O que é Sonic Branding e como ele pode beneficiar sua marca?

Em 2024, empresas de todos os tipos procuram novas formas de desenvolver associações positivas com a sua marca.

Com mais concorrência do que nunca, está se tornando cada vez mais difícil fazer com que sua empresa se destaque das demais.

Neste artigo, daremos uma olhada nos fundamentos da marca sonora e por que ela é tão importante para o desenvolvimento da marca em 2024.

Whether it's a jingle ortop voice actor, the way your company sounds can have a huge impact on brand image.

Mesmo as empresas menores deveriam investir em sound design para influenciar a forma como sua marca é percebida pelo público-alvo.

O que é marca sônica?

Resumindo, “branding sônico” refere-se ao perfil sonoro distinto que o público associa à sua marca.

Isso pode incluir tudo, desde dubladores até jingles e toques de chamada.

O jingle "I'm Lovin' It" do McDonald's, por exemplo, é um dos símbolos de marca mais conhecidos em todo o mundo.

Como funciona o Sonic Branding?

Branding envolve dois elementos básicos.

Primeiro, você precisa que os consumidores reconheçam que sua marca existe.

A partir daí, você deve construir uma impressão positiva e memorável.

Uma marca forte depende de uma imagem clara e coesa que permaneça consistente em diferentes interações.

Mesmo sem as palavras, a maioria dos consumidores reconhecerá imediatamente o jingle "I'm Lovin' It" e pensará no McDonald's.

Este é um sinal da capacidade da empresa de alcançar o reconhecimento da marca através do som e também do visual.

Uma marca sonora eficaz leva a uma série de resultados positivos, incluindo receita e fidelidade à marca.

Ao mesmo tempo, a marca McDonald's é muito mais do que apenas um jingle ou frase de efeito.

Tudo, desde o esquema de cores e os arcos dourados até os nomes dos produtos e o aplicativo móvel, afeta a forma como os clientes veem o McDonald's.

O som é um dos muitos elementos cruciais dessa imagem geral da marca.

Nem é preciso dizer que o McDonald's tem muito mais recursos do que qualquer outro negócio.

Ainda assim, você pode aplicar muitos dos mesmos conceitos à marca sonora da sua empresa.

Exemplos de marcas sonoras

Depois de compreender o conceito de marca sonora, você começará a reconhecê-lo em muitos contextos diferentes.

Vamos dar uma olhada em alguns dos exemplos mais eficazes de marca sonora.

1. Super Mário

Mario tem sido um dos personagens de videogame mais populares desde o lançamento de Super Mario Bros. em 1985 (1987 nos EUA).

O efeito sonoro da moeda existe há ainda mais tempo, começando com o Mario Bros.

Esse som é reproduzido quando o jogador inicia o jogo, coleta uma moeda ou realiza outras ações específicas.

Embora o design de som tenha mudado ligeiramente ao longo dos anos, a Nintendo fez questão de manter o som da moeda em praticamente todos os jogos relacionados ao Mario.

Este é um sinal instantaneamente reconhecível da marca Nintendo para muitos jogadores.

Tal como o McDonald's, a Nintendo tem estado disposta a ajustar o som sem perder a sua qualidade principal.

Os jogos recentes incluem uma versão muito mais ressonante do mesmo efeito clássico.

Assim como o próprio Mario, o som da moeda tem sido um símbolo constante da Nintendo por quase 40 anos.

2. Pixar

As produtoras costumam colocar animações ou jingles no início de programas, filmes e videogames para aumentar o reconhecimento da marca.

A Pixar é um dos melhores exemplos, com a icônica lâmpada movendo-se pela tela e ocupando o lugar do “I” no nome da empresa.

Como vimos com McDonald's e Mario, um dos elementos-chave do sucesso da Pixar é o alinhamento de todos os elementos da marca.

A animação, os efeitos sonoros e o estilo geral dos filmes da Pixar se combinam para criar uma impressão consistente.

Isso é parte do que torna a Pixar muito mais distinta do que muitas outras produtoras.

3. Macintosh

O toque inicial da Apple é outro som distinto para consumidores em todo o mundo.

Mais uma vez, foi sutilmente ajustado ao longo dos anos para uma impressão mais elegante e moderna.

Você pode ver o equilíbrio entre consistência e inovação em cada iteração sucessiva.

Observe que cada exemplo é extremamente simples.

Você pode pensar que um som mais complexo será mais distinto, mas é mais provável que o oposto seja verdadeiro.

O melhor marketing é direto o suficiente para que o público reconheça e compreenda rapidamente.

O som de inicialização da Apple atinge um bom equilíbrio – é elegante e futurista, ao mesmo tempo que é caloroso e acolhedor.

Todos os quatro McDonald's, Nintendo, Pixar e Macintosh passaram anos desenvolvendo sons positivos e relaxantes que correspondem à impressão que desejam dar ao seu público.

4. Puro Michigan

Finalmente, este último exemplo é sobre dublagem em vez de efeitos sonoros básicos.

Embora os comerciais de viagens possam parecer genéricos ou irrealistas, Michigan adotou a abordagem única de trazer uma celebridade para promover o turismo estadual.

Tim Allen ajudou a tornar a Pure Michigan uma das campanhas de turismo de maior sucesso na memória recente, com anúncios começando em 2008 e em exibição até 2019.

Ao focar na narrativa de exploração em vez de pontos de referência ou locais de interesse, a campanha Pure Michigan diferenciou-se de um típico anúncio de viagens estaduais.

Contratar dubladores de celebridades não é realista para todas as empresas, mas é importante encontrar dubladores que possam representar sua marca de maneira eficaz.

Aqui na Voice Crafters, trabalhamos com um grupo incrível de dubladores publicitários que falam muitas línguas diferentes e trazem experiências únicas para a mesa.

5. THX

Como a Pixar, a THX usou a marca sonora para criar uma introdução distinta que os espectadores associam à mídia da empresa.

Como a própria THX ajuda a produzir experiências audiovisuais de alta qualidade, a marca sonora foi particularmente importante para a sua imagem.

Ainda hoje, o som THX é uma das marcas sonoras mais reconhecidas por muitos americanos.

Embora os efeitos sonoros da Pixar sejam divertidos e alegres, a introdução do THX dá uma impressão mais forte e contundente.

Ele foi claramente projetado para lembrar um poderoso sistema de som que maximiza a imersão e vai além dos alto-falantes típicos de TV ou computador.

Pensamentos finais

A maioria dos profissionais de marketing já está pensando em como desenvolver uma marca diferenciada, mas pode não reconhecer o papel do som nesse processo.

A marca Sonic lhe dará mais uma maneira de gerar impressões e associações positivas em seu público-alvo.

Neste ponto, você deve estar pronto para começar a selecionar seu perfil sonoro para criar uma marca mais coesa em todas as formas de mídia.

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