O que há com sotaque britânico?
Quer sejam as inflexões de sangue azul de um Bridgerton membro do elenco ou um homem dizendo que seu nome é Bond, James Bond, há algo no sotaque britânico que pode encantar os ouvidos de qualquer ouvinte.
Na verdade, de acordo com uma pesquisa 2020 realizado com 37 mil pessoas de 30 países, 25% dos participantes colocaram o sotaque britânico como o mais atraente do mundo.
É por esta razão que, mesmo fora do Canal da Mancha, você ouvirá frequentemente um sotaque britânico em anúncios na mídia e campanhas de marca.
Eles são particularmente predominantes em comerciais de automóveis e vídeos corporativos . Mas há uma boa razão para isso – e tem mais a ver com percepção do que com pronúncia.
Portanto, se você está se perguntando que tipo de narração usar em seus esforços de marketing, continue lendo e decida se uma invasão britânica pode ser exatamente a ofensiva de charme que seus clientes precisam.
Antes de entrarmos no âmago da questão por que o Queen's English pode ajudar a impulsionar sua marca, vejamos os diferentes sotaques nas Ilhas Britânicas.
Afinal, falar sobre “sotaque britânico” no singular é uma grande generalização.
Se você subir no mapa do país, encontrará uma série de vozes com sons diferentes.
Das gírias rimadas do Cockney de Londres e das vogais planas dos Peaky Blinders -esque Brummies à entonação cantante dos Geordies de Newcastle e dos R's enrolados dos escoceses, você pode se perguntar se ainda está nas Ilhas Britânicas ouvindo os habitantes locais em algum desses lugares!
A verdade é que existem mais de 40 sotaques britânicos que existe nas ilhas hoje!
No entanto, fora da Grã-Bretanha, é seguro dizer que os sotaques britânicos mais comuns são a pronúncia recebida (RP) e o que é conhecido como sotaque do estuário.
RP era o sotaque mais usado nos primeiros dias da radiodifusão britânica, por isso às vezes é chamado de BBC English.
Não é rótico, o que significa que o som R ocorre apenas quando seguido por um som de vogal, embora a maioria das outras letras sejam pronunciadas enfaticamente.
Foi o sotaque da elite do Império Britânico durante o século 19 e ainda está associado às classes altas educadas na Grã-Bretanha. Por essas razões, também é frequentemente referido como Oxford English (em homenagem à prestigiada universidade) e Queen's English.
Hoje, RP é um som mais padronizado, embora ainda ligado a ideais de educação, elegância e prestígio.
O sotaque do estuário, assim chamado porque geralmente é encontrado em áreas ao longo do rio Tâmisa e seu estuário, é provavelmente o mais familiar dos sotaques britânicos modernos.
Uma mistura entre RP e a cadência cockney, tem um ritmo cantado e repleto de paradas glóticas (ou seja, quando suas cordas vocais bloqueiam o fluxo de ar para uma consoante, muitas vezes tornando-a inaudível).
ChefJamie Oliver, comediante Ricky Gervais e a cantora pop Adele são todos grandes exemplos de pessoas famosas com sotaque do estuário, e sua popularidade é provavelmente a razão pela qual o sotaque é considerado essencialmente britânico.
E, no entanto, não é apenas o reconhecimento do sotaque britânico que o torna uma boa escolha para as suas campanhas publicitárias - é o que os sotaques específicos representam.
Para muitas pessoas, o RP, ou sotaque britânico padronizado, em particular, denota distinção e refinamento, bem como uma dose generosa de inteligência.
Só essa percepção pode aumentar o prestígio de uma marca, tornando-a mais apelativa para os consumidores que procuram um toque de classe e qualidade nos seus produtos.
Isto pode ser especialmente verdadeiro para os consumidores americanos.
Como o artista do Voicecrafters Tim B. explica:
"As vozes do Reino Unido atraem frequentemente os anunciantes dos EUA porque, aos seus ouvidos, acrescentam um toque de sofisticação ou elegância.
