A dublagem é frequentemente vista pelos profissionais de marketing como simplesmente a entrega de sua mensagem. Mas, na realidade, dubladores desempenham um papel vital nas comunicações da marca.
O marketing tem tudo a ver com percepção, por isso é fundamental cultivar uma imagem positiva em todos os aspectos da sua mensagem, desde a paleta de cores até o som e o tom dos seus anúncios.
São muitos comerciais competindo pela atenção do público.
Para fazer sua marca se destacar, você precisa de uma estratégia que atraia e mantenha o interesse de seus clientes-alvo.
Uma das maneiras mais poderosas de fazer isso é por meio de locuções que você usa em materiais de marketing audiovisual.
Uma voz divertida, amigável ou convincente pode se destacar do resto, tornando sua mensagem ainda mais memorável.
É claro que a voz que você escolher precisa corresponder à imagem existente da sua marca — ou àquela que você deseja construir.
E esse tipo de consistência não se limita apenas ao trabalho de locução.
O tom da sua marca deve ser transmitido em todos os canais de marketing, desde anúncios em vídeo e seu site até mídias sociais e campanhas por e-mail.
Quando feito corretamente, ajudará os clientes a lembrar informações sobre sua marca com mais facilidade e a reconhecê-la em diferentes contextos.
A dubladora americana Stace C.({(
Criando conexão humana
A dublagem desempenha um papel importante nisso, ajudando a definir o "caráter humano" de uma marca.
De fato, um dublador habilidoso pode trazer calor e charme a um comercial, tornando sua mensagem particularmente atraente.
O objetivo deles, como diz a dubladora profissional Stace C.:
É trazer autenticidade e identificação à mensagem de uma marca, mesmo quando se trata de linguagem corporativa ou específica do setor.
De fato, até mesmo as maiores corporações entendem o poder da conexão humana.
Eles sabem que os consumidores estão mais propensos a confiar e apoiar marcas que parecem acessíveis e alinhadas com suas visões e valores.
E com o dublador certo ajudando-os a construir essa conexão humana, se destacar em um mercado concorrido pode ser um pouco mais fácil.
2. A dublagem pode ser persuasiva
O envolvimento e o reconhecimento da marca são ótimos, mas o objetivo final dos anúncios é gerar tráfego e receita.
Assim como os dubladores representam sua marca, eles também podem usar suas habilidades retóricas para orientar o comportamento.
É fácil subestimar a importância da retórica e do estilo na persuasão.
A mesma informação pode ser percebida de forma muito diferente dependendo da forma como é apresentada.
Por exemplo, infomerciais que dependem de "mas espere, tem mais!" e outros tropos cansados simplesmente não são tão ressonantes em 2024.
Mesmo que seja realmente de grande valor, os consumidores já estão acostumados com essas estratégias de vendas e simplesmente irão desligá-las.
Uma pessoa habilidosa em dublagem soará menos como um vendedor e mais como alguém com quem o público pode se identificar.
Eles também podem mudar sua abordagem dependendo da área e das especificidades do anúncio.
No geral, eles serão muito mais eficazes quando se trata de convencer os ouvintes.
3. A dublagem comunica a personalidade
Como observado anteriormente, o branding tem como objetivo construir uma personalidade e cultivar um forte conjunto de associações positivas com sua marca.
As personalidades da marca geralmente são criadas pelos departamentos de marketing em colaboração com outras equipes, mas também atuam como a cara da sua empresa.
Embora o marketing sempre tenha envolvido personalidade, isso se tornou ainda mais importante à medida que os consumidores continuam a procurar marcas com as quais possam se identificar.
Por exemplo, muitas empresas agora administram contas no Twitter principalmente para interagir com clientes fora dos contextos tradicionais de marketing.
O objetivo deles ao tuitar nem sempre é vender produtos, mas muitas vezes é apenas manter a marca fresca na mente do público.
Uma voz organizacional eficaz está ligada aos produtos ou valores da marca.
