Neste artigo, examinaremos de perto o papel da dublagem no marketing.
No final, você estará pronto para começar a procurar pelo dublador perfeito para representar sua marca.
1. A dublagem pode fazer sua marca parecer menos corporativa
A maioria dos consumidores já vêcentenas de anúncios por dia - muito mais do que conseguem lembrar ou mesmo prestar atenção.
Com isso em mente, a principal prioridade dos profissionais de marketing é simplesmente dar aos espectadores um motivo para prestar atenção.
Destacar-se da concorrência melhorará o reconhecimento da sua marca e fará com que as pessoas se interessem pelo seu produto ou serviço.
Para isso, você precisa de um dublador que corresponda à sua imagem existente (ou à imagem que você está interessado em construir).
Claro, isso não se limita ao trabalho de locução.
Os clientes devem ver o mesmo tom nos anúncios em vídeo, no seu site, no marketing por e-mail e muito mais.
Isso os ajudará a reter informações sobre sua marca e a reconhecê-lo em diferentes contextos.
Além disso, desenvolver uma imagem de marca distinta fará com que sua marca pareça menos corporativa.
Até as maiores corporações tentam construir conteúdo com um estilo amigável e acessível.
Um dublador habilidoso pode fazer um anúncio parecer mais compreensível para o seu público.
Isso também mostra a importância de uma missão holística que permeia todos os níveis da sua empresa.
A imagem de uma marca não é simplesmente algo adicionado aos materiais de marketing – os consumidores contemporâneos querem envolver-se com empresas que operam de acordo com os seus valores.
2. Os dubladores podem ser persuasivos
O envolvimento e o reconhecimento da marca são ótimos, mas o objetivo final dos anúncios é gerar tráfego e receita.
Assim como os dubladores representam sua marca, eles também podem usar suas habilidades retóricas para orientar o comportamento.
É fácil subestimar a importância da retórica e do estilo na persuasão.
A mesma informação pode ser percebida de forma muito diferente dependendo da forma como é apresentada.
Por exemplo, infomerciais que dependem de "mas espere, tem mais!" e outros tropos cansados simplesmente não são tão ressonantes em 2024.
Mesmo que seja realmente de grande valor, os consumidores já estão acostumados com essas estratégias de vendas e simplesmente irão desligá-las.
Um dublador de destaque soará menos como um vendedor e mais como alguém com quem o público pode se identificar.
Eles também podem mudar sua abordagem dependendo da área e das especificidades do anúncio.
No geral, eles serão muito mais eficazes quando se trata de convencer os ouvintes.
3. A dublagem comunica a personalidade
Branding tem tudo a ver com construir uma personalidade e cultivar um forte conjunto de associações positivas com sua marca.
As personalidades da marca geralmente são criadas pelos departamentos de marketing em colaboração com outras equipes, mas também atuam como a cara da sua empresa.
Embora o marketing sempre tenha envolvido personalidade, isso se tornou ainda mais importante à medida que os consumidores continuam a procurar marcas com as quais possam se identificar.
Por exemplo, muitas empresas agora administram contas no Twitter principalmente para interagir com clientes fora dos contextos tradicionais de marketing.
O objetivo deles ao twittar nem sempre é vender produtos – muitas vezes é apenas manter a marca fresca na mente do público.
Uma voz organizacional eficaz está ligada aos produtos ou valores da marca.
Também está relacionado ao perfil do seu cliente – como profissional de marketing, você precisa considerar quem é o seu público-alvo e o que ele procura.
Se você vende produtos para pais, talvez queira um ator que tenha um calmante ou voz reconfortante.
Por outro lado, uma marca de carros de luxo provavelmente contratará alguém com ar de sofisticação.
As personas do comprador são essencialmente perfis de um cliente "médio" que provavelmente se interessará por seus produtos.
Você precisa conhecer seu público para desenvolver táticas de vendas eficazes, especialmente no cenário competitivo atual.
Pesquisas e entrevistas com clientes podem ajudá-lo a obter uma compreensão mais profunda de seus desejos e preferências.
Com o dublador certo, você será capaz de construir relacionamentos mais envolventes com os clientes e obter melhores resultados com o mesmo orçamento de marketing.
4. A dublagem ajuda o público a se lembrar de sua marca
Conforme mencionado anteriormente, um dos maiores desafios para os profissionais de marketing é fazer com que o público se lembre de seus anúncios.
Os profissionais de marketing usam slogans, jingles e outros elementos para condensar sua marca em uma declaração simples e memorável.
Assim como um jingle cativante fica gravado na mente do espectador, uma dublagem eficaz torna a narração muito mais fácil de lembrar.
Dubladores qualificados podem fazer uma gravação parecer mais do que a soma de suas partes e complementar perfeitamente a mensagem da sua marca.
Trabalhar com dubladores profissionais ajudará você a fixar seus anúncios na memória do público.
Em outras palavras, suas técnicas de fala farão com que seus materiais de marketing se destaquem de qualquer outro anúncio que o espectador ou ouvinte tenha visto recentemente.
Essa dinâmica fica ainda mais clara no caso do endosso de celebridades.
Independentemente de suas habilidades vocais específicas, sua voz familiar atrairá a atenção do público certo.
No vídeo abaixo, John Krasinski – Jim do The Office – faz dublagem para um comercial da Esurance.
Além de ser uma celebridade, ele também oferece um tom acessível e pessoal que combina perfeitamente com a marca.
Assim como Jim atuou como elo entre o programa e o público, aqui ele conecta uma empresa emergente com um público que não está familiarizado com seus benefícios.
Seu relacionamento existente lhe confere uma autoridade única, embora os espectadores reconheçam conscientemente que ele está sendo pago para aparecer.
Nesse caso, Krasinski dá à Esurance uma chance melhor de ser reconhecida, ao mesmo tempo em que torna a marca mais envolvente.
Claro, você não precisa ser uma celebridade para contribuir com um excelente trabalho de dublagem.
Qualquer pessoa que consiga chamar a atenção do público será eficaz em um anúncio que corresponda ao seu estilo.
Sempre ajuda ter os melhores produtos e os preços mais baixos, mas o marketing tem mais a ver com emoções do que com lógica.
Um dublador experiente pode desencadear as emoções certas por meio da variedade vocal e de outras habilidades.
Nem é preciso dizer que cada item desta lista está interligado.
Um palestrante envolvente será mais persuasivo e fará mais para separar sua empresa de outras marcas em seu nicho.
Uma estratégia de marketing coesa oferece aos clientes a mesma experiência, independentemente de como eles estão interagindo com sua marca.
Dar um toque melhor à sua mensagem tornará você mais reconhecível, identificável e confiável para um público mais amplo.
Gostou deste artigo? Tem perguntas? Conhece algum bom exemplo de dublagem comercial? Por favor, sinta-se livre para comentar abaixo.
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