A música tende a definir o clima e o tom quase imediatamente quando se trata de qualquer promoção ou comercial.
Isso significa que escolher a faixa ou o ritmo errado pode levar seu vídeo ao fracasso, diluindo sua mensagem ou ignorando completamente seu público-alvo.
Decidir jogar pelo seguro e não incluir música alguma também pode não ser a resposta.
Um vídeo de marketing sem música pode acabar parecendo mais "meh!" do que motivador e ser instantaneamente esquecível.
No entanto, não se preocupe. Neste artigo, vamos explicar o que fazer e o que não fazer para encontrar e selecionar a música ideal para seu vídeo de marketing.
Além disso, exploraremos alguns exemplos de escolhas musicais bem-sucedidas em anúncios para mostrar exatamente como a música pode dar suporte à sua imagem de marca e aumentar o engajamento.
Eu realmente preciso de música?
Embora certamente existam anúncios que não dependem de música, a verdade é que, sem música, seu vídeo de marketing terá que se esforçar um pouco mais para gerar engajamento.
A razão é bem simples: a música provoca uma resposta emocional. Portanto, as pessoas respondem emocionalmente a anúncios com música.
And anything with feelings involved tends to have a more lasting effect-as, in one study, where music prompted an 8.2% risein consumer actions, including purchases.
É por isso que um gorila tocando bateria pode nos fazer comprar chocolate.
Na verdade, é mais difícil desenvolver um estilo forte, como o do vídeo acima, se você não incluir música em seu anúncio ou promoção.
Além da desconexão emocional, haverá uma completa ausência de som durante as pausas, o que pode dificultar a manutenção da atenção do público.
Isso não quer dizer que a música precisa ser a peça central.
Mas mesmo uma música de fundo suave pode ajudar a manter um tom otimista e preencher quaisquer lacunas na gravação de voz.
Claro, não inclua música só para evitar pausas estranhas.
Embora a música certa para seu vídeo de marketing possa elevá-lo a outro nível, uma música que não seja adequada só distrairá do seu conteúdo e entrará em conflito com o tom que você está tentando desenvolver.
Por esse motivo, é fundamental continuar procurando até encontrar a combinação perfeita para o seu vídeo.
Começando
Então, se você está procurando músicas para seu vídeo de marketing, provavelmente está se perguntando como obtê-las.
Com um volume tão grande de música disponível, pode ser difícil até mesmo começar a reduzi-lo.
Há também uma variedade de plataformas que oferecem músicas diferentes em uma ampla faixa de preços.
Aqui estão alguns dos fatores mais importantes a serem considerados ao iniciar sua pesquisa.
Dicas do público
Primeiro, considere seus objetivos para o vídeo, em outras palavras, o que você deseja que os espectadores tirem de seu conteúdo.
Um vídeo explicativo , por exemplo, pode se beneficiar de uma música muito diferente de um anúncio de TV divertido.
Da mesma forma, anúncios de produtos e serviços geralmente contêm uma seleção de músicas diferente em comparação com anúncios de organizações sem fins lucrativos e outras causas de caridade.
Pense em como você deseja que os espectadores reajam depois de assistir ao seu vídeo.
Você pode querer que eles visitem seu site, comprem produtos, doem para uma causa, contem para amigos e familiares, sigam você nas redes sociais ou algo totalmente diferente.
Essas metas lhe darão uma base para todo o processo de desenvolvimento.
Depois de ter uma direção clara, você pode começar a procurar uma música que combine.
Vendendo produtos de fitness?
Você provavelmente desejará usar música rápida e animada em vez de algo lento ou excessivamente emocional.
A interação entre música e conteúdo é uma boa razão para considerar a seleção musical nos estágios iniciais de desenvolvimento.
Gênero
Antes de analisar músicas específicas, considere qual gênero tem maior probabilidade de se adequar ao seu anúncio.
Deve haver uma conexão estreita entre o conteúdo visual, a mensagem geral e a seleção musical.
Rocha
Rock é uma opção padrão fácil para música de fundo.
Normalmente se concentra mais no ritmo do que na melodia ou harmonia, e você pode encontrar seleções instrumentais e vocais dependendo de suas necessidades.
O dublador britânico Luke B.({(
Uma simples batida de rock adicionará algum ritmo e levará o anúncio até sua conclusão.
Essa também pode ser uma boa escolha se o seu comercial envolver conteúdo motivador.
O anúncio de Wienerschnitzel abaixo é um ótimo exemplo de uma batida suave de rock que faz o anúncio parecer mais alegre e divertido.