Também está relacionado ao seu perfil de cliente: como profissional de marketing, você precisa considerar quem é seu público-alvo e o que ele está procurando.
Escolher o dublador certo é uma parte fundamental dessa equação. Se você está vendendo produtos para pais, você pode querer um ator com uma vozsuave ou reconfortante.
Por outro lado, uma marca de carros de luxo provavelmente contratará alguém com ar de sofisticação.
Como explica a dubladora Stace:
Abordo o roteiro como se estivesse tendo uma conversa natural, em vez de apenas ler palavras.
Também enfatizo palavras-chave e vario meu ritmo para criar uma apresentação mais dinâmica e humana.
Ao combinar essas técnicas, consigo me conectar com o público de uma forma significativa.
Essa capacidade de fazer com que a mensagem de uma marca pareça pessoal e envolvente, não importa se você está mirando compradores de luxo ou consumidores familiares, é o que diferencia uma boa dublagem.
Personas do comprador
Personas de compradores são essencialmente perfis de um cliente "médio" que provavelmente estará interessado em seus produtos.
Você precisa conhecer seu público para desenvolver táticas de vendas eficazes, especialmente no cenário competitivo atual.
Pesquisas e entrevistas com clientes podem ajudá-lo a obter uma compreensão mais profunda de seus desejos e preferências.
Com o dublador certo, você poderá construir relacionamentos mais fortes com os clientes e obter melhores resultados sem aumentar seu orçamento de marketing.
4. A dublagem ajuda o público a se lembrar de sua marca
Conforme mencionado anteriormente, um dos maiores desafios para os profissionais de marketing é fazer com que o público se lembre de seus anúncios.
Os profissionais de marketing usam slogans, jingles e outros elementos para condensar sua marca em uma declaração simples e memorável.
Assim como um jingle cativante fica gravado na mente do espectador, uma dublagem eficaz torna a narração muito mais fácil de lembrar.
Uma dublagem habilidosa faz com que uma gravação pareça mais do que a soma de suas partes e complementa perfeitamente a mensagem da sua marca.
Trabalhar com dubladores profissionais ajudará você a fixar seus anúncios na memória do público.
Em outras palavras, suas técnicas de fala farão com que seus materiais de marketing se destaquem de qualquer outro anúncio que o espectador ou ouvinte tenha visto recentemente.
Essa dinâmica fica ainda mais clara no caso do endosso de celebridades.
Independentemente de suas habilidades vocais específicas, sua voz familiar atrairá a atenção do público certo.
No vídeo abaixo, John Krasinski - Jim de The Office - fornece trabalho de locução para um comercial da Esurance.
Além de ser uma celebridade, ele também oferece um tom acessível e pessoal que combina perfeitamente com a marca.
Assim como Jim atuou como elo entre o programa e o público, aqui ele conecta uma empresa emergente com um público que não está familiarizado com seus benefícios.
Seu relacionamento atual lhe dá uma autoridade única, embora os espectadores reconheçam conscientemente que ele está sendo pago para aparecer.
Nesse caso, Krasinski dá à Esurance uma chance melhor de ser reconhecida, ao mesmo tempo em que torna a marca mais envolvente.
Claro, você não precisa ser uma celebridade para contribuir com um excelente trabalho de dublagem.
Qualquer pessoa que consiga chamar a atenção do público será eficaz em um anúncio que corresponda ao seu estilo.
Sempre ajuda ter os melhores produtos e os preços mais baixos, mas o marketing tem mais a ver com emoções do que com lógica.
Um dublador experiente pode desencadear as emoções certas por meio da variedade vocal e de outras habilidades.
Palavras Finais
Nem é preciso dizer que cada item desta lista está interligado.
Um palestrante envolvente será mais persuasivo e fará mais para separar sua empresa de outras marcas em seu nicho.
Uma estratégia de marketing coesa oferece aos clientes a mesma experiência, independentemente de como eles estão interagindo com sua marca.
Dar um toque melhor à sua mensagem tornará você mais reconhecível, identificável e confiável para um público mais amplo.
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