Encontrar a música certa para o seu vídeo de marketing pode ser complicado.
Seu conteúdo pode parecer tranquilo e chato sem música, enquanto a escolha errada pode ser intrusiva e perturbadora.
É fácil subestimar o quanto a música certa pode ajudar a aperfeiçoar seu vídeo e gerar mais engajamento.
Neste artigo, explicaremos como obter e selecionar músicas para um comercial ou outro vídeo de marketing.
Também daremos uma olhada em alguns exemplos de música em anúncios para ilustrar como a música pode apoiar a imagem da sua marca.
Eu realmente preciso de música?
Existem muitos anúncios memoráveis que não dependem de música, então você não precisa necessariamente incluir música para criar um ótimo conteúdo de vídeo.
Com isso dito, a faixa de música perfeita combinada com uma edição de vídeo cuidadosa cultivará a resposta emocional perfeita em seus espectadores.
É muito mais difícil desenvolver um estilo forte se o seu anúncio não incluir nenhuma música.
Haverá uma completa falta de som durante qualquer pausa, o que pode tornar mais difícil manter a atenção do público.
A música não precisa ser a peça central - alguma música leve de fundo pode ajudar a manter um tom otimista e preencher quaisquer lacunas na gravação de voz.
Claro, isso não quer dizer que você deva incluir música apenas para evitar pausas estranhas.
Embora a música certa complemente o seu anúncio, a música que não se ajusta apenas irá desviar a atenção do seu conteúdo e entrar em conflito com o tom que você está tentando desenvolver.
É fundamental continuar procurando até encontrar a combinação perfeita para o seu vídeo.
Começando
Planejando usar música em um próximo vídeo?
Você provavelmente está se perguntando como começar a procurar músicas.
Com um volume tão grande de música disponível, pode ser difícil até mesmo começar a reduzi-lo.
Há também uma variedade de plataformas que oferecem músicas diferentes em uma ampla faixa de preços.
Aqui estão alguns dos fatores mais importantes a serem considerados ao iniciar sua pesquisa.
Dicas do público
Primeiro, considere seus objetivos para o vídeo, em outras palavras, o que você deseja que os espectadores tirem de seu conteúdo.
Um vídeo explicativo , por exemplo, pode se beneficiar de uma música muito diferente de um anúncio de TV divertido.
Da mesma forma, anúncios de produtos e serviços geralmente contêm uma seleção de músicas diferente em comparação com anúncios de organizações sem fins lucrativos e outras causas de caridade.
Pense em como você deseja que os espectadores reajam depois de assistir ao seu vídeo.
Você pode querer que eles visitem seu site, comprem produtos, doem para uma causa, contem para amigos e familiares, sigam você nas redes sociais ou algo totalmente diferente.
Essas metas lhe darão uma base para todo o processo de desenvolvimento.
Depois de ter uma direção clara, você pode começar a procurar uma música que combine.
Vendendo produtos de fitness?
Você provavelmente desejará usar música rápida e animada em vez de algo lento ou excessivamente emocional.
A interação entre música e conteúdo é uma boa razão para considerar a seleção musical nos estágios iniciais de desenvolvimento.
Gênero
Antes de analisar músicas específicas, considere qual gênero tem maior probabilidade de se adequar ao seu anúncio.
Deve haver uma conexão estreita entre o conteúdo visual, a mensagem geral e a seleção musical.
Rocha
Rock é uma opção padrão fácil para música de fundo.
Normalmente se concentra mais no ritmo do que na melodia ou harmonia, e você pode encontrar seleções instrumentais e vocais dependendo de suas necessidades.
Uma simples batida de rock adicionará algum ritmo e levará o anúncio até sua conclusão.
Essa também pode ser uma boa escolha se o seu comercial envolver conteúdo motivador.
O anúncio de Wienerschnitzel abaixo é um ótimo exemplo de uma batida suave de rock que faz o anúncio parecer mais alegre e divertido.
Luke B a narração amigável e otimista combina perfeitamente com a música de fundo e também com o conteúdo visual.
Música Clássica e Orquestral
A música orquestral é uma escolha de fundo comum em todos os tipos de conteúdo.
Você pode optar por música clássica como Mozart se precisar de algo sereno e elegante para um produto de luxo.
Por outro lado, uma faixa mais moderna e intensa poderia ser mais impactante e envolvente.
