A great commercial voice over can make a difference to your ad. But how do you make it stand out when marketing experts tell us that we hear thousands of ads every day?
Claro, isso provavelmente é um pouco exagerado; embora seja impossível calcular o número exato de comerciais que ouvimos, provavelmente está mais próximo de algumas centenas.
Ainda assim, é muito conteúdo.
Como proprietário de uma empresa, você precisa garantir que sejaseu comercialchamando a atenção do seu público-alvo.
Há muitos fatores envolvidos nisso: um roteiro cativante, um estilo único e um produto forte, para citar alguns.
No entanto, o narrador do seu anúncio é a pessoa que reúne esses elementos.
O dublador que você escolher terá um grande impacto na forma como os espectadores perceberão sua marca.
Por exemplo, John M.'s A voz sofisticada e ambiciosa no vídeo abaixo se alinha perfeitamente com a imagem do relógio de luxo.
Este é um excelente exemplo de como a locução comercial certa pode melhorar a narrativa, reforçar a identidade da marca e contribuir para uma propaganda memorável no geral.
Por onde começar ao escolher uma locução comercial?
Dito isso, encontrar o melhor narrador para o seu comercial pode ser complicado.
Logo de cara, você terá perguntas que precisam ser respondidas.
Por exemplo, quanto cobram os dubladores?
Como saber qual artista escolher para seu projeto?
E você tem certeza de que o talento escolhido lhe dará o desempenho profissional necessário para fazer seu comercial se destacar?
A verdade é que selecionar o talento de locução comercial certo para o seu anúncio não se trata apenas de encontrar alguém capaz.
Eles precisam se encaixar na mensagem da sua marca e ressoar com seu público-alvo. O dublador comercial certo dará vida ao seu roteiro de uma forma que envolva e convença totalmente os ouvintes.
O dublador americano Dave P.({(
No entanto, o muito requisitado dublador Dave P., que dublou comerciais para muitas marcas importantes, da FOX Sports à Farm Credit, afirma que, embora o talento de voz se torne uma ferramenta nas mãos dos diretores comerciais das empresas, os melhores dubladores sabem que é uma parceria criativa.
Ele diz:
[Os diretores] têm uma visão, e é seu trabalho ouvir e então dar vida a essa visão.
Eles contrataram você por causa do seu tom e estilo, mas esta é uma colaboração entre criativos. Ouça, internalize e entregue.
Dave faz exatamente isso neste anúncio da Maserati abaixo, apresentando uma performance emocionalmente poderosa que prende a atenção do início ao fim, mesmo que o anúncio tenha apenas alguns minutos de duração.
Felizmente, depois que você sabe o que procurar, encontrar o dublador perfeito — como a Maserati conseguiu com Dave — não é tão difícil quanto parece.
Então, com isso em mente, continue lendo para descobrir tudo o que você precisa saber sobre como encontrar o narrador perfeito.
Considere a imagem da sua marca
Nem todos os comerciais são iguais, e suas narrações também não deveriam ser.
Antes de começar a procurar um narrador, a primeira coisa que você precisa fazer é considerar sua marca.
Que tipo de voz representaria melhor a visão e a declaração de missão da sua marca?
Você está procurando um sotaque específico?
E o ritmo e a energia?
O comercial tem como objetivo promover um produto específico ou simplesmente dar visibilidade à sua marca?
Esses são os tipos de perguntas que você precisará fazer nos estágios iniciais de desenvolvimento.
Lembre-se de que os consumidores tendem a comprar quando seu estado de espírito é emocionalmente elevado.
Sua compreensão do produto, da imagem da marca e do público-alvo ditará o estilo e o conteúdo do seu comercial.
Seja qual for a abordagem que você escolher, você precisará da locução comercial perfeita para complementá-la.
Decida se você quer uma locução comercial masculina ou feminina
Tradicionalmente, existe a crença de que as vozes masculinas são mais convincentes nos comerciais do que as vozes femininas.
Desde então, isso foi refutado, tanto por pesquisas e a tendência para mais vozes femininas na publicidade.
É claro que isso não significa que as vozes masculinas e femininas sejam igualmente boas para cada comercial individual.
Por exemplo, algumas descobertas revelaram que as mulheres se relacionam melhor com comerciais narrados por mulheres de produtos femininos.
