Como escolher um talento de voz para arrasar na sua marca!

Escolhendo talento vocal que melhor divulgará seu negócio em comerciais, vídeos de produtos, explicadores e até mesmo conteúdo de mídia social não é uma tarefa simples.

Não existe um “tamanho único”.

E embora os principais talentos da voz façam com que a promoção de produtos e serviços pareça fácil, na verdade, é necessária uma habilidade específica para motivar os ouvintes a comprar um novo aspirador de pó ou a permanecer envolvidos em seu curso de e-learning ou o último videogame.

Claro, se você estiver lançando uma nova campanha de marketing de vídeo (e provavelmente deveria, se quiser competir com os outros 91% das empresas que usam vídeo como ferramenta de marketing . Apenas dizendo), então você mesmo pode tentar a sorte no VO.

Ou peça a Jerry, do marketing, que dê o seu melhor.

Mas isso provavelmente custará tempo, dinheiro e um pouco de credibilidade.

Os consumidores de vídeo de hoje, quer estejam assistindo a um vídeo educacional interno ou a um anúncio de unboxing no TikTok, esperam que os criadores tragam seu A-Game – e isso inclui as habilidades de voz.

Se um VO se chocar com a marca ou mensagem geral, poucos espectadores ficarão atentos ao quadro final.

Então, como você escolhe talentos de voz para abalar sua marca? O que especificamente você deve estar atento? E como, em nome de Deus, você analisa a grande variedade de sotaques, idades e timbres para encontrar o dublador que melhor se adapta ao seu trabalho?

(E para sua informação: 'timbre' (pronuncia-se "tamber") não tem nada a ver com madeira ou pandeiros, é "o caráter ou qualidade de uma voz ou som distinto de seu tom e intensidade. " O que quer dizer que é o "algo" difícil de identificar sobre uma voz que pode ser melhor descrito como sua personalidade.)

Aqui estão quatro considerações a serem levadas em consideração ao escolher a voz certa para sua marca.

Consideração nº 1: para escolher o talento vocal, você precisa conhecer a personalidade da sua marca

Mencionamos a personalidade acima, e assim como vozes diferentes podem ter suas próprias personalidades únicas, as marcas também podem.

Na verdade, quando falamos de marcas, estamos realmente nos referindo à personalidade de uma empresa, produto, celebridade, serviço, etc.

É a maneira como eles se expressam e o que defendem.

A personalidade da marca Nike, por exemplo, é dinâmica e determinada; competitivo, mas gentil.

A personalidade da Apple envolve inovação e imaginação, liberdade, visão de futuro e aspiração.

Se o talento vocal usado em seu material de marketing auditivo não correspondesse a esses traços de personalidade, isso causaria uma desconexão entre a marca e seus fãs.

Aqui está outro exemplo: imagine que você está fazendo um comercial de um caminhão voltado para homens com empregos de “capacete”.

Você provavelmente estaria procurando contratar alguém como Sam Elliott. Ele é o dublador veterano que diz “Guts, Glory, Ram” nos anúncios do caminhão Ram.

Sam foi abençoado com uma voz que parece ter envelhecido por 12 anos em barris de uísque de carvalho maciço.

É profundo, ressonante e cheio de personalidade, perfeito para ajudar a transmitir a robustez, a confiabilidade e a herança orgulhosa do veículo.

Ele parece caloroso, sábio e duro como botas velhas; o tipo de avô que ainda tem um brilho nos olhos e vai bater em você na queda de braço mesmo quando tiver cem anos.

A voz de Sam preenche todos os requisitos para a personalidade da marca RAM.

Mas se ele estivesse vendendo iPhones com a mesma voz que evoca fumaça de lenha e fogueiras, é improvável que ele convencesse a base predominantemente de consumidores da Apple, de 20 a 30 anos, de que esses eram os celulares indispensáveis que todas as crianças legais estavam comprando!

Consideração nº 2: Escolher o talento vocal certo é importante, quer você esteja vendendo ou não

Você deve estar se perguntando se a personalidade de uma voz é importante se você não estiver promovendo uma venda. A resposta curta é: sim.

