Um comercial de TV é uma das maneiras mais eficazes de alcançar novos clientes.
Even with so many other new ways of capturing audience attention from podcasts to corporate videos, traditional television (also known as linear TV) continues to have a massive reach among all platforms.
According to Nielsen, just under 97% of U.S. households have at least one TV that is regularly tuned into. Consequently, for many brands, it's an ideal place to build awareness quickly-even with one ad.
No entanto, se você estiver se preparando para executarum comercial de TV a primeira pergunta que você precisa se fazer é qual o tamanho que você quer que o produto final tenha.
Embora o alcance do seu comercial de TV tradicional possa ser amplo, o espaço publicitário em telas pequenas pode ser extremamente caro.
Comerciais curtos são uma maneira fácil de obter impressões por menos. Por outro lado, anúncios de TV mais longos dão a você a chance de experimentar o conteúdo e contar uma história que ressoará com os espectadores.
Considerando tudo isso, você pode criar um comercial incrível ou esquecível em qualquer duração.
O mais importante é como você usa o tempo para chamar a atenção do público.
Neste artigo, veremos a história dos comerciais de TV, veremos alguns ótimos exemplos de anúncios de TV e explicaremos como aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing de televisão com comerciais de curta e longa duração.
Uma breve história do comercial de TV
Quando um novo método de publicidade fica disponível, os profissionais de marketing geralmente começam aplicando as estratégias que já utilizam.
Assim como as primeiras estratégias de marketing digital foram fortemente influenciadas pela TV, os primeiros comerciais de TV estavam mais próximos dos anúncios de rádio do que os comerciais de TV a que estamos acostumados hoje.
A maioria dos primeiros anúncios de rádio tinha um minuto de duração e esse padrão foi naturalmente aplicado à TV.
Eventualmente, os canais perceberam que poderiam ganhar mais dinheiro reduzindo os espaços de anúncio para 30 segundos e vendendo o dobro.
os comerciais de 30 segundos rapidamente se tornaram o padrão, mas os intervalos de 15 segundos e um minuto ainda são comuns.
Mais recentemente, plataformas de mídia social como o YouTube e plataformas de streaming como Hulu, Netflix, Amazon, Disney e Apple transformaram o cenário da publicidade.
Nas plataformas de streaming, os anúncios geralmente têm de 15 a 60 segundos de duração.
Os intervalos de anúncios, no entanto, podem durar de 60 a 70 segundos, o que significa que os espectadores podem assistir a dois ou três anúncios por vez.
Os anúncios do YouTube, no entanto, podem ter apenas seis segundos.
Além disso, os anunciantes podem criar o que é conhecido como "anúncios puláveis". Esses anúncios são mais longos, mas mesmo assim, os espectadores têm a opção de pulá-los após 5 segundos.
Para incentivar os espectadores a continuar assistindo ou clicar no anúncio mais curto, os profissionais de marketing são forçados a desenvolver novas maneiras de despertar o interesse dos espectadores.
Qual é a duração ideal de um comercial de TV em 2025?
A duração certa de um comercial de TV depende de vários fatores, incluindo seu produto, imagem de marca, objetivos e o canal ou plataforma em que você está anunciando.
Emma O. - dubladora americana({(
Anúncios longos permitem incluir mais detalhes, enquanto os anúncios de seis segundos mencionados acima mal oferecem tempo suficiente para um slogan.
Antes de decidir sobre um espaço de anúncio, você precisa considerar o que deseja que o comercial alcance.
Você espera mostrar uma demonstração de produto, como o Stranger Things Comercial do jogo Puzzle Tales abaixo, dublado por Emma O.
Ou talvez você planeje reproduzir trechos de um depoimento de cliente?
Se for assim, você provavelmente precisará de 30 a 60 segundos - ou até mais, como no caso de Stranger Things ad-para cobrir esse tipo de conteúdo aprofundado.
Se você deseja apenas maximizar impressões ou alcance, poderá atingir essas metas por muito menos dinheiro com um espaço de anúncio mais curto.
Tudo se resume às suas ideias para o anúncio.
E quanto à contagem de palavras?
Os dubladores geralmente falam cerca de 100 a 150 palavras por minuto, então você pode estimar a contagem máxima de palavras para uma narração de comercial de TV com base na duração do espaço do anúncio.
15 segundos são suficientes para cerca de 30 a 40 palavras, 30 segundos podem conter cerca de 60 a 80 e um anúncio de um minuto fornecerá cerca de 150.
Claro, isso também depende do ritmo.
A great tool to help you get the word count down is the Voice Crafters' voice over script calculator. This helps you determine how many words your ad includes whether spoken at a slow, fast, or normal pace.
Você também precisará considerar quaisquer pausas ou transições no script.
Obviamente, é importante acertar o tempo antes de assinar o material escrito ou passá-lo para um dublador.
Um roteiro comercial sobrescrito causará problemas na gravação.
Justine H. - Dubladora Britânica({(
Dito isto, e como a experiente dubladora comercial britânica Justine H. observa que há certas etapas que os artistas profissionais de dublagem geralmente seguem quando enfrentam esse desafio.
