O vídeo pode ter matado a estrela do rádio, mas o sucesso milenar do rádio, o podcast, não mostra sinais de que vá perder popularidade.
Not only is the podcast industry continuing to grow but podcast advertising has become a key global marketing tool.
Isso significa que, se você estiver planejando uma estratégia de marketing para 2025, seria bom incluir publicidade em podcast como parte dela.
Não se trata de aderir à moda.
Trata-se de atingir a sua parcela dos quase 550 milhões de ouvintes atuais de podcast em todo o mundo (23,5% de TODOS os usuários da Internet) e expandir sua marca ou negócio pelo mundo todo.
É claro que, se você decidir se envolver em publicidade em podcasts, não basta apenas investir dinheiro e torcer pelo melhor.
Há enormes benefícios a serem aproveitados, mas você precisa saber algo sobre os diferentes estilos de publicidade em podcast, os formatos de anúncios que funcionam e quem está ouvindo.
É por isso que reunimos tudo o que você precisa saber sobre publicidade em podcast em 2025. Então continue lendo!
O que é publicidade em podcast
A publicidade em podcast é um tipo de marketing de áudio pago que os ouvintes ouvirão durante um episódio de podcast.
Como qualquer fã de Only Murders in the Building lhe dirá que os podcasts podem ser bem específicos em termos do assunto que abordam.
Com isso em mente, quanto mais direcionado o anúncio for para o público específico do podcast, maiores serão as chances de ele realmente repercutir entre aqueles que estão sintonizados.
O motivo da popularidade dos podcasts
Os podcasts existem desde 2004, mas uma década atrás, a maioria das pessoas nem tinha ouvido falar deles.
No entanto, as coisas mudaram rapidamente desde então. Da comédia, (ostentando o maior público ouvinte nos EUA ,) até crimes reais, que de fato trouxe o meio para o mainstream em 2014, você pode apostar que há um podcast para quase todos os interesses.
Além disso, é improvável que a popularidade dos podcasts vá cair vertiginosamente tão cedo. A maioria dos ouvintes os ama porque:
- Eles são gratuitos. Claro, alguns podcasts são oferecidos por meio de modelos de assinatura paga. Mas a grande maioria deles é gratuita para ouvir, desde que você tenha uma conexão de internet e um dispositivo para ouvir.
- Eles são fáceis de acessar. Você pode encontrar facilmente qualquer tipo de podcast por meio de navegadores, aplicativos ou YouTube.
- Eles são portáteis. Não importa se você está passeando com o cachorro, lavando a louça ou dirigindo para o trabalho, desde que tenha seu smartphone à mão, você também pode escapar para o mundo do seu podcast favorito. É o melhor meio amigável para multitarefas.
- Eles criam comunidade. Podcasters experientes geralmente constroem sua audiência por meio de grupos de podcasting em várias mídias sociais, ou os fãs criam esses grupos eles mesmos. De qualquer forma, uma vez que alguém se vê cativado por um programa específico, conectar-se com outras pessoas com ideias semelhantes e apaixonadas pelo programa ou tópico é relativamente fácil - e divertido.
Os benefícios da publicidade em podcast
A popularidade contínua desse meio é um dos principais motivos para pensar seriamente sobre publicidade em podcasts.
Para empresas que têm como alvo os consumidores da geração Y e da geração Z, é particularmente vantajoso, pois, somente nos Estados Unidos, esses grupos demográficos representam 61,6% de todos os ouvintes de podcast e só devem crescer em 2025.
Mas há vários outros grandes benefícios em incluir publicidade em podcast no plano de marketing do próximo ano.
Benefício nº 1: a publicidade em podcast oferece mais retorno pelo seu investimento
Ok, hora da confissão: eu menti antes - o vídeo não matou a estrela do rádio. Na verdade, um relatório recente da Nielsen descobriu que impressionantes 93% dos adultos ouvem rádio toda semana.
Mas, embora a publicidade em rádios nacionais possa dar à sua marca uma cobertura total, ela não amplia seus investimentos em publicidade da mesma forma que a publicidade em podcasts.
Se você decidir patrocinar um programa ou episódio de podcast, por exemplo, muitas vezes verá que isso inclui posicionamentos no site do programa, canais de mídia social e campanhas por e-mail.
Benefício nº 2: a publicidade em podcast pode estender o alcance da marca
Podcasts tendem a ser de nicho. Os ouvintes sintonizam porque estão especificamente interessados no tópico do programa.
Anunciar em programas alinhados com sua marca é uma opção óbvia, pois permite que você se conecte com consumidores que provavelmente já estão interessados no que seu produto ou serviço pode oferecer.
Benefício nº 3: a publicidade em podcast pode aumentar o reconhecimento da marca
O público de podcast é geralmente leal e engajado. Além disso, mesmo que estejam lavando a louça ou passeando com o cachorro, eles ainda escutam ativamente.
O que isso significa para você é que eles têm mais probabilidade de notar e lembrar dos anúncios.
In fact, according to recent statistics, 64% of consumers claim they listen fully to the ads on their podcasts, while a whopping 95% of folk who regularly tune in take action after hearing one.
Benefício nº 4: a publicidade em podcast ajuda a aumentar a credibilidade
Os fãs não seguem apenas podcasts, eles seguem os apresentadores. Em muitos casos, o apresentador já tinha crédito de celebridade, mas há muitos apresentadores de podcast anteriormente desconhecidos que desde então encontraram fama atrás do microfone.
O ponto positivo disso para os anunciantes é que quando os ouvintes confiam em um podcaster, eles provavelmente confiarão nos produtos que o podcaster recomenda.
E sim, há estatísticas para comprovar isso. De acordo com a empresa de podcast Acast, 54% dos ouvintes confie que os apresentadores só falem com lirismo sobre marcas que eles realmente apoiam.
