O Super Bowl é o ponto culminante da temporada da NFL e é o evento de TV mais popular nos Estados Unidos todos os anos.
O Super Bowl LVIII em fevereiro de 2024, que contou com a participação do Kansas City Chiefs sobre o San Francisco 49ers, foi o evento de TV com maior audiência desde o pouso na Lua.
Além do pouso na lua, o restante das dez transmissões mais vistas foram do Super Bowl.
Enquanto os fãs de futebol sintonizam o jogo em si, muitos americanos estão mais interessados nos comerciais exibidos durante o intervalo e os intervalos.
Considerando a nossa atitude típica em relação aos comerciais, é surpreendente que os comerciais do Super Bowl continuem a gerar tanto interesse entre os consumidores americanos.
Essa tendência única também faz do Super Bowl um grande evento para as marcas.
Não é apenas a maior audiência de TV do ano, mas muitos telespectadores estão assistindo especificamente aos comerciais.
Os profissionais de marketing respondem com os anúncios mais criativos e extravagantes do ano.
Algumas daslocuções comerciais mais memoráveis vieram no domingo do Super Bowl.
Neste artigo, daremos uma olhada na história dos comerciais do Super Bowl e como eles se tornaram tão populares.
Quando o Super Bowl começou?
O Super Bowl foi criado como um jogo de campeonato para os vencedores da NFL (National Football League) e da AFL (American Football League).
Ambas as ligas competiam separadamente há alguns anos, com alguns jogadores de ponta em cada uma.
A NFL e a AFL se fundiram em 1970, então o Super Bowl não era mais uma competição entre times de ligas diferentes.
Em vez disso, a NFL se expandiu para incluir a NFC (National Football Conference) e a AFC (American Football Conference).
O Super Bowl ainda conta com o campeão de cada conferência.
Em 2022, por exemplo, foi disputado entre o Los Angeles Rams da NFC e o Cincinnati Bengals da AFC.
O Super Bowl sempre foi tão popular?
O futebol é o esporte mais popular nos Estados Unidos por uma ampla margem, então seu campeonato é naturalmente o maior evento esportivo do ano.
No entanto, o Super Bowl foi um evento muito menos marcante na década de 1960 do que é hoje.
O primeiro Super Bowl, entre o Green Bay Packers e o Kansas City Chiefs, teve preço médio do ingresso de apenas US$ 12.
Os próximos foram vistos por cerca de 40 a 50 milhões de pessoas - nem metade dos mais de 100 milhões que assistiram aos jogos recentes.
As classificações aumentaram dramaticamente na década de 1970, especialmente após a fusão AFL/NFL.
O grande jogo finalmente alcançou 100 milhões de espectadores pela primeira vez em 2010.
O Super Bowl conseguiu consolidar seu status de ícone à medida que as TVs domésticas se tornaram padrão na cultura americana.
Não é novidade que as classificações mais altas também começaram a tornar os anúncios do Super Bowl muito mais caros.
O primeiro Super Bowl tinha tempo de anúncio disponível por menos de US$ 40.000 , enquanto um slot de 30 segundos custou cerca de US$ 6,5 milhões durante o jogo de 2022.
Um dólar de 1967 equivale a aproximadamente $8,49 em 2022 , então parte dessa diferença pode ser atribuída à inflação.
Ainda assim, há uma diferença substancial mesmo depois de contabilizada a diferença no poder de compra.
Como as marcas abordam a publicidade do Super Bowl?
Um aspecto único do Super Bowl é que ele conecta marcas a um público incrivelmente amplo.
Embora a maioria dos shows e eventos atenda a dados demográficos específicos, o Super Bowl transcende as fronteiras culturais convencionais.
Melhor ainda, o Super Bowl é um dos únicos eventos em que muitos espectadores ficam felizes em assistir aos anúncios em vez de ignorá-los ou ignorá-los.
Com todo o país atento, as empresas desenvolvem comerciais que têm potencial para se tornarem virais e fazerem as pessoas falarem sobre a sua marca.
