IA e Autenticidade: As Preocupações Éticas das Locuções de IA

Perspectiva histórica: do rádio à IA

The art ofvoice overs has journeyed through time, right from the golden age of radio totoday's podcasts and TikTok marketing.

Entre esses marcadores de tempo, houve uma evolução notável, com preocupações éticas sobre locuções de IA surgindo como uma questão fundamental nos últimos anos.

Isso é especialmente verdadeiro com o surgimento de sofisticados mecanismos de conversão de texto em fala, que não apenas revolucionaram o setor, mas também introduziram uma nova era de possibilidades e desafios.

Então, como o setor de locução deve responder e quais são as preocupações éticas das locuções de IA com as quais precisamos estar mais atentos?

Neste artigo, veremos o que queremos dizer com locuções de IA e destacaremos os desafios e oportunidades que o setor enfrenta.

Quão avançada é a tecnologia de voz de IA atual?

Locuções de IA são simplesmente vozes sintéticas geradas por inteligência artificial.

Mas não há nada de simples na tecnologia por trás deles nem no efeito de seu uso crescente.

Nos últimos anos, a tecnologia de voz de IA testemunhou um crescimento exponencial. De acordo com os dados de mercado do Ida Group 97% dos usuários de dispositivos móveis admitiram usar regularmente assistentes de voz de IA.

Certamente, seja com assistentes de voz ou VOs de vídeo, a tecnologia de IA se tornou muito mais sofisticada. Já se foram os dias de vozes de IA robóticas e monótonas.

Os mecanismos de conversão de texto em fala atuais são alimentados por algoritmos de aprendizado de máquina que convertem texto escrito em áudio falado, eliminando assim a necessidade de um humano gravar o script.

O resultado é uma fala artificial incrivelmente realista, refletindo a tonalidade, o ritmo e a entonação da voz humana.

Várias aplicações agora incorporam esta tecnologia, desde os assistentes virtuais acima mencionados até audiolivros controlados por IA e até mesmopersonagens de videogame.

Quais são as preocupações éticas das locuções de IA hoje?

Este cenário de crescimento exponencial não está isento de enigmas éticos.

Vozes de IA hiper-realistas abrem portas para uso indevido, como deepfakes.

Imagine uma réplica não autorizada de IA da sua voz endossando um produto que você nunca usou.

Perturbador, certo? Outra preocupação ética é a propriedade e o consentimento dos dados de voz.

Quando você fala com um assistente digital, seus dados de voz são usados de forma ética?

Last, and by no means least, the rise of artificial speech challenges the livelihood of human voice over artists.

Com as vozes da IA oferecendo soluções mais baratas e rápidas, onde fica o talento humano?

As locuções de IA podem realmente transmitir emoções?

A emoção é matizada, complexa e profundamente humana.

Embora os mecanismos de conversão de texto em fala possam imitar o som, a essência da emoção muitas vezes se perde.

Como muitos artistas do Voice Crafters observam no vídeo abaixo, um dublador humano pode transmitir tristeza, alegria, excitação ou ansiedade, com base em variações sutis em seu tom e altura.

Esta autenticidade, este toque humano, é difícil, se não impossível, para as vozes da IA replicarem totalmente. Pelo menos por enquanto.

Podemos encontrar um equilíbrio entre tecnologia e humanidade?

Alguns dubladores humanos estão encontrando maneiras de coexistir e até prosperar junto com a IA.

Aproveitando os benefícios da IA – como localizar suas vozes ou modulá-las.

Alguns usam o poder da IA para gerar conteúdo de vídeo usando a voz.

Embora mantendo a ligação emocional autêntica que só os humanos podem oferecer, talvez possa surgir um novo modelo colaborativo.

Que abordagem ética devemos adotar?

Transparência e justiça são essenciais.

Legisladores e formuladores de políticas estão considerando novas regulamentações que abordarão as preocupações éticas das locuções de IA.

Mas, embora essas leis tenham como objetivo garantir o uso responsável dessa tecnologia, todos que usam vozes sintéticas têm o dever de ser transparentes sobre o uso de vozes geradas por IA em seu conteúdo.

Os buscadores de voz devem saber claramente se estão ouvindo uma IA ou um humano. Curiosamente, a maioria de nós já sabe disso em um nível subconsciente.

A talentosa dubladora americana Jodi K.({(

Isto é de acordo com o pioneiro da pesquisa de áudio Joe Sauer, que falou sobre nossa capacidade subconsciente de discernir locuções de IA em um episódio do Audio Branding Podcast , apresentado pela talentosa dubladora Jodie K.

Em um experimento conduzido por sua empresa Emotisphere, os participantes ouviram a mesma frase dita por quatro vozes humanas e quatro vozes de IA sem que lhes dissessem qual era qual. Saur revela:

Mas quando começamos a isolar e quantificar a resposta subconsciente, a precisão aumentou muito e a maioria dos entrevistados conseguiu identificar com precisão se uma voz que ouviram era sintética ou humana."

Embora Saur não possa dizer definitivamente o porquê disso, sua crença ao longo de décadas de investigação do poder do som é simplesmente esta:

De muitas maneiras, isso destaca como abordar as questões éticas das narrações de IA é realmente essencial para construir confiança com o público.

Mesmo que os clientes-alvo de uma empresa não tenham consciência de que estão consumindo conteúdo gerado por IA, parece que eles inconscientemente sentem que algo está errado, o que pode se traduzir em profundos sentimentos de desconfiança.

Evitando a ilusão de versões de voz de humanos reais com IA

É claro que não é só com o público enganado que as empresas precisam respeitar quando se trata do uso de locuções de IA.

Dar o devido crédito, financeiro ou não, especialmente quando os dados de voz humana contribuem para modelos de voz de IA, é outra pedra angular do uso ético.

Além disso, o consentimento informado, especialmente quando se obtém e utiliza dados de voz humana, continua a ser inegociável.

Podemos (e afirmo que devemos) adotar modelos justos, onde sempre que versões de IA de dubladores reais forem usadas, o talento deve ser pago por uso, em vez de uma taxa fixa para um acordo de carpete usando a voz para qualquer aplicação sem limitação.

Os agentes de talentos também devem ser capazes de desempenhar um papel (posso ser tendencioso aqui).

Em uma conferência VO em 2022, sugeri que os agentes seriam capazes de usar vozes sintetizadas por humanos a partir de um grande banco de dados via API e oferecer opções de transmissão aos clientes.

Esta seria outra fonte de renda para agentes e talentos, com desconto no custo para os clientes. Ganha-ganha, certo?

O que espera no futuro?

A sinergia entre as vozes humanas e as vozes da IA provavelmente definirá o futuro da indústria.

A IA sem dúvida se tornará mais avançada, mas as vozes humanas, com sua profundidade emocional e autenticidade, sempre encontrarão um lugar único. Enquanto as diretrizes éticas moldarem o seu progresso, a indústria de voice over terá um futuro emocionante e inclusivo.

A voz, em sua essência, conecta-se profundamente com a nossa experiência humana.

Embora as vozes da IA estejam a moldar um caminho revolucionário na tecnologia de conversão de texto em voz, a voz humana mantém a sua essência insubstituível.

Para todos aqueles que navegam neste domínio, compreender as dimensões éticas não é apenas essencial – é imperativo.

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