La voix off Les tendances que nous observons en 2025 sont le résultat de plusieurs changements importants qui se sont produits dans l’industrie au cours des dernières années.
The lasting effects of Covid-19 lockdowns, the rise of artificial intelligence (AI), and the growing influence of everyday influencers on TikTok and other social media platforms have all contributed to creating a new environment for public-facing content like commercials, promos, and other marketing videos.
Pour les agences de publicité qui cherchent à garder une longueur d'avance, c'est le moment d'y prêter attention.
Voici cinq tendances clés en matière de voix off que vous devrez connaître si vous souhaitez avoir un impact en 2025.
1. IA et collaboration humaine
La popularité de l’IA a commencé à monter en flèche en 2023, mais 2024 a été l’année où elle est devenue courante.
Dans le secteur de la publicité, il est rapidement devenu un outil incontournable pour rédiger des textes, créer des visuels et générer des voix off.
Yet as adoption increased, so did the realization that while AI was useful in many aspects, it lacks the emotional depth and cultural sensitivity for the kind of storytelling essential in any advertising campaign.
En 2025, nous assisterons donc à une tendance à utiliser l’IA pour soutenir, et non remplacer, le talent humain.
For instance, innovations like Voice Crafters' free copywriter tool will help create ad scripts, while real voice actors will provide the emotional punch needed to bring them fully to life.
2. Le plaidoyer en faveur de l'authenticité
Cela nous amène à une autre tendance de la voix off pour 2025, à savoir la demande croissante d'authenticité.
À mesure que l’intelligence artificielle se généralise, de nombreux consommateurs sont rebutés par les voix off générées par l’IA.
Les recherches le confirment.
Dans une étude publiée dans le International Journal of Human-Computer Interaction , les voix humaines ont été jugées plus persuasives et crédibles que l’IA, en particulier dans les contenus narratifs.
Une vraie voix humaine, capable de transmettre des émotions et des nuances naturelles, crée une connexion. Une voix robotique ? Pas vraiment.
In fact, further research focused on telesales shows that consumers have significantly less empathy towards AI voices compared to human ones.
Ce manque d'empathie signifie que les auditeurs ont des conversations plus courtes et raccrochent plus rapidement lorsque ce sont des chatbots qui essaient de les garder en ligne.
Ainsi, même si les voix synthétiques peuvent, dans certains cas, offrir des économies de vitesse et de coûts, l’authenticité reste essentielle pour une publicité efficace.
En 2025, c’est le contact humain qui attire l’attention et gagne la confiance.
3. Plus de bavardage, moins de polissage
L’époque où les publicités reposaient sur des voix tonitruantes, semblables à celles des annonceurs, est révolue.
Avec l’essor de TikTok, des Instagram Reels et des podcasts, le public s’est habitué à entendre des voix qui semblent conversationnelles, détendues et improvisées.
L'actrice américaine Brigid R.({(
En conséquence, ils sont de plus en plus attirés par des voix qui ressemblent à celles d’un ami proche qui discute plutôt qu’à celles d’un présentateur plus raffiné qui présente le dernier produit.
For ad agencies, that means looking for voice actors who can deliver warmth, charm, and a tone that resonates with today's social media-savvy audiences.
Écoutez simplement les tons détendus et conversationnels des meilleurs artistes de VO Brigid R. et Dan W. dans la publicité Axiom ci-dessous à titre d'exemple.
4. L'enregistrement à distance est désormais la norme
Les tendances en matière de voix off qui bouleversent le monde de la publicité ne concernent pas seulement l'authenticité et le style de voix off.
L’un des plus grands changements de ces dernières années a été l’essor des studios à domicile, qui sont devenus une partie de la « nouvelle normalité » après les confinements liés au COVID-19.
Les avantages des enregistrements à distance pour les agences sont bien sûr énormes, c'est pourquoi il s'agit d'une tendance qui restera sur la bonne voie tout au long de 2025 et au-delà .
Au lieu d’être limitées par la géographie, les marques peuvent désormais travailler avec des talents du monde entier, en choisissant la voix adaptée à chaque campagne, et pas seulement celle qui est la plus proche du studio d’enregistrement.
En fait, il n’y a plus vraiment besoin de louer des studios coûteux ni de participer à des séances en personne qui prennent du temps.
Les studios professionnels existeront toujours, mais de nombreux acteurs de doublage experts peuvent désormais également enregistrer et diffuser un son de haute qualité depuis leurs propres studios en quelques heures.
Cela fait toute la différence pour les agences de publicité qui jonglent avec des délais serrés et des changements de dernière minute.
5. Plus de portée, plus de contenu multilingue
Une dernière tendance clé en matière de voix off que les agences de publicité doivent garder à l’esprit en 2025 est la demande croissante de contenu multilingue.
À mesure que les marques se développent sur les marchés mondiaux, la nécessité de diffuser des publicités et d’autres supports destinés aux consommateurs dans plusieurs langues est devenue indispensable.
Mais il ne s’agit pas seulement de traduction.
Qu'il s'agisse de créer des publicités ou des vidéos explicatives, l'utilisation d'accents authentiques et localisés résonnera plus profondément auprès du public, garantissant que les campagnes sont géographiquement pertinentes et culturellement adaptées.
Les agences devront s'assurer de s'associer à des fournisseurs de voix off fiables, capables de fournir des enregistrements de qualité studio dans un large éventail de langues, et pas seulement en anglais américain ou britannique standard.
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