Eles são frequentemente usados em programas de TV e filmes para criar suspense e tensão em cenas emocionantes.
Esta categoria também pode abranger faixas vocais, mas os profissionais de marketing geralmente preferem instrumentais quando se trata de música de fundo.
Seja qual for o clima do seu conteúdo, você poderá encontrar uma faixa musical orquestral que atenda às suas necessidades.
Você pode até usar música clássica ironicamente para contrastar com o humor e as bobagens que os espectadores veem na tela.
Este anúncio da Purina é uma ótima ilustração, justapondo música vocal intensa com vídeos dramáticos de um cachorro que sonha em nadar enquanto está deitado no sofá.
A música clássica mais reconhecida é de domínio público, então você não terá que pagar royalties ou obter uma licença.
Isso o torna uma boa opção para empresas menores que desejam criar vídeos promocionais com um orçamento limitado.
Jazz
Finalmente, o jazz partilha alguns pontos em comum com a música clássica, ao mesmo tempo que oferece um campo de ritmos e melodias totalmente único.
É tipicamente mais caótico e livre do que a música clássica, mas alguns compositores clássicos foram fortemente influenciados pelas convenções do jazz.
Assim como a música clássica, o jazz é um gênero incrivelmente diversificado que utiliza uma ampla gama de instrumentos e influências musicais.
O jazz também carrega algumas associações úteis que o tornam uma boa opção para algumas marcas.
No comercial da Grey Goose abaixo, por exemplo, a música ocupa o centro do palco, em vez de servir de pano de fundo para um ator ou dublador.
O conteúdo visual, o estilo em preto e branco e a narração curta combinam-se com o jazz para exibir a imagem de marca que a Grey Goose busca.
Características do público
Neste ponto, você deve estar pronto para restringir suas escolhas para alinhá-las com seu público-alvo.
Os vídeos direcionados aos idosos não devem ter a mesma música que os vídeos direcionados à geração Y ou aos membros da Geração Z.
Junto com a idade, você também pode considerar outros fatores, como sexo, localização, renda ou ocupação.
As plataformas de anúncios digitais de hoje incluem ferramentas poderosas para atingir públicos específicos que provavelmente estarão interessados em seu conteúdo.
O Google ainda permite que os profissionais de marketing selecionem públicos com base em eventos específicos da vida.
Por exemplo, você pode exibir seu comercial para espectadores que estão se formando na faculdade, se casando, tendo um filho ou se aposentando.
Nem é preciso dizer que esses quatro grupos terão preferências muito diferentes em relação à música (e aos outros elementos do conteúdo do seu anúncio).
Tempo
Criar comerciais significa aproveitar ao máximo o tempo que você tem.
Você deve ter em mente o tempo ao procurar a faixa de áudio correta.
Por exemplo, você pode querer algo que inclua uma introdução ou final para caber no início e no final do seu anúncio.
Alguns comerciais também alinham pausas na música com pausas na narração para proporcionar um descanso antes dos momentos principais do anúncio.
Felizmente, muitos serviços de música isentos de royalties oferecem ferramentas para unir diferentes seções de uma faixa para atender às suas necessidades.
Você pode puxar dez segundos do início, do meio e do fim de uma música para combinar com o ritmo do anúncio.
Alinhar elementos de áudio com seu conteúdo visual adicionará um nível extra de profissionalismo e ajudará você a chamar a atenção do público.
Plano de fundo ou primeiro plano?
Em seguida, decida se deseja que a música seja reproduzida em segundo plano ou como áudio principal.
O anúncio do Grand Marnier abaixo mostra uma música de fundo tocando sob uma ótima voz de James G.:
A mesma música pode parecer muito simples ou repetitiva se usada com destaque, mas funciona perfeitamente como fundo sutil.
É reproduzido em volume baixo para evitar distrair a voz ou tornar o áudio menos claro.
Por outro lado, este anúncio da Adidas conta com uma música simples de piano em primeiro plano e não inclui outra faixa de áudio.
Isso permite que eles contem uma história apenas através da atuação, enquanto a música enfatiza a história edificante.
Como não há nenhum produto ou oferta específica sendo vendida, o vídeo não precisa de narração para comunicar sua mensagem.
Em vez disso, a música e o vídeo simplesmente criam uma associação entre a Adidas e os benefícios mentais, emocionais e físicos do exercício representados no slogan "liberte-se" que aparece no final do vídeo.
