Ao combinar conteúdo visual e narração, você pode ajudar seu público a compreender tópicos complexos e, ao mesmo tempo, contar uma história convincente sobre sua marca.
Pode ser tentador produzir vídeos explicativos internamente, mas dubladores profissionais oferecem uma série de benefícios importantes.
Neste artigo, veremos como vídeos explicativos trabalho e que dublador profissional contribuirá com seu conteúdo.
O que são vídeos explicativos?
Vídeos explicativos diga aos clientes em potencial o que seu produto ou serviço pode fazer por eles.
Um bom vídeo explicativo é informativo e promocional.
Em outras palavras, os espectadores devem conhecer sua marca, mas também devem estar motivados a fazer uma compra.
No vídeo abaixo, a dubladora Jane A. descreve a funcionalidade principal do Sanebox, um aplicativo de gerenciamento de e-mail.
Ela explica recursos como classificação de IA e exclusão em massa, mas também fala sobre os motivos gerais para usar o Sanebox.
Lembre-se de que os clientes estão mais interessados nos benefícios do que nas explicações técnicas.
Ao final do vídeo, tudo se resume a economizar tempo na sua caixa de entrada.
Mesmo que o seu vídeo seja complicado, conclua com uma declaração simples que diga aos espectadores por que eles deveriam se importar.
Uma questão complicada é quanto focar nos detalhes em comparação com as informações básicas.
Um vídeo ideal oferecerá uma ideia geral o suficiente para despertar o interesse das pessoas, ao mesmo tempo que responderá preventivamente a perguntas comuns.
Ainda assim, você não quer ocupar muito tempo do seu público.
Três tipos de vídeos explicativos
Primeiro, você terá que criar um conteúdo visual para o seu vídeo explicativo.
Isso precisa ser determinado caso a caso.
Considere seu orçamento, tópico e público para decidir o que faz mais sentido para um projeto específico.
Nesta seção, abordaremos três tipos comuns de vídeos explicativos e daremos uma ideia geral de quando usar cada um deles.
Seus recursos visuais afetarão todos os outros aspectos da produção, portanto, esta deve ser sua primeira prioridade quando você começar a desenvolver um novo vídeo explicativo.
1. Vídeos animados
O vídeo AllTrails abaixo demonstra o poder da animação.
O visual e a narração se combinam para mostrar o que o AllTrails faz e como facilita a vida dos usuários - tudo em 38 segundos.
O vídeo aborda rapidamente alguns recursos importantes, como mapas off-line, sobreposições em tempo real e compartilhamento de mapas com amigos.
Eles poderiam ter explicado os mesmos conceitos com vídeos de ação ao vivo, mas o estilo animado torna mais fácil para os espectadores entenderem os pontos principais.
Além disso, ele se alinha com o tom da narração e também com a imagem do AllTrails como um companheiro de caminhada conveniente e fácil de usar.
Também estamos vendo mais empresas usando animação em quadro branco para transmitir informações.
O indicador visual de alguém “escrevendo no quadro branco” ajuda os espectadores a acompanhar a progressão do vídeo.
Claro, isso requer uma coordenação cuidadosa entre o roteiro, a narração e a animação.
Aqui está um exemplo gravado pela dubladora britânica Nicola B.
Tenha em mente que a animação pode não funcionar tão bem para assuntos complexos que precisam ser abordados em profundidade.
Como mostram esses dois exemplos, a animação é ideal para tópicos simples, como a funcionalidade de um aplicativo móvel.
Se a animação será suficiente ou não para transmitir a mensagem, depende do conteúdo do seu vídeo.
2. Compartilhamento de tela
O compartilhamento de tela é uma forte alternativa à animação, especialmente para software e outros produtos digitais.
Dessa forma, você pode mostrar exatamente como seu produto funciona ou como realizar determinadas tarefas.
Usamos o compartilhamento de tela no vídeo explicativo abaixo para ajudar os usuários a entender como usar o Voice Crafters.
Embora a animação seja mais abstrata e conceitual, o compartilhamento de tela é perfeito para passar por etapas individuais.
Lembre-se de que você não precisa se comprometer com nenhum estilo individual.
Nosso próprio vídeo explicativo combina compartilhamento de tela, ação ao vivo e animação para abordar pontos gerais e, ao mesmo tempo, cobrir os detalhes.
Simplesmente compartilhar sua tela durante todo o vídeo pode não ser particularmente envolvente, então não tenha medo de apimentar as coisas com outros recursos visuais.
3. Ação ao vivo
Finalmente, a ação ao vivo geralmente faz sentido para produtos físicos em oposição aos digitais.
Você pode mostrar como um produto funciona ou parece na prática ou demonstrar como configurá-lo.
