Une voix sensuelle dans la publicité : comment rendre votre campagne irrésistible

Que vous regardiez une publicité pour un parfum haut de gamme ou une glace haut de gamme, vous avez peut-être remarqué une chose qui accompagne généralement les deux : une voix off sensuelle..

Tout comme une voix grave peuvent faire ressortir votre campagne, des voix sensuelles dans la publicité peuvent placer votre produit au premier plan et au centre des choix d'achat.

Ce n'est pas seulement qu'un son sensuel évoque des idées de sexiness -et oui, nous connaissons tous le vieil adage selon lequel "le sexe fait vendre". Il s'agit plutôt d'une voix sensuelle qui a tendance à dégager autant de confiance que de charme.

C'est cette certitude supplémentaire lorsque cela semble authentique, qui peut apporter de la crédibilité à un ton naturellement doux et séduisant.

Examinons donc plus en profondeur pourquoi une voix sensuelle peut rendre votre campagne irrésistible et ce qu'il faut rechercher lors du choix de la bonne voix sensuelle pour votre publicité.

Engagement sensoriel

Alors que les voix graves dans la publicité ont tendance à être associées au pouvoir et au prestige, un son sensuel évoque un sentiment de plaisir différent.

Par conséquent, il est particulièrement efficace dans les publicités pour produits "hédoniques" -c'est-à-dire des produits que nous achetons pour offrir un épanouissement sensoriel.

Les tons doux et chauds d'une voix sensuelle dans les publicités pour ces articles ont tendance à suggérer qu'ils vont ravir ou titiller.

Par exemple, une voix séduisante recommandant d’acheter un bouquet de fleurs pourrait évoquer l’idée d’arômes floraux riches et de couleurs vibrantes. De même, une VO sensuelle pour des friandises au chocolat peut vous faire croire qu'une bouchée et vous trouverez le bonheur.

Comme l'explique le doubleur John M.:

Il existe deux principaux styles de voix off utilisés dans la publicité : la vente difficile et la vente douce.

Voix off britannique anglaise John M.({(

La voix de vente douce est évidemment plus séduisante, engageante, invitante et cajoleuse qu'une voix plus criée qui semble être le style préféré des clients qui souhaitent vendre d'énormes stocks de tapis à bas prix !

Certains produits, je crois, ne pourraient être vendus qu’en utilisant une vente douce, comme les produits de luxe, les voitures chères et les aliments succulents.

Je ne peux pas imaginer acheter l'un des produits susmentionnés si la publicité me criait de sortir et de les acheter !

John M. - Doubleur britannique chez Voice Crafters

La voix cajoleuse de John peut être entendue dans plusieurs publicités haut de gamme pour des boissons et des aliments, dont celle-ci :

Engagement émotionnel

Ce ne sont pas seulement des connexions sensorielles qui se créent en entendant une voix sensuelle dans une publicité. Les sentiments de désir et de plaisir peuvent également créer de puissantes associations émotionnelles.

Fleurs, chocolats, bijoux, parfums, tous peuvent être des cadeaux offerts en témoignage d'amour et d'affection, souvent à l'occasion d'occasions comme des anniversaires ou des fiançailles.

Une livraison chaleureuse et sensuelle dans une publicité mettant en valeur ces moments précieux, on peut souligner leur intimité et leur particularité.

L'achat de ce produit, sous-entend la voix, est plus qu'un simple achat : c'est un souvenir magique en devenir.

Force de persuasion

Les voix sensuelles peuvent également être très convaincantes. Il suffit de penser aux tons enjoués de séductrices célèbres telles que le personnage de Kim Cattrall, Samantha, dansSex and the City. , ou la sirène qui les gouverne tous, Jessica Rabbit ("Pas mal, juste dessiné de cette façon.")

Ces voix sont à la fois séduisantes et saisissantes, attirant les gens vers elles.

Dans la publicité, ce type de séduction peut grandement influencer la perception des consommateurs.

Non seulement en attirant l'attention, mais aussi en faisant en sorte que le produit dont ils parlent semble hautement désirable.

Le grand magasin britannique Marks and Spencer (M&S) a réussi à le faire avec brio dans sa campagne2005 « Pas seulement de la nourriture M&S ».

Tandis que leur artiste à la voix douce s'échauffait et s'embêtait avec une courte côte de bœuf,les ventes de produits alimentaires ont grimpé de 3 500 %.

La société a parodié la campagne dans une série de publicités de suivi à succès en 2019, avec un rire d'autodérision tout en parvenant à apporter un peu de va-va-voom (et à augmenter les ventes) aux plats favoris des dîners de famille.

L'entreprise a continué à s'appuyer sur l'idée selon laquelle la nourriture M&S est quelque chose de spécial, en l'alignant sur la plus grande émission de télévision du pays, Britain's Got Talent. , via un accord de sponsoring majeur cette même année.

Différenciation de la marque

Enfin, l’utilisation d’une voix off sensuelle peut contribuer à créer une image de marque distinctive qui se démarque sur un marché concurrentiel.

Il peut transmettre un charme et une confiance qui positionnent vos produits comme des produits haut de gamme dans l'esprit des consommateurs.

Et, comme souligné ci-dessus, la voix off captivante ne doit pas nécessairement provenir d’une comédienne.

Par exemple, le son apaisant et sexy de Josh Lucas est la voix indubitable de la marque Home Depot depuis qu'il a signé pour leurs publicités en 2013.

La voix de Lucas est une véritable leçon de connexion avec son public.

C'est personnel, comme s'il vous parlait directement et qu'il appréciait cela en plus.

Sa voix est engageante et évocatrice, et elle a un côté ludique qui vous attire de sorte qu'avant de vous en rendre compte, vous faites la queue au registraire de Home Depot avec un pistolet à clous dont vous n'avez pas besoin !

À quoi faut-il faire attention lors du choix d'une voix sensuelle pour les publicités

Alors, que devriez-vous rechercher avec une voix sensuelle ?

Pour commencer, la plupart ont une qualité douce et chaude qui sonne plus lentement et plus délibérée que la norme.

Un artiste vocal avec ce type de ton peut avoir une tonalité plus grave.

Avec les femmes, cela peut être plus respirant, tandis qu'avec les hommes, cela peut être un peu plus rauque.

Artiste vocal Andi G. note également qu'un son sensuel est « définitivement affectueux et ludique ».

Cela peut aussi avoir un côté un peu endormi ou un peu un clin d'œil. " Andi utilise les deux dans sa voix pour la marque de lubrifiant personnel Astroglide (ci-dessous).

Pour finir, cependant, l'aspect le plus important d'une voix sensuelle est qu'elle crée une expérience auditive mémorable et, par conséquent, fait monter le produit de votre publicité sur la liste des achats incontournables.

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Ou si vous avez besoin d'aide pour trouver le talent qui vous convient, écrivez-nous et nous serons heureux de vous aider !