ces publicités peuvent être de rapides « remerciements » à votre entreprise en tant que sponsor du programme, ou elles peuvent être des discussions approfondies sur le produit ou le service en question.
Quoi qu'il en soit, ces messages semblent souvent plus personnels et authentiques, car le podcasteur utilise ses propres mots pour donner son approbation.
Contenu de marque
Tisser du contenu informatif et engageant sur votre produit ou service tout au long d’une émission peut être un excellent moyen d’aider les auditeurs à comprendre les avantages exacts.
Bien entendu, votre marque devra s'aligner sur le thème ou le style de contenu du podcast. Ainsi, par exemple, une nouvelle entreprise de whisky aurait intérêt à suivre cette voie avec un podcast très respecté dans l'industrie de l'alimentation et des boissons.
Si vous avez vous-même attrapé le virus du podcast, vous voudrez peut-être retrousser vos manches pour créer votre propre podcast de contenu de marque.
Voici d'excellents exemples pour vous aider sur cette voie : Pourquoi nous mangeons ce que nous mangeons par la société américaine de kits alimentaires Blue Apron, Lipstories par le détaillant de produits de beauté Sephora et Shopify Masters de la plateforme de commerce mondiale Shopify.
Placements publicitaires de podcasts
Les publicités de podcast peuvent être insérées dans une émission à divers endroits, mais les trois emplacements publicitaires de podcast les plus courants sont :
1. Pré-roll
Les publicités pré-roll sont placées au début d'un épisode de podcast avant le début du contenu principal. Elles durent généralement entre 15 et 30 secondes.
Ils sont conçus pour capter immédiatement l’attention des auditeurs et ont souvent des taux d’engagement plus élevés.
Ce taux d'engagement élevé est l'une des principales raisons pour lesquelles ils sont très populaires auprès des spécialistes du marketing, en particulier des nouveaux venus dans le secteur de la publicité par podcast.
2. Milieu de rouleau
Les publicités mid-roll sont insérées au milieu d'un épisode de podcast, généralement lors d'une pause naturelle dans le contenu.
Parfois, ces publicités sont un peu plus longues que les 30 secondes habituelles d'une publicité pré-roll.
Les auditeurs sont souvent pleinement captivés par l'émission, même s'ils sont occupés à la maison ou au volant de leur voiture, et sont moins susceptibles de décrocher. Les annonceurs peuvent en profiter en les captivant avec un peu plus de profondeur dans leur publicité.
3. Post-Roll
Cette publicité est présentée à la fin de l'émission. En vérité, ce n'est pas le meilleur emplacement car certains auditeurs du podcast ont peut-être décroché à ce stade.
Cependant, ces placements ont tendance à être moins chers. Par conséquent, si le budget est un problème, une publicité post-roll peut être un bon pari de départ.
Réservation de votre annonce de podcast
Si vous avez opté pour la publicité par podcast, vous pouvez emprunter deux voies générales pour réserver vos publicités.
La première est évidemment de contacter directement le Podcast de votre choix et de discuter avec lui des modalités de publicité.
La deuxième solution consiste à faire appel à une agence de publicité ou de marketing de podcast. Parmi les grands acteurs du secteur, on trouve Acast , Prochaine diffusion médiatique , et Podspike.
Les agences sont une bonne idée si (et bon, pas de jugement ici) vous n'écoutez pas réellement de podcasts vous-même.
Ou bien, votre activité est la finance, mais vos podcasts préférés sont ceux liés à D&D et à la haute magie.
Encore une fois, aucun jugement.
Insertion d'annonces dynamiques
Les agences sont souvent un bon choix car elles peuvent vous proposer un podcast qui correspond vraiment à vos besoins.
Ils peuvent également cibler une large sélection de podcasts en votre nom à l'aide de l'insertion dynamique d'annonces (DAI). Cela se produit lorsque des annonces sont insérées dans les épisodes de podcast en temps réel plutôt que d'être intégrées dans le fichier audio réel de l'émission.
La personne qui entend votre annonce dépend également de l'emplacement, de l'appareil ou des données démographiques de l'auditeur, ce qui signifie que votre annonce peut bénéficier d'un meilleur ciblage.
Après tout, si vous faites la promotion d'un événement à Los Angeles, vous voulez que les auditeurs vivant principalement à Los Angeles l'entendent.
De même, si votre activité est axée sur les retraites, vous souhaiterez cibler une tranche d’âge plus âgée, car il y a de fortes chances qu’elle soit plus intéressée à en savoir plus.
Créer votre publicité pour podcast
Réserver votre publicité est déjà la moitié de la bataille. Mais vous devez ensuite vous assurer que votre publicité se démarque comme quelque chose de spécial qui engage vraiment l'auditeur.
Alors, si vous êtes prêt à franchir le pas de la publicité par podcast et que vous souhaitez créer votre propre publicité, nous pouvons vous aider.
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