Na verdade, os mesmos princípios se aplicam quer se trate de um comercial de TV ou audiolivro.

Imagine, por exemplo, um homem escocês lendoA Cor Púrpura por Alice Walker. Seria uma experiência chocante para os leitores que esperam a voz autêntica de uma mulher negra escravizada.

Consideração nº 3: Imagens e emoções se conectam com informações

A voz certa tem uma musicalidade que funciona perfeitamente com a informação que transmite. Evoca imagens e emoções ligadas a essa informação, sem que percebamos.

Nem sempre reservamos tempo para reconhecer por que a voz trabalha para nós; nós apenas sabemos instintivamente que sim.

Ouvimos, sentimos e sabemos imediatamente se nos parece certo ou errado.

Se você não está convencido, considere o oposto: reserve um momento para imaginar uma menina de nove anos com forte sotaque francês dizendo “Guts, Glory, Ram” e dando voz a todo o comercial.

Exatamente.

Consideração nº 4: no final, são “cavalos para cursos”

“Cavalos para cursos” é uma frase britânica usada para explicar que a melhor pessoa para o trabalho é aquela que melhor se adapta a ele.

Com tantos estilos de dubladores disponíveis e tantos empregos de dubladores procurando a combinação certa, são realmente “cavalos para cursos”.

Estilos de voz populares

Então, vamos explorar alguns dos estilos de voz mais populares e os trabalhos para os quais eles são mais adequados.

Comercial

Here is an example of what voice artist Jim McCarthy calls a "stylized casual" commercial voice-over.

É fascinante observar como ele compartilha seus pensamentos sobre o processo enquanto o executa.

Também é fascinante ouvir a diferença entre a voz coloquial e cotidiana de Jim quando ele se dirige à câmera e o tipo de voz comercial que ele adota para o cliente.

Caloroso, sincero e terreno, e com isso quero dizer que há um leve “grão” ou soprosidade em sua voz que ele traz mais à tona para a leitura.

Ele mantém o volume sob controle rígido e se inclina para o microfone para uma sensação que parece instantaneamente mais íntima.

A voz de Jim soa correta para o site de conscientização ecológica que ele está promovendo. Mas também seria perfeito para vender carros ou dar voz a trailers de cinema e aos segmentos que preenchem as lacunas entre os programas de rádio.

Enérgico

Aqui, dubladorFabiano V. injeta entusiasmo suficiente em um comercial do 888 Poker.

É uma entrega animada, mas evita soar como se ele estivesse sob efeito de cafeína.

Às vezes, pode haver uma linha muito tênue entre o certo e o errado e Fabiano fica do lado certo ao acertar seus golpes vocais sem nocautear nossos tímpanos!

Ele parece jovem e enérgico, mantendo entonação e cadência claras - sem picos e quedas repentinas no ritmo de suas palavras.

É rápido e brilhante, mas também é claro. E como sua voz soa jovem, isso sem dúvida ajudará a mensagem a se conectar com o público-alvo de sua faixa etária.

Difícil vender

A maioria de nós reconhecerá um tipo de entrega difícil de vender. É a VO que ouvimos no rádio para anunciar concessionárias de automóveis ou armazéns de móveis onde "Everything Must Go!”

O discurso é alto e rápido, ajudando a criar um senso de urgência. É como se a loja estivesse pegando fogo e você absolutamente precisasse comprar alguma coisa antes que tudo pegasse fogo!

Com ofertas por tempo limitado, é exatamente isso que você precisa. E também funciona fantasticamente bem com infomerciais, encerramento de vendas, brinquedos para meninos e muito mais.

Se isso soa como o que você precisa para o seu comercial, você estará procurando um talento vocal que possa aumentar o volume para entregar palavras precisas de maneira rápida e ousada.

Normalmente, será uma voz masculina, já que esse tipo de venda explosiva é predominantemente direcionado aos homens.