Isso leva a uma abordagem diferente em comparação com as campanhas de marketing normais.
Sem surpresa, os anúncios do Super Bowl tendem a ser muito mais criativos, únicos ou simplesmente bizarros do que os comerciais exibidos durante outros programas de TV.
1. Endossos de celebridades
As celebridades são uma das maneiras mais eficazes de as marcas fazerem as pessoas falarem sobre elas.
Como as empresas já estão pagando muito pelo espaço publicitário em si, muitas vezes estão dispostas a gastar mais em recomendações de celebridades do que gastariam em um comercial de TV comum.
Este anúncio do Super Bowl de 2021 da BIC Lighters incluiu um grande endosso de Snoop Dogg e Martha Stewart.
Em vez de simplesmente usar uma celebridade aleatória, a BIC Lighters trabalhou com pessoas que faziam todo o sentido para sua marca.
Além das dezenas de milhões que viram o anúncio durante o grande jogo, ele foi visto cerca de 3 milhões de vezes no YouTube.
A seção de comentários está cheia de pessoas falando sobre como o anúncio é engraçado - na verdade, o comentário principal dizia "esta é a primeira vez que pesquiso ativamente um anúncio para assistir".
Esse é o tipo de reação que as marcas desejam gerar com os anúncios do Super Bowl.
Mesmo que você não tenha orçamento para o endosso de uma celebridade, ainda pode encontrar um ótimo dublador para comerciais Em nosso site.
2. Sequências multicomerciais
Como a maioria dos espectadores assiste ao jogo inteiro, algumas marcas experimentaram sequências multicomerciais.
Essas sequências seriam extremamente difíceis de realizar durante qualquer outro programa de TV, mas funcionam perfeitamente durante o Super Bowl.
A Tide levou essa ideia mais longe do que nunca com a série “It’s a Tide Ad” do Super Bowl de 2018.
Ao longo do jogo, os comerciais pareciam anunciar uma ampla gama de produtos comuns, incluindo cerveja, carros e joias.
Ao final de cada uma, foi revelado que todo o anúncio era do Tide devido à aparência livre de manchas dos atores.
Este anúncio foi tão único que se tornou um dos comerciais de sucesso do jogo daquele ano.
Os anúncios de TV convencionais terão dificuldade em gerar entusiasmo com a intensa competição criativa que ocorre durante cada Super Bowl.
3. Comerciais pré-planejados
Seria estranho anunciar um comercial com antecedência em qualquer outro dia.
No domingo do Super Bowl, entretanto, as marcas costumam informar aos espectadores o que esperar com antecedência.
A Amazon, por exemplo, anunciou um próximo comercial do Senhor dos Anéis antes do jogo daquele ano.
No grande dia, os fãs da série sintonizaram para ver a grande revelação.
Os anúncios antecipados nem sempre fazem sentido, mas são bons para programas e filmes que devem gerar muito interesse do público.
Quando os fãs souberem que um trailer está chegando, eles gerarão buzz por conta própria e criarão expectativa para o eventual lançamento.
Pensamentos finais
O Super Bowl é sobre futebol, mas a maioria das pessoas está pelo menos tão interessada nos comerciais quanto no jogo em si.
O domingo do Super Bowl é o maior dia para os anunciantes de TV, assim como é o maior dia para jogadores e fãs de futebol.
Se você deseja entrar em contato com a maior audiência de TV possível, o Super Bowl é sua melhor oportunidade.
Ao mesmo tempo, os anúncios do Super Bowl custam milhões de dólares por anúncio de 30 segundos e são muito caros para todas as empresas, exceto as maiores.
Estes são apenas alguns exemplos dos melhores comerciais do Super Bowl que vimos nos últimos anos.
Certifique-se de verificar nossos atores de voz para promos se você estiver trabalhando em um comercial próprio.
Gostou deste artigo? Você tem algum outro anúncio favorito do Super Bowl? Deixe-nos saber nos comentários.
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