Luke B a narração amigável e otimista combina perfeitamente com a música de fundo e também com o conteúdo visual.
Música Clássica e Orquestral
A música orquestral é uma escolha de fundo comum em todos os tipos de conteúdo.
Você pode optar por música clássica como Mozart se precisar de algo sereno e elegante para um produto de luxo.
Por outro lado, uma faixa mais moderna e intensa poderia ser mais impactante e envolvente.
Eles são frequentemente usados em programas de TV e filmes para criar suspense e tensão em cenas emocionantes.
Esta categoria também pode abranger faixas vocais, mas os profissionais de marketing geralmente preferem instrumentais quando se trata de música de fundo.
Seja qual for o clima do seu conteúdo, você poderá encontrar uma faixa musical orquestral que atenda às suas necessidades.
Você pode até usar música clássica ironicamente para contrastar com o humor e as bobagens que os espectadores veem na tela.
Este anúncio da Purina é uma ótima ilustração, justapondo música vocal intensa com vídeos dramáticos de um cachorro que sonha em nadar enquanto está deitado no sofá.
A música clássica mais reconhecida é de domínio público, então você não terá que pagar royalties ou obter uma licença.
Isso o torna uma boa opção para empresas menores que desejam criar vídeos promocionais com um orçamento limitado.
Jazz
Finalmente, o jazz partilha alguns pontos em comum com a música clássica, ao mesmo tempo que oferece um campo de ritmos e melodias totalmente único.
É tipicamente mais caótico e livre do que a música clássica, mas alguns compositores clássicos foram fortemente influenciados pelas convenções do jazz.
Assim como a música clássica, o jazz é um gênero incrivelmente diversificado que utiliza uma ampla gama de instrumentos e influências musicais.
O jazz também carrega algumas associações úteis que o tornam uma boa opção para algumas marcas.
No comercial da Grey Goose abaixo, por exemplo, a música ocupa o centro do palco, em vez de servir de pano de fundo para um ator ou dublador.
O conteúdo visual, o estilo em preto e branco e a narração curta combinam-se com o jazz para exibir a imagem de marca que a Grey Goose busca.
Características do público
Neste ponto, você deve estar pronto para restringir suas escolhas para alinhá-las com seu público-alvo.
Os vídeos direcionados aos idosos não devem ter a mesma música que os vídeos direcionados à geração Y ou aos membros da Geração Z.
Junto com a idade, você também pode considerar outros fatores, como sexo, localização, renda ou ocupação.
As plataformas de anúncios digitais de hoje incluem ferramentas poderosas para atingir públicos específicos que provavelmente estarão interessados em seu conteúdo.
O Google ainda permite que os profissionais de marketing selecionem públicos com base em eventos específicos da vida.
Por exemplo, você pode exibir seu comercial para espectadores que estão se formando na faculdade, se casando, tendo um filho ou se aposentando.
Nem é preciso dizer que esses quatro grupos terão preferências muito diferentes em relação à música (e aos outros elementos do conteúdo do seu anúncio).
Tempo
Criar comerciais significa aproveitar ao máximo o tempo que você tem.
Você deve ter em mente o tempo ao procurar a faixa de áudio correta.
Primeiro, certifique-se de saber o tamanho do seu próprio anúncio. Se não souber, você pode usar nossa Calculadora de Script de Narração , que calcula o comprimento do seu script.
Depois de saber isso, você poderá decidir a duração do áudio musical que está procurando.
Talvez você queira algo que inclua uma introdução ou conclusão para combinar com o início e o fim do seu anúncio.
Alguns comerciais também alinham pausas na música com pausas na narração para proporcionar um descanso antes dos momentos principais do anúncio.
Felizmente, muitos serviços de música isentos de royalties oferecem ferramentas para unir diferentes seções de uma faixa para atender às suas necessidades.
Você pode puxar dez segundos do início, do meio e do fim de uma música para combinar com o ritmo do anúncio.
Alinhar elementos de áudio com seu conteúdo visual adicionará um nível extra de profissionalismo e ajudará você a chamar a atenção do público.
O dublador americano James G.({(
Plano de fundo ou primeiro plano?
Em seguida, decida se você quer que a música do seu vídeo de marketing toque em segundo plano ou atue como o áudio principal.
O anúncio do Grand Marnier abaixo mostra uma música de fundo tocando sob uma ótima voz de James G.:
A mesma música pode parecer muito simples ou repetitiva se usada com destaque, mas funciona perfeitamente como fundo sutil.
É reproduzido em volume baixo para evitar distrair a voz ou tornar o áudio menos claro.
