Sa proposition est clairement et simplement énoncée : "Le meilleur moyen gratuit de gérer votre argent".
La vidéo explique très bien ce que propose le service sans trop entrer dans les détails.
À ce stade, une grande profondeur découragerait probablement les téléspectateurs, car ce qu'ils recherchent, ce sont des éléments clés à retenir au cours de leur exploration.
La voix choisie fonctionne bien car elle combine le type de faible résonance que les gens associent naturellement à la fiabilité (les recherches actuelles suggèrent que nous sommes probablement programmés pour sélectionner nos dirigeants en fonction de la profondeur de leur voix) avec clarté et une grande maîtrise du ton.
Le script commence intelligemment par une question conçue pour attirer le spectateur.
"Comment faites-vous le suivi de votre vie financière ?"
Il poursuit en suggérant : "Des relevés ? Des feuilles de calcul ? Des gribouillis ? Il est temps de passer à quelque chose de mieux, quelque chose de plus facile, quelque chose de plus intelligent."
Les questions sont excellentes car elles incitent les téléspectateurs (espérons-le) à rester pour ces réponses.
Le choix des mots ici mérite une attention particulière si vous écrivez votre propre vidéo explicative.
Le script est court et chaque mot est fait pour compter. Chaque mot doit avoir son propre poids, et si la même chose peut être dite avec un mot au lieu de cinq, alors un seul mot est utilisé.
C'est un script serré qui est percutant, ne fait pas perdre de temps au spectateur et fait clairement valoir son point de vue. L'expression « vous permet de prendre en charge votre vie financière » le dit beaucoup mieux que « Vous permet de contrôler tous vos différents comptes », par exemple.
"Autonomiser" et "prendre en charge" attirent l'attention, et ce sont les types de mots que vous devriez viser.
Si vous embauchez un rédacteur, vous savez maintenant quel type de mots vous devriez rechercher.
La structure de cette courte vidéo est efficace car elle fonctionne en :
- soulevant la question.
- énoncer le problème
- l'introduction de la réponse, et
- expliquant tous les avantages.
La simplicité, la commodité, l'aspect pratique, la portabilité et la sécurité sont tous abordés, un à la fois.
Les animations montrent des repères visuels, tels que des feuilles de calcul et des relevés bancaires, tandis que la narration donne un aperçu de ce qui se passe.
Le récapitulatif à la fin comprend un subtil appel à l'action, "Inscrivez-vous et démarrez avec Mint en moins de cinq minutes", et c'est assez intelligent la façon dont une déclaration sur "l'avenir" est insérée juste avant le finir.
Ce sentiment d'anticipation rend l'inscription presque inévitable. Cette vidéo explicative bien pensée et bien exécutée accomplit beaucoup en seulement une minute et demie et offre probablement une meilleure valeur pour l'entreprise que si elle avait dépensé beaucoup plus pour une publicité télévisée de trente secondes.