Informativo

Nicola B's A entrega íntima desta máscara facial é perfeita para promover um produto para a pele e, ao mesmo tempo, fornecer ao espectador as informações necessárias sobre suas características e benefícios.

É fácil ficar entediado com conteúdo informativo, mas Nicola mantém os ouvintes envolvidos com uma voz calorosa e convidativa.

A música de fundo suave e relaxante cria o clima enquanto ela explica em tons agradáveis como aplicar a máscara, trabalhando perfeitamente nos benefícios e vantagens exclusivos do produto ao fazê-lo.

Fechando a discussão com a venda suave de um hidratante que será usado após a máscara, a entrega de Nicola é uma aula magistral de como uma voz pode sutilmente fornecer mais valor do que simplesmente fornecer detalhes.

Narração

As narrativas podem ser muito longas, avançando página após página, e com tanta informação sendo transmitida durante um período tão longo, o ouvinte certamente se sentirá cansado em algum momento.

Mas uma das principais coisas que o dublador pode fazer para reduzir o esgotamento do ouvinte é simplesmente parecer interessado.

Mais uma vez, o dublador não é apenas alguém que transmite informações casualmente; eles também devem ser embaixadores disso.

É crucial que eles soem como se as palavras que transmitem fossem importantes para eles.

Porque o problema é o seguinte: se o narrador parece que se importa com o que está falando, é mais provável que o público também se importe.

Eles também devem parecer confiáveis.

Com certeza, se você precisa de um ótimo narrador para ler sua tese de física de partículas, é improvável que ele saiba tanto sobre o assunto quanto você.

Mas está tudo bem. Porque há uma habilidade vocal que eles podem usar aqui.

Como explica Bill DeWees, se o narrador parecer calmo e confiante, ele também parecerá conhecedor (é assim que Mark Wahlberg poderia se safar interpretando um professor de ciências do ensino médio em um de seus filmes!)

Bill explica que quando as pessoas entendem um assunto, elas não parecem nervosas porque os detalhes lhes são familiares. Eles não precisam memorizar as informações, nem vão engasgar ou tropeçar, temendo esquecer o que deveriam dizer.

Então, se o público ouve um narrador relaxado, é mais fácil para ele acreditar que a pessoa é um especialista.

Os cursos de e-learning precisam de um estilo narrativo longo. Se você estiver testando talentos vocais para esse tipo de projeto, deverá prestar atenção à dinâmica da voz conversacional e ouvir tons confiáveis.

Quando eles terminarem a leitura, pergunte-se se você está entediado ou se deseja que eles continuem.

Um bom ator pode dar brilho a quase qualquer material que mantenha os alunos ouvindo.

Raspador

Morgan Freeman é um bom exemplo de um artista de estilo "rouco", um artista nos moldes do prolífico Don Lafontaine.

Sua voz é imediatamente atraente porque é profunda. Mas por que deveria ser assim?

Bem,um estudo realizado na Universidade Estadual da Pensilvânia descobriu que os homens percebem as vozes mais profundas como sendo mais dominantes.

Outro estudo publicado na revista Plos One descobriram que a preferência das mulheres por homens com vozes profundas está ligada a preferências evolutivas no tamanho do corpo (ou seja, uma voz mais profunda denota um corpo maior, e quanto maior o corpo, melhor o homem será capaz de ajudar no departamento de procriação, bem como lutando contra predadores famintos. Supostamente.)

De qualquer forma, parece que Morgan Freeman se encaixa de qualquer maneira!

Sua voz é atraente porque é rouca, mas não muito rouca. É fácil de ouvir.

Então, mesmo que você fique noventa minutos sentado em um cinema enquanto ele narra A Marcha dos Pinguins , você não deseja que os pinguins marchem um pouco mais rápido. Em vez disso, você fica encantado e engajado, guiado por sua voz forte e firme.

Esse tipo de talento vocal se adapta a todos os tipos de produtos e atividades masculinas, bem como aos anúncios de voz profunda de “próximas atrações” no cinema.

Sexy

Aqui está Jessica W. com uma entrega que é suave e sexy.