Novamente, a ação ao vivo é frequentemente combinada com outros formatos para criar um vídeo mais completo.
Os anúncios Oxiclean de Billy Mays são um exemplo clássico de vídeos explicativos de ação ao vivo.
Uma animação nunca será tão eficaz quanto uma ação ao vivo quando se trata de produtos de limpeza.
Existem algumas animações sobrepostas ao longo do vídeo, mas o foco principal é limpar manchas da vida real.
O mesmo conceito vale para a maioria dos outros produtos físicos.
O estilo característico de Billy Mays combina perfeitamente com a natureza focada em resultados de um infomercial.
Em vez de simplesmente falar monotonamente sobre os recursos, ele se concentra no benefício principal: remover manchas que outros agentes de limpeza não perceberiam.
Essa abordagem tem muito mais chances de atrair os espectadores e deixá-los mais interessados na marca.
Como os vídeos explicativos podem ajudar minha marca?
Antes de começar a trabalhar em um vídeo explicativo, você precisa decidir o que deseja que ele faça pela sua marca.
Isso o ajudará a ter mais foco durante o processo de produção e também tornará mais fácil acompanhar os resultados e verificar se você atingiu seu objetivo.
Nesta seção, abordaremos alguns dos principais benefícios dos vídeos explicativos para diferentes tipos de marcas.
Se você não tem recursos ou equipe para desenvolver o vídeo, considere trabalhar com uma empresa que se concentre na produção de vídeos explicativos.
Às vezes, é mais econômico pagar um especialista por um produto de alta qualidade do que executar toda a produção internamente.
1. Gere mais vendas
Vídeos explicativos oferecem uma variedade de vantagens, mas o benefício mais concreto são as vendas.
Um vídeo explicativo forte pode aumentar substancialmente a receita fornecendo informações concretas e motivando os espectadores a fazer o pedido.
Além disso, um vídeo explicativo bem elaborado atrairá os usuários em diferentes pontos da jornada do cliente.
Um espectador que nunca ouviu falar de sua marca pode estar interessado o suficiente para visitar seu site para saber mais.
Por outro lado, quem já se interessou poderá finalmente fazer a primeira compra.
Embora os profissionais de marketing muitas vezes se concentrem nos recursos, os consumidores geralmente estão mais interessados nos benefícios.
Em outras palavras, eles querem saberpor que os recursos são importantes.
Com isso em mente, é crucial referenciar exemplos e casos de uso em vez de simplesmente fornecer informações.
Ao cobrir recursos, certifique-se de conectá-los a um benefício ou conveniência concreto.
Pense no exemplo anterior do AllTrails - eles não mencionaram apenas que você pode baixar mapas
Em vez disso, eles apontaram a vantagem de ter acesso aos seus mapas mesmo quando o telefone não está recebendo serviço.
Este é um caso de uso crítico para caminhantes que poderiam facilmente se encontrar em um local desconhecido sem acesso à Internet.
Os vídeos explicativos são a maneira perfeita de comunicar esses aplicativos do mundo real em apenas alguns minutos.
2. Expresse a voz da sua marca
Nem é preciso dizer que os consumidores estão interessados em bons produtos e serviços a preços baixos.
Dito isso, eles também procuram marcas com uma perspectiva ou valor único.
O marketing digital contemporâneo trata de estabelecer conexões com seu público.
Este é um dos elementos mais importantes de um bom vídeo explicativo.
Ao mesmo tempo que comunica informações sobre o produto, você também deve contar uma história sobre sua marca – o que você representa, quem é seu público e por que isso é importante.
O dublador certo combinará perfeitamente com a imagem da sua marca e alinhe-se com outras áreas de sua presença online.
Se você está vendendo um nicho ou item técnico, seu público pode nem saber o que o produto faz ou por que precisa dele.
Em alguns casos, esta lacuna de conhecimento é o aspecto mais difícil do marketing.
Para preencher essa lacuna, você precisará criar um vídeo explicativo que cubra tanto a educação quanto a promoção.
Isso deve ajudá-los a superar suas dúvidas ou incertezas, eventualmente entendendo por que precisam de seus produtos.
Por que não usar um funcionário interno?
Muitas empresas simplesmente pedem a alguém de sua equipe para fazer a narração de um vídeo explicativo.
Por exemplo, os desenvolvedores de produtos geralmente assumem essa responsabilidade, pois são responsáveis pelo produto em si.
No entanto, só porque você tem conhecimento sobre algo não significa necessariamente que você seja a pessoa certa para explicá-lo.
Geralmente é melhor que as equipes de produto contribuam com o roteiro e depois que o roteiro seja narrado por um dublador profissional.
É importante cultivar um tom envolvente e positivo que deixe os espectadores mais interessados em sua marca.