Se o dublador estiver sendo dirigido em vez de fazer uma autogravação, então Justine afirma:
Podemos resolver mudanças no roteiro em uma sessão; estou sempre feliz em sugerir mudanças SE SOLICITADAS!
No entanto, muitas vezes não podemos alterar um roteiro que foi aprovado, então existem técnicas de performance que podemos usar.
Por exemplo, para reduzir o tempo sem reduzir o roteiro, Justine diz:
Muitas vezes, é útil fazer pausas para respirar e planejar onde respirar, pausar e começar cada linha com energia suficiente para aumentar o ritmo sem esforço.
Ou, se for adequado ao tom, fale muito mais perto do microfone e reduza a enunciação para que haja menos movimento da boca.
Dito isso, você quer evitar afetar muito o desempenho ou o timbre. Trabalhar nisso faz parte do trabalho!
É claro que esses são desafios com os quais você preferiria não ter que lidar em primeiro lugar, principalmente se você tem um orçamento apertado.
Um passo fácil para calcular o tempo antes que o dublador se acomode na cabine de gravação é primeiro gravar você mesmo lendo o roteiro em voz alta.
Leia em um ritmo confortável. Isso lhe dará uma ideia melhor das restrições de tempo e até mesmo ajudará você a revisar o roteiro.
Algumas ideias parecem ótimas no papel, mas não funcionam quando são faladas em voz alta.
O crescimento dos comerciais curtos de TV
Em geral, a duração média dos anúncios de TV diminuiu com o tempo.
As marcas querem causar mais impressões por menos dinheiro, as redes de TV querem vender mais espaços de anúncios e os consumidores têm maior probabilidade de responder a um número maior de anúncios mais curtos.
Isto é particularmente verdadeiro no mundo moderno, onde a capacidade de atenção diminuiu dramaticamente na era dos smartphones.
A ascensão do conteúdo online acelerou ainda mais esta tendência.
Os usuários da Web têm preferências diferentes dos telespectadores, e os próprios anúncios costumam ter preços diferentes.
O conteúdo online tende a ser mais curto do que os episódios de TV tradicionais, o que naturalmente também leva a anúncios mais curtos.
Além disso, o YouTube normalmente cobra com base nas impressões em vez do comprimento do anúncio.
Em um comercial de TV comum, não importa se o espectador está concentrado no seu anúncio ou tomando uma bebida no outro cômodo.
Por outro lado, ao anunciar no YouTube, você não precisará pagar caso o espectador pule assim que a opção estiver disponível.
Com isso em mente, as estratégias publicitárias podem ser muito diferentes dependendo da plataforma, público, mensagem e muito mais.
Segmentação
O crescimento do conteúdo de vídeo online abriu uma nova oportunidade crítica para os profissionais de marketing:segmentação.
Segmentação é o processo de direcionar anúncios para públicos específicos.
O Google, por exemplo, oferece uma ampla gama de filtros que os profissionais de marketing podem usar para atingir públicos específicos. Isso inclui:
Idade
Gênero
Estatuto parental
Renda
Interesses
Histórico de pesquisa
A segmentação é um aspecto crucial do marketing digital porque permite que você pague exatamente pelo que precisa.
Ao restringir seu público, você pode evitar o desperdício de seu orçamento de publicidade com espectadores que provavelmente não converterão.
A TV moderna também tem seus dedos nessa torta.
A televisão tradicional oferece alguns recursos de segmentação, como anunciar brinquedos durante um programa infantil ou produtos de utensílios de cozinha durante o intervalo comercial de um programa de culinária popular.
Mas, embora esse tipo de segmentação tenha suas limitações, muitos canais de TV linear agora também oferecem opções de streaming ou visualização sob demanda.
Nesses casos, seu comercial de TV será direcionado a lares específicos com base nos dados do espectador que as empresas de TV podem coletar.
Esses dados podem revelar dados demográficos, interesses e até mesmo comportamentos específicos de qualquer família.
Anúncios mais curtos são mais econômicos?
Em suma, são vários os fatores que contribuem para a redução gradativa da duração comercial.
Decidir se deve desenvolver mais comerciais curtos ou menos longos se resume à sua avaliação do comprimento do anúncio versus frequência.
Por exemplo, você pode se perguntar se é melhor exibir a um cliente um anúncio de 60 segundos, dois anúncios de 30 segundos ou dez anúncios de seis segundos.
Embora não haja necessariamente uma "resposta certa" para essa pergunta, a exibição de anúncios curtos vem com seu próprio conjunto de desafios.
Mesmo que isso torne mais fácil para os clientes lembrarem o nome da sua marca, será difícil comunicar uma mensagem significativa em seis ou quinze segundos.
É importante considerar o público-alvo ao desenvolver novas campanhas e considerar o impacto do comprimento do anúncio.
Além disso, os clientes costumam interagir com uma marca sete vezes ou mais antes de fazer a primeira compra ou mesmo buscar mais informações.
Espaços de anúncio curtos podem ser uma maneira eficaz de colocar o pé na porta com um orçamento menor, especialmente se você estiver apenas tentando divulgar seu nome.