Por outro lado, este anúncio da Adidas conta com uma música simples de piano em primeiro plano e não inclui outra faixa de áudio.
Isso permite que eles contem uma história apenas através da atuação, enquanto a música enfatiza a história edificante.
Como não há nenhum produto ou oferta específica sendo vendida, o vídeo não precisa de narração para comunicar sua mensagem.
Em vez disso, a música e o vídeo simplesmente criam uma associação entre a Adidas e os benefícios mentais, emocionais e físicos do exercício representados no slogan "liberte-se" que aparece no final do vídeo.
Não existe uma estratégia de marketing certa aqui - ambas as formas podem funcionar, mas sua abordagem também afetará sua seleção de músicas.
Embora tanto a música instrumental quanto a vocal possam funcionar bem no ambiente certo, lembre-se de que músicas excessivamente líricas podem distrair se forem tocadas atrás de uma narração.
Seu público não deveria ter que seguir dois conjuntos de palavras ao mesmo tempo, então os instrumentais tendem a tocar melhor do que os vocais no contexto da música de fundo.
Essas considerações podem parecer óbvias, mas essas três etapas ajudarão muito a restringir suas escolhas.
A partir daí, você estará pronto para começar a reduzir o campo para músicas específicas e idéias de workshops até conseguir identificar a opção perfeita.
Onde encontrar música para seu vídeo de marketing
Passemos do geral ao específico.
Quer você queira música livre de royalties ou licenciada, existem alguns ótimos lugares para começar sua pesquisa.
Nesta seção, daremos uma olhada em algumas das melhores maneiras de encontrar música para marketing de vídeo.
Tenha em mente que estas são apenas cinco de muitas opções pendentes.
Nossa biblioteca de músicas originais é cuidadosamente selecionada entre compositores de classe mundial e continua crescendo ao longo dos anos.
Oferecemos uma licença de faixa única por US$ 29 ou uma assinatura anual de apenas US$ 15,75 (US$ 189 anualmente).
Com esta assinatura contínua, você tem acesso ilimitado a músicas livres de royalties para mídias sociais, anúncios de TV e rádio, publicidade em podcast e bumpers, aplicativos, videogames, audiolivros e tudo mais.
Tudo no canal é gratuito, desde que você dê crédito ao criador original e peça permissão antes de publicar seu vídeo fora do YouTube.
Esta plataforma foi projetada especificamente para criadores de conteúdo, tornando-a ideal para projetos corporativos e de marketing.
Ele também contém música para quase todos os tons, por isso é um excelente ponto de partida.
Você sempre pode passar para as outras fontes abaixo se não encontrar o que procura.
A Biblioteca de áudio divide o conteúdo em listas de reprodução úteis que tornam sua pesquisa ainda mais simples.
Como você pode ver na imagem abaixo, existem listas de reprodução para todos os gostos, incluindo feliz, inspirador, calmo, claro, escuro e muito mais.
Algumas listas de reprodução são selecionadas por gênero e não por humor, tornando mais fácil encontrar exatamente o que você precisa.
Ainda assim, isso não quer dizer que a Biblioteca de áudio do YouTube seja o recurso perfeito para todos os projetos.
Algumas plataformas pagas oferecem uma biblioteca de música ainda mais ampla.
Como tudo aqui é gratuito, você não encontrará nenhuma música popular contemporânea que exija uma licença paga.
É uma boa seleção de música de fundo, mas pode não funcionar tão bem se você precisar de uma faixa em primeiro plano.
PremiumBeat
PremiumBeat é outra opção popular para música isenta de royalties.
Embora você tenha que pagar para acessar a biblioteca PremiumBeat, esse custo pode ser um bom investimento para alguns criadores.
Licenças individuais custam US$ 24,99 por mês (mais barato se for apenas música para uso pessoal) ou você pode solicitar um orçamento se estiver procurando uma licença que cubra aplicativos adicionais, como TV, rádio, filmes e videogames.
Tenha em mente que a taxa de assinatura cobre apenas licenças padrão – você ainda precisará pagar mais por licenças premium.
Junto com a música, o PremiumBeat também oferece curtas e loops adequados para uma ampla variedade de vídeos.
Se quiser tocar apenas seções específicas de uma música, você pode configurar isso rapidamente usando os shorts predefinidos que acompanham cada licença.
Assim como a Biblioteca de Áudio do YouTube, o PremiumBeat possui áudio adequado a praticamente qualquer projeto, mas também oferece uma função de pesquisa mais robusta.
Os usuários podem pesquisar por palavra-chave ou com filtros por gênero, clima ou coleção - as coleções podem ser qualquer coisa, desde “cafeteria” ou “sons do Brasil” até “festa de feriado” ou “cool corporativo”.