Se você já assistiu a um vídeo explicativo interno no trabalho, já sabe que explicar algo com clareza e calma é uma habilidade por si só.
As pessoas que fizeram o trabalho para criar um determinado produto podem não ser tão boas em se conectar com o público.
Isso é duplamente verdadeiro para vídeos explicativos que funcionam como peças promocionais em vez de serem distribuídos internamente.
O que os dubladores profissionais trazem para a mesa?
Enquanto seus funcionários se dedicam ao seu produto ou serviço, dubladores profissionais são dedicados à arte da dublagem.
Eles aprimoraram suas habilidades, adquiriram equipamentos e adquiriram experiência trabalhando em diferentes projetos.
Resumindo, eles estão totalmente preparados para derrubar seu roteiro - mesmo que não saibam muito sobre o assunto.
É fácil subestimar a vantagem de um ator profissional quando se trata de qualidade de gravação e controle vocal.
Equipamento
O equipamento de estúdio garante uma gravação nítida que enfatiza a voz do locutor e elimina o ruído de fundo.
Um dublador profissional usará uma interface de áudio de alta qualidade, um microfone adequado e um ambiente de gravação com tratamento acústico.
A maioria das empresas não quer comprar equipamento de som para um único vídeo explicativo, por isso normalmente é mais econômico trabalhar com um profissional.
Ao contratar um dublador, você não precisará se preocupar em comprar equipamentos, montar um espaço de gravação ou pagar pelo tempo de estúdio.
Você também não terá que lidar com nenhuma imperfeição que possa fazer o vídeo explicativo parecer menos profissional.
Em outras palavras, os dubladores profissionais eliminam as suposições, oferecendo a você um produto excelente e confiável.
Clareza
Discurso claro e enunciação perfeita são fundamentais para um trabalho de locução bem-sucedido.
Isto é particularmente verdadeiro para vídeos explicativos em que os atores descrevem produtos, recursos ou processos complicados para um público com menos experiência.
Cada vídeo explicativo deve ser fácil de seguir, independentemente do quanto eles sabem sobre o assunto.
Bons dubladores têm experiência em fornecer conteúdo claro e compreensível em uma ampla gama de assuntos.
Lembre-se de que a clareza também volta ao roteiro.
Certifique-se de que sua escrita reduza tópicos complexos a um nível que os espectadores possam entender, mesmo sem qualquer conhecimento prévio.
Noivado
Uma fala clara pode tornar uma gravação mais fácil de entender, mas não vai deixar os ouvintes mais interessados por conta própria.
As locuções precisam ter um tom envolvente e carismático que atraia o público e o deixe curioso.
Alguém com experiência em dublagem pode corresponder ao estilo que você procura e promover sua marca de maneira eficaz, fornecendo uma explicação.
Assim como as comunicações internas muitas vezes carecem de clareza, elas também podem parecer secas em comparação com uma faixa de voz profissional.
Falar persuasivamente sobre algo é uma habilidade totalmente diferente de gravar uma narração.
A maioria dos espectadores dá aos vídeos apenas alguns segundos antes de decidir se deseja continuar.
With that in mind, it's vital to create a strong first impression that motivates the audience to learn more.
Eles também ajudarão você a transmitir uma imagem mais exclusiva, criando associações positivas e aumentando a confiança em sua marca.
O exemplo abaixo ilustra a importância de desenvolver vídeos explicativos envolventes.
Tem um forte equilíbrio entre discutir recursos e contar uma história sobre por que a plataforma é útil.
A cadência única do dublador é crucial para o efeito geral.
Versatilidade
Vídeos explicativos são informativos, mas isso não significa que precisam ser chatos.
Um orador eficaz pode passar por seções complicadas enquanto injeta alguma personalidade.
Pensando nisso, não basta simplesmente entender o tema ou saber explicá-lo de forma técnica.
Assim como o vídeo acima, o vídeo abaixo mostra as vantagens do serviço enquanto conta uma história.
O dublador precisa equilibrar o impulso narrativo com os detalhes básicos do Docusign.
Seu desempenho corresponde ao tom ideal da empresa e cultiva uma imagem de marca positiva.
Como criar um vídeo explicativo de sucesso
Cada empresa e cada produto são únicos, portanto não existe um modelo único para vídeos explicativos.
Ainda assim, existem algumas maneiras confiáveis de melhorar seu conteúdo e obter melhores resultados.
Nesta seção, veremos algumas dicas para otimizar seu próximo vídeo explicativo.
1. Analise seu público
Primeiro, pergunte-se o que seu público precisa saber.
Pense em quais informações o espectador médio precisaria antes de estar pronto para fazer uma compra.