Elaboração de um comercial curto para TV (15 segundos ou menos)
Anúncios curtos têm tudo a ver com inspiração e eficiência.
Você precisa de algo que estoure e estourerapidamente.
Com 15 segundos ou menos, cada segundo individual conta muito mais.
O vídeo abaixo é um ótimo lugar para começar se você estiver procurando por ideias.
Você verá como algumas das principais marcas globais abordaram os espaços de anúncio com apenas cinco segundos de duração.
Observe que esses anúncios colocam forte ênfase no nome da empresa e em outros materiais da marca.
Geico , por exemplo, deixa o nome da marca na tela durante cinco segundos, usando uma imagem estática junto com uma curta narração.
Os profissionais de marketing têm mostrado uma tendência crescente de quebrar a quarta parede, e a Geico também usa essa técnica com grande efeito.
“Você não pode pular esse anúncio da Geico porque já acabou” é peculiar, pouco convencional e subverte totalmente as expectativas.
Este comercial não diz nada sobre os produtos da Geico, mas ficará gravado na cabeça do espectador mais do que a maioria dos anúncios de cinco segundos.
Com um tempo tão limitado, você provavelmente não será capaz de criar conteúdo visual complexo e, de qualquer maneira, seu público não terá tempo para interpretá-lo.
É melhor escolher algo simples, memorável e direto ao ponto.
A mesma lógica se aplica às narrações.
Ao contratar alguém para dublar um anúncio curto, você deve procurar um ator com uma voz única, que possa chamar a atenção imediatamente para o anúncio.
Anúncios curtos de TV podem ser incrivelmente lucrativos quando usados para divulgar novos produtos, grandes descontos e outros itens imperdíveis.
Por exemplo, a Apple não precisa de muito tempo publicitário para fazer com que as pessoas se interessem pelo iPhone mais recente.
Claro, existem novas tecnologias e recursos, mas uma imagem elegante e o logotipo da Apple serão suficientes para gerar milhões em vendas.
Da mesma forma, leva apenas alguns segundos para dizer que você oferece um determinado produto por um preço mais baixo.
Resumindo, o aspecto mais importante de um anúncio curto é que ele seja único o suficiente para envolver os espectadores em um tempo limitado.
Elaborando um roteiro de anúncio de TV mais longo (30 segundos ou mais)
Mesmo que espaços de anúncio curtos possam ser econômicos quando usados corretamente, há vários benefícios em pagar mais por anúncios mais longos.
Por um lado, você terá mais tempo para trabalhar e mais oportunidades para exibir suas qualidades únicas.
Também é importante notar que muitas vezes você pode obter o dobro do tempo de anúncio por menos do dobro do custo.
Por exemplo, se um anúncio de 30 segundos custa US$ 7.500 em uma determinada estação, você pode conseguir um minuto completo por apenas US$ 10.000.
É a mesma ideia de comprar itens a granel no supermercado para gastar menos dinheiro no geral.
Claro, isso varia muito de uma plataforma para outra, então você terá que perguntar diretamente.
Se você estiver trabalhando com um intervalo de tempo maior, terá a chance de desenvolver narrativas e enredos que simplesmente não seriam possíveis em dez ou quinze segundos.
Você não precisa necessariamente contar uma história completa, mas ainda precisa pensar em maneiras de maximizar o valor desse tempo extra.
Às vezes, isso é tão simples quanto a repetição.
Conforme mencionado anteriormente, a repetição é um elemento-chave do reconhecimento da marca.
Quanto mais vezes você vê ou ouve algo, mais memorável ele se torna.
Embora um anúncio de cinco ou dez segundos lhe dê tempo apenas para uma única menção, você pode repetir informações importantes pelo menos duas ou três vezes em um intervalo de 30 segundos.
O tempo extra também pode permitir que você cubra informações sobre o produto, incluindo demonstrações, especificações, benefícios e depoimentos.
É claro que só porque você está investindo em um espaço de anúncio mais longo não significa que seu conteúdo precisa ser sério ou mesmo voltado para o produto.
O comercial da Chevy abaixo apresenta o experiente dublador, Robert S . é um exemplo clássico de um anúncio que aproveita ao máximo seus 60 segundos e ainda injeta humor.
Não há uma duração perfeita para um comercial de TV em 2024, mas ainda é fundamental considerar o momento certo ao desenvolver campanhas de TV.
Depois de conhecer o objetivo e a ideia por trás de um determinado comercial, você pode começar a pensar sobre o comprimento certo do anúncio para essa campanha.
Essas dicas ajudarão você a obter o espaço de anúncio certo para seu conteúdo e aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing de TV em termos de alcance e vendas.
Gostou deste artigo? Tem alguma pergunta? Por favor, sinta-se livre para comentar abaixo.
Se você está procurando um dublador profissional para seu próximo comercial de TV, confira a melhor seleção de talentos da Voice Crafters .
Ou se você precisar de ajuda para escalar o especialista certo para o projeto, não se preocupe. Apenasmande-nos uma mensageme ficaremos felizes em ajudar!
0 Comentários