Não existe uma estratégia de marketing certa aqui - ambas as formas podem funcionar, mas sua abordagem também afetará sua seleção de músicas.
Embora tanto a música instrumental quanto a vocal possam funcionar bem no ambiente certo, lembre-se de que músicas excessivamente líricas podem distrair se forem tocadas atrás de uma narração.
Seu público não deveria ter que seguir dois conjuntos de palavras ao mesmo tempo, então os instrumentais tendem a tocar melhor do que os vocais no contexto da música de fundo.
Essas considerações podem parecer óbvias, mas essas três etapas ajudarão muito a restringir suas escolhas.
A partir daí, você estará pronto para começar a reduzir o campo para músicas específicas e idéias de workshops até conseguir identificar a opção perfeita.
Onde encontrar música para seu vídeo de marketing
Passemos do geral ao específico.
Se você deseja isento de royalties ou música licenciada, existem alguns ótimos lugares para começar sua pesquisa.
Nesta seção, daremos uma olhada em algumas das melhores maneiras de encontrar música para marketing de vídeo.
Tenha em mente que estas são apenas cinco de muitas opções pendentes.
Deixe um comentário se você conhece alguma outra boa plataforma de música.
Tudo no canal é gratuito, desde que você dê crédito ao criador original e peça permissão antes de publicar seu vídeo fora do YouTube.
Esta plataforma foi projetada especificamente para criadores de conteúdo, tornando-a ideal para projetos corporativos e de marketing.
Ele também contém música para quase todos os tons, por isso é um excelente ponto de partida.
Você sempre pode passar para as outras fontes abaixo se não encontrar o que procura.
A Biblioteca de áudio divide o conteúdo em listas de reprodução úteis que tornam sua pesquisa ainda mais simples.
Como você pode ver na imagem abaixo, existem listas de reprodução para todos os gostos, incluindo feliz, inspirador, calmo, claro, escuro e muito mais.
Algumas listas de reprodução são selecionadas por gênero e não por humor, tornando mais fácil encontrar exatamente o que você precisa.
Ainda assim, isso não quer dizer que a Biblioteca de áudio do YouTube seja o recurso perfeito para todos os projetos.
Algumas plataformas pagas oferecem uma biblioteca de música ainda mais ampla.
Como tudo aqui é gratuito, você não encontrará nenhuma música popular contemporânea que exija uma licença paga.
É uma boa seleção de música de fundo, mas pode não funcionar tão bem se você precisar de uma faixa em primeiro plano.
PremiumBeat
PremiumBeat é outra opção popular para música isenta de royalties.
Embora você tenha que pagar para acessar a biblioteca PremiumBeat, esse custo pode ser um bom investimento para alguns criadores.
As licenças individuais custam US$ 49 cada, ou US$ 199 para licenças premium que cobrem aplicativos adicionais, como TV, rádio, filmes e videogames.
Você também pode pagar uma taxa de assinatura mensal ou anual para obter cinco faixas por mês ou 60 por ano.
As assinaturas custam US$ 64,95 por mês (compromisso mínimo de três meses) ou US$ 685 por ano, o que equivale a US$ 57,08 por mês.
Vale ressaltar que a opção anual permite usar suas 60 licenças a qualquer momento, enquanto a assinatura mensal restringe a um máximo de cinco por mês.
Tenha em mente que a taxa de assinatura cobre apenas licenças padrão – você ainda precisará pagar mais por licenças premium.
Junto com a música, o PremiumBeat também oferece curtas e loops adequados para uma ampla variedade de vídeos.
Se quiser tocar apenas seções específicas de uma música, você pode configurar isso rapidamente usando os shorts predefinidos que acompanham cada licença.
Assim como a Biblioteca de Áudio do YouTube, o PremiumBeat possui áudio adequado a praticamente qualquer projeto, mas também oferece uma função de pesquisa mais robusta.
Os usuários podem pesquisar por palavra-chave ou com filtros por gênero, clima ou coleção - as coleções podem ser qualquer coisa, desde “cafeteria” ou “sons do Brasil” até “festa de feriado” ou “cool corporativo”.
Adobe Estoque
Adobe Stock é uma enorme coleção de ativos de estoque - tudo, desde arquivos de vídeo e áudio até fotos, ilustrações, modelos 3D e muito mais.