Formatos de anúncios de podcast
Depois de dar o salto para adotar a publicidade em podcast, você precisa escolher um formato de anúncio.
Existem vários tipos diferentes de formatos de publicidade em podcast, mas os mais populares são anúncios pré-gravados, patrocínios lidos pelo apresentador e conteúdo de marca.
Anúncios pré-gravados
Anúncios profissionais pré-gravados geralmente apresentam dubladores , e talvez alguma música e efeitos sonoros. Eles geralmente duram entre 15 e 30 segundos.
Produzidos separadamente do podcast, eles são colocados estrategicamente em locais selecionados ao longo do episódio.
Um benefício de um anúncio de podcast pré-gravado é o fato de que você tem controle total sobre o conteúdo. Você não está contando com o anfitrião para entregar sua mensagem, o que ele pode não fazer da maneira que você especificamente quer.
Essas formas de publicidade em podcast, às vezes chamadas de leituras de patrocinadores, envolvem o podcaster lendo ou conversando sobre o conteúdo do anúncio ao vivo durante o programa.
Esses anúncios podem ser rápidos "obrigados" à sua empresa como patrocinadora do programa ou podem ser discussões aprofundadas sobre o produto ou serviço em questão.
De qualquer forma, elas geralmente parecem mais pessoais e autênticas, já que o podcaster usa suas próprias palavras para dar o sinal de positivo.
Conteúdo de marca
Incluir conteúdo informativo e envolvente sobre seu produto ou serviço ao longo de um programa pode ser uma ótima maneira de ajudar os ouvintes a entender os benefícios exatos.
Claro, sua marca precisará se alinhar ao tema ou estilo de conteúdo do podcast. Então, por exemplo, uma nova empresa de uísque faria bem em seguir esse caminho com um podcast que seja muito respeitado na indústria de alimentos e bebidas.
Se você foi pego pelo vírus do podcast, talvez seja uma boa ideia arregaçar as mangas e criar seu próprio podcast de conteúdo de marca.
Ótimos exemplos para ajudar você nessa rota incluem Por que comemos o que comemos pela empresa americana de kits de alimentação Blue Apron, Lipstories pelo varejista de beleza Sephora e Shopify Masters da plataforma de comércio global Shopify.
Posicionamentos de anúncios em podcast
Anúncios de podcast podem ser inseridos em um programa em vários locais, mas os três posicionamentos de anúncios de podcast mais comuns são:
1. Pré-rolagem
Os anúncios pre-roll são posicionados no começo de um episódio de podcast antes do conteúdo principal começar. Eles geralmente têm de 15 a 30 segundos de duração.
Eles são projetados para capturar a atenção dos ouvintes imediatamente e geralmente têm taxas de engajamento mais altas.
Essa alta taxa de engajamento é um dos principais motivos pelos quais eles são tão populares entre os profissionais de marketing, principalmente entre os novatos no mundo da publicidade em podcasts.
2. Rolagem intermediária
Anúncios mid-roll são inseridos no meio de um episódio de podcast, normalmente durante uma pausa natural no conteúdo.
Às vezes, esses anúncios são um pouco mais longos do que os 30 segundos habituais de um anúncio pré-roll.
Os ouvintes geralmente estão totalmente envolvidos no programa, mesmo que estejam se movimentando pela casa ou dirigindo o carro, e são menos propensos a se desligar. Os anunciantes podem tirar vantagem disso envolvendo-os com um pouco mais de profundidade em seu anúncio.
3. Pós-Roll
Este anúncio é apresentado no final do show. Sinceramente, não é o melhor posicionamento, pois alguns ouvintes do podcast podem ter desligado a essa altura.
No entanto, como resultado, essas colocações tendem a ser mais baratas. Então, se o orçamento for um problema, um anúncio post-roll pode ser uma boa aposta inicial.
Reservando seu anúncio de podcast
Se você decidiu anunciar em podcast, há duas rotas gerais que você pode seguir para reservar seus anúncios.
A primeira é, obviamente, entrar em contato diretamente com o Podcast de sua escolha e discutir os termos e condições de publicidade com eles.
A segunda é usar uma agência de publicidade ou marketing de podcast. Alguns dos grandes players por aí incluem Acast , Próxima mídia de transmissão , e Podspike.
As agências são uma boa ideia se — e, ei, sem julgamentos aqui — você não ouve podcasts.
Ou seu negócio é finanças, mas seus podcasts preferidos são aqueles relacionados a D&D e alta magia.
Mais uma vez, sem julgamento.
Inserção de anúncio dinâmico
As agências geralmente são uma boa aposta, pois podem oferecer a você um podcast que realmente atenda melhor às suas necessidades.
Eles também podem direcionar uma ampla seleção de podcasts em seu nome usando inserção dinâmica de anúncios (DAI). Isso ocorre quando anúncios são inseridos em episódios de podcast em tempo real, em vez de serem incorporados ao arquivo de áudio real do programa.
Quem ouve seu anúncio também depende da localização, do dispositivo ou dos dados demográficos do ouvinte, o que significa que seu anúncio pode se beneficiar de uma melhor segmentação.
Afinal, se você está anunciando um evento em Los Angeles, você quer que os ouvintes que moram principalmente em Lalaland o ouçam.
Da mesma forma, se o seu negócio for baseado em pensões, você vai querer atingir uma faixa etária mais velha, pois é provável que eles estejam mais interessados em descobrir mais detalhes.
Criando seu anúncio de podcast
Reservar seu anúncio é metade da batalha. Mas então você precisa garantir que seu anúncio se destaque como algo especial que realmente envolva o ouvinte.
Então, se você está pronto para mergulhar na publicidade de podcast e quer criar seu próprio anúncio, nós podemos ajudar.
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