Quando ela fala é como se houvesse um sorriso sensual em sua voz. Você pode imaginar comprar lingerie, chocolates belgas, Bentleys e praticamente qualquer outro item de luxo que ela recomendar.

Benedict Cumberbatch é o principal representante da outra metade da humanidade com sua voz igualmente sexy, provavelmente usada de forma mais hipnótica como o dragãoSmaug emO Hobbit.

Vai ser difícil fazer um comercial difícil de vender usando uma voz sexy, mas atraindo você para comprar sorvetes caros, relógios, loções pós-barba, etc. é algo que essa voz gerencia facilmente.

Suave

Uma voz suave soa elegante e sem esforço. A entrega estereotipada e naturalmente sedosa é algo que você pode ouvir de um apresentador de rádio noturno em um programa de jazz.

Onde os atores novatos às vezes se sentem tentados a fazer uma pausa em certas palavras para adicionar drama e se esforçam demais para serem claros, a ponto de sua enunciação excessiva soar pouco natural, a voz do ator experiente apenas desliza sobre cada palavra e nada treme.

Uma voz natural e suave vem com confiança e experiência, mas a confiança e a experiência vêm de saber que você pode ler com uma voz suave (acho que temos uma coisa do ovo e da galinha acontecendo aqui).

A entrega tranquila atende a muitas aplicações diferentes, como comerciais de venda suave, narrativas do tipo "reserve na hora de dormir", mensagens de segurança de companhias aéreas, anúncios de informação pública e assim por diante.

Venda tranquila

Se você está vendendo destinos de viagem, padrões de costura ou flores, não vai contratar o tipo de talento vocal que bate na cabeça das pessoas com urgência e volume.

Muito melhor conduzir seus clientes pela mão, por assim dizer, com tons persuasivos e menos palavras por minuto.

Pessoas instruídas ou mais velhas ficam menos impressionadas com táticas de venda agressivas. Eles ficarão mais convencidos de um orador caloroso e coloquial, que abre mão da força e da agressividade em favor de sugestões e persuasões mais sutis e naturais.

Apelar ao intelecto e às emoções está no cerne da venda suave. A voz pode ser masculina ou feminina, suave ou rouca, mas a abordagem será mais enfática que outras.

Ou seja, ele precisará se relacionar com o público e com o seu mundo para poder convencê-lo de que o produto atenderá às suas necessidades.

A voz masculina britânica em nosso vídeo acima é naturalmente suave, mas uma narração não precisa ser suave para que o estilo seja considerado "venda suave". Contanto que o ator expresse suas falas com convicção, mas não transmita um apelo imediato e urgente à ação, ele se enquadra nesta categoria.

Conversacional

Outro tipo de voz que segue as mesmas linhas de personalidade da "venda suave" é a voz conversacional.

O ator se dirige ao público de uma forma envolvente e casual, fazendo com que quem está ouvindo se sinta parte de uma conversa divertida e interessante com um amigo.

Essa voz tem como objetivo criar um senso de conexão e confiança fácil, como fica óbvio no vídeo acima.

Narrativa

De certa forma, o dublador de um audiolivro torna-se um tradutor, pegando o trabalho original do autor e empurrando-o através do filtro de sua própria interpretação.

Um artista em um audiolivro precisa ser capaz de manter a atenção do ouvinte a longo prazo; por horas, se necessário.

Eles se tornam diretores de um filme que passa na cabeça do ouvinte e, para conseguir isso, precisam estar no controle de tudo.

O clima, o ritmo, o cenário da história e as vozes dos diferentes personagens fluem da mesma boca. O artista precisa ser versátil o suficiente em sua apresentação para criar cada elemento, destacá-lo e sustentar esse estilo.

A narração deve soar diferente do diálogo, e o diálogo deve fazer com que os personagens pareçam autênticos e envolventes.

É um ato de malabarismo. Também está atuando.

A voz deve ser fácil de ouvir, mas não tão calmante que você comece a cochilar, e não tão irritante que você saia da sala.

E, finalmente, algumas orientações gerais