Após um teste gratuito de 30 dias com dez ativos padrão, os planos Premium começam em US$ 29,99 por mês, pagos anualmente por até dez ativos padrão (ou um vídeo).
Os preços sobem à medida que você adiciona mais licenças e você também terá que pagar mais se for mês a mês.
Alternativamente, você pode comprar pacotes de créditos descartáveis que expiram após um ano.
O Adobe Stock possui uma incrível coleção de conteúdo e sua função de pesquisa funciona de maneira semelhante à do PremiumBeat.
Os arquivos são marcados por gênero e humor, e você pode usar vários filtros para restringir seu foco.
Som epidêmico
Som Epidêmico oferece música e efeitos sonoros isentos de royalties por assinatura.
Planos pessoais e comerciais estão disponíveis e você pode começar com um teste gratuito de 7 dias.
Os planos pessoais custam US$ 17,99/mês (ou US$ 9,99/mês pagos anualmente) e permitem que os usuários postem no YouTube, Facebook, Instagram, Twitch e podcasts em uma página ou canal por plataforma.
As assinaturas comerciais expandem o suporte para outros sites e plataformas online, ao mesmo tempo que oferecem anúncios digitais ilimitados por US$ 59,99/mês (US$ 24,99/mês pagos anualmente).
Por fim, as soluções empresariais personalizadas incluem um gerente de contas dedicado, suporte para vários usuários e autorização para serviços de TV e streaming.
Algumas plataformas de música não oferecem a opção Enterprise, então esta é uma boa escolha se você estiver procurando uma experiência mais personalizada.
Os assinantes têm acesso a mais de 90.000 efeitos sonoros e 40.000 faixas musicais sem limites de uso.
Pensando nisso, esta é uma ótima opção para quem deseja acesso a downloads ilimitados.
Assim como seus principais concorrentes, o Epidemic Sound tem uma longa lista de filtros de pesquisa: humor, gênero, andamento e duração, além de vocal/instrumental.
Embora ofereçam licenças independentes, a opção de assinatura provavelmente será mais acessível para aqueles com necessidades contínuas de áudio.
Zumbido de áudio
Como Epidemic Sound, Audio Buzz oferece licenças independentes, bem como assinaturas com acesso ilimitado.
As faixas individuais custam US$ 29 cada, em comparação com US$ 189 para licenças anuais, o que equivale a US$ 15,75 por mês.
Você terá acesso a filtros de pesquisa padrão, como humor, gênero, vocais, andamento e duração, além de critérios adicionais, incluindo instrumento, compositor e presença de acúmulo (em vez de permanecer estável ao longo da faixa).
Obviamente, esses filtros podem ser sobrepostos uns aos outros para ajudá-lo a encontrar o que procura.
O Audio Buzz também fornece uma ferramenta útil de visualização de vídeo que exibe exatamente como a música selecionada soará em um arquivo de vídeo existente.
Isso elimina a necessidade de baixar uma faixa, conectá-la ao seu vídeo e ver se funciona - basta visualizar no site antes de fazer o download.
Você também pode continuar a usar suas licenças mesmo que sua assinatura expire.
O Audio Buzz cobra anualmente, e não mensalmente, então não se esqueça de definir um lembrete para o final de sua assinatura.
Compositores Independentes
As plataformas acima são ótimas opções, mas não se esqueça que você também pode trabalhar diretamente com compositores.
Obviamente, isso será mais caro do que licenciar uma faixa existente, mas é a melhor maneira de obter músicas especificamente adaptadas às suas necessidades.
Com um pouco de pesquisa, você poderá encontrar o compositor perfeito para o tom e o estilo que procura.
Esses relacionamentos diretos são ótimos para colaborações contínuas em que o compositor contribui com um elemento único para a voz da sua marca.
Aprendizado
Identificar a música certa para um vídeo de marketing pode ser complicado, mas é incrivelmente gratificante encontrar a faixa perfeita.
Os melhores anúncios têm uma forte sinergia entre música, recursos visuais e outros tipos de áudio.
Seu produto final também deve corresponder ao estilo de marca que você transmite em outros canais, como seu site e perfis de mídia social.
Essas dicas o ajudarão a concluir sua pesquisa mais rapidamente e a desenvolver um vídeo que repercuta em seu público-alvo.
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