Acredita-se que esta preferência seja válida para ambos os sexos.
Um homem falando sobre um produto masculino pode ser mais confiável do que uma mulher falando sobre, digamos, aparelhos de barbear masculinos.
Porém, essa tendência pode lhe dar a oportunidade de subverter expectativas e se destacar perante seu público.
Um exemplo disso é o comercial de Carl's Jr. com Charlotte McKinney.
Hambúrgueres enormes e suculentos são geralmente considerados a melhor “comida masculina”.
Se isso não bastasse, o som de fundo da música rock acrescenta à "masculinidade" que você esperaria de um comercial da Carl's Jr.
Tudo isso é contrastado por uma Charlotte McKinney sexy e feminina que quebra totalmente os estereótipos masculinos e torna este anúncio totalmente memorável e eficaz!
Considere seu público-alvo
O sucesso ou o fracasso de um comercial depende de como ele repercute no público-alvo.
Comece pensando na história, na demografia e nas preferências do seu público.
Uma atriz de 25 anos em Los Angeles pode se relacionar com um determinado narrador de maneira muito diferente do que um ativista dos direitos dos animais de 38 anos no Reino Unido.
Geralmente é uma boa ideia trabalhar com um dublador cujo sotaque corresponda ao do seu público-alvo.
Considere que um sotaque do sul dos EUA pode parecer inculto para os americanos do Norte.
Por outro lado, um sotaque do Norte pode soar condescendente para um público-alvo do Sul.
Ainda assim, há exceções a esta regra.
Dubladores britânicos, por exemplo, são frequentemente contratados para anunciar carros de luxo e outros produtos de alta qualidade.
Os americanos normalmente gostam do sotaque britânico e os associam a classe e bom gosto.
Pense, Bond-James Bond.
No entanto, ao mesmo tempo, se não for usado corretamente, o sotaque britânico também pode soar distante ou condescendente, o que pode alienar o seu público.
Pode ser difícildecidir entre um sotaque americano e um britânico para seu comercial. Mas, seja qual for sua escolha, garanta que a narração do comercial esteja alinhada com as emoções e as expectativas do seu público.
Encontre Narradores em Potencial e Ouça as Demonstrações
Depois de ter uma ideia do que está procurando, você pode começar a restringir sua pesquisa.
Facilitamos a aplicação de filtros com base nas suas necessidades e visualizamos centenas de narradores comerciais.
O que procurar ao escolher um bom dublador comercial
Aqui estão alguns fatores-chave a serem considerados ao começar a comparar candidatos:
Clareza e articulação - Um locutor profissional deve falar claramente e pronunciar as palavras corretamente para que a mensagem seja facilmente compreendida pelos ouvintes.
Autenticidade - Uma apresentação natural e crível ajuda a construir confiança com seu público.
Consistência - Da energia ao sotaque, um ótimo dublador faz uma entrega consistente.
Além desses elementos, também verifique quaisquer qualidades vocais específicas que você esteja procurando. Por exemplo, como observado acima, talvez você precise de um sotaque regional ou de uma idade vocal específica?
Além disso, considere o tom. Você está procurando uma voz calorosa e amigável ou alguém com um tom mais profundo e autoritário?
Entre em contato com os narradores e solicite audições
Depois de restringir sua lista, a próxima etapa para encontrar um narrador para um comercial é solicitar testes.
Para as audições, você deve fornecer um roteiro a partir do qual os dubladores possam trabalhar.
As audições lhe darão uma boa ideia de como será o som de sua cópia.
Isso reduzirá ainda mais sua seleção até que você chegue à locução comercial perfeita para seu anúncio.
Encontre seu Narrador Perfeito Hoje
Encontrar o talento ideal para locução comercial não precisa ser difícil.
O segredo está em fazer seu trabalho de preparação e descobrir o que você procura.
A partir daí, é uma questão de seleção.
Agora que você conhece as etapas envolvidas na escolha de um bom narrador, está pronto para seguir em frente?
Estamos aqui para ajudá-lo a encontrar o dublador perfeito e tornar seu projeto um sucesso.
Você pode navegar pela comunidade, ouvir demos à vontade e solicitar orçamentos gratuitos dos artistas que mais chamam sua atenção.
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