Adobe Estoque
Adobe Stock é uma enorme coleção de ativos de estoque - tudo, desde arquivos de vídeo e áudio até fotos, ilustrações, modelos 3D e muito mais.
Após um teste gratuito de 30 dias com dez ativos padrão, os planos Premium começam em US$ 36,29 por mês, pagos anualmente por até dez ativos padrão (ou um vídeo).
Os preços sobem à medida que você adiciona mais licenças e você também terá que pagar mais se for mês a mês.
Alternativamente, você pode comprar pacotes de créditos descartáveis que expiram após um ano.
O Adobe Stock possui uma incrível coleção de conteúdo e sua função de pesquisa funciona de maneira semelhante à do PremiumBeat.
Os arquivos são marcados por gênero e humor, e você pode usar vários filtros para restringir seu foco.
Som epidêmico
Som Epidêmico oferece música e efeitos sonoros isentos de royalties por assinatura.
Planos pessoais e comerciais estão disponíveis e você pode começar com um teste gratuito de 7 dias.
Um plano comercial custa US$ 16,99 por mês (US$ 203,88 pagos anualmente) e permite que os usuários postem em três das maiores plataformas (ou seja, YouTube, Vimeo, Facebook, etc.), bem como em sites, jogos, aplicativos, podcasts e muito mais.
Há uma assinatura "pessoal" mais barata por US$ 10,99, mas ela só permite que você carregue em uma plataforma e pode ser usada apenas para seu conteúdo pessoal ou podcasts.
Para uma assinatura que cobre todos os direitos musicais de programas de TV e anúncios, você pode solicitar um orçamento para uma assinatura Enterprise.
Esta última solução inclui um gerente de conta dedicado, suporte para múltiplos usuários e autorização para serviços de TV e streaming.
Assim como seus principais concorrentes, o Epidemic Sound tem uma longa lista de filtros de pesquisa: humor, gênero, andamento e duração, além de vocal/instrumental.
Embora ofereçam licenças independentes, a opção de assinatura provavelmente será mais acessível para aqueles com necessidades contínuas de áudio.
Zumbido de áudio
Como Epidemic Sound, Audio Buzz oferece licenças independentes, bem como assinaturas com acesso ilimitado.
As faixas individuais custam US$ 29 cada, em comparação com US$ 189 para licenças anuais, o que equivale a US$ 15,75 por mês.
Você terá acesso a filtros de pesquisa padrão, como humor, gênero, vocais, andamento e duração, além de critérios adicionais, incluindo instrumento, compositor e a presença de uma construção (em vez de permanecer estável ao longo da faixa).
Obviamente, esses filtros podem ser sobrepostos uns aos outros para ajudá-lo a encontrar o que procura.
O Audio Buzz também fornece uma ferramenta útil de visualização de vídeo que exibe exatamente como a música selecionada soará em um arquivo de vídeo existente.
Isso elimina a necessidade de baixar uma faixa, conectá-la ao seu vídeo e ver se funciona - basta visualizar no site antes de fazer o download.
Você também pode continuar a usar suas licenças mesmo que sua assinatura expire.
O Audio Buzz cobra anualmente, e não mensalmente, então não se esqueça de definir um lembrete para o final de sua assinatura.
Compositores Independentes
As plataformas acima são ótimas opções, mas não se esqueça que você também pode trabalhar diretamente com compositores.
Obviamente, isso será mais caro do que licenciar uma faixa existente, mas é a melhor maneira de obter músicas especificamente adaptadas às suas necessidades.
Com um pouco de pesquisa, você poderá encontrar o compositor perfeito para o tom e o estilo que procura.
Esses relacionamentos diretos são ótimos para colaborações contínuas em que o compositor contribui com um elemento único para a voz da sua marca.
Aprendizado
Identificar a música certa para um vídeo de marketing pode ser complicado, mas é incrivelmente gratificante encontrar a faixa perfeita.
Os melhores anúncios têm uma forte sinergia entre música, recursos visuais e outros tipos de áudio.
Seu produto final também deve corresponder ao estilo de marca que você transmite em outros canais, como seu site e perfis de mídia social.
Essas dicas o ajudarão a concluir sua pesquisa mais rapidamente e a desenvolver um vídeo que repercuta em seu público-alvo.
Além disso, se você estiver procurando um dublador profissional para seu vídeo de marketing, você pode explorar nossa seleção abrangente demelhores talentos de voz de graça.
Ouentre em contato e nós ajudaremos você a encontrar o melhor dublador para seu projeto.
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