Você deve considerar quem é seu público-alvo, o que ele procura e quais dúvidas podem ter.
Crie um ou dois argumentos de venda rápidos que demonstrem por que sua marca é a melhor opção.
Essas ideias básicas – principais conclusões, dúvidas e preocupações do público e vantagens competitivas – devem formar o núcleo de qualquer vídeo explicativo.
2. Seja conciso
Lembre-se de que seu público não vai esperar até que você vá direto ao ponto.
A menos que seja absolutamente necessário demorar mais, você deve tentar manter seu vídeo com menos de dois minutos.
É tempo suficiente para descrever como algo funciona sem entediar os espectadores com muitos detalhes.
O roteiro deve ser curto o suficiente para que seus dubladores possam ler confortavelmente, deixando bastante espaço para pausas.
Um típico dublador inglês pode falar 150 ou até 160 palavras por minuto, mas isso pode parecer muito apressado.
Procure algo próximo de 130 ou 140 palavras para cada minuto de vídeo.
Você sempre pode fazer ajustes a partir daí, se isso não parecer certo
Depois de escrever um roteiro inicial, reserve um tempo para revisar seu rascunho e procurar informações que possam ser removidas do vídeo final.
Com um tempo tão limitado, é importante manter o foco nos tópicos mais importantes.
Lembre-se de que você não precisa cobrir todos os recursos ou funções - os vídeos explicativos são mais sobre o panorama geral.
Os espectadores sempre podem conferir seu site se quiserem mais detalhes.
3. Use software de gravação de tela
Existem algumas maneiras diferentes de gravar sua tela para vídeos explicativos.
Tanto o Windows quanto o Mac vêm com funcionalidade de gravação de tela, mas essas ferramentas integradas não oferecem tantos recursos.
Opções como Camtasia (Mac e PC) e Screenflow (somente Mac) são duas de nossas principais recomendações.
Obviamente, eles suportam gravação de tela, mas também facilitam a edição de suas filmagens para um produto final mais profissional.
4. Contrate o dublador certo
Os melhores vídeos explicativos utilizam conteúdo visual e auditivo para transmitir seu ponto de vista.
Seu dublador será responsável por transmitir as informações, mas também atuará literalmente como uma voz para sua marca.
Antes de procurar o talento vocal ideal, considere como você deseja que seja o produto final.
Certifique-se de incluir alguns detalhes sobre suas ideias para que os candidatos entendam no que estarão trabalhando.
Trabalhar com um dublador ajudará você a criar um vídeo mais envolvente.
Uma decisão importante para qualquer projeto de locução é trabalhar com um dublador feminino ou masculino.
Primeiro, considere seu público-alvo.
Se o seu produto tiver claramente um gênero, você poderá ganhar mais credibilidade de um dublador do mesmo gênero.
Se você decidir o gênero e o estilo com antecedência, será mais fácil selecionar candidatos durante o processo de contratação.
Um estudo descobriram que os ouvintes tendem a confiar nas dubladoras femininas e acham seu estilo vocal mais atraente.
Claro, a dublagem é mais sobre o estilo e habilidade do indivíduo do que sobre seu gênero.
O dublador certo depende da imagem da sua marca e dos produtos ou serviços que você vende.
5. Considere a localização
A localização não é adequada para todos os vídeos, mas os vídeos explicativos costumam ser fáceis de localizar.
Traduzir seu roteiro, levar em conta as diferenças culturais e gravar áudio em outros idiomas pode ser suficiente para localizar perfeitamente o conteúdo para uma variedade de mercados.
Como os vídeos explicativos se concentram nas funções ou benefícios básicos de um produto, eles podem ser uma ótima maneira de apresentar sua marca a novos públicos.
Outra vantagem importante é que o conteúdo visual de um vídeo explicativo geralmente pode ser o mesmo em vários idiomas.
Basta traduzir seu script e qualquer texto na tela - é realmente simples assim.
O vídeo abaixo ilustra como é fácil localizar um vídeo explicativo para mercados estrangeiros.
Aqui está o original:
E algumas das versões localizadas por Voice Crafters:
Se você estiver considerando a localização, lembre-se de que conteúdos diferentes podem exigir formas de localização muito diferentes.
Manter a narração, o compartilhamento de tela e a animação tornará muito mais fácil a localização sem começar do zero.
É claro que pode valer a pena investir numa localização mais abrangente em alguns casos.
Uma tradução individual pode não ser tão atraente para o público estrangeiro.
É importante levar em conta suas preferências e desejos, que podem ser muito diferentes daquilo que você conhece.
Com isso em mente, você deve trabalhar com um tradutor que conheça o mercado-alvo.
Temos experiência com vídeos explicativos de todos os tipos, bem como localização em vários mercados diferentes.
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