Uma voz sensual na publicidade: como tornar sua campanha irresistível

Seja assistindo a um anúncio de um perfume sofisticado ou de um sorvete premium, você deve ter notado uma coisa que normalmente vem com ambos: uma narração sensual.

Assim como uma voz profunda podem fazer sua campanha se destacar, vozes sensuais na publicidade podem colocar seu produto na frente e no centro das escolhas de compra.

Não é apenas um som sensual que evoca ideias de sensualidade -e, sim, todos nós conhecemos o velho ditado que diz que “sexo vende”- Em vez disso, é que uma voz sensual tende a exalar confiança e também charme.

É essa segurança adicional quando soa autêntico que pode trazer credibilidade a um tom que é naturalmente suave e sedutor.

Então, vamos nos aprofundar no motivo pelo qual uma voz sensual pode tornar sua campanha irresistível - e o que observar ao escolher o VO sensual certo para seu comercial.

Envolvimento Sensorial

Enquanto vozes profundas na publicidade tendem a ser associadas a poder e prestígio, um som sensual evoca um sentimento de prazer diferente.

Conseqüentemente, é particularmente eficaz em comerciais de produtos "hedônicos" - isto é, produtos que compramos para proporcionar satisfação sensorial.

Os tons suaves e quentes de um VO sensual nos anúncios desses itens tendem a sugerir que eles vão emocionar ou excitar.

Por exemplo, uma voz sedutora recomendando a compra de um buquê de flores pode evocar a ideia de ricos aromas florais e cores vibrantes. Da mesma forma, um VO sensual para guloseimas de chocolate pode fazer você acreditar que uma mordida e você encontrará a felicidade.

As voice artist John M. explains:

Existem dois estilos principais de narração usados na publicidade: venda forte e venda suave.

Inglês Britânico Voice Over Talent John M.({(

A voz de venda suave é obviamente mais atraente, envolvente, convidativa e persuasiva do que uma voz mais gritada, que parece ser o estilo preferido dos clientes que desejam vender grandes estoques de tapetes baratos!

Certos produtos, acredito, só poderiam ser vendidos através de uma venda suave, como produtos de luxo, carros caros e alimentos suculentos.

Não consigo me imaginar comprando nenhum dos itens mencionados se o comercial gritasse para eu sair e comprá-los!

John M. - dublador britânico na Voice Crafters

Os vocais persuasivos de John podem ser ouvidos em vários comerciais de bebidas e alimentos sofisticados, incluindo este:

Engajamento Emocional

Não são apenas conexões sensoriais que são feitas ao ouvir uma voz sensual na publicidade. Sentimentos de desejo e prazer também podem criar associações emocionais poderosas.

Flores, chocolates, joias, perfumes, todos podem ser presentes dados como prova de amor e carinho - muitas vezes em ocasiões como aniversários ou noivados.

Uma entrega calorosa e sensual em um anúncio destacando esses momentos preciosos pode enfatizar sua intimidade e caráter especial.

Comprar este produto, sugere a voz, é mais do que apenas uma compra – é uma memória mágica em formação.

Persuasão

Vozes sensuais também podem ser altamente persuasivas. Basta pensar nos tons sedutores de famosas sedutoras, como a personagem de Kim Cattrall, Samantha, emSex and the City , ou a sereia para governar todos eles, Jessica Rabbit ("Nada mal, apenas desenhado dessa forma.")

Essas vozes são ao mesmo tempo atraentes e cativantes, atraindo as pessoas para elas.

Na publicidade, este tipo de sedução pode contribuir muito para influenciar as percepções do consumidor.

Não apenas prendendo a atenção, mas também fazendo com que qualquer produto de que estejam falando pareça altamente desejável.

A loja de rua britânica, Marks and Spencer (M&S), administrou isso com maestria em sua campanha2005 "Not just M&S food".

Enquanto seu dublador de fala mansa ficava excitado e incomodado com uma costelinha de carne bovina,as vendas de alimentos aumentaram 3.500%.

A empresa parodiou a campanha em uma série de comerciais de sucesso em 2019, dando uma risada autodepreciativa e ainda conseguindo trazer um pouco de va-va-voom (e aumentar as vendas) aos favoritos do jantar em família.

A empresa continuou a desenvolver a ideia de que a comida M&S é algo especial, alinhando-a com o maior programa de TV do país, Britain's Got Talent , por meio de um grande acordo de patrocínio naquele mesmo ano.

Diferenciação de Marca

Por fim, usar uma voz sensual pode ajudar a criar uma imagem de marca distinta que se destaque em um mercado competitivo.

Pode transmitir um charme e confiança que posiciona seus produtos como produtos premium na mente dos consumidores.

E, como destacado acima, a narração cativante também não precisa vir de uma dubladora feminina.

Por exemplo, o som suave e sexy de Josh Lucas tem sido a voz inconfundível da marca Home Depot desde que assinou contrato para seus comerciais em 2013.

A voz de Lucas é uma aula magistral de conexão com seu público.

Parece pessoal, como se ele estivesse falando diretamente com você - e gostando ainda mais.

Sua voz é envolvente e evocativa, e há uma diversão nela que atrai você para que, antes que você perceba, você esteja fazendo fila no registrador da Home Depot com uma pistola de pregos que você não precisa!

O que observar ao escolher uma voz sensual para anúncios

Então, o que você deve procurar com uma voz sensual?

Para começar, a maioria tem uma qualidade suave e quente que soa mais lenta e mais deliberada do que o padrão.

Um dublador com esse tipo de tom pode ter um tom mais grave.

Com as mulheres, isso pode ser mais ofegante, enquanto com os homens pode ser um pouco mais áspero.

Artista de voz Andi G. também observa que um som sensual é "definitivamente sedutor e divertido.

Pode ter um pouco de sono ou uma piscadela também." Andi emprega ambos em seu VO para a marca de lubrificantes pessoais Astroglide (abaixo).

Para finalizar, porém, o aspecto mais importante de uma voz sensual é que ela cria uma experiência auditiva memorável e, como resultado, move o produto do seu comercial para cima na lista de compras obrigatórias.

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