Qu'est-ce qui rend un événement vraiment mémorable ?
Vous avez besoin de plusieurs éléments, notamment une histoire captivante, un jingle accrocheur et une véritable connexion avec le public.
Le doubleur que vous choisissez pour raconter votre publicité peut changer considérablement la façon dont la publicité est perçue par les téléspectateurs.
Deux des accents les plus populaires utilisés pour les spots commerciaux sont britannique. et anglais américain.
Ces deux accents peuvent être utilisés à bon escient , et chacun a ses propres avantages et inconvénients.
Dans ce guide, nous examinerons chaque accent et vous aiderons à décider lequel convient le mieux à votre annonce.
Prêt à créer une publicité gagnante que votre public adorera ? Alors continuez à lire !
Utiliser une voix américaine
Si vous créez une publicité destinée à un public américain, votre premier choix pourrait être d'utiliser un accent américain.
C’est l’option la plus intuitive, mais vous devez réfléchir aux avantages et aux inconvénients avant de prendre une décision finale.
Avantages d'utiliser une voix américaine
Comme dans tout autre pays, ce sont les Américains qui se sentiront le plus familiers avec une voix américaine.
Mais cela ne s'arrête pas au niveau de nationalité : il existe également des différences substantielles entre accents régionaux aux États-Unis..
Par exemple, si vous diffusez une publicité au Texas, utilisez un doubleur avec un accent du sud. peut vous aider à créer un lien plus fort avec votre public.
Cependant, vous n'êtes pas obligé d'utiliser des accents régionaux.
L’accent américain neutre se définit par son absence de caractéristiques régionales.
Dans la publicité ci-dessous, James G. offre une touche de luxe et de sophistication tout en restant familier à la plupart des Américains.
Une voix britannique peut paraître plus « classique », mais elle peut aussi paraître déconnectée ou incompréhensible pour le téléspectateur moyen.
Un accent américain général peut donner à votre annonce un large attrait et constitue donc une option très sûre.
Son absence de particularités régionales et de marqueurs socio-économiques ne lui aliénera aucun auditeur.
Inconvénients d'utiliser une voix américaine
L'utilisation d'un accent régional américain peut limiter l'utilisation de l'annonce.
Les accents sont perçus différemment par les personnes ayant des accents différents.
Par exemple, pour les Américains non sudistes, un accent du sud peut sembler inculte.
Le manque de marqueurs socio-économiques d'un accent américain neutre signifie également qu'il n'évoquera pas un air de sophistication.
Aux États-Unis, la plupart des publicités présentent une voix américaine.
Cela signifie qu’en utiliser un n’aidera pas votre publicité à se démarquer de la foule.
Que cela soit un problème pour vous ou non dépend de votre produit/service et du reste de votre publicité.
Utiliser une voix britannique
Comme pour les accents américains, il existe toute une gamme d’accents britanniques.
Tout, de Cockney à Newcastle, des Écossais aux Irlandais du Nord, est considéré comme britannique.
Pourtant, il existe un accent britannique qui est largement représenté dans les publicités américaines : la prononciation reçue, ou RP.
Le RP est également connu sous le nom de Queen's English et est considéré comme la norme pour l'anglais britannique..
Alors, quand utiliser cet accent ?
Avantages d'utiliser une voix britannique
RP a un avantage certain par rapport à une voix américaine : elle est très classe.
Si vous souhaitez créer un air de sophistication, rien ne vaut de ressembler au monarque le plus célèbre du monde.
Accents britanniques sont souvent utilisés pour la publicité de produits de luxe - la publicité Mercedes-Benz ci-dessous en est un parfait exemple.
Le narrateur aide à associer la marque à l'élégance et au luxe dans l'esprit du spectateur.
C'est un aspirationnel accent.
Inutile de dire que vous ne verrez pas beaucoup de publicités comme celle-ci avec un accent du sud.
Chaque accent est associé à ses propres associations - à la fois positives et négatives.
Il s’agit peut-être d’un parti pris injuste, mais vous ne pouvez pas contrôler la manière dont le public percevra les différents accents et voix.
Outre les publicités pour voitures de luxe, les accents britanniques sont également souvent utilisés pour les méchants des films américains. parce que les Américains les perçoivent comme compétents, instruits et intelligents.
Cela signifie qu'ils sont également parfaits pour les messages d'intérêt public.
Lors de la publicité de marques britanniques à l’étranger, utiliser une voix britannique est également une excellente idée.
Cela peut conférer à une entreprise un niveau d’exotisme qu’elle n’obtiendrait pas avec une voix américaine.
Inconvénients d'utiliser une voix britannique
L'air sophistiqué des voix britanniques est une arme à double tranchant pour les auditeurs américains.
Le son haut de gamme de la prononciation reçue peut signifier qu'il semble condescendant plutôt que terre-à -terre.
Si vous souhaitez utiliser un accent qui ressemble à celui de votre téléspectateur moyen, la sophistication britannique peut faire plus de mal que de bien.
Le manque de familiarité est un autre problème à considérer.
Même si les Américains peuvent comprendre ce que disent les anglophones, la plupart ne connaissent pas beaucoup de personnes ayant ce genre d’accent.
Si vous espérez cultiver une atmosphère familiale ou intime, un accent britannique pourrait être un mauvais choix.
Le juste milieu : un accent transatlantique
Il existe une autre alternative à l’accent britannique et à l’accent américain.
Il s'agit de la voix transatlantique, également appelée « Mid-Atlantic » ou « International English ».“.
L'accent transatlantique mélange la phonologie britannique et américaine, ce qui donne un accent qui n'est pas distinctement l'un ou l'autre.
Cet accent vous est probablement plus familier dans les films classiques. Les acteurs célèbres aux voix transatlantiques incluent :
À l'époque, cet accent permettait aux acteurs américains d'être perçus comme étant cultivés et ayant beaucoup voyagé.
Cela reste aujourd'hui : utiliser un accent transatlantique peut donner à votre produit un air de sophistication et de culture, sans aliéner les publics de part et d'autre de l'Atlantique.
L’accent transatlantique est également très facilement compris par les locuteurs non natifs.
Cela signifie que si vous souhaitez faire la publicité de vos produits dans des zones comptant de nombreux locuteurs non natifs, cet accent peut être votre meilleur choix.
De même, si vous souhaitez faire revivre l'âge d'or du cinéma ou créer un sentiment de nostalgie, cet accent vous sera très utile.
Bien sûr, l’accent transatlantique n’est plus utilisé dans les conversations quotidiennes, il peut donc être un peu choquant dans certains contextes.
Vous devrez déterminer si cela a du sens pour le projet particulier sur lequel vous travaillez.
Trouver la bonne voix pour votre publicité
L'accent d'un doubleur peut sembler une réflexion relative après coup, mais il s'agit en fait d'une considération vitale lors du développement d'une publicité (ou de tout autre contenu).
Vous n'avez pas besoin de décider d'un accent spécifique à rechercher, mais vous devez au moins avoir une idée du ton et de la qualité vocale que vous souhaitez voir dans le produit final.
Que vous souhaitiez utiliser une voix américaine, une voix britannique ou une voix transatlantique, vous trouverez le talent parfait chez Voice Crafters !
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