Muitas vezes evocam o espírito de uma personalidade específica bem conhecida do público norte-americano - digamos, David Attenborough ou James Bond - sem sequer terem uma representação direta da sua voz."
Tim B. - dublador britânico na Voice Crafters
A própria voz de Tim destaca essa elegância no anúncio da Valliant abaixo para o boletim meteorológico da ITV:
Em 2014, a montadora britânica Jaguar abordou especificamente esse tema em seu primeiro comercial do Super Bowl.
Eles usaram os super-suaves “supervilões” de Hollywood para promover seu estiloso Jaguar F-TYPE Coup e enfatizar a ideia do anúncio de que às vezes “é bom ser mau”.
Atores britânicos Sir Ben Kingsley, TomHiddleston e Marcar Forte , todos conhecidos por interpretar bandidos ricos e de voz sedosa, foram contratados para atuar.
Como Jeff Curry, vice-presidente de marca da Jaguar North America, disse na época:
O PR também traz consigo conotações de uma rica herança cultural e histórica.
É o sotaque da monarquia britânica, há muito associado a ideias de tradição, intemporalidade, riqueza e glamour.
Como observado acima, foi também o sotaque das classes altas britânicas durante o apogeu colonial do país no século XIX.
Além disso, os tons cortados e os T enunciados podem evocar imagens de heroínas de Jane Austen dançando nos salões de baile da Regência.
E ajuda que fenômenos culturais pop como Downton Abbey e Bridgerton mantiveram esses ideais da herança clássica - e luxuosa - da Grã-Bretanha na frente e no centro das mentes dos consumidores contemporâneos.
As marcas podem capitalizar estas associações, diferenciando-se num mercado concorrido.
Ao posicionar seus produtos ou serviços como tendo valor duradouro e uma conexão com uma rica cultura e herança, marcas como Burberry, Charlotte Tilbury e até Dyson conseguiram crescer nos mercados americano, asiático e outros mercados não britânicos.
É claro que não são apenas as marcas britânicas que podem aproveitar esta sensação de legado e luxo.
A narração britânica de som eloquente por si só pode criar essas associações, não importa onde a marca esteja sediada.
Dublador do Voice Crafters, Simon F. observa:
Mas também transmite uma certa autoridade e credibilidade, ao mesmo tempo que permanece fácil de entender nos mercados estrangeiros."
Simon F. - dublador britânico na Voice Crafters
Simon demonstra isso maravilhosamente através de seu trabalho de voz corporativa com o inovador fabricante alemão de tintas, FreiLacke.
Dito isso, nem tudo são lábios rígidos e pronúncias elegantes que podem fazer um sotaque britânico funcionar em uma campanha de marketing.
Os sotaques regionais britânicos também moldam percepções específicas nas mentes dos consumidores.
Por exemplo, o sotaque Scouse de Liverpool tende a ser associado à inteligência e ao charme.
Isto pode ter raízes na era de ouro do pop dos anos 1960, onde os heróis musicais de Liverpool, os Beatles, podiam criar histeria entre milhões de pessoas com um sorriso e uma piada proferida durante uma entrevista à mídia.
Da mesma forma, o sotaque de Yorkshire é frequentemente visto como representativo de confiabilidade, falar francamente e, mais do que tudo, a voz dos trabalhadores honestos.
Yorkshire Tea aproveitou esse tropo em um anúncio maravilhosamente divertido com o ator Sean Bean , nascido e criado em Yorkshire e um dos personagens principais da primeira temporada de The Game of Thrones.
O anúncio foi lançado durante o auge da popularidade do programa de TV e faz um aceno atrevido ao mesmo tempo em que enfatiza a ideia de que pessoas decentes e trabalhadoras vão adorar uma xícara de chá de Yorkshire.
A familiaridade que as pessoas têm com a variedade de sotaques britânicos hoje se deve principalmente à excepcional oferta do país de filmes, programas de TV e noticiários que pessoas de todo o mundo podem acessar.
Este reconhecimento global ajuda a construir credibilidade e relacionamento. Mas são as associações firmes dos vários sotaques com atemporalidade e confiança, ou luxo e legado que realmente fazem a marca se destacar.
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